【非遗传承保护:从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”】
【奋进新征程 建功新时代·伟大变革】

截至2020年,全国共有非物质文化遗产保护机构2455个,从业人员16444人。

截至2021年,我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个,共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。

全国列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录(名册)项目42项,位居世界第一。

“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各种非遗好物等你购!”6月11日,也就是今年的“文化和自然遗产日”,以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题的“非遗购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍,2020年以来,为推动非遗保护,帮助广大非遗传承人、相关企业克服疫情影响,助力决战决胜脱贫攻坚,文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台举办“非遗购物节”。

两年来,“非遗购物节”得到各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持,已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动,持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用。大量非遗从“展品”变“产品”,从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”,反映出活态传承方式正在让古老非遗焕发新的活力。

购买非遗好物 享受传统文化

截至2021年,我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目,省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”,是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每年“非遗购物节”期间,徜徉在琳琅满目的非遗好物前,人们不仅在购买产品,更在触摸文化。

细细的竹丝纵穿横引,历经几十道工序,在“竹木双修”工艺大师何红兵手中或变成惟妙惟肖的大象、骏马、梅花鹿,或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶;非遗传承人宋水官将不足寸长的橄榄核,雕琢成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品;铜雕大师朱炳仁准备了熔铜工艺作品,上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体,化成一件件自由流淌而成的艺术品……2021年“非遗购物节”期间,抖音电商推出“遇见新国潮”活动,在为消费者带来千款非遗好物和国潮优品的同时,也邀请数百位非遗传承人、手工艺人通过短视频和网络直播的形式,展现了传统手工艺的精美,吸引了大量年轻人走近国潮、了解中国传统文化。

每年的“非遗购物节”既是一次非遗产品的展销活动,也是一次非遗文化的展示活动。2020年“非遗购物节”期间,浙江、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市分别在安昌古镇、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区开展“非遗购物节”主会场活动,将非遗购物与旅游有机结合,让群众在饱览祖国大好河山、享受当地特色非遗产品的同时,尽情体验当地优秀的传统文化。2021年“非遗购物节”期间,各地在A级旅游景区、历史文化街区等场所开展了200多场技艺展示、产品展销活动,将非遗购物与文化体验、特色旅游相结合,让人民群众在购物和游览中,体验当地的特色风土人情、历史文化。

在跟非遗的一次次接触中,越来越多的年轻人不仅成为非遗产品的消费者,也成为传统文化的追随者。正如00后非遗产品爱好者童小宁所言:“非遗承载着中国人的乡愁,是中国人生活方式、思想观念的载体。和史书上的文字记录相比,丰富多彩的非遗产品充满了人情味儿和烟火气。每次购买非遗产品,其实都是一次文化之旅,也是一次跟古人的心灵对话。”

巩固脱贫成果 助力乡村振兴

四川省仪陇县客家牛肉历史悠久,因其独特风味和极具特色的制作技艺,深受当地群众喜爱,2021年被评为市级非遗项目。可长期以来,仪陇客家牛肉的消费者一直以当地人为主,似乎有些“养在深闺人未识”。

两年前首届“非遗购物节”上,通过网络直播,仪陇客家牛肉一天就销售了1.35万件。直播结束后,仪陇客家牛肉持续火爆,当月销售额突破400万元,当年销售总额创历史新高,达2100万元。借助“非遗购物节”的影响力,当地乘势发展牛肉加工企业4家、肉牛养殖基地4个、花椒种植基地1个,带动贫困户137户375人脱贫致富。

仪陇客家牛肉的例子是非遗助力乡村振兴、巩固脱贫成果的一个缩影。近两年,一批非遗扶贫产品在“非遗购物节”中成为销售“爆款”。比如,2020年,湖南省汨罗市非遗扶贫产品长乐甜酒,因受疫情影响,4月份销售额不足20万元,“非遗购物节”启动后,27天销售额达219.6万元;内蒙古科右中旗的巴图查干蒙古奶皮子,在“非遗购物节”一场直播活动中,就售出5658份,总销售额达22.6万元。

“非遗购物节”在传统非遗与现代市场之间架起了一座桥梁,在将“乡土味”十足的传统非遗技艺发扬光大的同时,也促进了文旅经济发展与非遗传承保护的跨界融合,为地方经济社会全面发展注入新的动力。

2021年“非遗购物节”中,全国各地通过帮助当地非遗工坊上线、直播带货、对接代销、设置展区等形式,共发动500余家非遗工坊参与,活动产品覆盖了209个已摘帽国家级贫困县。其中,四川省通过点对点帮扶、制作非遗工坊上线指南等方式,帮助当地150余家工坊全部上线参加活动;湖南省开通“湖南非遗馆”直播间,为当地120余家非遗工坊的产品直播带货;贵州省帮助非遗传承人、非遗工坊注册快手账号,开通近30个快手小店;云南省帮助当地没有网络店铺的3家非遗工坊,对接电商运作较为成熟的店铺进行代销,并在线下专门设立怒江州非遗工坊展区。

非遗正年轻 国潮正当时

行走在安徽省濉溪县老城青石铺成的石板街上,几乎每个路过这家小店的人都会忍不住放慢脚步——染缬四季工作室,招牌上的“缬”字许多人不认识,所以忍不住将好奇的目光投向店内。店中,一个身着靛蓝古装的姑娘,每天笑盈盈地迎接着来来往往的客人。

这个姑娘叫牛宝琦,是濉溪石板老街土生土长的90后。她醉心于染缬这一古老技艺之美,毅然辞去教师的工作,在石板老街上办起自己的工作室,成为一名年轻的染缬技艺非遗传承人。

如今像牛宝琦一样的青年群体已经成为非遗保护和传承的重要力量。抖音集团副总编辑于津涛透露,如今在抖音短视频平台上,许多90后甚至95后已经成为非遗传承、传播的中坚力量,如国家级非物质文化遗产北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、峨眉武术非遗传承人凌云等,他们活跃在短视频平台上,用各自不同的方式展现着非遗之美,受到广大粉丝的喜爱。

保护非遗重在保护好传承人。长期以来,由于不少非遗难以适应现代人的生活需求,传承人的收入不断减少,渐渐陷入生存困境。“非遗购物节”等平台的出现以及网络直播的兴起,为非遗产品的宣传、销售开辟了新的渠道,直接增加了传承人的收入,吸引着越来越多的年轻人加入非遗传承中,壮大了传承人的力量。

2021年6月,抖音发布的非遗数据报告显示,在报告发布之前一年中,包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元,该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年增长15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承的队伍中。非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚仅用一年时间在抖音上就获赞超百万,他通过短视频教粉丝制作笛箫,让来自全国各地的年轻人了解到,笛箫的制作有70多道工序,从选料到做出一根品质好的笛箫,大约要花费一周时间。不少年轻人看了他的短视频,慕名前来拜师学艺。

如今,非遗“触网”已成为大趋势,吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分。原本冷门的非遗开始“涨粉”,大批年轻人不仅成为了非遗粉丝,而且主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中,他们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。

来源:光明日报

【广播春晚 共情四九城 惊喜送好礼——
北京广播电视台2022春节特别节目年味儿满满】

“广播过大年·福虎闹新春”北京广播电视台2022春节特别节目农历腊月二十六(1月28日)16点至20点音视频播出,4小时的广播春晚充盈着回顾的温情、展望的激情和节日的喜悦、浓浓的年味儿。16区和北京经济技术开发区融媒体中心的记者带来好吃的、好玩的、好看的新春攻略,新春广播巴士带着对北京冬奥的诚挚祝福穿行于四九城,谷爱凌数智分身Meet Gu献声出题……在北京广播电视台10个广播频率和北京时间、听听FM、央视频、新浪新闻、网易新闻、凤凰网直播、第一视频等平台“不止于声”账号;16+1区融媒体平台,以及脸书touchbeijing账号全球同步音视频直播。

[话筒]16+1区联动发声

新春活动年味儿浓
北京广播电视台融媒体演播间里喜气洋洋,1月28日下午4点,随着嘉佳、郭炜、戴艺、白杰、大帅、智嘉、美哲、宋扬的新春祝愿,“广播过大年·福虎闹新春”北京广播电视台2022春节特别节目温情开场。节目分为“福虎启新年,广播送好运”“最美北京味,心暖情更浓”“新年新气象,添岁添吉祥”“携手迎冬奥,一起向未来”四个章节。8位主持人送上好听的金曲、幽默的相声,还与听众、网友就“怎么过年才有仪式感”“家乡的年味儿”“2022,我想对你说”“一句话为冬奥加油”等话题互动。

本次广播春晚还特别联动北京市16区和北京经济技术开发区。节目中,各区融媒体中心记者分别介绍各区组织开展的丰富多彩的春节活动、美食特产、农产品,展现各区独具特色的年俗文化,和喜庆热烈的冬奥氛围,给留京过年的外地朋友、就地过春节的北京朋友提供了一份好吃、好玩、好看的过年攻略。

春节期间,东城区以“福满京城 春贺神州”为主题,将举办4大系列6大类百余项文化活动,其中地坛公园将在冬奥文化广场举办街道日文化展示活动,有文艺演出、冰雪运动体验、科技冬奥体验等,还有“冬奥文化吉祥屋非遗微型手作馆”沉浸式体验公益文化活动,充分展现东城区各街道文化特色。西城区组织的厂甸云庙会、北京坊年画展等一系列民俗文化活动,将传统与科技融合,共同迎接新春与冬奥。朝阳区将举办“新春大集”冬奥主题彩灯及猜灯谜活动;精心打造奥森冰雪嘉年华和CBD国贸商圈到颐堤港的两条冬奥冰雪游体育路线;以“双奥盛典,闪耀朝阳”为主题,打造多处冬奥元素与春节、民俗元素相结合景观。海淀区的冬奥文化广场,既可以使用VR体验奥运项目中滑雪、滑冰等冰雪运动的速度与激情;也可以欣赏非遗传承人的现场手工技艺展示,体验非遗作品的制作以及冰雪为主题的当代艺术作品,感受文化、科技、体育的碰撞。丰台融媒中心记者带您走进丽泽金融商务区、丰台科技园区、南中轴大红门,展现丰台新发展、新成就!石景山区模式口大街入选了“北京最美街巷”,在这里可以看到古道晨曦、京西书院、京西秋韵、月色驼铃、古井生辉等“五景七院三十铺”。当夜幕降临,整条大街的灯光亮起,浓浓的历史文化气息与满满的冬奥动感相碰撞,融入红彤彤的喜庆年味儿之中。门头沟区的京西“火盆豆腐”远近闻名,越来越多的人喜欢上了这道京西美食。房山区南窖乡是古道上的传统村落聚集地,过年时候锣鼓喧天、热闹非凡,过年花会表演中的银音会、秧歌大鼓表演等,南窖乡水峪村的中幡表演被列入市级非物质文化遗产。

通州区推出大运河主题文化旅游精品线路,以北运河通航为契机的水岸文旅经济不断壮大,城市副中心的“黄金水道”和“城市名片”初露芳容。顺义区在春节、元宵节期间为广大市民准备了256场线上线下文化活动,重点活动60余项,顺义公园的冬奥文化广场文艺演出每天都有。过年最重要的就是喜庆和红火,来到昌平,美食餐饮、时尚购物、文娱休闲、运动康养样样都有。昌平军都山、华彬生态园滑雪场,龙脉、九华温泉馆,十三陵镇仙人洞村的素食宴、康陵的春饼宴,等着您来打卡。大兴区特别推出“兴游记”冬季旅游线路,可以在呀路古热带植物园领略图腾文化,尽享西南少数民族风情;在雪都滑雪场快乐驰骋,感受浓浓冬奥氛围;在龙熙温泉暖暖的池水中,与家人友人尽情徜徉,放松身心。平谷可以到渔阳滑雪场体验滑雪的魅力,到石林峡体验冬天的雾凇美景,还可以在平谷多住几天,体验高端民宿,享受慢生活,品尝平谷粘卷子、海子垮炖鱼、四平八稳玻璃宴、桃木熏鸽等传统农家美食。

传统民俗庆新春,特色美食迎新年。在怀柔山区,黄饽饽、煎饼、冻豆腐等村民自制的春节特色传统小吃,能让人感受到浓浓的年味。农民用自己种的当年黄豆自制的开苞豆腐,豆香味浓、口感醇厚,是山区农民最拿手的美食。密云水库鱼、密云三烧这些散发着浓浓年味儿的密云特色美食在年夜饭桌上必不可少,这个春节,您可以来密云畅玩冰雪、住特色民宿,在欣赏生态密云美景的同时,与亲朋好友品尝密云健康特色美食,尽情感受城市历史文化内涵和大美密云的别样魅力。延庆将推出滑雪冬令营、冰雪嘉年华、龙庆峡冰灯冰雪季等百余项文旅活动和产品,以及5条冰雪旅游线路,赏冰灯戏冰雪,体验民俗过大年。今年是北京经济技术开发区建区30周年,作为北京市智能网联汽车政策先行区、北京市高级别自动驾驶示范区,自动驾驶成为了亦城人出行的潮方式。年终将至,经开区城市景观光彩夺目,今年更是上演一场冬奥主题城市灯光秀,让我们来乘坐自动驾驶,一起观赏这座美丽的幸福新城。

[话筒]冬奥记者连线分享闭环内的年味 谷爱凌数智分身献声
在喜迎新春佳节的时候,中国人民期盼已久的北京冬奥会终于要来了,这是北京的幸运,更是中国人的喜事。作为冬奥会三大赛区之一,延庆赛区在服务保障、场馆运行、志愿服务等方面已经做好全面充分的准备。特别节目还连线了此时正在延庆冬奥村的北京广播电视台冬奥会前方注册记者陈妺等,带听众网友了解作为赛时各国运动员和随行人员的“家”的冬奥村里的新春元素,还有处处可见的黑科技。很多听众、网友留言,祝福冬奥盛会圆满胜利,更祝福中国运动员取得优异成绩。谷爱凌是自由式滑雪运动员,北京冬奥会她将代表中国队出征比赛。在广播春晚中,谷爱凌数智分身Meet Gu则作为特别嘉宾在节目中献声,给大家冬奥出题,听众、网友纷纷作答互动,赢取奖品。

[话筒]广播巴士盛装亮相 四九城里传祝福
特别节目开场时,由北京广播电视台和北京公交集团联合开启的一辆特别双层“新春广播巴士”从建国门出发,途径工体、农展馆、元大都遗址公园,路过京藏高速,最后抵达奥森公园附近的双泉堡公交车场站,为保障春节和北京冬奥期间安全出行、运营的交警以及喜迎新春、冬奥的人们传递广播春晚的节日问候和美好祝福。这辆“新春广播巴士”的大红车身上绘有祥云、灯笼、福虎舞狮闹春等图案以及“2022 广播过大年 福虎闹新春”的字样,在四九城里穿行,成为京城一道亮丽的流动风景线,吸引人们的目光。与巴士不期而遇的市民纷纷拿出手机拍照,有的还兴奋地与巴士合影,并上传到听听FM聊天室,“广播巴士装饰的太有节日气氛了”“三里屯偶遇广播过大年双层巴士,亲切”。

[话筒]年货大集低价秒杀

红包礼品送不停
买年货是人们重要的春节年事活动之一,今年的广播春晚保留了线上年货大集这个受欢迎的内容,继续给听众、网友送实惠。腊肉腊肠、密云水库鱼、潮汕牛肉丸、酱卤鹅、筋头巴脑牛腩、阿克苏冰糖心苹果、有机灰枣等多种年货礼品和助农产品在直播过程中推出,听众网友听节目、看节目的同时还可以逛大集,以2-5折的价格超值秒杀年货。同时广播春晚还准备了多重好礼,有现金红包、菜百首饰提供的2022年金虎压岁红包,更有听听FM首页的集福虎卡上万张,听众、网友拼手气抢红包,拼手速秒人气好礼,答题拼实力获免费礼品,欢乐满满嗨翻天。

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本次广播春晚还特别联动北京市16区和北京经济技术开发区。节目中,各区融媒体中心记者分别介绍各区组织开展的丰富多彩的春节活动、美食特产、农产品,展现各区独具特色的年俗文化,和喜庆热烈的冬奥氛围,给留京过年的外地朋友、就地过春节的北京朋友提供了一份好吃、好玩、好看的过年攻略。

春节期间,东城区以“福满京城 春贺神州”为主题,将举办4大系列6大类百余项文化活动,其中地坛公园将在冬奥文化广场举办街道日文化展示活动,有文艺演出、冰雪运动体验、科技冬奥体验等,还有“冬奥文化吉祥屋非遗微型手作馆”沉浸式体验公益文化活动,充分展现东城区各街道文化特色。西城区组织的厂甸云庙会、北京坊年画展等一系列民俗文化活动,将传统与科技融合,共同迎接新春与冬奥。朝阳区将举办“新春大集”冬奥主题彩灯及猜灯谜活动;精心打造奥森冰雪嘉年华和CBD国贸商圈到颐堤港的两条冬奥冰雪游体育路线;以“双奥盛典,闪耀朝阳”为主题,打造多处冬奥元素与春节、民俗元素相结合景观。海淀区的冬奥文化广场,既可以使用VR体验奥运项目中滑雪、滑冰等冰雪运动的速度与激情;也可以欣赏非遗传承人的现场手工技艺展示,体验非遗作品的制作以及冰雪为主题的当代艺术作品,感受文化、科技、体育的碰撞。丰台融媒中心记者带您走进丽泽金融商务区、丰台科技园区、南中轴大红门,展现丰台新发展、新成就!石景山区模式口大街入选了“北京最美街巷”,在这里可以看到古道晨曦、京西书院、京西秋韵、月色驼铃、古井生辉等“五景七院三十铺”。当夜幕降临,整条大街的灯光亮起,浓浓的历史文化气息与满满的冬奥动感相碰撞,融入红彤彤的喜庆年味儿之中。门头沟区的京西“火盆豆腐”远近闻名,越来越多的人喜欢上了这道京西美食。房山区南窖乡是古道上的传统村落聚集地,过年时候锣鼓喧天、热闹非凡,过年花会表演中的银音会、秧歌大鼓表演等,南窖乡水峪村的中幡表演被列入市级非物质文化遗产。

通州区推出大运河主题文化旅游精品线路,以北运河通航为契机的水岸文旅经济不断壮大,城市副中心的“黄金水道”和“城市名片”初露芳容。顺义区在春节、元宵节期间为广大市民准备了256场线上线下文化活动,重点活动60余项,顺义公园的冬奥文化广场文艺演出每天都有。过年最重要的就是喜庆和红火,来到昌平,美食餐饮、时尚购物、文娱休闲、运动康养样样都有。昌平军都山、华彬生态园滑雪场,龙脉、九华温泉馆,十三陵镇仙人洞村的素食宴、康陵的春饼宴,等着您来打卡。大兴区特别推出“兴游记”冬季旅游线路,可以在呀路古热带植物园领略图腾文化,尽享西南少数民族风情;在雪都滑雪场快乐驰骋,感受浓浓冬奥氛围;在龙熙温泉暖暖的池水中,与家人友人尽情徜徉,放松身心。平谷可以到渔阳滑雪场体验滑雪的魅力,到石林峡体验冬天的雾凇美景,还可以在平谷多住几天,体验高端民宿,享受慢生活,品尝平谷粘卷子、海子垮炖鱼、四平八稳玻璃宴、桃木熏鸽等传统农家美食。

传统民俗庆新春,特色美食迎新年。在怀柔山区,黄饽饽、煎饼、冻豆腐等村民自制的春节特色传统小吃,能让人感受到浓浓的年味。农民用自己种的当年黄豆自制的开苞豆腐,豆香味浓、口感醇厚,是山区农民最拿手的美食。密云水库鱼、密云三烧这些散发着浓浓年味儿的密云特色美食在年夜饭桌上必不可少,这个春节,您可以来密云畅玩冰雪、住特色民宿,在欣赏生态密云美景的同时,与亲朋好友品尝密云健康特色美食,尽情感受城市历史文化内涵和大美密云的别样魅力。延庆将推出滑雪冬令营、冰雪嘉年华、龙庆峡冰灯冰雪季等百余项文旅活动和产品,以及5条冰雪旅游线路,赏冰灯戏冰雪,体验民俗过大年。今年是北京经济技术开发区建区30周年,作为北京市智能网联汽车政策先行区、北京市高级别自动驾驶示范区,自动驾驶成为了亦城人出行的潮方式。年终将至,经开区城市景观光彩夺目,今年更是上演一场冬奥主题城市灯光秀,让我们来乘坐自动驾驶,一起观赏这座美丽的幸福新城。

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[话筒]广播巴士盛装亮相 四九城里传祝福
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