《洞察： 五大品牌故事启示》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.9.4. 第2707天

每个品牌都有着自己独特的发展历程和品牌文化，组合在一起，就是一部传奇的故事。近两年，越来越多的品牌乐意于展现自己的品牌故事，以期与消费者产生共鸣，其中在传播范围与看点更为引人瞩目的无疑属于如下五大品牌：
　　一、华为品牌故事

　　华为这家中国最大的民营企业，我们很少听到华为自己站出来宣布它要做什么做什么，而且华为最高层也几乎不接受外界的任何访问，结果华为越是低调、越是神秘，越是引发了市场各方越来越浓厚的兴趣。于是，从网络到书籍到媒体，凡涉及到“华为”这个品牌，都成了中国经营管理行业最热的话题。华为的行为塑造了一个品牌故事的主角，而市场则自发地代笔书写其品牌故事。

　　二、海尔品牌故事

　　海尔的品牌故事，代表就是“砸冰箱事件”，张瑞敏砸了72台不合格冰箱，赢得了超高的知名度与美誉度，太多的消费者被这一故事所折服。虽然当时没有正式形成品牌故事的文字，或者说冠以品牌故事这一名称，但这则故事通过媒体报道、第三方评论等多种形式，在业界广为流传，堪称中国品牌故事的代表作。

　　三、王老吉凉茶品牌故事

　　王老吉凉茶在国内国际都拥有着很高的知名度，而其传奇故事也为国人所津津乐道。故事中称清朝林则徐某日中暑困热，王老吉一副简单草药治好了他。在林则徐的启发下，王老吉一边卖凉茶，一边把草药配成药包方便人们出行携带，久而久之，王老吉凉茶的名字便传播开来。而近些年，“怕上火喝王老吉”、“买光王老吉”等品牌广告语和事件，为王老吉品牌故事再添传奇。

    四、万科品牌故事

　　万科的成长在外人看来是一段传奇，但在万科人看来，这是一段核心价值观实现的过程。在万科品牌故事中提到：万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴;第二，人才是万科的资本;第三，阳光照亮的体制;第四是持续增长。而王石的经历也成为万科品牌故事的传奇部分，包括其登山行动，还曾引起媒体与网友的热议对象。

　　五、李宁品牌故事

　　几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军，今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军。

　　上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，他发现很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。

无论你怀着多大的善意，仍然会遭遇恶意；无论你抱有多深的真诚，仍然会遭到怀疑；无论你呈献多少柔软，仍然要面对刻薄；无论你多么安静地只做你自己，仍然会有人按他们的期待要求你；无论你多么勇敢地敞开自己，仍然有人虚饰出一个他喜欢看到的你。但无论如何要记住，你的人生由你书写，不是任何人的。 ​​​​

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