消费者其实并不知道产品好坏的标准。你告诉消费者这个产品的好坏是什么标准，他就认为这个是标准。虽然互联网降低了消费者搜集信息的成本，但是一般情况下不会深究。
1997年，乐百氏在行业内率先推出了「27层净化」的概念，成功从众多饮用水品牌中脱颖而出。其实27层净化，只是营销传播概念而已。
乐百氏抢先树立了纯净水的标准，成为行业的制定者，抢占消费者头脑中的心智，开创全新的市场。如同没有竞争就是最好的竞争，没有标准就是最好的标准：因为你可以来制定标准。#松柏先生##品牌营销策划#
1997年，乐百氏在行业内率先推出了「27层净化」的概念，成功从众多饮用水品牌中脱颖而出。其实27层净化，只是营销传播概念而已。
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差异化广告创意分享：在平淡中显奇迹。
消费者选择瓶装饮用水时，最大的顾虑是担心不卫生，净化得不够干净。于是，乐百氏纯净水的“27层净化更纯净”，使得产品卖点在数据上有了一个更直观的支撑点，给受众造成了强烈震撼和深刻印象，因此从众多产品中脱颖而出。 27层净化是其他厂家做不到的工艺吗？非也。只是乐百氏独具匠心的营销人员首先发现了这一差异化卖点。
消费者选择瓶装饮用水时，最大的顾虑是担心不卫生，净化得不够干净。于是，乐百氏纯净水的“27层净化更纯净”，使得产品卖点在数据上有了一个更直观的支撑点，给受众造成了强烈震撼和深刻印象，因此从众多产品中脱颖而出。 27层净化是其他厂家做不到的工艺吗？非也。只是乐百氏独具匠心的营销人员首先发现了这一差异化卖点。
策世•品牌微读记•D280•《品牌营销环面漩涡》
「乐百氏“27层净化”为何变为烟灰」
成也萧何败也萧何，97年乐百氏以“27层净化”超级卖点，从众多饮用水品牌中脱颖而出。但2000年以后瞬间崩塌，为什么？超级卖点打造要围绕真正价值点。农夫山泉掌门人捅破纯净水之殇，引发全国69纯净水厂家对农夫山泉口诛笔伐，世纪水站以农夫山泉获胜告终。2000年7月新华社讯纯净水不宜大量长期饮用，乐百氏优势变劣势，轰然倒塌。
#品牌战略营销##品牌战略与营销##超级卖点#
「乐百氏“27层净化”为何变为烟灰」
成也萧何败也萧何，97年乐百氏以“27层净化”超级卖点，从众多饮用水品牌中脱颖而出。但2000年以后瞬间崩塌，为什么？超级卖点打造要围绕真正价值点。农夫山泉掌门人捅破纯净水之殇，引发全国69纯净水厂家对农夫山泉口诛笔伐，世纪水站以农夫山泉获胜告终。2000年7月新华社讯纯净水不宜大量长期饮用，乐百氏优势变劣势，轰然倒塌。
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