今天,上午吃了呃呃嗯热干面,下午去了趟图书馆,好喜欢那的座位,听说很难抢,吃了包薯片,下午做核酸时的天好美,晚上田老师开了会,结束后和她聊了一小会儿,之后和朵朵一起在校园转了一圈,也没有想象中的那么大,隔壁的什么中学在操场军训,还是扛不住诱惑,买了个煎饼,好好吃。晴晴开了直播,做了个小约定,回去我给她带热干面和周黑鸭,过年回去看谁瘦了十斤,输的请吃饭。
1.
这一期《跃上高阶职场》结尾很「狗」,本可以直接交代淘汰选手名单的,非要留个钩子拖到下一期。
不知道是赞助商的要求,还是节目组出于剧情的考虑。
2.
这一期我觉得主要的看点在于两份 brief,都是直接的真实客户下达,一个是惠普,一个是美团买菜。
这和之前做飞机稿、纯粹拼创意是有区别的,它更偏向于实战。
加上这两个品牌在大众层面,普通观众也都略知一二,所以当创意小组给出解决方案时,哪怕不是业内人,也可以从自己切身的感受去判断可不可行。
3.
在惠普那个部分,如果你是一位刚入行的 AE(客户执行),你可以去看一看吴凡带着创意团队跟客户沟通时的段落。
剪辑出来的内容虽然只有几分钟,但能看出一位专业 AE 在推动项目过程中的重要性。
在那场电话会议里,吴凡推动客户把人群年龄段的聚焦、大致的预算范围、产品跟人之间是不是要有真实的互动、想要突出的卖点这类的问题都聊得更清楚了,这样能后面创意的方向不容易跑偏。
还有她在走廊里帮团队争取时间,以及明确了第一次提交方案的时间点后,她跟团队里的人说了句「我肯定会 battle 的,尽量少改」。
可能说者无意,但如果我在她那个组做文案,她这个话会让我觉得我们是在同一条战壕里的队友。
4.
由于性格里看着是有一些相似的和不善表达的部分,以及同为文案,从第一期我就期待依秋的发挥。
她在节目里领到的人设是「职场小透明」,给人的感觉总是「慢半拍」。
那种「慢」我想应该是当别人向她抛出一个问题时,她脑子里要下意识去快速地想一下,这个问题该怎么落下去。
而屏幕之外观众在看节目时,是在看一段剪辑的浓缩的时间,不是那种线性的、持续的时间。
所以观众不会给节目里的她对问题的反应时间,然后就容易让人觉得「她是不是没有能力」。
以我自己这几年跟环时出来的创意人打交道的体会,大凡进过环时的创意人,能力再差也不至于差到哪里去——也就是说,一个创意人能进环时,至少起点已经算是比较高的了。
他们中不少都有在专业范围之外的一技之长,有自己的创作价值观,而从环时离开的人,现在很多也是各个大厂的市场部中坚力量。
另外,据我个人了解,依秋从环时离开的主因不是能力问题,更多是在于公司改制时,她所在的事业部决定不想继续做下去后,所带来的一个结果。
所以有用人决策权/话语权的朋友,在实际工作中不妨给这样话不太多的文案,多一点时间。
这一次刘权所在的那个组,如果没有依秋的文案加持能让人想到落地的结果,我想惠普的客户也不会那么快做判断。
只是剪辑出来的内容,没有放大依秋的文案在中间的价值。
当然,节目里一个人争与不争,最终都在于个人选择。
我知道和看到的,也仅仅只是我知道的和看到的。
5.
美团买菜的两个方案,我喜欢安安、八月、小龙那个组提出的在人物身上,加一个鞭炮引线的视觉思路,它至少保证了一条片子有一个记忆点。
但我想象不出怎么去执行,这个方案在后续选导演的时候,也需要本身就是一个怪点子特别多的人才行。
第二组思凡团队希望用一个亲情向的故事,在春节期间来拉近大家对美团买菜的感性认识,这个创作的出发点本身没有问题。
把自己的亲身经历融入到创作中,这也不是什么自嗨——刘恋说得没错,对广告人来说,自己做的创意要先打动自己,才有机会打动更多人。
问题我觉得出在他们可能在一开始没有意识到,对美团买菜这样的产品来说,它是不想成为线下超市的一个「候补」,它也没有一个实体的空间,可以给到大家去真的逛。
所以当客户看到那个方案,下意识就会去想「这个方案前面在超市里逛,跟我的产品有什么关系」。
还有吹毛求疵一点,那个故事里有一个小 bug 。
陪爸妈在线下超市里买的是鱼,在美团买菜上买的是瓶醋,这可能会给人一个误导——美团买菜提供的只是一些小调料啊啥的。
6.
我自己看完节目后,想了想美团买菜那个 brief 有没有其他的解决思路。
我想到一个点是说落在「快」这个点上可以,但出发点是放在买菜人的决策场景上去考虑。
春节期间基本上一个家庭里要买菜,它和平时还是有些不太一样的。
它通常会分为两种情况,一种是「提前买」,一种是「临时买」。
「提前买」一是为了招待那些一定会来的亲朋好友,二是你不提前买的话,有些菜春节期间是真的买不到。
「临时买」则分为家庭成员突然想吃某个菜(我遇到的情况是吃多了鱼肉,想吃蔬菜),以及家里没有存货了两种情况。
那么在这个场景下,如果在创意上要放大的信息是——「美团买菜,临时买,提前买,都送得快」,是不是更有沟通力点?
而这个角度去想画面和故事的话,有一个思路是可以考虑把美团买菜上各式各样的产品拟人化。
比如从菜的角度,以一种轻松又带点诙谐的语气去告诉大家——「我这种抢手的货色,你要提前买,别人抢得快,我们送得也快」之类的。
总的还是说,帮助美团买菜占位「提前买」和「临时买」这两种决策心理。
7.
这一期节目,4 个小组创作和提案的过程本身,就是美团买菜和惠普的广告。
这一期《跃上高阶职场》结尾很「狗」,本可以直接交代淘汰选手名单的,非要留个钩子拖到下一期。
不知道是赞助商的要求,还是节目组出于剧情的考虑。
2.
这一期我觉得主要的看点在于两份 brief,都是直接的真实客户下达,一个是惠普,一个是美团买菜。
这和之前做飞机稿、纯粹拼创意是有区别的,它更偏向于实战。
加上这两个品牌在大众层面,普通观众也都略知一二,所以当创意小组给出解决方案时,哪怕不是业内人,也可以从自己切身的感受去判断可不可行。
3.
在惠普那个部分,如果你是一位刚入行的 AE(客户执行),你可以去看一看吴凡带着创意团队跟客户沟通时的段落。
剪辑出来的内容虽然只有几分钟,但能看出一位专业 AE 在推动项目过程中的重要性。
在那场电话会议里,吴凡推动客户把人群年龄段的聚焦、大致的预算范围、产品跟人之间是不是要有真实的互动、想要突出的卖点这类的问题都聊得更清楚了,这样能后面创意的方向不容易跑偏。
还有她在走廊里帮团队争取时间,以及明确了第一次提交方案的时间点后,她跟团队里的人说了句「我肯定会 battle 的,尽量少改」。
可能说者无意,但如果我在她那个组做文案,她这个话会让我觉得我们是在同一条战壕里的队友。
4.
由于性格里看着是有一些相似的和不善表达的部分,以及同为文案,从第一期我就期待依秋的发挥。
她在节目里领到的人设是「职场小透明」,给人的感觉总是「慢半拍」。
那种「慢」我想应该是当别人向她抛出一个问题时,她脑子里要下意识去快速地想一下,这个问题该怎么落下去。
而屏幕之外观众在看节目时,是在看一段剪辑的浓缩的时间,不是那种线性的、持续的时间。
所以观众不会给节目里的她对问题的反应时间,然后就容易让人觉得「她是不是没有能力」。
以我自己这几年跟环时出来的创意人打交道的体会,大凡进过环时的创意人,能力再差也不至于差到哪里去——也就是说,一个创意人能进环时,至少起点已经算是比较高的了。
他们中不少都有在专业范围之外的一技之长,有自己的创作价值观,而从环时离开的人,现在很多也是各个大厂的市场部中坚力量。
另外,据我个人了解,依秋从环时离开的主因不是能力问题,更多是在于公司改制时,她所在的事业部决定不想继续做下去后,所带来的一个结果。
所以有用人决策权/话语权的朋友,在实际工作中不妨给这样话不太多的文案,多一点时间。
这一次刘权所在的那个组,如果没有依秋的文案加持能让人想到落地的结果,我想惠普的客户也不会那么快做判断。
只是剪辑出来的内容,没有放大依秋的文案在中间的价值。
当然,节目里一个人争与不争,最终都在于个人选择。
我知道和看到的,也仅仅只是我知道的和看到的。
5.
美团买菜的两个方案,我喜欢安安、八月、小龙那个组提出的在人物身上,加一个鞭炮引线的视觉思路,它至少保证了一条片子有一个记忆点。
但我想象不出怎么去执行,这个方案在后续选导演的时候,也需要本身就是一个怪点子特别多的人才行。
第二组思凡团队希望用一个亲情向的故事,在春节期间来拉近大家对美团买菜的感性认识,这个创作的出发点本身没有问题。
把自己的亲身经历融入到创作中,这也不是什么自嗨——刘恋说得没错,对广告人来说,自己做的创意要先打动自己,才有机会打动更多人。
问题我觉得出在他们可能在一开始没有意识到,对美团买菜这样的产品来说,它是不想成为线下超市的一个「候补」,它也没有一个实体的空间,可以给到大家去真的逛。
所以当客户看到那个方案,下意识就会去想「这个方案前面在超市里逛,跟我的产品有什么关系」。
还有吹毛求疵一点,那个故事里有一个小 bug 。
陪爸妈在线下超市里买的是鱼,在美团买菜上买的是瓶醋,这可能会给人一个误导——美团买菜提供的只是一些小调料啊啥的。
6.
我自己看完节目后,想了想美团买菜那个 brief 有没有其他的解决思路。
我想到一个点是说落在「快」这个点上可以,但出发点是放在买菜人的决策场景上去考虑。
春节期间基本上一个家庭里要买菜,它和平时还是有些不太一样的。
它通常会分为两种情况,一种是「提前买」,一种是「临时买」。
「提前买」一是为了招待那些一定会来的亲朋好友,二是你不提前买的话,有些菜春节期间是真的买不到。
「临时买」则分为家庭成员突然想吃某个菜(我遇到的情况是吃多了鱼肉,想吃蔬菜),以及家里没有存货了两种情况。
那么在这个场景下,如果在创意上要放大的信息是——「美团买菜,临时买,提前买,都送得快」,是不是更有沟通力点?
而这个角度去想画面和故事的话,有一个思路是可以考虑把美团买菜上各式各样的产品拟人化。
比如从菜的角度,以一种轻松又带点诙谐的语气去告诉大家——「我这种抢手的货色,你要提前买,别人抢得快,我们送得也快」之类的。
总的还是说,帮助美团买菜占位「提前买」和「临时买」这两种决策心理。
7.
这一期节目,4 个小组创作和提案的过程本身,就是美团买菜和惠普的广告。
山重水复疑无路,柳暗花明又一村[微风]感谢李博士出手相救[作揖]不然我就得上街和流浪汉战斗抢地盘了[二哈]
吃着炸鸡,听着雷欧奥特曼主题曲(我小时候的favorite[奥特曼]),和老哥聊着生活中的幸运与不幸,还有历史长河中的潮起与潮落。
whatever,尽管最近的生活中充满了不如意,但仍要在其中寻找那点点星光呀
吃着炸鸡,听着雷欧奥特曼主题曲(我小时候的favorite[奥特曼]),和老哥聊着生活中的幸运与不幸,还有历史长河中的潮起与潮落。
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