在全球智能手机出货持续下滑背景下，Wind数据显示，截至2022年二季度末，三星和苹果的全球市场份额仍然是最大，分别是21%和16%，不过环比较一季度均出现2%的回落。而国内小米、Oppo和Vivo三大品牌全球市场份额却在提升，其中小米由一季度的12%上升至13%，Oppo由9%上升到10%，Vivo由8%上升至9%。总体上，这五大品牌占据全球智能机市场份额的70%，可见智能手机的全球格局基本已经定了，不过五大品牌内部竞争仍然激烈。

和业内的朋友聊了聊，他预测接下来不少大厂在明星代言和广告部分的预算会持续缩减，我基本同意他的看法。大家不妨想一下这两年发生的事儿，明星代言的手机库存该清不掉还是清不掉，明星代言的汽车该滞销还是滞销，反而明星与品牌之间因为人设塌方紧急解约的事儿变多了。就目前的消费市场来讲，一方面明星能给品牌创造的收益在不断减少，另一方面明星代言所附带的负面风险又变得完全不可控，这个时候还有必要再花大钱请明星做营销吗？
要我说厂商们与其把营销预算花在请明星这种事儿上，倒不如踏踏实实研发技术做好品控，再不济请专业团队多策划点有创意的广告短片争取下路人缘也是好的。
如果说以前有些厂商通过明星代言的方式来把品牌高度人格化进而促进销量是种市场打法的话，那么如今这种打法已然变成了一步险棋。今年签完代言合同，各平台大力造势完成了品牌调性与明星人设的绑定，可能明年合作明星就塌方了，这谁受得了啊？
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