从《白鹿原》的鹿兆鹏演技跳眼，再到《我的前半生》的陈俊生令人爱与恨交错，最后以《国家宝藏》的楚令尹惊喜收尾，这一年的雷佳音塑造了一众有口皆碑的人物形象。而剧中人性格反差之大，时代跨度之巨，无不反衬出“百变男神”的戏骨实力。走下荧幕的雷佳音也收获满满，在综艺舞台上他是“耿直暖男”，在米兰时装周的T台上又自信演绎“低调雅痞”。而今，这位百变男神又多了一重身份——“非遗守护人”。

而在这次合作过程中，水井坊品牌精深的历史底蕴，也得到了雷佳音的高度认可。历经600年传承的“全国重点文物保护单位”水井街酒坊遗址，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”被完善保存、不断代延续至今，让每一杯水井坊都是“活着的传承”，而水井坊八代酿酒大师600年如一日的精益求精、苛求完美，也与多年来秉承匠人精神，不断打磨演技，完成自我提升的雷佳音，产生了强烈的共鸣。

与此同时，水井坊更以先于行业的敏感视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，并在品牌的发展过程中，将“非遗”与商业乃至于更多社会力量进行结合，探寻传统文化的创新表现形式，使之更贴近普罗大众。这无疑与雷佳音在《国家宝藏》中所做的一切，是殊途同归的，在双方携手的过程中，传统文化活化与新生的全新方向，已经逐渐明朗。

据了解，在《国家宝藏》播出后，不少网友留言为雷佳音的“炸裂”演技点赞，同时也表达了了解、传承中华传统文化的意愿。由此不言而喻，《国家宝藏》所独创的“国宝+明星”的节目形式，将以雷佳音为代表的，具有社会责任感与个人号召力的名人明星推到了台前，使之与中国传统文化进行联动，让那些古老的国宝，以及其中所蕴含的文化、技艺变得更加平易近人，也让老百姓更加喜闻乐见，开辟出了一条为传统文化注入全新生命的、行之有效的道路。

  相信随着包括水井坊在内的各个品牌与机构的持续投入，随着包括雷佳音等一众名人明星的站台号召，“非遗”的保护与新生，将逐渐成为整个国家与民族关心和热衷的大事。我们也将随之看到，在水井坊联合多方力量，启动“中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金”之后，会有越来越多具备艺术魅力与市场竞争力的“非遗新生”作品逐渐诞生，“非遗”最终将融入当代生活的点点滴滴之中，让每个人都参与其中，使之重新焕发生命活力。