【不差钱的白酒客，从“深巷”中被找出来 |中报参考⑥】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
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【苹果不甜了？A股“果链”转投车链 新能源车业务驶入“快车道”】
导读：47家果链公司中，有20家今年上半年净利润增速同比出现下滑，更有5家公司同比出现转亏。
A股半年报收官，上半年消费电子市场低迷，即便背靠大树的苹果产业链企业也未能幸免。Wind数据显示，2022年初至今，苹果指数跌幅已超20%。
就具体公司业绩而言，21世纪经济报道记者注意到，47家果链公司中，有20家今年上半年净利润增速同比出现下滑，更有5家公司同比出现转亏。苹果产业链公司作为各细分领域的优质选手，相比往年交出的成绩单，今年的表现实在称不上优秀。
不过，还是有表现突出的选手，比如安洁科技(002635.SZ)、长园集团(600525.SH)、比亚迪(002594.SZ)上半年净利润增速都在2倍以上，恒宝股份(002104.SZ)、鹏鼎控股(002938.SZ)也实现了翻倍。
21世纪经济报道记者采访了解到，业绩分化的背后，与果链企业转型成效息息相关。在消费电子需求日渐式微下，不少果链企业转投车链，并获得了不小的业务增长量。
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A股“果链”公司，上半年业绩再现“冰火两重天”。-甘俊 摄
消费电子需求下滑
A股“果链”公司，上半年业绩再现“冰火两重天”。
一方面，安洁科技、长园集团等27家公司实现净利小幅甚至翻倍增长;另一方面，胜利精密(002426.SZ)、得润电子(002055.SZ)、百邦科技(300736.SZ)等20家公司净利润同比下滑，其中包括蓝思科技(300433.SZ)在内的6家公司出现亏损。
从目前中报披露情况来看，净利下降的公司中，百邦科技(300736.SZ)同比降幅最大，达到405.77%。
百邦科技专注于手机售后服务产业，作为苹果公司授权售后服务商已超过13年。针对上半年由盈转亏的原因，百邦科技解释称，是因为战略性减少了新机销售业务，其中，3-5月受到疫情反复、供应链中断影响，门店维修收入减少。
净利润降幅超过三位数的公司还有得润电子(-391.90%)、胜利精密(-234.74%)、长盈精密(300115.SZ)
(-213.35%)以及蓝思科技(-113.20%)。
对于业绩下滑的原因，果链“三巨头”之一的蓝思科技坦言，除了行业疲软影响外，报告期内公司提高了研发人员的薪资待遇，并增加销售费用以满足市场开拓需要。同时，黄花、湘潭新园区仍处于建设与运营前期，前期研发费用较高，短期内收入也尚未达到规模。
在近期的一次投资者交流会上，蓝思科技管理层透露，“由于上半年的整体需求不像往年那么旺盛，所以稼动率相对偏低，这些都是和成本息息相关的一些因素，不是企业能够控制的。下半年主要还是在内部挖掘。”
此外，较之于去年同期的百倍增速，欣旺达今年上半年净利下降约四成。
欣旺达证券部人士向21世纪经济报道记者解释称，“去年公司出让了一块土地，带来一部分固定资产收益，增加了净利润。今年没有这一部分收益之后，公司的净利润看起来较去年有所下降，不过扣非净利其实还是处在比较正常的趋势。”
对于消费电子业务增长，欣旺达表示需求确有下降。“在手机数码类业务方面，公司头部客户需求稳中有升，但其余大客户需求方面有所调整。同时，原材料价格上涨也使得公司外购电芯成本提升，毛利率方面有所下降。”
共达电声(002655.SZ)去年上半年净利增速在10倍以上，但今年上半年也出现下滑。公司证券部人士在接受采访时坦承，“从大环境来看，今年消费电子板块的增长是有所下降的。”
虽然上述果链公司的日子并不好过，但安洁科技、长园集团、立讯精密(002475.SZ)等果链公司的半年报，却为消费电子行业带来了一丝“暖意”。
安洁科技以381.16%的净利增速夺得上半年果链板块增速桂冠。
“主要是国际大客户的推动。”公司内部人士对21世纪经济报道记者表示，“消费电子行业仅是国内出现疲软，国际业务仍较稳定，公司在客户中的订单相比去年也有所增加。”
长园集团上半年净利增速也达到了320%。其在半年报中坦言，增长主要是公司营业收入稳定增长及转让部分子公司股权产生的投资收益增加所致。
“果链龙头”立讯精密也一改去年业绩下滑态势，上半年营收、净利双增，三季度业绩预告显示将继续高增。
转投新能源车链
从果链业绩表现上看，消费电子需求下滑已经是不争的事实，相关上市公司净利润的大面积下滑便是一个注脚。但在感叹果链大不如前的同时，部分公司为何还能实现倍速增长?
据统计，安洁科技、长园集团、比亚迪、恒宝股份(002104.SZ)、鹏鼎控股(002938.SZ)上半年净利润增速均超过了100%。
安洁科技是苹果精密结构件厂商，主营业务是制造手机、电脑、笔记本等消费电子精密器件。
2015年报，公司就首次提到开发新能源汽车动力电池，2019年，其新能源汽车业务营收占比为5.98%，2021年该数据已达到23.17%。今年上半年，该业务占比进一步提升至27.96%，毛利率为28.96%，在各业务中排名第一。
半年报显示，公司与国际知名新能源汽车厂商建立了稳定的合作关系，为新能源汽车国际客户提供配套精密功能性器件、精密金属结构件和模组类等产品。前述受访的公司内部人士强调，公司今年所新增的国际客户订单中，“包括智能手机、智能汽车等业务”。
长园集团也在切入新能源汽车领域。
21世纪经济报道记者注意到，在半年报中，公司首次在产品分类中单列“与电动汽车相关材料及其他功能材料”业务，上半年该业务营收实现1.469亿元，但占比不高，为6.16%。
长园集团主要为消费类电子产品提供测试解决方案，或不直接面对消费电子的下游需求。其称上半年消费电子设备收入保持稳健增长，电学测试、声学测试、振动及模组测试持续保持较强的竞争力，同时电池测试、自动化设备和光学测试等方面进展顺利。
实际上，果链公司近年来都在布局新的业务，尤其是新能源汽车行业。只是大部分公司在该领域还未放量，未能贡献大的增量，也就暂且无法对冲传统消费电子业务的下滑。
以胜利精密为例，其消费电子业务占比在九成以上，上半年该业务营收下滑14%，汽车零部件业务是各业务板块中唯一实现正增长的，但占比仅为5.21%。
蓝思科技瞄准的则是智能汽车和光伏行业。
公司管理层透露，“智能汽车业务营收和去年同期相比增长了五成。”但从其进一步表述来看，放量仍需时间，“公司整个汽车业务的推进，需要一个快速而渐进的过程，但是一旦定型量产， 客户订单就比较稳定。”
得润电子上半年净利降幅也十分明显。
不过值得注意的是，其汽车电子及新能源汽车业务占比已提升至三成，几乎与消费电子营收势均力敌，也是各业务中唯一实现营收和毛利率正增长的。
公司在半年报中展望，新能源汽车车载电源管理模块业务在国内市场拓展方面取得成果，随着欧美市场订单的进一步释放以及国内订单的逐步落地，也将对公司整体业务规模和盈利能力起到带动作用。
【苹果不甜了？A股“果链”转投车链 新能源车业务驶入“快车道”】
导读：47家果链公司中，有20家今年上半年净利润增速同比出现下滑，更有5家公司同比出现转亏。
A股半年报收官，上半年消费电子市场低迷，即便背靠大树的苹果产业链企业也未能幸免。Wind数据显示，2022年初至今，苹果指数跌幅已超20%。
就具体公司业绩而言，21世纪经济报道记者注意到，47家果链公司中，有20家今年上半年净利润增速同比出现下滑，更有5家公司同比出现转亏。苹果产业链公司作为各细分领域的优质选手，相比往年交出的成绩单，今年的表现实在称不上优秀。
不过，还是有表现突出的选手，比如安洁科技(002635.SZ)、长园集团(600525.SH)、比亚迪(002594.SZ)上半年净利润增速都在2倍以上，恒宝股份(002104.SZ)、鹏鼎控股(002938.SZ)也实现了翻倍。
21世纪经济报道记者采访了解到，业绩分化的背后，与果链企业转型成效息息相关。在消费电子需求日渐式微下，不少果链企业转投车链，并获得了不小的业务增长量。
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A股“果链”公司，上半年业绩再现“冰火两重天”。-甘俊 摄
消费电子需求下滑
A股“果链”公司，上半年业绩再现“冰火两重天”。
一方面，安洁科技、长园集团等27家公司实现净利小幅甚至翻倍增长;另一方面，胜利精密(002426.SZ)、得润电子(002055.SZ)、百邦科技(300736.SZ)等20家公司净利润同比下滑，其中包括蓝思科技(300433.SZ)在内的6家公司出现亏损。
从目前中报披露情况来看，净利下降的公司中，百邦科技(300736.SZ)同比降幅最大，达到405.77%。
百邦科技专注于手机售后服务产业，作为苹果公司授权售后服务商已超过13年。针对上半年由盈转亏的原因，百邦科技解释称，是因为战略性减少了新机销售业务，其中，3-5月受到疫情反复、供应链中断影响，门店维修收入减少。
净利润降幅超过三位数的公司还有得润电子(-391.90%)、胜利精密(-234.74%)、长盈精密(300115.SZ)
(-213.35%)以及蓝思科技(-113.20%)。
对于业绩下滑的原因，果链“三巨头”之一的蓝思科技坦言，除了行业疲软影响外，报告期内公司提高了研发人员的薪资待遇，并增加销售费用以满足市场开拓需要。同时，黄花、湘潭新园区仍处于建设与运营前期，前期研发费用较高，短期内收入也尚未达到规模。
在近期的一次投资者交流会上，蓝思科技管理层透露，“由于上半年的整体需求不像往年那么旺盛，所以稼动率相对偏低，这些都是和成本息息相关的一些因素，不是企业能够控制的。下半年主要还是在内部挖掘。”
此外，较之于去年同期的百倍增速，欣旺达今年上半年净利下降约四成。
欣旺达证券部人士向21世纪经济报道记者解释称，“去年公司出让了一块土地，带来一部分固定资产收益，增加了净利润。今年没有这一部分收益之后，公司的净利润看起来较去年有所下降，不过扣非净利其实还是处在比较正常的趋势。”
对于消费电子业务增长，欣旺达表示需求确有下降。“在手机数码类业务方面，公司头部客户需求稳中有升，但其余大客户需求方面有所调整。同时，原材料价格上涨也使得公司外购电芯成本提升，毛利率方面有所下降。”
共达电声(002655.SZ)去年上半年净利增速在10倍以上，但今年上半年也出现下滑。公司证券部人士在接受采访时坦承，“从大环境来看，今年消费电子板块的增长是有所下降的。”
虽然上述果链公司的日子并不好过，但安洁科技、长园集团、立讯精密(002475.SZ)等果链公司的半年报，却为消费电子行业带来了一丝“暖意”。
安洁科技以381.16%的净利增速夺得上半年果链板块增速桂冠。
“主要是国际大客户的推动。”公司内部人士对21世纪经济报道记者表示，“消费电子行业仅是国内出现疲软，国际业务仍较稳定，公司在客户中的订单相比去年也有所增加。”
长园集团上半年净利增速也达到了320%。其在半年报中坦言，增长主要是公司营业收入稳定增长及转让部分子公司股权产生的投资收益增加所致。
“果链龙头”立讯精密也一改去年业绩下滑态势，上半年营收、净利双增，三季度业绩预告显示将继续高增。
转投新能源车链
从果链业绩表现上看，消费电子需求下滑已经是不争的事实，相关上市公司净利润的大面积下滑便是一个注脚。但在感叹果链大不如前的同时，部分公司为何还能实现倍速增长?
据统计，安洁科技、长园集团、比亚迪、恒宝股份(002104.SZ)、鹏鼎控股(002938.SZ)上半年净利润增速均超过了100%。
安洁科技是苹果精密结构件厂商，主营业务是制造手机、电脑、笔记本等消费电子精密器件。
2015年报，公司就首次提到开发新能源汽车动力电池，2019年，其新能源汽车业务营收占比为5.98%，2021年该数据已达到23.17%。今年上半年，该业务占比进一步提升至27.96%，毛利率为28.96%，在各业务中排名第一。
半年报显示，公司与国际知名新能源汽车厂商建立了稳定的合作关系，为新能源汽车国际客户提供配套精密功能性器件、精密金属结构件和模组类等产品。前述受访的公司内部人士强调，公司今年所新增的国际客户订单中，“包括智能手机、智能汽车等业务”。
长园集团也在切入新能源汽车领域。
21世纪经济报道记者注意到，在半年报中，公司首次在产品分类中单列“与电动汽车相关材料及其他功能材料”业务，上半年该业务营收实现1.469亿元，但占比不高，为6.16%。
长园集团主要为消费类电子产品提供测试解决方案，或不直接面对消费电子的下游需求。其称上半年消费电子设备收入保持稳健增长，电学测试、声学测试、振动及模组测试持续保持较强的竞争力，同时电池测试、自动化设备和光学测试等方面进展顺利。
实际上，果链公司近年来都在布局新的业务，尤其是新能源汽车行业。只是大部分公司在该领域还未放量，未能贡献大的增量，也就暂且无法对冲传统消费电子业务的下滑。
以胜利精密为例，其消费电子业务占比在九成以上，上半年该业务营收下滑14%，汽车零部件业务是各业务板块中唯一实现正增长的，但占比仅为5.21%。
蓝思科技瞄准的则是智能汽车和光伏行业。
公司管理层透露，“智能汽车业务营收和去年同期相比增长了五成。”但从其进一步表述来看，放量仍需时间，“公司整个汽车业务的推进，需要一个快速而渐进的过程，但是一旦定型量产， 客户订单就比较稳定。”
得润电子上半年净利降幅也十分明显。
不过值得注意的是，其汽车电子及新能源汽车业务占比已提升至三成，几乎与消费电子营收势均力敌，也是各业务中唯一实现营收和毛利率正增长的。
公司在半年报中展望，新能源汽车车载电源管理模块业务在国内市场拓展方面取得成果，随着欧美市场订单的进一步释放以及国内订单的逐步落地，也将对公司整体业务规模和盈利能力起到带动作用。
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