【明星公开“求数据”，新剧宣发有多卷？】
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
https://t.cn/A65U2aS6 我的评分：[星星][星星][星星][星星][星星]
总体评价：
导演的拍摄手法、氛围的营造、演员的演技都很让人沉浸，至少我在观影的过程中是有紧张的情绪的。演员将人物设定角色呈现得很好，内容也很有深度有教育价值，这部片子情节没有多复杂，主要看点是人性的虚伪和贪婪，要细细品味每个人心理，推敲细节才能感悟到它的妙，而且看完再回想一些细节，后劲越来越大。
再说争议很大的两个点：
1.针对说降智的。如果你把它当成悬疑片去看，当然会觉得无趣，毕竟前二十分钟就不难看出真相，以至于导演也一直反复强调这不是悬疑片，这就只是个犯罪片，说实话这种片子很小众，很多人喜欢刺激的，喜剧大笑点的，特效爽酷大片的，它都不是。一些留白的答案不是扔在你面前的，需要自己剥丝抽茧，靠着细节和伏笔推敲出来的，所以也只有愿意带着脑子看电影的人才能把这部电影看懂。另外，片子过审被删减了很多片段，会有部分地方影响连贯性，但是我觉得结合前后文并不难理解。所以评价两极分化严重，也算是意料之中。
2.针对女主都到警局门口了为什么不去报警。在部分内容被删减后我的猜想有很多种可能，猜想一：八年都将他视为父的人在得知其实是他害死了自己的父亲时，必然是又爱又恨，所以她纠结犹豫很自然（从她在警局门口那段可以看出）。猜想二：朱的靠山势力太大，手伸到了警局，所以交给警察也是白搭，从之前她爸爸的死被掩盖、菊怀仁跳楼事件从他杀变成被杀、朱能在短短几天内拿到孟超那么全的个人档案可以看出。猜想三：在接到朱电话的时候，她对朱的恨再次被激起，结合她后期近乎疯批有些精神失常的人设（她把自己手划破将血抹在她爸爸雕像的嘴上），比起交给警察她更想手刃杀父仇人。
总之我觉得这种题材在现在这种大环境下实属难得，还有好多细节漏掉了（比如送华子但是是开口的，这种就是里边塞的钱，宋雅美的校牌，等等等等），个人觉得是一部二刷三刷又会再次得到升华的好电影
总体评价：
导演的拍摄手法、氛围的营造、演员的演技都很让人沉浸，至少我在观影的过程中是有紧张的情绪的。演员将人物设定角色呈现得很好，内容也很有深度有教育价值，这部片子情节没有多复杂，主要看点是人性的虚伪和贪婪，要细细品味每个人心理，推敲细节才能感悟到它的妙，而且看完再回想一些细节，后劲越来越大。
再说争议很大的两个点：
1.针对说降智的。如果你把它当成悬疑片去看，当然会觉得无趣，毕竟前二十分钟就不难看出真相，以至于导演也一直反复强调这不是悬疑片，这就只是个犯罪片，说实话这种片子很小众，很多人喜欢刺激的，喜剧大笑点的，特效爽酷大片的，它都不是。一些留白的答案不是扔在你面前的，需要自己剥丝抽茧，靠着细节和伏笔推敲出来的，所以也只有愿意带着脑子看电影的人才能把这部电影看懂。另外，片子过审被删减了很多片段，会有部分地方影响连贯性，但是我觉得结合前后文并不难理解。所以评价两极分化严重，也算是意料之中。
2.针对女主都到警局门口了为什么不去报警。在部分内容被删减后我的猜想有很多种可能，猜想一：八年都将他视为父的人在得知其实是他害死了自己的父亲时，必然是又爱又恨，所以她纠结犹豫很自然（从她在警局门口那段可以看出）。猜想二：朱的靠山势力太大，手伸到了警局，所以交给警察也是白搭，从之前她爸爸的死被掩盖、菊怀仁跳楼事件从他杀变成被杀、朱能在短短几天内拿到孟超那么全的个人档案可以看出。猜想三：在接到朱电话的时候，她对朱的恨再次被激起，结合她后期近乎疯批有些精神失常的人设（她把自己手划破将血抹在她爸爸雕像的嘴上），比起交给警察她更想手刃杀父仇人。
总之我觉得这种题材在现在这种大环境下实属难得，还有好多细节漏掉了（比如送华子但是是开口的，这种就是里边塞的钱，宋雅美的校牌，等等等等），个人觉得是一部二刷三刷又会再次得到升华的好电影
#丁程鑫[超话]#✨#丁程鑫雾霾蓝发色#
《智者的返璞归真》
自洽显然已成为了他的人生态度，丁程鑫一直在强调自洽，也在这次的文字里展现了他自洽的过程。就像，众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在灯火阑珊处这句词一般，我们跨越万水千山，但始终找不到那个答案。然而却恰恰在不经意间，刹那融会贯通。
他不是在单纯给我们看一系列主题拍摄，而是用胶片定格，邀我们看了一场绮丽的梦。
我知道我跟他素未谋面，但其实我们无比熟悉。我们之间有最纯粹的爱，他给我看过他塑造的世界，他邀我走进他的世界里，去同他共生。我能感受到他很爱我，我也很爱他。
我们的灵魂，早已在他与我的世界中亲吻了千百次。
——下面是个人理解的他如何寻找自洽的过程。——
画家幻想着那些存在于自己梦中的世界，因为在现实中某些尴尬时刻让他无处遁形。他想寻一隅天地，便用画笔造一个属于自己的梦中的世界。
于是他画了一片海，海底有一尾人鱼。此时，他脸上渐渐浮现出蓝色的鱼鳞，而这是梦境的开启。
原来，那画上的人鱼是他梦中的自己。
他站在浴缸前，与缸中的鱼对视，造梦开始了。
鱼鳞彻底显现在脸上，梦境与现实在纠缠，现实那被无限放大的无措和纠结在梦里的欢乐与自洽面前变得不值一提。
他躺在盛满水的浴缸中慢慢闭上了眼。
他说，在他的梦里，画板上的世界会融化在透明的海里。画板上的人和我自由而自洽地在一起游动，在岸上睡去，在海里醒来，这确实有点儿浪漫。
是的，这很浪漫。
他就像化作了大海中的一切，他不仅是那尾人鱼，而像一滴融入大海的水，或者说，他更像是那片海。因为足够广大，所以足够恣意，足够包容，足够没有忧愁。
浩浩乎如冯虚御风，而不知其所止；
飘飘乎如遗世独立，羽化而登仙。
人鱼和海水交织在一起，留下的是光影色块和小人鱼在水中翩若惊鸿的身影。似是有些分不清梦境和现实，红白交织间，脸上鱼鳞褪去，他又化作了谁？
究竟是庄周梦蝶，还是蝶梦庄周？
这都没有关系，他说矛盾和欢乐在梦境中相抵，就有了更多的感悟和勇气。
是梦境治愈了他。
《盗梦空间》中，主角分不清梦境与现实，疯狂想着逃离，却无所遁形。而画家沉迷于梦境，爱着大海里的世界，自洽于孤独的狂欢。
后来他醒了，回味着梦中的故事，他又能拿起笔去画自己所爱的世界，而这个世界将会化作梦缝合一切现实的伤口。于是在执笔的那一刻他忽然发觉，原来已有的，已是最好的。
不必执着于逃离现实的绑架，因为灵魂早已睡在过海底，那么拥有的记忆便是最大的幸福。
“我知道梦境美好，但仍就于现实中大步向前，因为梦里那千百次追寻之处，只要我醒来，其实一转头就能望见。”
愚者堕于迷惘，智者返璞归真。
《智者的返璞归真》
自洽显然已成为了他的人生态度，丁程鑫一直在强调自洽，也在这次的文字里展现了他自洽的过程。就像，众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在灯火阑珊处这句词一般，我们跨越万水千山，但始终找不到那个答案。然而却恰恰在不经意间，刹那融会贯通。
他不是在单纯给我们看一系列主题拍摄，而是用胶片定格，邀我们看了一场绮丽的梦。
我知道我跟他素未谋面，但其实我们无比熟悉。我们之间有最纯粹的爱，他给我看过他塑造的世界，他邀我走进他的世界里，去同他共生。我能感受到他很爱我，我也很爱他。
我们的灵魂，早已在他与我的世界中亲吻了千百次。
——下面是个人理解的他如何寻找自洽的过程。——
画家幻想着那些存在于自己梦中的世界，因为在现实中某些尴尬时刻让他无处遁形。他想寻一隅天地，便用画笔造一个属于自己的梦中的世界。
于是他画了一片海，海底有一尾人鱼。此时，他脸上渐渐浮现出蓝色的鱼鳞，而这是梦境的开启。
原来，那画上的人鱼是他梦中的自己。
他站在浴缸前，与缸中的鱼对视，造梦开始了。
鱼鳞彻底显现在脸上，梦境与现实在纠缠，现实那被无限放大的无措和纠结在梦里的欢乐与自洽面前变得不值一提。
他躺在盛满水的浴缸中慢慢闭上了眼。
他说，在他的梦里，画板上的世界会融化在透明的海里。画板上的人和我自由而自洽地在一起游动，在岸上睡去，在海里醒来，这确实有点儿浪漫。
是的，这很浪漫。
他就像化作了大海中的一切，他不仅是那尾人鱼，而像一滴融入大海的水，或者说，他更像是那片海。因为足够广大，所以足够恣意，足够包容，足够没有忧愁。
浩浩乎如冯虚御风，而不知其所止；
飘飘乎如遗世独立，羽化而登仙。
人鱼和海水交织在一起，留下的是光影色块和小人鱼在水中翩若惊鸿的身影。似是有些分不清梦境和现实，红白交织间，脸上鱼鳞褪去，他又化作了谁？
究竟是庄周梦蝶，还是蝶梦庄周？
这都没有关系，他说矛盾和欢乐在梦境中相抵，就有了更多的感悟和勇气。
是梦境治愈了他。
《盗梦空间》中，主角分不清梦境与现实，疯狂想着逃离，却无所遁形。而画家沉迷于梦境，爱着大海里的世界，自洽于孤独的狂欢。
后来他醒了，回味着梦中的故事，他又能拿起笔去画自己所爱的世界，而这个世界将会化作梦缝合一切现实的伤口。于是在执笔的那一刻他忽然发觉，原来已有的，已是最好的。
不必执着于逃离现实的绑架，因为灵魂早已睡在过海底，那么拥有的记忆便是最大的幸福。
“我知道梦境美好，但仍就于现实中大步向前，因为梦里那千百次追寻之处，只要我醒来，其实一转头就能望见。”
愚者堕于迷惘，智者返璞归真。
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