【现在的蔚来,处在什么阶段?】
目前来看,李斌和蔚来的第一阶段,收官了。这个阶段,是建立品牌调性、认知,确定技术路线和生产制造布局的时期,活下来是第一要务。
蔚来走过来了,品牌调性是高端纯电+用户服务,技术路线也是与之匹配的换电。生产制造,按照最新财报披露,年产能已规划至24万台,覆盖了今后几年的硬性要求。所以通过ES8、ES6、EC6三款车,蔚来成功的站住了根基。
现在的阶段,是蔚来创业2.0开启前,产品力短期“断代”的时期。
旧款866车型的设计、架构、智能化体验已经落后,从去年年中开始给蔚来带来的增长趋缓。增长放缓的同时,新车ET7则刚刚开始交付,尽管数量还不足以形成强力增长引擎,但拉高了车型均价。这就是为何蔚来2季度销量下滑的同时,营收还有上涨的主要原因之一。
另一方面,第一代866车型实在也撑不起蔚来盈利转正的目标,这也是第一阶段结束的重要因素。最高20%左右的毛利率,对于年销百万的车企来说,可以活得很滋润,但对于蔚来这样销量十万规模的新势力来说,离盈利还差得远。
产品问题的核心是技术迭代,毛利问题的核心是销量规模,所以这两个蔚来2.0阶段要解决的关键问题,最终都指向一条道路:新车上市。所以在Q2财报会议上,蔚来高管谈到更多的是新车型、新规划。
在577大批量交付前,提高当前车型售价成了保下半年毛利率的应急手段。这一点在Q2财报会议上官方已经确认,6月份的调价,会在3季度财报中的毛利率上体现出来。
但可以预见的是,577车型的规模——毛利模型,也很难在短期之内实现盈利突破。原因很简单,车型均价与旧款相近甚至更高,还是在高端市场上竞争品牌、质量、服务,直接从BBA那里抢夺客户。
就好比旧款866车型,把浅表层的“富人矿”挖完了,李斌又带着577,以及未来可能的改款866车型进入矿场深处,接着挖掘。承担的仍是向上突破的任务。而撼动BBA在豪华车市场的统治地位,是一个渐进的过程。
这样一来,第二阶段蔚来活下去,且能活得好的关键,其实根本不在“蔚来”这个品牌上。
在哪?面向大众消费市场的平价品牌。
叫什么、卖多少钱、会不会有蔚来一样的贴心服务,现在都不清楚。但李斌在财报会议上透露,新品牌的研发工作按部就班,而且已经注意到纯电智能车型在中低端市场上的渗透率之快,蔚来的确不能错过这样的机会。
而造成亏损扩大、毛利下降的主要原因,也是新车型、新平台的研发支出大大增加。
对蔚来来说,要实现盈利,必须增加毛利率;增加毛利率,又必须通过扩大销售规模实现。而蔚来品牌主打的高端豪华区间,是在存量市场上和强劲对手直接竞争,需要长时间精耕细作。那么规模上量、实现盈利的重担,只能由平价品牌承担。所以你看,生活对谁都很公平,李斌也不例外。
“BBA”是梦想,但“大众丰田”才是生存下去的现实之路。
#蔚来卖一辆车亏损超10万# #蔚来# #汽车资讯#
目前来看,李斌和蔚来的第一阶段,收官了。这个阶段,是建立品牌调性、认知,确定技术路线和生产制造布局的时期,活下来是第一要务。
蔚来走过来了,品牌调性是高端纯电+用户服务,技术路线也是与之匹配的换电。生产制造,按照最新财报披露,年产能已规划至24万台,覆盖了今后几年的硬性要求。所以通过ES8、ES6、EC6三款车,蔚来成功的站住了根基。
现在的阶段,是蔚来创业2.0开启前,产品力短期“断代”的时期。
旧款866车型的设计、架构、智能化体验已经落后,从去年年中开始给蔚来带来的增长趋缓。增长放缓的同时,新车ET7则刚刚开始交付,尽管数量还不足以形成强力增长引擎,但拉高了车型均价。这就是为何蔚来2季度销量下滑的同时,营收还有上涨的主要原因之一。
另一方面,第一代866车型实在也撑不起蔚来盈利转正的目标,这也是第一阶段结束的重要因素。最高20%左右的毛利率,对于年销百万的车企来说,可以活得很滋润,但对于蔚来这样销量十万规模的新势力来说,离盈利还差得远。
产品问题的核心是技术迭代,毛利问题的核心是销量规模,所以这两个蔚来2.0阶段要解决的关键问题,最终都指向一条道路:新车上市。所以在Q2财报会议上,蔚来高管谈到更多的是新车型、新规划。
在577大批量交付前,提高当前车型售价成了保下半年毛利率的应急手段。这一点在Q2财报会议上官方已经确认,6月份的调价,会在3季度财报中的毛利率上体现出来。
但可以预见的是,577车型的规模——毛利模型,也很难在短期之内实现盈利突破。原因很简单,车型均价与旧款相近甚至更高,还是在高端市场上竞争品牌、质量、服务,直接从BBA那里抢夺客户。
就好比旧款866车型,把浅表层的“富人矿”挖完了,李斌又带着577,以及未来可能的改款866车型进入矿场深处,接着挖掘。承担的仍是向上突破的任务。而撼动BBA在豪华车市场的统治地位,是一个渐进的过程。
这样一来,第二阶段蔚来活下去,且能活得好的关键,其实根本不在“蔚来”这个品牌上。
在哪?面向大众消费市场的平价品牌。
叫什么、卖多少钱、会不会有蔚来一样的贴心服务,现在都不清楚。但李斌在财报会议上透露,新品牌的研发工作按部就班,而且已经注意到纯电智能车型在中低端市场上的渗透率之快,蔚来的确不能错过这样的机会。
而造成亏损扩大、毛利下降的主要原因,也是新车型、新平台的研发支出大大增加。
对蔚来来说,要实现盈利,必须增加毛利率;增加毛利率,又必须通过扩大销售规模实现。而蔚来品牌主打的高端豪华区间,是在存量市场上和强劲对手直接竞争,需要长时间精耕细作。那么规模上量、实现盈利的重担,只能由平价品牌承担。所以你看,生活对谁都很公平,李斌也不例外。
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