今晚看到的一段鸡汤文：
仅有一次的人生，人生不需要活的太规范，就要酣畅淋漓地活。
全心全意去做的事情，即使搞砸了，也只是搞砸了结果。
虽然有时，我们看似绕了一圈回到起点，但那已经不是最初站立不动的原点了。除了内心的收获，尝试本身也是一次价值不菲的经历。而不去尝试，却丧失了人生的任何可能性！

如果人生可以用一个圈来表示，身边的朋友好像已经经历了大半。突然发现自己好像还站在原点，好不容易走了一半，不知怎么了，就退回到原点了。有时会想念，但是不后悔自己的决定。可能你说的对，这其实一直都是我想要的，只是我一直没有下决心去做。成为了自己最不想成为的人，却发现更空虚了，无法填补那片空白。因为疫情打乱了我那原本无比忙碌的生活，多余的时间，让我想要不断的去填满，但发现原来这种方式的填满让自己变得更找不到方向。 https://t.cn/RU1UBSG

『6分钟商学院』
今天分享一个科特勒咨询集团合伙人王赛老师的观点。品牌的核心价值，是品牌承诺兑现给消费者最主要、最具差异化和持续性的感性、理性或象征性的价值。它是一系列品牌营销传播活动和价值展开的原点。
 
* 如果说，定位要解决的是“一箭穿脑”，当消费者想到一个服务、产品、品类时，第一想到你。
 
* 那么，品牌的核心价值就是解决“一箭穿心”。消费者虽然第一个选择你了，但他为什么要用你呢？你给他带来什么样的利益、价值？他为什么对你产生认同、偏好？

两者有时是一致的，比如海飞丝的“去屑”。但有时不一致，比如竹叶青的定位是“高端绿茶行业的领导者”，但这不属于核心价值，你听了之后也不容易产生购买欲望。这就需要用核心价值把品牌进行深化。
 
我们看一些例子：
 
迪士尼，定位是最好的游乐园体验。一提到游乐园，第一个想到的可能就是迪士尼。但你为什么要去呢？这就是迪士尼的核心价值：神奇、欢乐和创新、创造的感觉。
 
哈雷戴维森，定位是最具狂野精神的摩托坐骑。要买这种高端、狂野、美国西部牛仔风格的摩托车，可能第一个会想到它。但它的品牌核心价值是什么呢？自由、社群、个性。
 
劳斯莱斯，定位是最高端的豪华车。但它的核心价值是什么呢？贵族、奢华和艺术感，稀缺性。定位和核心价值这两个信息要进行拼合，才能形成品牌。
 
那么，如何找到品牌的核心价值？企业家应该问自己三个问题：
 
* 哪些价值是我公司本身所具有的本质性价值？如果这些价值消失之后，公司可能就不存在了。
 
* 当看到这个价值应用到公司时，我是否充满激情？品牌是一个非常感性的概念，首先你自己要有感性。

* 哪些价值能让我与竞争对手形成差异？

有个方法叫墓碑原则。当你公司、品牌、产品消失了，你希望你的利益相关者尤其是消费者怀念你吗？
 
比如宝马，如果今天消失了，可能很多人怀念它驾驶的乐趣和巅峰的制造技术。比如苹果，如果消失了，大家可能会怀念它给我们的产品创新以及改变世界的激情，所以乔布斯去世后很多消费者会哭。比如腾讯，如果消失了，我们可能会怀念它带来的便利和社交自由。
 
通过这种方法可以去锁定哪些是你的品牌核心价值。 https://t.cn/RPPymUj