我记得你说过竞争对手要恨。
江南春:对,怎么检验“三点合一”呢?它实际上有三个标准:顾客认,销售用,对手恨。
比如说“怕上火,喝王老吉”。凉茶预防上火,顾客认吧?销售用不用?销售可以说:“樊老师,你看你嘴角都裂了,天这么燥,怕上火,喝王老吉。”那这个对手会不会恨呢?假如说我跟樊老师,两个很有影响力的人,我们俩准备出去做一个凉茶,你说我俩敢不敢做呢?我们一想,“怕上火,喝王老吉”长在消费者心智中,它是个护城河,你打不过去。
但是也有很多广告,写很多人生缥缈。比如说,以前李宁用“一切皆有可能”,这个句子就比较头痛了。为什么呢?比如说顾客认不认?顾客认李宁是“一切皆有可能”吗?这个比较跳跃,比较缥缈。
樊登:阿迪达斯是“没有什么不可能”,这两个太像了。
江南春:对,怎么检验“三点合一”呢?它实际上有三个标准:顾客认,销售用,对手恨。
比如说“怕上火,喝王老吉”。凉茶预防上火,顾客认吧?销售用不用?销售可以说:“樊老师,你看你嘴角都裂了,天这么燥,怕上火,喝王老吉。”那这个对手会不会恨呢?假如说我跟樊老师,两个很有影响力的人,我们俩准备出去做一个凉茶,你说我俩敢不敢做呢?我们一想,“怕上火,喝王老吉”长在消费者心智中,它是个护城河,你打不过去。
但是也有很多广告,写很多人生缥缈。比如说,以前李宁用“一切皆有可能”,这个句子就比较头痛了。为什么呢?比如说顾客认不认?顾客认李宁是“一切皆有可能”吗?这个比较跳跃,比较缥缈。
樊登:阿迪达斯是“没有什么不可能”,这两个太像了。
昨晚半夜收到的这条推送几乎让我破防,对2020年前世界的怀念从未出现得如此具象。
这场疫情彻底地改变了许多人的生活方式,也包括我的。在此之前,旅行是我构建与生活联系的为数不多的途径。它让我能够暂时跨越平庸生活的逃逸线,保持喜悦,好奇心盛,耳聪目明,相信人生广袤无垠且没有终点。正是这些让生活充满不确定不重复的可能性,也使得死亡变得如此艰难。
后疫情时代对我而言大致接近理查德·福特所描绘的低劣生活的本质——我们固有的冷漠和孤独无援的感觉,导致我们对单纯的生活做出错误的判断,使得我们的存在如同水中月一样虚无缥缈,也使得我们与那些相遇在路上的动物一样,警惕、不宽想、没有耐心、没有愿望。
Oh, I so fxxkin miss 2019.
这场疫情彻底地改变了许多人的生活方式,也包括我的。在此之前,旅行是我构建与生活联系的为数不多的途径。它让我能够暂时跨越平庸生活的逃逸线,保持喜悦,好奇心盛,耳聪目明,相信人生广袤无垠且没有终点。正是这些让生活充满不确定不重复的可能性,也使得死亡变得如此艰难。
后疫情时代对我而言大致接近理查德·福特所描绘的低劣生活的本质——我们固有的冷漠和孤独无援的感觉,导致我们对单纯的生活做出错误的判断,使得我们的存在如同水中月一样虚无缥缈,也使得我们与那些相遇在路上的动物一样,警惕、不宽想、没有耐心、没有愿望。
Oh, I so fxxkin miss 2019.
一个人跑在河边
孤单对抗着孤单
间或有逆行的大船
耳机里琴声幽怨
驱不除心中的乱
周身的汗
可让一时心安
生活又岂止是平淡
简直是熬煎
轮椅上的老汉
每天都照面
身形一天不如一天
瘦小的头低到了胸前
像是将熄的烛焰
遛狗的一直在换
总感觉不是前些天那几只犬
破败的村落
像《百年孤独》里的马孔多
广场舞的音乐是一个缥缈的漩涡
三个女人在漩涡里婆娑
歌中唱:任人生蹉跎……
敢问人生几何……
孤单对抗着孤单
间或有逆行的大船
耳机里琴声幽怨
驱不除心中的乱
周身的汗
可让一时心安
生活又岂止是平淡
简直是熬煎
轮椅上的老汉
每天都照面
身形一天不如一天
瘦小的头低到了胸前
像是将熄的烛焰
遛狗的一直在换
总感觉不是前些天那几只犬
破败的村落
像《百年孤独》里的马孔多
广场舞的音乐是一个缥缈的漩涡
三个女人在漩涡里婆娑
歌中唱:任人生蹉跎……
敢问人生几何……
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