羽生结弦对体育新闻业的改变

向着永远的课题“摆脱大叔期刊”前进

仅东京地区，体育早报就有6家，长期以来都有着希望获得女性读者的夙愿。体育新闻报纸期刊，一向被认为是“大叔发行大叔看”的类别，充斥着中老年大叔们喜欢的棒球、赛马等内容。而现在，各大报纸都采取了“羽生shift”战术，大大增加了销量。

各大报纸都在版面上刊登了大量的照片，并开设了专门记者的专栏，以独特性为卖点，展开了激烈的竞争。尤其是摄影师，利用报纸大版面优势，所以会有很高的积极性去捕捉图像。各家报纸的花样滑冰类别都安排了王牌记者配置。

然而，报社的高层几乎都是那个年代靠报道棒球积累资历的人，如何使他们也认同呢。

原因是，“羽生一面”的销量实在太高了。

随着智能手机的普及，当代人都认为“信息是免费的”时，“羽生一面”的销量却明显上升了。一直以来被称为“坚不可摧”的女性群体，也会在便利店购买。既然数据明确，公司内部的否定者也就无话可说。相反，由于这些华丽的版面增添了色彩，编辑部里也活跃起来。女记者的比率也在增加。

过去无论召开多少次会议，或者从咨询公司得到多少建议，都不可能做到的“争取女性读者”，通过一个超级运动员变成了现实。

这也是各大报纸争相报道羽生的理由之一。

【日本为何实体店能“干翻”电商，我国却不行？5个原因很真实】

如今我们只要走在大街上，就会发现逛街的人流远不及过去那么多了，而且两边的商铺不是贴出“旺铺招租”字样，就是挂出“打折促销”的招牌。导致国内实体店生意越来越惨淡的主要原因，除了受到疫情的冲击之外，就是电商的迅速崛起，抢走了实体店的很大一部分生意。

不过，令人感到奇怪的是，日本电商发展了这么多年，却始终没能打败实体店，迄今为止，日本的电商还都处于发展停滞的状态。那么，为什么日本的实体店能“干翻”电商，而我国却不行呢？

第一，日本的店铺租金都不高，通常在可以接受的范围之内。很多日本的实体店一开就是几十年，不是这个店铺早已经被店主买下来，就是由于长期租用店铺，租金也很公道。所以，日本的实体店的租金并没有高得很离谱。

而国内的实体店租金就比较吓人了，有个眼镜店的老板告诉我，他租了一个200平米的商铺做生意，一年光租金就要70万元，这样一来，实体商铺都在为房东打工了。所以，日本的电商在与实体店的竞争中，并不具备明显的优势。

第二，日本的便利店分布较广，而且类型丰富。资料显示，仅东京地区的便利店就达到了5700家，便利店分布在城市的每个角落。同时，日本的便利店除了销售各种生活必需品之外，还提供各类盒饭。此外，日本便利店还提供各种缴费和买票、汇款等业务。所以，日本老百姓根本不需要去网上购物，直接在家附近的便利店就能解决基本生活需求。

第三，日本的实体店服务态度周到，让人有一种宾至如归的感觉，这在全世界也是出了名的。很多日本民众喜欢这种把顾客当作上帝的感觉，而这恰好是日本的电商无法与之竞争的。比如，如果客户买了大量商品拿不动，店员就会主动替客户把商品搬到车上。还有实体店在下雨天为顾客准备了擦拭身体和雨具的毛巾等。

第四，日本的电商和实体店在税收方面，都在同一起跑线上。而日本老百姓又喜欢到实体店购物，所以，在日本电商发展不起来。而我国在电商刚刚开始的时候，出台了税收优惠政策，电商的税收压力都很轻，直到2020年底才宣布电商税要进入倒计时，但还是没有真正实施。这样一来，国内电商对实体店就会产生明显的优势。

第五，日本的国土面积狭长，也是导致其国内电商发展不起来的原因。如果日本的老百姓在网上购物，要等上好几天之后，货物才能送到家。而就在他们家附近，就有大型实体超市或者便利店。他们如果买点小东西就去便利店购买。而如果要买大件商品，也只要用20分钟的时间把商品拿回家，这样要比在网上购物方便许多。

日本的实体店为何能“干翻”电商，而我国却不行？这主要是日本的店铺租金不贵、电商和实体店的税费都一样、日本老百姓更喜欢实体店细致周到的服务，同时，日本的实体店分布较广，出门几分钟就能买到所需商品，即使去趟超市也只要20分钟就可以了。而如果在网上购物，就需要几天之后才能送货到家，在这种情况下，日本老百姓更喜欢去实体店购物。

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