商标权评估资产评估今日新讯
商标权是无形资产中的重要组成部分，在现代市场竞争中，商标权资产经济价值的份量越来越凸显，因此商标权价值的评估有其客观需要。在商标权资产评估中，评估途径特别是评估方法的选择至关重要，它关系着评估结果是否科学、真实、合理。下面我们将简要分析探讨商标权的范围及适用于商标权价值评估的各种评估方法及其优劣。
商标评估的范围
1．转让商标
企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律、法规及政策的规定，提交商标转让协议和商标评估报告，报商标局核准。
2．以商标权投资
在企业合并或建立中外合资企业时，一方或数方以商标权作为出资方式的，应当进行商标评估。
3．企业破产清算
企业破产清算时，对破产企业的资产进行处理、或变现时，应当进行商标评估。
4．以商标权作质押
以商标专用权进行质押时，需要在质押合同上标明商标的价值，这一价值应当通过合法评估得出。
商标权评估的方法
在商标权评估中，经常使用的方法有三种：
1．重置成本法
重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。
这种评估商标权的方法值得研究。首先，企业在申请商标注册时所花费的以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所有；
2．收益现值法
收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。
3．市场比较法
市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。
这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。
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本书的作者采访了91位具有卓越贡献的创新者，分析了他们对创造力的陈述，总结出了创造力的运作过程和“心流”的产生条件，为普罗大众提出了培养创造力的方法，以及让创造性的能量融入日常生活中的建议。

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一句话总结：真正的创造力从来都不是突然的灵感，不是那种随机闪过黑暗的一道光芒，而是数年艰苦工作的厚积薄发。

个人独立并不仅仅是个人生活的一种道德理想: 它也将行动者与社会相联系。重新提及社会一部分在于那些自律的、诚实的、具有想象力的、具有企业家精神的人们被看成是新社会的栋梁这一事实，这样的社会是既有秩序的又是进步的。他们是社会的主要资助者，同时为社会的道德定调，为社会提供经济进步所带来的巨大利益。当然，这意味着商企不分，但有助于全社会的利益，可以成为一个有活力的、自律的和自力更生的民族之团结的基础。正是在这种追求进步的驱动下，美国成为一个伟大的、自由的与平等的国家。个人独立成为美国爱国主义新模式的一部分， 直到今天依然是活泼的、强有力的。

这代表了远离一代革命人之理想的盛大文化革命。远离了贸易是不可信的时代，正是因为它缺乏无私利性，新型的带有巨大利益的经济活动被视为是一种新伦理的基石。这场革命带有传统的共和理想——自由与平等，并使之在新形势下呈现出来。自由不再仅仅属于具有主权的人民，而是指个人的独立。再者，这种自由，广义上来说，是平等的必要基础，因为它否定了等级制度的独立的古老形式。在旧的观念看来是自私、私有利益和腐败的源头的，如今是一个自由与平等社会的驱动力。

这样，企业家被看成是一个施惠者。这些个人的故事，他们的出身从贫民到富人，被一再转述，给人树立榜样和给子鼓励。事实上，那些最受尊重和钦佩的人，是那些既创造了新财富，又能为大众的福祉做贡献、起带头作用的人。成功的商人成为施惠者的这种范式，从那时起，就在美国一直风行。