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【完美日记“病重”，国产美妆不香了？】
“出海”和“高端”能解忧吗？曾经备受年轻人追捧的国货彩妆不“吃香”了。“国货美妆品牌出新速度特别快，但当我意识到除了包装设计不同，产品本身却大同小异，甚至一些产品在打出‘升级’后反而更难用时，我便彻底‘醒悟’，即使再便宜，也不能再冲动购买了。”

消费者购买行为的变化，一方面反应了国产彩妆的问题，另一方面也成为了新锐国产品牌们的“忧虑”。国君化妆品相关报告指出，对比护肤品类，彩妆复购周期相对较长，因此在渗透红利趋缓后，彩妆的增长有赖于产品推新。而当前消费者经过多年市场教育后，对细分品类、配色、质地的认知较为成熟，新品爆发难度加大。

出海，变成了国产彩妆品牌寻求业绩增长的另一出路。公开资料显示，花西子、完美日记、稚优泉等品牌均已相继谋篇布局海外市场。然而，国货美妆出海也面临着打造品牌影响力和本土化等诸多困难和挑战。

#氪君领读#
1、国货很“香”，大牌也爱
2、国货彩妆降温
3、国产美妆破局难

详情请阅读：https://t.cn/A66RcqiM，本文来自“燃次元”，作者：燃财经工作室

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