传统招商引资方法应用优劣评析
20多年来,各地在招商引资实践的过程中,创造出很多招商引资的方法。传统方法中,有哪些方法今天仍值得我们借鉴?哪些有是应该淘汰的?如何做好招商引资工作?
一、组团招商
方式:经过招商人员的事先策划和筹备,以招商会的形式,在目的地城市推荐自己的资源优势和招商项目,比如到香港、深圳开招商引资大会。很多地方仍然热衷这种做法。
优点:实地演讲沟通有利于政企破壁交流。
缺点:开支大,成功率低。
点评:这种方法从根本上讲,应该被淘汰。不仅效率低,且很多情况下是当地为了面子工程签约完成的。
二、小组招商
方式:各级领导班子以小组为单位,不定期到目标引资地去洽谈项目。
优点:1.避免了兴师动众;2.由于售前工作做的比较好,成功率也比组团招商要高。
缺点:工作面受限,接触深度也不够,成效不理想。
点评:改进了组团招商的做法,由于提前做了售前工作,招商引资效果有所提高,费用也节约了很多。但方法上仍然有欠缺,因此效果依然不理想。
三、驻点招商
方式:在重点招商目的地设立办事处的形式,成立专门一个团队,长期负责在当地进行招商。比如在深圳、东莞、苏州等地设立办事处。
优点:可以跟重点地区重点客户频繁接触,沟通顺畅,效果大幅度提高。
缺点:长期驻点,费用也比较高。有的则演变为接送领导的驿站。
点评:驻点招商是目前的主流形式之一。很多县借助现在的产业升级转移大潮,派驻招商人员到珠三角和长三角驻点。由于跟潜在客户沟通方便,信息也掌握的较多,整体效果不错,值得推广。
四、展会招商
方式:参加在大城市举办的各类展会,比如深圳高新技术产品交易会、深圳文博会。在展会上,通过对招商项目的集中展示,达到广泛吸引人气、招商引资的目的。
优点:客户集中,容易短时间内接触大批企业。
缺点:1.展会多具有很强的行业特性,招商面容易受限;2.由于会务期间时间紧,只能匆匆接触,甚至仅仅是递送资料的作用。
点评:属于主动出击的一种做法,费用也不低,但效果尚可。但随着网络技术的发展,展会经济也受到明显冲击。
五、文化招商
方式:地方利用自己的特色文化,打文化招商牌,比如妈祖文化招商。
优点:特色鲜明,较容易引起特定投资者兴趣。
缺点:受限于当地的特色文化。
点评:在特色民俗文化显著的地方,可采用这种方式。前提是这个特色文化有很大范围的认同,能形成产业,而不仅仅止于特色。
六、旅游招商
方式:利用当地的旅游资源,吸引游客的同时,吸引投资者。比如荔枝节、梨花节等,利用旅游活动实现旅游、招商双重目的。
优点:跟参加展会差不多,不过展会是主动出击,这个是邀请客户上门。都有客户集中的特点。
缺点:费用较大,准备时间长;该方法已经被很多地方采用,引不起企业多少兴趣。
点评:经过一定的热度后,边际效应降低很快,最终可能变成单方独角戏。
七、以商招商
方式:通过已经在当地投资的企业,利用商人之间的人际交往,用口碑传播的方式进行招商引资。
优点:成功率高;费用低廉。
缺点:正面口碑宣传实际上很难做到,尤其在县级工业园区。
点评:这个方法是招商引资的最佳方法之一。但达到这个效果需要很长时期的积累,只有实实在在做好了工作,良好的口碑才能形成。不但要能招到商,还要做到客户忠诚,才能做到以商招商。
八、委托招商
方式:采取有偿的办法,委托对目标招商地熟悉的机构(比如投资中介),牵线搭桥,推荐项目,达到招商引资的目的。
优点:没有固定费用,节省开支,同时又弥补了招商者对目标地不熟的缺陷。
缺点:若委托方并不很主动,效果会不理想。
点评:效果要看被委托放的参与程度和委托方的激励手段。此外,被委托方对委托方的产业配套等投资环境需要深入了解,才能非常透彻地向潜在投资者介绍委托方的实际情况,因此该方法的关键点取决于被委托方。
九、顾问招商
方式:与委托招商相似,但担任顾问的均是个人。一般都是委托在目标招商地的知名人士和商界名人等作为招商顾问。
优点:没有固定费用,可节省开支,同时又弥补了招商者对目标地不熟的缺陷。
缺点:招商顾问由于不是本职工作,且不是团队工作,效果和预期会有差异。
点评:担任顾问的一方的社会活动能力和参与程度非常重要。对招商引资方而言,处于被动地位,效果不可掌控,所以一般都是作为辅助手段使用。
十、全员招商
方式:发动群众员工进行招商。对有招商引资业绩的,给予奖励。
优点:没有固定费用,节省开支;可带来尽可能多的力量。
缺点:混水摸鱼的情况时有发生,因此需要面对大量的无效投资信息和接待工作。
点评:由于业绩压力,很多地方政府采用这个方法。但长远来看,可能会出现社会不公平的现象,因此此方法亟待进一步改善。
招商引资,远不限于以上几种方式。很多地方都创造出许多招商新模式,但由于思路受限,往往费尽全力却经常颗粒无收。而当今,产业升级很快,产业转移也很快,往往招来了商很快就转移走掉甚至被升级死掉,地方需要面对如何招得来、如何留得下、如何养得大的多重问题。
20多年来,各地在招商引资实践的过程中,创造出很多招商引资的方法。传统方法中,有哪些方法今天仍值得我们借鉴?哪些有是应该淘汰的?如何做好招商引资工作?
一、组团招商
方式:经过招商人员的事先策划和筹备,以招商会的形式,在目的地城市推荐自己的资源优势和招商项目,比如到香港、深圳开招商引资大会。很多地方仍然热衷这种做法。
优点:实地演讲沟通有利于政企破壁交流。
缺点:开支大,成功率低。
点评:这种方法从根本上讲,应该被淘汰。不仅效率低,且很多情况下是当地为了面子工程签约完成的。
二、小组招商
方式:各级领导班子以小组为单位,不定期到目标引资地去洽谈项目。
优点:1.避免了兴师动众;2.由于售前工作做的比较好,成功率也比组团招商要高。
缺点:工作面受限,接触深度也不够,成效不理想。
点评:改进了组团招商的做法,由于提前做了售前工作,招商引资效果有所提高,费用也节约了很多。但方法上仍然有欠缺,因此效果依然不理想。
三、驻点招商
方式:在重点招商目的地设立办事处的形式,成立专门一个团队,长期负责在当地进行招商。比如在深圳、东莞、苏州等地设立办事处。
优点:可以跟重点地区重点客户频繁接触,沟通顺畅,效果大幅度提高。
缺点:长期驻点,费用也比较高。有的则演变为接送领导的驿站。
点评:驻点招商是目前的主流形式之一。很多县借助现在的产业升级转移大潮,派驻招商人员到珠三角和长三角驻点。由于跟潜在客户沟通方便,信息也掌握的较多,整体效果不错,值得推广。
四、展会招商
方式:参加在大城市举办的各类展会,比如深圳高新技术产品交易会、深圳文博会。在展会上,通过对招商项目的集中展示,达到广泛吸引人气、招商引资的目的。
优点:客户集中,容易短时间内接触大批企业。
缺点:1.展会多具有很强的行业特性,招商面容易受限;2.由于会务期间时间紧,只能匆匆接触,甚至仅仅是递送资料的作用。
点评:属于主动出击的一种做法,费用也不低,但效果尚可。但随着网络技术的发展,展会经济也受到明显冲击。
五、文化招商
方式:地方利用自己的特色文化,打文化招商牌,比如妈祖文化招商。
优点:特色鲜明,较容易引起特定投资者兴趣。
缺点:受限于当地的特色文化。
点评:在特色民俗文化显著的地方,可采用这种方式。前提是这个特色文化有很大范围的认同,能形成产业,而不仅仅止于特色。
六、旅游招商
方式:利用当地的旅游资源,吸引游客的同时,吸引投资者。比如荔枝节、梨花节等,利用旅游活动实现旅游、招商双重目的。
优点:跟参加展会差不多,不过展会是主动出击,这个是邀请客户上门。都有客户集中的特点。
缺点:费用较大,准备时间长;该方法已经被很多地方采用,引不起企业多少兴趣。
点评:经过一定的热度后,边际效应降低很快,最终可能变成单方独角戏。
七、以商招商
方式:通过已经在当地投资的企业,利用商人之间的人际交往,用口碑传播的方式进行招商引资。
优点:成功率高;费用低廉。
缺点:正面口碑宣传实际上很难做到,尤其在县级工业园区。
点评:这个方法是招商引资的最佳方法之一。但达到这个效果需要很长时期的积累,只有实实在在做好了工作,良好的口碑才能形成。不但要能招到商,还要做到客户忠诚,才能做到以商招商。
八、委托招商
方式:采取有偿的办法,委托对目标招商地熟悉的机构(比如投资中介),牵线搭桥,推荐项目,达到招商引资的目的。
优点:没有固定费用,节省开支,同时又弥补了招商者对目标地不熟的缺陷。
缺点:若委托方并不很主动,效果会不理想。
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九、顾问招商
方式:与委托招商相似,但担任顾问的均是个人。一般都是委托在目标招商地的知名人士和商界名人等作为招商顾问。
优点:没有固定费用,可节省开支,同时又弥补了招商者对目标地不熟的缺陷。
缺点:招商顾问由于不是本职工作,且不是团队工作,效果和预期会有差异。
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优点:没有固定费用,节省开支;可带来尽可能多的力量。
缺点:混水摸鱼的情况时有发生,因此需要面对大量的无效投资信息和接待工作。
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不定期更新的日常#
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