#《中华五千年》系列曲#
Vol.7《千秋月落》-《中华五千年》系列曲之清朝
三百年国祚千秋一梦，三千里舆图梦后犹温
☁️https://t.cn/A6a17oGY
☁️《中华五千年》系列合辑链接：https://t.cn/A6MpjQ5g
原曲：黑ya pian
策划：锦君@锦君啊
词作：曲有误@可爱的小云栖呀w
歌姬：咚狸@一只肥雪梨
后期：小忆@飒随风
题字：淮川@江暮鹤眠
美工：茕鹤@鹤鹤今年上岸了吗
出品：柒上捌下工作室
素材鸣谢：桃可可【疏楼曲】，黄二虎【染霜华】，衾訸【一罐工作室】
✨后排表白原制作组
策划/作词：萧涟
作曲：七月原创音乐工作室/炊饭
编曲：七月原创音乐工作室
演唱：炊饭
后期：正直团
美工：沧海绘卷
题字：齐筝
-墨色清弦工作室出品-
Vol.7《千秋月落》-《中华五千年》系列曲之清朝
三百年国祚千秋一梦，三千里舆图梦后犹温
☁️https://t.cn/A6a17oGY
☁️《中华五千年》系列合辑链接：https://t.cn/A6MpjQ5g
原曲：黑ya pian
策划：锦君@锦君啊
词作：曲有误@可爱的小云栖呀w
歌姬：咚狸@一只肥雪梨
后期：小忆@飒随风
题字：淮川@江暮鹤眠
美工：茕鹤@鹤鹤今年上岸了吗
出品：柒上捌下工作室
素材鸣谢：桃可可【疏楼曲】，黄二虎【染霜华】，衾訸【一罐工作室】
✨后排表白原制作组
策划/作词：萧涟
作曲：七月原创音乐工作室/炊饭
编曲：七月原创音乐工作室
演唱：炊饭
后期：正直团
美工：沧海绘卷
题字：齐筝
-墨色清弦工作室出品-
【陕西文物“出省游”获赞连连】宝鸡大唐秦王陵出土文物展、陕西周秦汉唐文物精华展、法门寺地宫文物精粹特展……今年以来，众多珍贵文物从陕西多家博物馆集结“出走”，给外地民众提供了解陕西文物，了解陕西的窗口，一波又一波的“文博热”让陕西文物“金色名片”的影响力越来越大。
出省秀魅力
“明修栈道，暗度陈仓”，这句成语中的“陈仓”是宝鸡的古称。这里自古就是兵家必争之地，不仅是古代中西文化的融合地，也是关中通往汉中、巴蜀的主要通道。2022年2月20日，“五代枭雄·千年遗珍——宝鸡大唐秦王陵出土文物展”在成都永陵博物馆开展，这是大唐秦王陵出土文物离开宝鸡市的首次外展，共展出文物58件/套，包括砖雕、铜器、瓷器、陶器、铁器、石器、银器7类，通过“千年遗珍”“瑰丽砖雕”“大唐秦王”“岐蜀之争”4个单元向观众展示五代枭雄李茂贞秦王陵的魅力，再现精彩的晚唐五代历史与文化画卷。
5月18日，陕西历史博物馆与青岛市城阳区博物馆联合举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”在青岛市城阳区博物馆开展，展期3个月。该展是陕西历史博物馆陈列展览部的原创展览，作为在国内巡展的交流展之一，已在全国多家省市级博物馆进行巡展。本次展览展品来自西安博物院、乾陵博物馆、昭陵博物馆、西安市长安博物馆、宝鸡市凤翔区博物馆等单位。尤其是三彩三足罐、彩绘釉陶骑马女俑、彩绘打马球俑、白陶舞马、一佛二菩萨塔铭等文物关注度颇高。
5月18日——8月21日，东莞市博物馆举办“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”，展出陕西省宝鸡市法门寺地宫出土的60件（套）精美展品，其中有29件国家一级文物。该展包括在法门寺地宫出土的成套精美茶具中极为重要的角色——鎏金银茶碾，本是唐代皇室日常所用之物，后供奉于法门寺，以及法门寺地宫出土的秘色瓷，造型简洁，晶莹润泽。
5月28日至8月28日，“明万历皇家金器展”在浙江省嘉兴市嘉兴博物馆展出，展出西安曲江艺术博物馆珍藏的145件交织着多重工艺的明代万历年间银作局所制的精美金器。此批金器曾远赴法国、瑞士、斯洛文尼亚、罗马尼亚等国家展出，精美展品使外国友人为之震撼。
7月15日——9月15日，又有一波陕西文物亮相上海，“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”在上海市奉贤区博物馆展出，共展出150余件/组文物，除了秦兵马俑还有众多珍贵文物都将亮相。本次展览通过“赫赫宗周”“东方帝国”“大汉雄风”“盛唐气象”四个单元，从政治制度、经济形态、宗教文化、社会生活、对外交往等多方面全方位展示周秦汉唐四个时代创造的辉煌成就和文明成果。
赢得众好评
近距离欣赏来自陕西的文物精品，切身感受周秦汉唐时期雄浑壮丽、盛世繁华的历史片段，这大概是陕西文物最有魅力的地方。
法门寺地宫文物亮相东莞市博物馆，被誉为一次空前的唐代宫廷国宝精粹展。法门寺博物馆馆长任新来表示，法门寺文物很少在省外举办大规模外展，选择东莞市博物馆是因为东莞历史文化悠久，是海上丝绸之路的重要贸易点；而法门寺出土文物有大量丝路遗珍，很可能就是由海上丝绸之路经东莞、广州等地来到法门寺的，此次展览就是千年后又一次重逢。
整个6月里，每逢周末和节假日，东莞市博物馆有限的预约名额便被一早抢空，市民纷纷走进博物馆，围站在展柜前近距离观赏远道而来的“国家宝藏”，一场新的“文博热”在东莞掀起。在青岛市城阳博物馆举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”现场，所展文物纷纷被观众拍照、打卡。“文化决定我们的眼界与思想，让孩子们从小就接触灿烂文化，这是一种潜移默化、润物无声的力量。”文物爱好者张先生一边拍照一边说着带孩子参观展览的感受。而刚刚开展的“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”未开先热，微信预约平台显示最近几天均已约满。观众慕名而来，惊叹而归，大人爱看，孩子也觉得好奇。“西周友父簋、秦两诏文铜权、汉塑衣式男侍从俑、汉圆雕玉俑头、唐五瓣葵口圈足秘色瓷碗，件件都是难得一见的珍品！”展览现场，李女士流连忘返，好似被这些文物带着穿越回古长安。
一波接一波的“文博热”，反映了人们对提高自身文化修养的渴求。而陕西文物数量多、等级高、价值大的鲜明特点，无疑是人们眼中的“香饽饽”。
打造新高地
如果说博物馆给人们提供精神财富，那么陕西人无疑是无比“富有”的。目前，全省共有备案博物馆346座，收藏文物774万件，另有数字化网络虚拟博物馆143家。
下一步，陕西还将继续打造博物馆陈列展览“新高地”。“坚持突出博物馆公益属性和社会属性，让更多人感受到博物馆的魅力。”陕西省文物局局长罗文利说。
坚定文化自信，不断推动博物馆事业高质量发展，统筹不同地域、层级、属性、类型博物馆发展，优化博物馆体系布局，激发博物馆创新活力。陕西将推动西安博物馆城、宝鸡博物馆城、延安中国革命博物馆城建设，推进延安、榆林、商洛、麟游、西乡等市县博物馆建设，支持特色行业博物馆、非国有博物馆和村史馆、社区博物馆建设，建成一批宣传展示历史文化、革命文化、工业文化、民俗文化等地域特色的专题博物馆，逐步构建起以重点博物馆为龙头，特色博物馆为支撑，社区博物馆为补充的四级博物馆体系。
省文物局还将支持陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院开展世界一流博物馆创建，强化科技支撑，加强基础研究，深化多学科协同，创新展览展示，策划推出一流精品陈列展览，打造陕西博物馆陈列展览“新高地”。
出省秀魅力
“明修栈道，暗度陈仓”，这句成语中的“陈仓”是宝鸡的古称。这里自古就是兵家必争之地，不仅是古代中西文化的融合地，也是关中通往汉中、巴蜀的主要通道。2022年2月20日，“五代枭雄·千年遗珍——宝鸡大唐秦王陵出土文物展”在成都永陵博物馆开展，这是大唐秦王陵出土文物离开宝鸡市的首次外展，共展出文物58件/套，包括砖雕、铜器、瓷器、陶器、铁器、石器、银器7类，通过“千年遗珍”“瑰丽砖雕”“大唐秦王”“岐蜀之争”4个单元向观众展示五代枭雄李茂贞秦王陵的魅力，再现精彩的晚唐五代历史与文化画卷。
5月18日，陕西历史博物馆与青岛市城阳区博物馆联合举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”在青岛市城阳区博物馆开展，展期3个月。该展是陕西历史博物馆陈列展览部的原创展览，作为在国内巡展的交流展之一，已在全国多家省市级博物馆进行巡展。本次展览展品来自西安博物院、乾陵博物馆、昭陵博物馆、西安市长安博物馆、宝鸡市凤翔区博物馆等单位。尤其是三彩三足罐、彩绘釉陶骑马女俑、彩绘打马球俑、白陶舞马、一佛二菩萨塔铭等文物关注度颇高。
5月18日——8月21日，东莞市博物馆举办“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”，展出陕西省宝鸡市法门寺地宫出土的60件（套）精美展品，其中有29件国家一级文物。该展包括在法门寺地宫出土的成套精美茶具中极为重要的角色——鎏金银茶碾，本是唐代皇室日常所用之物，后供奉于法门寺，以及法门寺地宫出土的秘色瓷，造型简洁，晶莹润泽。
5月28日至8月28日，“明万历皇家金器展”在浙江省嘉兴市嘉兴博物馆展出，展出西安曲江艺术博物馆珍藏的145件交织着多重工艺的明代万历年间银作局所制的精美金器。此批金器曾远赴法国、瑞士、斯洛文尼亚、罗马尼亚等国家展出，精美展品使外国友人为之震撼。
7月15日——9月15日，又有一波陕西文物亮相上海，“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”在上海市奉贤区博物馆展出，共展出150余件/组文物，除了秦兵马俑还有众多珍贵文物都将亮相。本次展览通过“赫赫宗周”“东方帝国”“大汉雄风”“盛唐气象”四个单元，从政治制度、经济形态、宗教文化、社会生活、对外交往等多方面全方位展示周秦汉唐四个时代创造的辉煌成就和文明成果。
赢得众好评
近距离欣赏来自陕西的文物精品，切身感受周秦汉唐时期雄浑壮丽、盛世繁华的历史片段，这大概是陕西文物最有魅力的地方。
法门寺地宫文物亮相东莞市博物馆，被誉为一次空前的唐代宫廷国宝精粹展。法门寺博物馆馆长任新来表示，法门寺文物很少在省外举办大规模外展，选择东莞市博物馆是因为东莞历史文化悠久，是海上丝绸之路的重要贸易点；而法门寺出土文物有大量丝路遗珍，很可能就是由海上丝绸之路经东莞、广州等地来到法门寺的，此次展览就是千年后又一次重逢。
整个6月里，每逢周末和节假日，东莞市博物馆有限的预约名额便被一早抢空，市民纷纷走进博物馆，围站在展柜前近距离观赏远道而来的“国家宝藏”，一场新的“文博热”在东莞掀起。在青岛市城阳博物馆举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”现场，所展文物纷纷被观众拍照、打卡。“文化决定我们的眼界与思想，让孩子们从小就接触灿烂文化，这是一种潜移默化、润物无声的力量。”文物爱好者张先生一边拍照一边说着带孩子参观展览的感受。而刚刚开展的“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”未开先热，微信预约平台显示最近几天均已约满。观众慕名而来，惊叹而归，大人爱看，孩子也觉得好奇。“西周友父簋、秦两诏文铜权、汉塑衣式男侍从俑、汉圆雕玉俑头、唐五瓣葵口圈足秘色瓷碗，件件都是难得一见的珍品！”展览现场，李女士流连忘返，好似被这些文物带着穿越回古长安。
一波接一波的“文博热”，反映了人们对提高自身文化修养的渴求。而陕西文物数量多、等级高、价值大的鲜明特点，无疑是人们眼中的“香饽饽”。
打造新高地
如果说博物馆给人们提供精神财富，那么陕西人无疑是无比“富有”的。目前，全省共有备案博物馆346座，收藏文物774万件，另有数字化网络虚拟博物馆143家。
下一步，陕西还将继续打造博物馆陈列展览“新高地”。“坚持突出博物馆公益属性和社会属性，让更多人感受到博物馆的魅力。”陕西省文物局局长罗文利说。
坚定文化自信，不断推动博物馆事业高质量发展，统筹不同地域、层级、属性、类型博物馆发展，优化博物馆体系布局，激发博物馆创新活力。陕西将推动西安博物馆城、宝鸡博物馆城、延安中国革命博物馆城建设，推进延安、榆林、商洛、麟游、西乡等市县博物馆建设，支持特色行业博物馆、非国有博物馆和村史馆、社区博物馆建设，建成一批宣传展示历史文化、革命文化、工业文化、民俗文化等地域特色的专题博物馆，逐步构建起以重点博物馆为龙头，特色博物馆为支撑，社区博物馆为补充的四级博物馆体系。
省文物局还将支持陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院开展世界一流博物馆创建，强化科技支撑，加强基础研究，深化多学科协同，创新展览展示，策划推出一流精品陈列展览，打造陕西博物馆陈列展览“新高地”。
【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
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