【营销案例】#知乎# #大暑# #营销#
知乎在大暑日与新晋网红人类快乐螺蛳粉联名推出三款“三人行，必有我「蛳」”
螺蛳粉套装，在产品包装上别出心裁地设计了“如何度过一个充实有料的夏天”“有什么美食最能代表夏天”“夏天到了，你有哪些避暑神器” 等一连串关于「过夏天」的问题。
知乎在大暑节气借势用户对夏天的共鸣，通过话题性跨界合作让用户嗦粉、的同时，还能顺便涨知识，借此强化知乎「有问题就会有答案」的slogan。
知乎在大暑日与新晋网红人类快乐螺蛳粉联名推出三款“三人行，必有我「蛳」”
螺蛳粉套装，在产品包装上别出心裁地设计了“如何度过一个充实有料的夏天”“有什么美食最能代表夏天”“夏天到了，你有哪些避暑神器” 等一连串关于「过夏天」的问题。
知乎在大暑节气借势用户对夏天的共鸣，通过话题性跨界合作让用户嗦粉、的同时，还能顺便涨知识，借此强化知乎「有问题就会有答案」的slogan。
【小古说#营销# 】知乎在大暑日与新晋网红人类快乐螺蛳粉联名推出三款“三人行，必有我「蛳」”螺蛳粉套装，在产品包装上别出心裁地设计了“如何度过一个充实有料的夏天”“有什么美食最能代表夏天”“夏天到了，你有哪些避暑神器” 等一连串关于「过夏天」的问题。[可乐]
知乎在大暑节气借势用户对夏天的共鸣，通过话题性跨界合作让用户嗦粉、的同时，还能顺便涨知识，借此强化知乎「有问题就会有答案」的slogan。
知乎在大暑节气借势用户对夏天的共鸣，通过话题性跨界合作让用户嗦粉、的同时，还能顺便涨知识，借此强化知乎「有问题就会有答案」的slogan。
#同城爆料# 【“高质量发展吉林行”第二站：梅河口——“弯道超车”进行时】
这是一座近几年来声名鹊起的“网红城市”。因为她的美丽、清洁，因为她在疫情期间对长春的全情付出，更因为她向上的姿态，昂扬的发展。
“弯道超车”，这个词似乎特别适用于梅河口。确实，城市的“提格”让梅河口找到了梦寐以求的弯道，但是如果仅仅只有赛道的变更，没有主观的努力，也只能是坐守宝山。
她的发展路径，以及反映出的内生动力，让人感兴趣。
跟随“高质量发展吉林行”来到这个城市调研的过程，就是一次寻找答案的过程。
从一湖投射出的“城市客厅”理念
梅河口的崛起，与一个湖有关，这就是海龙湖。
海龙湖原本是梅河口市城区南部的水田和农户，2017年3月，梅河口市政府下大决心，将梅河口水源地磨盘湖水库的水源引至此地，仅用了19个月的时间就打造了一个总占地1636亩，其中湖区水面约700亩，平均水深2.5米，最大蓄水量约100万立方米，集农业灌溉、休闲旅游、城市备用水源为一体的东北“小西湖”。
海龙湖内的悠闲生活
最为关键的，并不只是有了这样一座人工湖，而是在规划之前，梅河口市政府的长远眼光。据了解，海龙湖景区，不仅是个旅游景区，也是该市“三纵三横”河湖连通生态水系的重要组成部分，在满足缓解城市用水压力、提升防洪排涝功能要求的同时，坚持把满足市民休闲娱乐需求放在首位，围绕打造公园城市、花园城市、精致的客厅城市理念，高标准规划了十里铺商业街、儿童乐园、海龙湖广场、牵手广场、梅溪湿地、松风广场、沙滩浴场七大功能版块。
海龙湖之外，在周边地区，梅河口市政府又相继建造了东北不夜城、梅小野“星光花海”、知北村、体育公园等一系列配套旅游景点和休闲场所。
东北不夜城每晚都熙来攘往
当景点连成一片，再聘请国内知名的旅游运营团队打造彝族泼水节、小吃街常态化街区演艺和行为艺术表演等众多特色节目来吸引游客，口口相传之下，梅河口市的旅游名声越来越响。在旅游业的带动之下，10万吨精酿啤酒厂项目、电商产业园等也相继落户周边。
知北村里追忆青春。尽管是一家酒厂但很值得一看
从后续运营投射出的“可持续发展思维”
梅河口市的长远规划，还体现在体育公园的建设上。体育公园位于海龙湖旁边，总投资10亿元，占地面积47.7万平方米，分为五馆两场，包括综合体育馆、四季体育馆、田径训练场、万人体育场。体育公园设计主题概念来自日、月、星、辰，日月同辉连星河，星光闪耀，春风、夏雨、秋月、冬雪，四季如歌，充分体现“四季、运动、人文”的理念。
建设体育场馆不难，难的是建成后如何运营，尤其是对于梅河口这样一个常住人口只有50多万的小城市来说，如何保证多年后的持续运营更为关键。基于此，在建设之初，梅河口的各个场馆定位为高标准、多功能。比如莲花形状的主场馆，占地面积4万平方米，建筑面积1.4万平方米，内设2000个固定座椅和2000个可移动伸缩座椅，可承办大型文艺演出和体育赛事。曾举办过艾薇儿新年音乐会、维也纳交响乐、同一首歌走进梅河口等文艺演出，同时还举办过全国乒乓球锦标赛预选赛、康美杯国际男篮锦标赛（乌克兰、塞尔维亚、安哥拉、中国 在中央5频道直播3天）等体育赛事。吉林省第二届残疾人运动会开幕式也在这里举行。其余游泳馆、网球馆等皆都如此。
高标准乒乓球馆曾举办过国际赛事
从招商引资投射出的“洼地效应”
栽得梧桐树，引得凤凰来。随着梅河口市的口碑越来越好，资本也开始越来越多地汇聚梅河口。
仅在海龙路往东沿线，“高质量发展吉林行”走访的高质量投资项目就有预计总投资50亿元、规划占地3平方公里，建成后将成为中国第六个农产品期货交易中心牌照、东北首家欧盟食品检测标准的检疫检测实验大楼、东北最大的现代化农产品批发市场和农产品冷链及智慧化物流园区的农产品物流产业园项目；皓月集团总投资32.2亿元，总占地面积2948亩，总建筑面积81.1万平方米的肉牛产业融合示范园项目和上海申龙（梅河口）汽车有限公司总投资16亿元，占地面积约350亩，建筑面积约11万平方米，项目建成后将年产1万辆新能源汽车及相关汽车零部件生产基地。
冷链物流园区火热施工
水往低处流，各类生产要素是会天然追逐更优的营商环境的。“洼地效应”正在梅河口显现，而这种效应势必为“弯道超车”提供最生动的注脚。
文、图：孙凌伟
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这是一座近几年来声名鹊起的“网红城市”。因为她的美丽、清洁，因为她在疫情期间对长春的全情付出，更因为她向上的姿态，昂扬的发展。
“弯道超车”，这个词似乎特别适用于梅河口。确实，城市的“提格”让梅河口找到了梦寐以求的弯道，但是如果仅仅只有赛道的变更，没有主观的努力，也只能是坐守宝山。
她的发展路径，以及反映出的内生动力，让人感兴趣。
跟随“高质量发展吉林行”来到这个城市调研的过程，就是一次寻找答案的过程。
从一湖投射出的“城市客厅”理念
梅河口的崛起，与一个湖有关，这就是海龙湖。
海龙湖原本是梅河口市城区南部的水田和农户，2017年3月，梅河口市政府下大决心，将梅河口水源地磨盘湖水库的水源引至此地，仅用了19个月的时间就打造了一个总占地1636亩，其中湖区水面约700亩，平均水深2.5米，最大蓄水量约100万立方米，集农业灌溉、休闲旅游、城市备用水源为一体的东北“小西湖”。
海龙湖内的悠闲生活
最为关键的，并不只是有了这样一座人工湖，而是在规划之前，梅河口市政府的长远眼光。据了解，海龙湖景区，不仅是个旅游景区，也是该市“三纵三横”河湖连通生态水系的重要组成部分，在满足缓解城市用水压力、提升防洪排涝功能要求的同时，坚持把满足市民休闲娱乐需求放在首位，围绕打造公园城市、花园城市、精致的客厅城市理念，高标准规划了十里铺商业街、儿童乐园、海龙湖广场、牵手广场、梅溪湿地、松风广场、沙滩浴场七大功能版块。
海龙湖之外，在周边地区，梅河口市政府又相继建造了东北不夜城、梅小野“星光花海”、知北村、体育公园等一系列配套旅游景点和休闲场所。
东北不夜城每晚都熙来攘往
当景点连成一片，再聘请国内知名的旅游运营团队打造彝族泼水节、小吃街常态化街区演艺和行为艺术表演等众多特色节目来吸引游客，口口相传之下，梅河口市的旅游名声越来越响。在旅游业的带动之下，10万吨精酿啤酒厂项目、电商产业园等也相继落户周边。
知北村里追忆青春。尽管是一家酒厂但很值得一看
从后续运营投射出的“可持续发展思维”
梅河口市的长远规划，还体现在体育公园的建设上。体育公园位于海龙湖旁边，总投资10亿元，占地面积47.7万平方米，分为五馆两场，包括综合体育馆、四季体育馆、田径训练场、万人体育场。体育公园设计主题概念来自日、月、星、辰，日月同辉连星河，星光闪耀，春风、夏雨、秋月、冬雪，四季如歌，充分体现“四季、运动、人文”的理念。
建设体育场馆不难，难的是建成后如何运营，尤其是对于梅河口这样一个常住人口只有50多万的小城市来说，如何保证多年后的持续运营更为关键。基于此，在建设之初，梅河口的各个场馆定位为高标准、多功能。比如莲花形状的主场馆，占地面积4万平方米，建筑面积1.4万平方米，内设2000个固定座椅和2000个可移动伸缩座椅，可承办大型文艺演出和体育赛事。曾举办过艾薇儿新年音乐会、维也纳交响乐、同一首歌走进梅河口等文艺演出，同时还举办过全国乒乓球锦标赛预选赛、康美杯国际男篮锦标赛（乌克兰、塞尔维亚、安哥拉、中国 在中央5频道直播3天）等体育赛事。吉林省第二届残疾人运动会开幕式也在这里举行。其余游泳馆、网球馆等皆都如此。
高标准乒乓球馆曾举办过国际赛事
从招商引资投射出的“洼地效应”
栽得梧桐树，引得凤凰来。随着梅河口市的口碑越来越好，资本也开始越来越多地汇聚梅河口。
仅在海龙路往东沿线，“高质量发展吉林行”走访的高质量投资项目就有预计总投资50亿元、规划占地3平方公里，建成后将成为中国第六个农产品期货交易中心牌照、东北首家欧盟食品检测标准的检疫检测实验大楼、东北最大的现代化农产品批发市场和农产品冷链及智慧化物流园区的农产品物流产业园项目；皓月集团总投资32.2亿元，总占地面积2948亩，总建筑面积81.1万平方米的肉牛产业融合示范园项目和上海申龙（梅河口）汽车有限公司总投资16亿元，占地面积约350亩，建筑面积约11万平方米，项目建成后将年产1万辆新能源汽车及相关汽车零部件生产基地。
冷链物流园区火热施工
水往低处流，各类生产要素是会天然追逐更优的营商环境的。“洼地效应”正在梅河口显现，而这种效应势必为“弯道超车”提供最生动的注脚。
文、图：孙凌伟
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