【中食品牌研究院】国外农产品品牌经验，是否拿来借鉴应用在本土品牌上？
实现全民奔小康，不能丢掉农民，为农民致富的农产品如何最大程度的创造财富，需要品牌化，如何使农产品叫得响，认可度高，可以看看国外发达国家农产品的品牌化之路，借鉴一二。
法国：从品牌认证着手发展
法国农产品品牌在世界范围内最有特色、最为成功。法国将农业标准化建设与农产品品牌战略相结合，以传统文化和地方资源优势为基础，制定了一系列产品认证体系，其中最有代表性的就是“原产地命名控制”认证体系，即AOC认证标志。
AOC认证标志体系体现了农产品与其产地之间的关系。凡经过AOC认证标志的农产品在地理环境、气候环境、种养技术和经营管理方面都有着自身独特的优势，正是这些优势使其产品品质优良，被消费者长期认同。
法国是欧盟国家中对农产品标签、成分、生产过程等方面规定最为严格的国家。如法国香槟酒世界闻名，为了保证香槟酒文化的品牌影响力，法律上对香槟葡萄从种植土壤到品种，再到酿造工艺都给予了条文性的规定，只有用香槟葡萄按照传统香槟酒酿造工艺酿造出来的气泡葡萄酒才可以称为香槟酒，不符合要求的只能为气泡酒或气泡葡萄酒。
日本：精致农业就是品牌
日本在发展农产品品牌方面，主打精致农业，通过政策制度对品牌发展进行规范，其措施及特点归纳起来主要有以下几个方面：
一村一品：1979年，日本倡导“一村一品”运动，目标是立足本地资源优势，发展具有地方特色的主导产品和主导产业，提高农民收入，振兴农村经济。日本大分县在倡导和推广“一村一品”运动后，农民收入持续增长（1994年农民收入已达2.7万美元），农村面貌不断得到改善，成为农村开发的成功典范。
本场本物：这是一种产地认证。它是由区域食品品牌标记标准审查委员会对参与认证的生产加工企业生产的具有传统特色的农产品，展开审核，并对其进行跟踪管理，建立综合审查制度。
在农产品生产方面，日本对其大小、粗细、形状都有确切的规定。例如，在葱的种植中，从品种选育到生长的不同时期都制定了一套规范，要求每棵葱从长短、粗细、颜色都要符合统一的质量要求。
美国：专业化服务助力品牌发展
科技实力提升品牌价值：一方面，农业科技生产信息的网络支持技术，可以实现农业耕作的自动化，网上农资销售系统的实施，方便了消费者自助购物。
另一方面，科技公司的发展也为品牌农产品发展提供了基础和便利，如美国著名的农业生物技术公司——孟山都公司，每年花费大量的资金用于科技创新，公司每年的品牌收入有将近一半是来自科技创新。
高广告投入的营销策略：美国是世界上广告投入最高的国家，广告是美国农产品品牌发展的关键，大部分企业在将产品推向市场前都要投入高额的广告费用作为销售的前期推广。
专业化服务：美国农业的特点就是大规模专业化经营，其中协会对于品牌创建和发展有很大的作用。在美国最为典型的就是新奇士橙品牌的发展模式：从组织模式看，新奇士橙协会是一个分级管理的利益共享体，采用现代企业的运作模式，由各地果农自愿加入协会并成立包装厂，由包装厂组建成区域交易所，包装厂与果农签订合同，负责收购、加工，区域交易所负责接受订单与销售，并确保订单公平分配。
新西兰：以品牌和联合体凝聚力量
一提起新西兰，最著名的农产品品牌非佳沛奇异果莫属，这也是新西兰国家的骄傲。
1. 摆脱分散种植和销售的模式，成立统一的组织
1988年，新西兰农民吃过分散经营，互相压价的苦头之后，决定组织起来，在政府的协助下，2700多户果农注销了各自经营的品牌，组建了一个统一的销售窗口——“新西兰奇异果营销局”。营销局以拥有土地作为果农加入的资格，所有果农按照种植面积与产量的大小共同出资入股，并根据股份多少决定其在营销局组建中的资金投入和年终分红。在统一管理下，从品种选育到果园生产、包装、冷藏，再到运输、配售及广告促销等环节的配合，集中了原来每个果农单一的力量，以单一的窗口形成系统化的操作流程，统一在全球行销。
2. 高超的品牌命名
佳沛的名称里为什么没有地域名称？这源于淡化产地概念强化企业品牌的考虑。1997年，“新西兰奇异果营销局”顺应市场发展规律，改组成为“ZESPRI新西兰奇异果国际有限公司”，从组织到企业化，推出“ZESPRI”作为统一品牌名称。国际公司旗下专门成立了“ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司”作为行销子公司，全面统一负责新西兰奇异果在全球的销售。ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司完全由2700多名果农所拥有。
3. 产品创新彰显差异
新西兰佳沛改良了原来口味偏酸的绿色奇异果，推出了口味偏甜的黄色果肉的新品种——黄金奇异果，目前黄金奇异果已经占到新西兰奇异果销售量的20％。
实现全民奔小康，不能丢掉农民，为农民致富的农产品如何最大程度的创造财富，需要品牌化，如何使农产品叫得响，认可度高，可以看看国外发达国家农产品的品牌化之路，借鉴一二。
法国：从品牌认证着手发展
法国农产品品牌在世界范围内最有特色、最为成功。法国将农业标准化建设与农产品品牌战略相结合，以传统文化和地方资源优势为基础，制定了一系列产品认证体系，其中最有代表性的就是“原产地命名控制”认证体系，即AOC认证标志。
AOC认证标志体系体现了农产品与其产地之间的关系。凡经过AOC认证标志的农产品在地理环境、气候环境、种养技术和经营管理方面都有着自身独特的优势，正是这些优势使其产品品质优良，被消费者长期认同。
法国是欧盟国家中对农产品标签、成分、生产过程等方面规定最为严格的国家。如法国香槟酒世界闻名，为了保证香槟酒文化的品牌影响力，法律上对香槟葡萄从种植土壤到品种，再到酿造工艺都给予了条文性的规定，只有用香槟葡萄按照传统香槟酒酿造工艺酿造出来的气泡葡萄酒才可以称为香槟酒，不符合要求的只能为气泡酒或气泡葡萄酒。
日本：精致农业就是品牌
日本在发展农产品品牌方面，主打精致农业，通过政策制度对品牌发展进行规范，其措施及特点归纳起来主要有以下几个方面：
一村一品：1979年，日本倡导“一村一品”运动，目标是立足本地资源优势，发展具有地方特色的主导产品和主导产业，提高农民收入，振兴农村经济。日本大分县在倡导和推广“一村一品”运动后，农民收入持续增长（1994年农民收入已达2.7万美元），农村面貌不断得到改善，成为农村开发的成功典范。
本场本物：这是一种产地认证。它是由区域食品品牌标记标准审查委员会对参与认证的生产加工企业生产的具有传统特色的农产品，展开审核，并对其进行跟踪管理，建立综合审查制度。
在农产品生产方面，日本对其大小、粗细、形状都有确切的规定。例如，在葱的种植中，从品种选育到生长的不同时期都制定了一套规范，要求每棵葱从长短、粗细、颜色都要符合统一的质量要求。
美国：专业化服务助力品牌发展
科技实力提升品牌价值：一方面，农业科技生产信息的网络支持技术，可以实现农业耕作的自动化，网上农资销售系统的实施，方便了消费者自助购物。
另一方面，科技公司的发展也为品牌农产品发展提供了基础和便利，如美国著名的农业生物技术公司——孟山都公司，每年花费大量的资金用于科技创新，公司每年的品牌收入有将近一半是来自科技创新。
高广告投入的营销策略：美国是世界上广告投入最高的国家，广告是美国农产品品牌发展的关键，大部分企业在将产品推向市场前都要投入高额的广告费用作为销售的前期推广。
专业化服务：美国农业的特点就是大规模专业化经营，其中协会对于品牌创建和发展有很大的作用。在美国最为典型的就是新奇士橙品牌的发展模式：从组织模式看，新奇士橙协会是一个分级管理的利益共享体，采用现代企业的运作模式，由各地果农自愿加入协会并成立包装厂，由包装厂组建成区域交易所，包装厂与果农签订合同，负责收购、加工，区域交易所负责接受订单与销售，并确保订单公平分配。
新西兰：以品牌和联合体凝聚力量
一提起新西兰，最著名的农产品品牌非佳沛奇异果莫属，这也是新西兰国家的骄傲。
1. 摆脱分散种植和销售的模式，成立统一的组织
1988年，新西兰农民吃过分散经营，互相压价的苦头之后，决定组织起来，在政府的协助下，2700多户果农注销了各自经营的品牌，组建了一个统一的销售窗口——“新西兰奇异果营销局”。营销局以拥有土地作为果农加入的资格，所有果农按照种植面积与产量的大小共同出资入股，并根据股份多少决定其在营销局组建中的资金投入和年终分红。在统一管理下，从品种选育到果园生产、包装、冷藏，再到运输、配售及广告促销等环节的配合，集中了原来每个果农单一的力量，以单一的窗口形成系统化的操作流程，统一在全球行销。
2. 高超的品牌命名
佳沛的名称里为什么没有地域名称？这源于淡化产地概念强化企业品牌的考虑。1997年，“新西兰奇异果营销局”顺应市场发展规律，改组成为“ZESPRI新西兰奇异果国际有限公司”，从组织到企业化，推出“ZESPRI”作为统一品牌名称。国际公司旗下专门成立了“ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司”作为行销子公司，全面统一负责新西兰奇异果在全球的销售。ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司完全由2700多名果农所拥有。
3. 产品创新彰显差异
新西兰佳沛改良了原来口味偏酸的绿色奇异果，推出了口味偏甜的黄色果肉的新品种——黄金奇异果，目前黄金奇异果已经占到新西兰奇异果销售量的20％。
【上下游企业百花齐放，供应链金融迎来“掘金”时代】未来，更多金融机构开展的创新供应链金融业务将在更多领域各展神通，彰显供应链金融更灵活、更具生命力的特色。
作为社会经济的脉络，供应链金融将核心企业和上下游企业联系在一起，整合并优化资金流、物流及信息流，既有效降低了金融机构与小微企业之间的沟通成本，又增加了金融机构对小微企业融资服务的积极性，提升整个供应链的运作效率和价值。
在经济下行的整体环境下，企业的融资难融资贵的问题愈发凸显。可喜的是，供应链金融作为缓解融资难题的重要抓手，已在新时代的感召下显现出颇为旺盛的生命力。
近年来，随着政策环境的不断优化，金融科技运用的逐渐成熟，供应链金融业务发展势头迅猛，通过跨界融合与协同发展，成为推进供给侧结构性改革、破解中小企业融资难融资贵问题的重要抓手，各方主体纷纷开展相关业务，供应链金融在不同领域、不同场景灵活应用。
各显神通的供应链金融创新不断
纵观供应链金融的发展，其在金融领域的应用由来已久，金融机构则成为最早布局的主体之一。商业银行是国内供应链金融的主要资金提供方，在供应链金融业务发展前期，市场份额占据主导地位。目前，商业银行普遍将供应链金融作为重要战略方向和业务增长点，倾注了大量优质资源，业务发展取得积极进展。
据万联网查询发现，工商银行、民生银行、平安银行、江苏银行、浙商银行等多家银行均已在发力供应链金融业务；与此同时，多家城商行，如南京银行、贵阳银行等也开始将供应链金融作为重要业务予以推进。从大型国有银行到股份制商业银行，已纷纷抢食供应链金融这块诱人蛋糕。
剖析金融机构对供应链金融的布局不难发现，大型国有银行凭借核心企业资源优势，业务规模稳步提升；股份制商业银行积极布局供应链金融，业务发展各具特色。与此同时，不同银行在与不同类型的企业进行供应链金融业务合作时，其创新方法与模式引起不少业内人士的深入研究。
以平安银行为例，作为国内第一家以保险品牌命名的商业银行，平安银行的供应链金融具有较为突出的特色。
近年来，除预付融资、现货线上融资、核心企业协同等丰富的线上供应链金融产品外，平安银行还通过与供应链协同平台合作推出商超供应贷、与海关支付平台合作推出货代运费贷、与大型企业B2B平台合作推出采购自由贷等多种形式的合作推出不同类型的供应链金融产品，其供应链金融业务正从传统的银行借贷业务转向了基于组织生态的供应链金融，而这正是供应链金融发展的趋势之一，即创新服务实体经济。
未来，更多金融机构开展的创新供应链金融业务将在更多领域各展神通，彰显供应链金融更灵活、更具生命力的特色。
百花齐放的供应链金融已全方位布局
如果说供应链金融最初还是金融机构的“游戏”，但随着融资规模的不断增大以及需求模式的不断创新，越来越多的产业巨头开始加入到供应链金融的玩家行列，从而催生出新的供应链金融模式和场景。
互联网科技公司、供应链服务公司、物流公司、B2B电商、金融科技公司、供应链核心企业等对供应链金融的布局在逐渐加深，不同类型的企业凭借各自的独特优势，在各行各行走出了一条特色供金发展之路。
cr网络
2019年12月，工程机械行业内首个供应链金融服务平台——三一“金票”供应链服务平台正式投入运营，该平台由三一集团开发，“金票”平台与三一的GSP供应商管理系统、AP商务付款系统等实现了跨平台、跨系统数据共享，将供应链的付款、融资全流程搬到线上。供应链金融在工程机械领域的应用有了新的突破。
再看医药领域——中国最大的四家医药流通企业（国药控股、华润医药、上海医药、九州通医药）都进行了供应链金融的布局。以国药控股为例，其国控融资租赁的金融产品比较多元化，囊括了融资租赁、商业保理、产业运营等几大板块。
而化工行业对供应链金融的布局也颇为亮眼。专注化工领域的供应链服务十余年的伊斯特威尔打造了供应链金融“联盟链”，这种全新的产业链融资模式是以核心企业（伊斯特威尔）的主体信用为依托，将金融机构、伊斯特威尔、供应链上下游企业等服务企业作为联盟链接入节点，使业务全流程中涉及的所有数据上链，让每一笔业务透明可见，链上实现供应链商流、物流、信息流、资金流四流合一的信用闭环，实现“数据增信”。
除金融、物流、科技等常见领域外，供应链金融以独特优势逐渐在零售、石化等领域“开枝散叶”，呈现不同层次、不同深度的发展。在由万联供应链金融研究院发布的《中国供应链金融创新实践白皮书（2019）》中，我们可以看到国网上海电力、筑集采、行云全球汇、华能大宗、江苏跨境、特米医疗、找铅网等23个来自各行各业的供应链金融创新实践案例——不难发现，供应链金融就像一张充满柔性的网，以轻盈的姿态附着于产业上，为产业发展的资金命脉保证了适宜的温度，而这张网所适用的产业的广度和深度，都令人惊叹！
随着物联网、大数据、云计算、人工智能以及区块链等技术的推动，供应链金融的应用朝着更细分、更精准、更专业的方向前进，智慧化、科技化逐渐成为其不可阻挡的态势，各显神通、百花齐放的供应链金融将迎来大爆发。
作为社会经济的脉络，供应链金融将核心企业和上下游企业联系在一起，整合并优化资金流、物流及信息流，既有效降低了金融机构与小微企业之间的沟通成本，又增加了金融机构对小微企业融资服务的积极性，提升整个供应链的运作效率和价值。合规、灵活、高效地运用供应链金融，对企业、对社会、对市场经济的发展而言，都是有百利而无一害的。
作为社会经济的脉络，供应链金融将核心企业和上下游企业联系在一起，整合并优化资金流、物流及信息流，既有效降低了金融机构与小微企业之间的沟通成本，又增加了金融机构对小微企业融资服务的积极性，提升整个供应链的运作效率和价值。
在经济下行的整体环境下，企业的融资难融资贵的问题愈发凸显。可喜的是，供应链金融作为缓解融资难题的重要抓手，已在新时代的感召下显现出颇为旺盛的生命力。
近年来，随着政策环境的不断优化，金融科技运用的逐渐成熟，供应链金融业务发展势头迅猛，通过跨界融合与协同发展，成为推进供给侧结构性改革、破解中小企业融资难融资贵问题的重要抓手，各方主体纷纷开展相关业务，供应链金融在不同领域、不同场景灵活应用。
各显神通的供应链金融创新不断
纵观供应链金融的发展，其在金融领域的应用由来已久，金融机构则成为最早布局的主体之一。商业银行是国内供应链金融的主要资金提供方，在供应链金融业务发展前期，市场份额占据主导地位。目前，商业银行普遍将供应链金融作为重要战略方向和业务增长点，倾注了大量优质资源，业务发展取得积极进展。
据万联网查询发现，工商银行、民生银行、平安银行、江苏银行、浙商银行等多家银行均已在发力供应链金融业务；与此同时，多家城商行，如南京银行、贵阳银行等也开始将供应链金融作为重要业务予以推进。从大型国有银行到股份制商业银行，已纷纷抢食供应链金融这块诱人蛋糕。
剖析金融机构对供应链金融的布局不难发现，大型国有银行凭借核心企业资源优势，业务规模稳步提升；股份制商业银行积极布局供应链金融，业务发展各具特色。与此同时，不同银行在与不同类型的企业进行供应链金融业务合作时，其创新方法与模式引起不少业内人士的深入研究。
以平安银行为例，作为国内第一家以保险品牌命名的商业银行，平安银行的供应链金融具有较为突出的特色。
近年来，除预付融资、现货线上融资、核心企业协同等丰富的线上供应链金融产品外，平安银行还通过与供应链协同平台合作推出商超供应贷、与海关支付平台合作推出货代运费贷、与大型企业B2B平台合作推出采购自由贷等多种形式的合作推出不同类型的供应链金融产品，其供应链金融业务正从传统的银行借贷业务转向了基于组织生态的供应链金融，而这正是供应链金融发展的趋势之一，即创新服务实体经济。
未来，更多金融机构开展的创新供应链金融业务将在更多领域各展神通，彰显供应链金融更灵活、更具生命力的特色。
百花齐放的供应链金融已全方位布局
如果说供应链金融最初还是金融机构的“游戏”，但随着融资规模的不断增大以及需求模式的不断创新，越来越多的产业巨头开始加入到供应链金融的玩家行列，从而催生出新的供应链金融模式和场景。
互联网科技公司、供应链服务公司、物流公司、B2B电商、金融科技公司、供应链核心企业等对供应链金融的布局在逐渐加深，不同类型的企业凭借各自的独特优势，在各行各行走出了一条特色供金发展之路。
cr网络
2019年12月，工程机械行业内首个供应链金融服务平台——三一“金票”供应链服务平台正式投入运营，该平台由三一集团开发，“金票”平台与三一的GSP供应商管理系统、AP商务付款系统等实现了跨平台、跨系统数据共享，将供应链的付款、融资全流程搬到线上。供应链金融在工程机械领域的应用有了新的突破。
再看医药领域——中国最大的四家医药流通企业（国药控股、华润医药、上海医药、九州通医药）都进行了供应链金融的布局。以国药控股为例，其国控融资租赁的金融产品比较多元化，囊括了融资租赁、商业保理、产业运营等几大板块。
而化工行业对供应链金融的布局也颇为亮眼。专注化工领域的供应链服务十余年的伊斯特威尔打造了供应链金融“联盟链”，这种全新的产业链融资模式是以核心企业（伊斯特威尔）的主体信用为依托，将金融机构、伊斯特威尔、供应链上下游企业等服务企业作为联盟链接入节点，使业务全流程中涉及的所有数据上链，让每一笔业务透明可见，链上实现供应链商流、物流、信息流、资金流四流合一的信用闭环，实现“数据增信”。
除金融、物流、科技等常见领域外，供应链金融以独特优势逐渐在零售、石化等领域“开枝散叶”，呈现不同层次、不同深度的发展。在由万联供应链金融研究院发布的《中国供应链金融创新实践白皮书（2019）》中，我们可以看到国网上海电力、筑集采、行云全球汇、华能大宗、江苏跨境、特米医疗、找铅网等23个来自各行各业的供应链金融创新实践案例——不难发现，供应链金融就像一张充满柔性的网，以轻盈的姿态附着于产业上，为产业发展的资金命脉保证了适宜的温度，而这张网所适用的产业的广度和深度，都令人惊叹！
随着物联网、大数据、云计算、人工智能以及区块链等技术的推动，供应链金融的应用朝着更细分、更精准、更专业的方向前进，智慧化、科技化逐渐成为其不可阻挡的态势，各显神通、百花齐放的供应链金融将迎来大爆发。
作为社会经济的脉络，供应链金融将核心企业和上下游企业联系在一起，整合并优化资金流、物流及信息流，既有效降低了金融机构与小微企业之间的沟通成本，又增加了金融机构对小微企业融资服务的积极性，提升整个供应链的运作效率和价值。合规、灵活、高效地运用供应链金融，对企业、对社会、对市场经济的发展而言，都是有百利而无一害的。
#中食指南# “地标•名品”馆是2020年第21届“中食展”特设展区，是一个向全球展示中国区域特色的国家展馆，是专为各地政府推广地标品牌、促进商贸流通、展示地方形象、扩大招商引资、宣传营商环境、助力区域发展而量身打造的特色展馆，旨在为各地政府与全球商业渠道搭建一个互联互通的平台，为各地标名品企业与全球采购商、经销商、代理商的高效合作打开快速通道，为企业拓展海内外市场创造机会，为政企间良性互动和产业健康发展创造条件。
地标·名品馆将于2020年5月13日至15日在上海新国际博览中心E6馆与大家见面！
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