最近我们帮助客户操盘了两次活动,活动都是教培行业的招生活动,整体来说,业绩都还不错,起码超出我们的预期目标了。
当然,最近咨询我们要做活动的校长也不少,和一些校长沟通完之后。我总结了一些自己的观点和观察,今天和大家说道说道,或许,我的观点会得罪同行。但是,我也得表达出来
希望更多的校长认可,为什么?因为不想看到更多校长走弯路。
目前,在我朋友圈能看到的招生活动,更多的是打着“xx教育节”的噱头做的联合招生活动,说白了就是几家机构各拿出多少课时拼在一起,用超低的价格和丰厚的礼品去吸引家长
这样的活动有效果吗?效果肯定是有的,但是,但是,我不建议大家去操作。
为什么?这样的联合招生活动有几个bug
第一、前期的流量很大,后期的转化很差,据说,转化率不超过10%。
第二、因为是联合招生,名义上是抱团取暖,实质上各取所取,为了目标,可能会降低门槛,什么客户都要,最终感觉招了很多人,其实都是泛流量。
第三、拿出的课时包往往都超过4个课时,而且又是超低价格,这样的降价促销一定会伤害老家长的利益,影响老家长的口碑。
第四、流量大,教学和服务能力有限,一心就想着转化,肯定会怠慢和忽略现有家长,最后可能转化也不好,还影响了现有家长。
这些bug其实校长们可能也知道,但是为什么还要去做呢?因为,很多校长不这么做,也想不到更好的办法,一看周边的学校都在做,都有流量进来了,感觉自己不跟着做点什么,总觉得缺点什么,少点什么,毕竟,谁家的余粮都不多啊。
如果搞了一场招生活动,消耗了团队,伤害了老家长,收的钱还让第三方机构拿走了,最后的转化还很低。试问一下,做这样的活动意义何在呢?玩吗!
除了联合招生,大家都会做,而且都擅长做的就是低价引流活动了。那低价引流活动,要不要做呢?要做,但是要看如何定价?怎么讲?比如,你9.9元4节课,再赠送礼品,这样的低价引流活动,坚决不要做。为什么?价格太低了,课时太多了,交付时间太长了,没有做的必要。建议低价引流活动的价格一定要超过60元,赠送的课时尽量控制在3个课时以内,交付周期控制在半个月之内,为什么?低价引流的价格越高,客户越精准。交付时间越短,成本越低。那还赠送礼品吗?尽量不赠送,为什么?不要靠礼品去吸引人,要靠自己的课程和服务,这才是最核心的。买椟还珠的故事要经常翻出来读一读……
虽然我们是一家营销咨询公司,但是我们很少建议客户去做招生活动。为什么?我们认为营销的关键在于营,不是销。怎么讲?营是运营和经营,就是我们要把精力放在运营我们的用户身上,要把心思真正花在我们的教学与服务上。试想一下,如果我们的教学与服务真的做到极致了,你还担心生源吗?你还担心转介绍吗?你还担心自己的口碑吗?真正的营销是让销售成为多余,也就是只要我们把营的工作做扎实,做到位,做极致了,生源自然而来就来了,如果没来,只能说明我们还没有做到位,下的功夫还不够深。回想一下,自己刚创业那会,不是也不会招生吗,为什么就会有生源,不还是因为我们下的功夫深,教学好,家长信任我们吗!
很多校长在咨询我们活动的时候,会问我们能不能承诺业绩,有没有保底目标,我们的回答非常斩钉截铁:不承诺任何业绩和保底目标。为什么我们不承诺?我们坚信任何业绩都是客户的团队自己干出来的,不是我们策划出来的。任何业绩都依赖于好的产品和服务,而不是套路设计。凡是想让别人承诺和打包票的,都是想为自己开脱,想自己偷懒,想把希望寄托于别人,想侥幸用个大招,一下子扭转局面。
郭涛新营销过去的“成功案例”都不是“郭涛做的”,都是企业自己干出来的。郭涛新营销做的成功案例有且只有一个,就是郭涛自己。
其实,凡是真正信任我们并且认可我们理念的客户,在我们的指导下,她们的招生活动的业绩都不错,当然是因为她们本身就不错。
所以,别偷懒,别侥幸,该下的功夫要下,该练的基本功要练,做任何招生活动,不要盲目,不要随波逐流,不要忽略老客户。没有什么大招,都是跪地磨刀。
以上文字仅代表个人观点,不要当真,不要抬杠。
总之一句话,我们不想让校长走弯路。
当然,最近咨询我们要做活动的校长也不少,和一些校长沟通完之后。我总结了一些自己的观点和观察,今天和大家说道说道,或许,我的观点会得罪同行。但是,我也得表达出来
希望更多的校长认可,为什么?因为不想看到更多校长走弯路。
目前,在我朋友圈能看到的招生活动,更多的是打着“xx教育节”的噱头做的联合招生活动,说白了就是几家机构各拿出多少课时拼在一起,用超低的价格和丰厚的礼品去吸引家长
这样的活动有效果吗?效果肯定是有的,但是,但是,我不建议大家去操作。
为什么?这样的联合招生活动有几个bug
第一、前期的流量很大,后期的转化很差,据说,转化率不超过10%。
第二、因为是联合招生,名义上是抱团取暖,实质上各取所取,为了目标,可能会降低门槛,什么客户都要,最终感觉招了很多人,其实都是泛流量。
第三、拿出的课时包往往都超过4个课时,而且又是超低价格,这样的降价促销一定会伤害老家长的利益,影响老家长的口碑。
第四、流量大,教学和服务能力有限,一心就想着转化,肯定会怠慢和忽略现有家长,最后可能转化也不好,还影响了现有家长。
这些bug其实校长们可能也知道,但是为什么还要去做呢?因为,很多校长不这么做,也想不到更好的办法,一看周边的学校都在做,都有流量进来了,感觉自己不跟着做点什么,总觉得缺点什么,少点什么,毕竟,谁家的余粮都不多啊。
如果搞了一场招生活动,消耗了团队,伤害了老家长,收的钱还让第三方机构拿走了,最后的转化还很低。试问一下,做这样的活动意义何在呢?玩吗!
除了联合招生,大家都会做,而且都擅长做的就是低价引流活动了。那低价引流活动,要不要做呢?要做,但是要看如何定价?怎么讲?比如,你9.9元4节课,再赠送礼品,这样的低价引流活动,坚决不要做。为什么?价格太低了,课时太多了,交付时间太长了,没有做的必要。建议低价引流活动的价格一定要超过60元,赠送的课时尽量控制在3个课时以内,交付周期控制在半个月之内,为什么?低价引流的价格越高,客户越精准。交付时间越短,成本越低。那还赠送礼品吗?尽量不赠送,为什么?不要靠礼品去吸引人,要靠自己的课程和服务,这才是最核心的。买椟还珠的故事要经常翻出来读一读……
虽然我们是一家营销咨询公司,但是我们很少建议客户去做招生活动。为什么?我们认为营销的关键在于营,不是销。怎么讲?营是运营和经营,就是我们要把精力放在运营我们的用户身上,要把心思真正花在我们的教学与服务上。试想一下,如果我们的教学与服务真的做到极致了,你还担心生源吗?你还担心转介绍吗?你还担心自己的口碑吗?真正的营销是让销售成为多余,也就是只要我们把营的工作做扎实,做到位,做极致了,生源自然而来就来了,如果没来,只能说明我们还没有做到位,下的功夫还不够深。回想一下,自己刚创业那会,不是也不会招生吗,为什么就会有生源,不还是因为我们下的功夫深,教学好,家长信任我们吗!
很多校长在咨询我们活动的时候,会问我们能不能承诺业绩,有没有保底目标,我们的回答非常斩钉截铁:不承诺任何业绩和保底目标。为什么我们不承诺?我们坚信任何业绩都是客户的团队自己干出来的,不是我们策划出来的。任何业绩都依赖于好的产品和服务,而不是套路设计。凡是想让别人承诺和打包票的,都是想为自己开脱,想自己偷懒,想把希望寄托于别人,想侥幸用个大招,一下子扭转局面。
郭涛新营销过去的“成功案例”都不是“郭涛做的”,都是企业自己干出来的。郭涛新营销做的成功案例有且只有一个,就是郭涛自己。
其实,凡是真正信任我们并且认可我们理念的客户,在我们的指导下,她们的招生活动的业绩都不错,当然是因为她们本身就不错。
所以,别偷懒,别侥幸,该下的功夫要下,该练的基本功要练,做任何招生活动,不要盲目,不要随波逐流,不要忽略老客户。没有什么大招,都是跪地磨刀。
以上文字仅代表个人观点,不要当真,不要抬杠。
总之一句话,我们不想让校长走弯路。
4月26日
今天内心比较敏感、感性,容易受到周遭的影响。不过传达出的情绪依旧是比较沉稳、稳妥、温和的。
在一些事务上会比较积极,会非常专注、全情投入,比如文艺类的写作、练琴、画画、舞蹈,或是慈善类的募捐、义工、志愿者活动,又或者是舒缓的身心灵疗愈等。
需要注意的是,今天也容易迷茫,容易放弃,容易思绪不清被套路。除了要尽量减少情绪大波动外,避免上头,保有理智也是很重要的。
今天内心比较敏感、感性,容易受到周遭的影响。不过传达出的情绪依旧是比较沉稳、稳妥、温和的。
在一些事务上会比较积极,会非常专注、全情投入,比如文艺类的写作、练琴、画画、舞蹈,或是慈善类的募捐、义工、志愿者活动,又或者是舒缓的身心灵疗愈等。
需要注意的是,今天也容易迷茫,容易放弃,容易思绪不清被套路。除了要尽量减少情绪大波动外,避免上头,保有理智也是很重要的。
其实想想会觉得开心的是,最近透过一些新物料,都慢慢能看到从小哲的生活里流露出的积极感。他有好好根据自己的心情去看书,看电影,唱歌练琴,也没有完全在伤春悲秋,可以花心思去设计新品概念,传递更多的内心信号,会看看自己的照片调侃一句“我还是挺帅的”,还知道最近很火的健身操还在家里一起跳,还会开玩笑说要“量力而行”。他从来没有真的把热爱的生活弃如敝履,弃之不顾,他在积极地与这一切的苦难对抗,在与世界和解。[抱一抱]那么,我也要跟上你的脚步,一起积极且努力的等待和争取吧[太阳]Up up!
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