【斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利：看好中国消费潜力 进一步开拓下沉市场】尽管国内疫情反复起伏，但是外资企业布局中国市场的势头并没有减弱。商务部数据显示，今年1月至7月，全国实际使用外资同比增长17.3%，这进一步体现出中国完整的产业体系、超大规模的市场、稳定的社会大局、长期向好的经济基本面等综合优势没有变，外资企业在华发展依然拥有良好的基础。其中一个典型案例就是舒适科技公司斯凯奇（SKECHERS）8月9日在江苏省太仓市太仓港区举行了斯凯奇中国物流中心一期开仓暨物流中心二期项目奠基仪式。

斯凯奇以这次扩大投资来进一步彰显其看好在中国市场发展的信心与恒心。斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利在接受《中国贸易报》记者专访时表示，“斯凯奇进入中国15年来，取得了快速发展。斯凯奇中国物流中心是我们在中国的最大投资项目，二期项目的开建是斯凯奇在中国发展的一个崭新的里程碑，也标志着斯凯奇进入全渠道零售升级和数字化建设的新阶段。太仓物流中心是斯凯奇在全球的第二大物流中心，伴随着该物流中心一期的正式运营和二期建设，斯凯奇将进一步提升消费者购物体验，并协助合作伙伴的业务发展，帮助斯凯奇的物流效能迈上一个新台阶。”

据了解，已建成的斯凯奇中国物流中心一期项目投资约 13.5亿元人民币，建筑面积达15.47万平方米，二期项目建筑面积约为 26.4万平方米，投资额预计超过 16.5亿元人民币，一、二期总投资将超过30亿元人民币。该物流中心采用了国际领先的供应链系统，从收货、处理、储存、发货等各个环节全方位提升斯凯奇在中国的供应链运营能力。为提升配送效率，物流中心一期及建成后的二期将整合货运、物流、邮政、快递、电商销售等多种综合服务功能，一体化的库存调配系统将令斯凯奇在中国的运营效率在原有基础上大幅提升。

例如，一期项目配备机器人自动分拣设备、自动打印贴标系统、多向穿梭车，以及自动导航及智能充电和车辆管理系统，预计可存储产品约1100万件，年发货量超过6000万件产品。二期项目完成后，将更好地满足斯凯奇在中国的线上和线下仓储及物流配送需求，极大地提升物流中心货物处理的能力，帮助全国物流仓储全覆盖，提升供应链能力和运营效率，为合作伙伴及消费者提供全方位的物流保障。

“我爱中国，相信中国，看好中国，信赖中国消费者，信赖我的优质合作伙伴，我们会坚持投资中国。从企业经营角度来看，企业发展眼光要放长远，不能因为短期挫折影响整体规划。”陈伟利说，中国的经济发展速度是惊人的、前所未见的，基于中国广袤的地域、庞大的人口基数、稳定的投资环境、消费者逐渐提升体育运动的关注度，斯凯奇不断优化、完善其供应链优势及制造端能力，进一步挖掘中国市场无限的发展潜力，“我一直对中国经济增长保持积极乐观的态度。斯凯奇在中国深耕15年，是中国经济繁荣发展的见证者。”

近年来，斯凯奇不断加码投资中国，除了太仓物流中心之外，今年7月，斯凯奇中国在上海虹桥商务区购入的全新中国总部大楼已正式投入使用，这将联动城市群发展，发挥领头作用；位于广东省东莞市的斯凯奇亚太产品研发中心已于2020 年5月完工并投入使用，该项目总投资超4000 万元人民币；斯凯奇还组建了超过100 人规模的研发团队，为斯凯奇成人及儿童服装和配饰的设计、开发赋能；“斯凯奇中国数字影棚”项目投资额高达2000万元人民币，其核心拍摄内容为斯凯奇全季产品，以图片和视频的形式产出，服务于斯凯奇全渠道，截至目前，斯凯奇中国数字影棚已拍摄超30000个SKU和15000余条短视频。

有投资就有回报。根据斯凯奇7月底发布的2022年第二季度财报，该季度品牌销售额突破18.7亿美元，较2021年同期增长12.4%。在中国市场，2022年第二季度虽然持续受到疫情影响，但在复工复产后，线上电商的销售有了明显的回升。今年 618大促中，斯凯奇全平台整体销售较去年同比增长超过20%，儿童品类全渠道销售同比增长约40%。

“我期待这些‘在中国，为中国’的行动能为中国消费复苏注入活力。”陈伟利还切实感受到疫情后的中国市场正在发生转变，很多一线城市的年轻人开始迁移到下沉城市，这意味着下沉市场将会是斯凯奇业务发展的新市场。

陈伟利近期和团队到访了中国的20多个城市，尤其是到一些四五线的城市进行了考察。他在与当地人员交流时发现，和5年前相比，下沉市场投放的产品品质有显著的提高，本土品牌的定价段也与斯凯奇靠近。从消费者需求、购买力等方面来讲，这些城市都存在很大的挖掘空间。他说：“近年来，中国政府在不断加大下沉市场的投入。比如在交通基建方面，我和团队现在到山东、辽宁的城市去考察，甚至用不到3小时，交通非常便利；在运输条件上，随着互联网及供应链物流的发展，解决了产品难以下沉到消费者手中的难题，硬骨头被啃下来了。再者，随着中国科技的进步，5年前我们开店还没办法进行很好的培训，现在通过手机就能解决。目前，很多国际品牌还没有太多走下沉市场路线，这对斯凯奇来说，中国下沉市场在市场增长方面还有很大的想象空间，现在是向下发力的好时机。”

下沉市场将是斯凯奇在中国市场重点推行的策略之一，目前斯凯奇在中国内地已开设近3000家线下销售网点。接下来，斯凯奇将继续下沉中国市场，目标是到2026年，在中国内地再开设两三千家门店。至于在下沉市场的门店类型和布局方面，斯凯奇也将会因地制宜，不仅会有常规的“超级大店”，也会有标准的“小型店铺”。在陈伟利看来，国际品牌进入中国需要真正的在地化管理，具有一定的灵活性，而灵活性恰恰是斯凯奇的独特优势。

“唯一不变的是变化。在科技快速更迭、消费者需求多变、市场竞争激烈、全球疫情影响的背景下，企业需要快速响应消费者的需求变动，适应复杂的市场环境，抓住经济的强劲韧性，完成增长目标。面对多变的环境，我们坚持品牌、产品双轮驱动，定位休闲运动，打造舒适科技家庭消费产品；洞察消费者行为变化，加快渠道开拓，加码数据驱动下的无界交互，根据城市差异化门店布局，以精准、本土化、多维度营销策略，落地下沉市场；跟随科技进步的步伐，提升自动化、智能化与数字化改造水平。”陈伟利说，斯凯奇在中国投资的战略实施、多元化的舒适科技产品组合、数字化建设的创新突破等多位一体的战略，夯实了品牌在中国深耕的根基，也开辟了未来发展的新路径。

“中国优越的营商政策，完整且稳定的产业链供给，充满韧性的经济环境，让我们对深耕中国、投资中国、服务中国消费者的决心坚定不移。”陈伟利说，斯凯奇将在延续保有产品体验舒适升级的基础上，探索全年龄段、全周期、全尺码产品策略，特别研发适合孩童、运动等特别需求及消费者细分场景应用产品，给予一至七线城市消费者更多选择权。与此同时，斯凯奇也希望在落地至下沉市场的过程中，当地政府能给予更多的企业扶持政策，例如更简便的审批手续、更实惠的减税降费、更加健全的法治保障等等，切实帮助企业降本增效，最大限度释放出创新、创业、创造的动能。（中国贸易报记者 张凡）@
SKECHERS斯凯奇 #看好在中国市场发展的信心与恒心#

图：斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官 陈伟利

#倒计时！怀仁：羊肉美食四海飘香 行业商客八方来聚# 炎夏已然过去，伴随着阵阵秋意，又到了香喷喷、暖乎乎、热腾腾吃羊肉的季节。
近日，从朔州市政府新闻办召开的新闻发布会上，迎来了“晋北肉类平台2022山西·怀仁羔羊肉交易大会”即将于8月31日上午9时举办开幕式的消息。
大会进入倒计时，来自全国各地的羊肉行业领头企业、参展商、客商、展会工作人员正在全力以赴，精心为交易大会的各项活动进行筹备工作，以展示在羔羊肉产业链上各环节取得的新进展、新成果。
图为2021晋北肉类平台怀仁羔羊肉交易大会开幕式场景
从2018年举办以来，怀仁羔羊肉交易大会便成为全国羔羊肉行业从业者每年必打卡的盛会。经过五年的全国推广与品牌影响力积累，逐渐发展成为全国乃至世界羊肉行业领域里规模大、水准高、颇具影响力的羔羊肉行业盛会。
——盘点成绩与荣誉，怀仁羔羊肉产业硕果累累
“怀仁羔羊肉”先后获得国家地理标志、生态原产地保护产品以及山西省著名商标，怀仁市被称为“中国养羊第一市”，是全国草牧业和粮改饲建设试点县、全国草牧业全产业链养羊发展模式先进县，首批国家级农产品质量安全县，被农业农村部列为全国18个“一县一业”农产品加工发展典型之一，省级怀仁羔羊现代农业产业园被列入了全省第一批20个现代农业产业园。
在历届全国畜产品展销会、博览会上，“怀仁羔羊肉”先后荣获“畜牧产业优质品牌奖”“创新科技奖”“放心产品奖”以及“最佳美食”等奖项。
——盘点家底与实力，怀仁羔羊肉产业全国有名
怀仁羔羊肉美食——好吃！怀仁地处北方农牧交错带，特殊的地理气候条件是国际公认的黄金养殖区域。在这片区域生产的羔羊肉，肉质“鲜、香、嫩、滑”，且一年四季品质稳定，多年来得到了全国羊肉行业美食家们的一致赞誉。
图为山西朔美羊肉业有限责任公司全景
怀仁羔羊肉产业——全循环！经过几十年的稳步发展，怀仁市羔羊肉产业已经形成了从饲草种植加工开始，到羔羊育肥、屠宰分割、熟食加工、羊绒加工、肠衣加工，再到有机肥加工等的完整全循环产业链条。
在饲草种植环节，怀仁基本形成了“大草场+大牧场”和“农户自种+订单收贮”的发展模式。农业农村部北方农牧交错带农业结构调整朔州现场会、全省草牧业发展朔州现场推进会，两场重要会议都安排在怀仁现场召开。目前，全市种植全株青贮玉米和苜蓿等主要饲草保有面积为16万亩；大型种草收储加工企业1家；各类小型饲草加工企业21家；青贮窖30万立方米；黄贮玉米秸秆收储能力8万吨；苜蓿青草加工能力3万吨，基本满足饲草收储需要。
在羔羊养殖、屠宰、加工、品牌营销等环节，全市标准化肉羊棚圈面积达到134万平方米，肉羊年饲养量420多万只，是全国最大的育肥羊供应基地之一；有2个较大型的优种湖羊母羊培育基地和部分小型繁育基地，繁育优质基础母羊3万多只；全市共有22家与羊产业相关联的大中型加工企业，全市肉羊年屠宰加工能力600万只；在“怀仁羔羊肉”统一品牌标识下，全市拥有“塞外鲜”“大材地”“朔美羊”“桑干河”等16个羔羊肉系列产品商标，拥有速冻分割、熟食调理等33个系列168个品种的高附加值羊肉产品；全市建有羊产品物流仓储库6200平方米，冷冻库62个，储藏能力1.2万吨，购置冷链运输车辆12辆，形成了“5+24”即冷鲜肉500公里内24小时送达的冷链物流配送业态，使畜禽冷鲜产品供应能力辐射河北、北京、太原等周边500公里范围。
在有机肥加工环节，仅怀仁市海北头乡“山西羴土”有机肥业有限责任公司，严格执行农业农村部NY525号核准认证，将羊粪变废为宝，每年可生产出5万吨有机肥。
在龙头企业培育方面，该市涌现出多家全国一流羊产业龙头企业。其中，怀仁市金沙滩羔羊肉业股份有限公司是一家国家级农业产业化龙头企业、山西省农业产业化重点龙头企业、山西省扶贫龙头企业、中国十佳羊肉品牌企业；山西朔美羊肉业有限责任公司是目前山西省分割加工能力最强的羔羊肉生产企业，日生产能力可达到2000只。这两家龙头企业于2020年均成功入选山西省首批“圳品”企业，年销售额均达到3.5亿元以上。
龙头企业引领市场拓展。怀仁市建成了1.9万平方米的晋北肉类交易中心，积极打造以羔羊肉为主的畜产品贸易枢纽，形成辐射全国的产品集散中心和价格中心，不断放大怀仁羊产业优势。全市各大羔羊肉企业在北上广深、内蒙古、新疆等全国30多个地区和大中城市设立了“怀仁羔羊肉”销售中心和直销点；在互联网电商平台建起了51家旗舰店。
图为怀仁市金沙滩羔羊肉业股份有限公司生产车间
怀仁羔羊肉产业——增收富民！怀仁羔羊肉历史悠久！以全国乡村特色产业亿元村、“中国养羊第一村”——怀仁市南小寨村为例，这里有半个世纪羔羊养殖历史。目前，全市从事羊产业的农民达5万多人，农民人均羊产业纯收入约占农民人均可支配收入的30%，达到7000元，是农民增收致富的主要途径之一。
——盘点政策与前景，怀仁羔羊肉产业未来可期
怀仁市羔羊肉产业发展之所以能够取得今天的成绩，得益于几十年久久为功，一张蓝图绘到底。当前，怀仁市委、市政府正聚焦“123456”发展思路，全力打造三百亿级煤炭、百亿级现代农业、百亿级生物医药、百亿级高端陶瓷、百亿级农畜产品和草牧业、百亿级商贸物流“六大产业集群”，全力以赴为实现构建转型新高地、县域新百强、北方新名城、富美新怀仁之“四新”奋斗目标而努力奋斗。
其中，打造“百亿级农畜产品和草牧业产业集群”就是要持续做好园区建设、产业链全循环、企业培育三篇文章，创一流肉羊品牌，把“羊产业”打造成为该市响当当的优势产业和富民产业。
下一步，怀仁市将继续以产业优势和合作诚意，同八方来客一道兴羊业、走羊道、发羊财，为羊产业发展聚能、聚势、聚人，以坚实的脚步，高昂的旋律，进一步唱响“怀仁羔羊肉”品牌，推动“怀仁羔羊肉”走向更加广阔的世界。来源：朔州市融媒体中心

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