今天这个英国人 电话接听第一句就是 OMG you're a girl. 我寻思这跟工作有毛关系,我说直接进入议题吧。然后就是扯,他很激动,我一直在喊他calm down。后面他直接爆粗,“I don’t know how you Chinese people ...” 我已经极其不爽了。 后面我直接给他说改天再谈,我今天不会再跟他谈下去了,希望他下次管理好自己的语言再聊。 张给我分享了他之前跟英国人打交道的事,真希望我有张先生的粗暴和勇气。F U 不嘴软。
昨天跟坤哥聊了一下,今年很多亚马逊卖家公司都在裁员,而且是直接裁员三分之二,确实吓人。实际上,很多亚马逊卖家从去年也都能感受到市场环境的变化,不再像早些年,野蛮生长。也就是现在大家都开始认真了,比拼的是手头上的资源,资金,人均产出,利润率。而不再是,一味地追求单量,销售额。
一个做精细化运营的卖家公司,二三十个人能够做出几亿销售额,甚至是十几亿的销售额,同时利润率还很高。而反观很多公司,实际上人海战术,无论是人均产出,利润率都远远比不上小公司。
去年我一直提到,随着亚马逊的政策的严控打压违规的卖家,两极化越来越严重,好的会越来越好,差的只能是越来越差,有的人是一年到头单量一直持续上涨,售价还一直不断拉高,不断达到利润的最大化,产品的溢价能力,品牌的溢价能力。
而有的人却是另外一种情况了,不知不觉成为了“亚马逊卖家陪跑”,一年到头,啥产品也没能打造成功,到了旺季也只能默默看着其他卖家爆单。每天看着自己店铺滞销的产品,明明原本就是高单价产品,到头来即使超低价也没能成功把它给送出去,说多了都是泪。这是个真实的故事,也是个悲伤的故事。
很多人都觉得现在亚马逊难做,看到身边的人亏损严重,清仓清了一年也没能清出去,都觉得亚马逊市场环境竞争激烈,是个重资产重投资的行业。
实际上,你们真的觉得是这样子的吗?经历过去年一整年的政策严控,小卖家以为一进入亚马逊就能够实现一夜暴富的梦想,频频亏损负债出场。今年很多人都跟我反馈,自己所在的细分类目市场,已经看不到各种低价讲情怀的新手卖家了。
人教人是教不会的,事教人一次就会了。光听着别人讲述的如何容易暴富,而却忘记了自己都没能琢磨透什么是商业本质,就一头扎进去,头也不回,到了最后遍体鳞伤的时候,才懂得其实做生意没那么容易,创业九死一生。发现压根实操起来,根本就是两回事。
......
最珍贵的是时间成本,要尽快推进自己的整个节奏,选上一款偏长尾的产品,用心打造,用心经营,在正确的运营思路上,我相信活下来是不难的。
根据自己的自身能力,资金情况出发,用最少的钱去获取更多的利润。做亚马逊,并不是靠钱多,砸钱就能够做起来的。很多时候,你会发现,实际上很多人带着大资金进入亚马逊,也没能撑住几个回合,就出场了。
如同我文章前面提到的一个案例,同学ER带着她的产品来公司找我,探讨如何高效地打造这个产品,因为老板压力很大,毕竟这个产品是开了私模,库存很多,单价也高。看着前面的同事,每天四百美金的广告预算,打了三个月,每天只能出七八个广告单,三个月亏上了二十几万,她就更加没信心了。
而才打造了半个多月,按照我的思路让她重建listing,埋词思路,文案描写思路,广告打法,一天三十美金的广告预算,打造了半个多月,现在平均每天开始有25-36个订单,而自然订单能达到60%以上,重点是有利润的情况下,广告是可控的情况下,这两点非常重要!如果反过来,产品没利润,广告是不可控的话,那么这个产品我想必是非常难以打造的。
一个是一天四百美金的广告预算,打造了三个月,每天出七八个订单,还都是广告订单。一个是一天三十美金的广告预算,打造了半个月,一天就能够出二三十个订单,自然订单占比不断增大。那么哪种模式是你想要的?我们肯定想要的是第二种模式,能够在资金有限的情况下,把钱花在刀刃上,广告也能够是可控的。随着产品的排名不断上涨,销量不断上涨,自然流量增大,自然流量订单占比不断增大,那么势必产品的CPC我们也能够降低得很快,ACOS自然也是同样能够降低得很快,从而达到一个平衡点。
我们要学会省钱,而不是一味地乱花钱,要勤俭持家,而不是当个败家子。
之前很多人都跟我说,杜哥,你少扯,你要不是一直以来存款多,周转资金多,你做亚马逊肯定也没那么容易,肯定也很难,很焦虑。
而事实上真的是这样子?如果是这样子的话,那些带着大资金进场的选手,就不至于几个回合都撑不住就亏完出场了,包括那些跟工厂型老板合伙做亚马逊的卖家,凭借着工厂垫资,从而有大资金运营产品,你们也能看到他们实际上,也是亏得一塌糊涂的,直至怀疑人生,这样子的真实案例还真不少!
多对比一下我上面讲到的案例,同款产品,不同人打造,结果不同,花出去的钱也不同,你也就能够明白,选择大于努力。在一条死胡同一路走到黑,那么是没有好结果的。
刘润同学在五分钟商学院提到:找到一个长尾需求,做成爆款,我称之为“长尾爆款”,才是真正的未来。利用爆款,做到赢家通吃。
第一,要找到足够细小的长尾。
第二,满足最长尾的需求里,最大众的痛点。
第三,利用互联网,降低边际成本。
一个做精细化运营的卖家公司,二三十个人能够做出几亿销售额,甚至是十几亿的销售额,同时利润率还很高。而反观很多公司,实际上人海战术,无论是人均产出,利润率都远远比不上小公司。
去年我一直提到,随着亚马逊的政策的严控打压违规的卖家,两极化越来越严重,好的会越来越好,差的只能是越来越差,有的人是一年到头单量一直持续上涨,售价还一直不断拉高,不断达到利润的最大化,产品的溢价能力,品牌的溢价能力。
而有的人却是另外一种情况了,不知不觉成为了“亚马逊卖家陪跑”,一年到头,啥产品也没能打造成功,到了旺季也只能默默看着其他卖家爆单。每天看着自己店铺滞销的产品,明明原本就是高单价产品,到头来即使超低价也没能成功把它给送出去,说多了都是泪。这是个真实的故事,也是个悲伤的故事。
很多人都觉得现在亚马逊难做,看到身边的人亏损严重,清仓清了一年也没能清出去,都觉得亚马逊市场环境竞争激烈,是个重资产重投资的行业。
实际上,你们真的觉得是这样子的吗?经历过去年一整年的政策严控,小卖家以为一进入亚马逊就能够实现一夜暴富的梦想,频频亏损负债出场。今年很多人都跟我反馈,自己所在的细分类目市场,已经看不到各种低价讲情怀的新手卖家了。
人教人是教不会的,事教人一次就会了。光听着别人讲述的如何容易暴富,而却忘记了自己都没能琢磨透什么是商业本质,就一头扎进去,头也不回,到了最后遍体鳞伤的时候,才懂得其实做生意没那么容易,创业九死一生。发现压根实操起来,根本就是两回事。
......
最珍贵的是时间成本,要尽快推进自己的整个节奏,选上一款偏长尾的产品,用心打造,用心经营,在正确的运营思路上,我相信活下来是不难的。
根据自己的自身能力,资金情况出发,用最少的钱去获取更多的利润。做亚马逊,并不是靠钱多,砸钱就能够做起来的。很多时候,你会发现,实际上很多人带着大资金进入亚马逊,也没能撑住几个回合,就出场了。
如同我文章前面提到的一个案例,同学ER带着她的产品来公司找我,探讨如何高效地打造这个产品,因为老板压力很大,毕竟这个产品是开了私模,库存很多,单价也高。看着前面的同事,每天四百美金的广告预算,打了三个月,每天只能出七八个广告单,三个月亏上了二十几万,她就更加没信心了。
而才打造了半个多月,按照我的思路让她重建listing,埋词思路,文案描写思路,广告打法,一天三十美金的广告预算,打造了半个多月,现在平均每天开始有25-36个订单,而自然订单能达到60%以上,重点是有利润的情况下,广告是可控的情况下,这两点非常重要!如果反过来,产品没利润,广告是不可控的话,那么这个产品我想必是非常难以打造的。
一个是一天四百美金的广告预算,打造了三个月,每天出七八个订单,还都是广告订单。一个是一天三十美金的广告预算,打造了半个月,一天就能够出二三十个订单,自然订单占比不断增大。那么哪种模式是你想要的?我们肯定想要的是第二种模式,能够在资金有限的情况下,把钱花在刀刃上,广告也能够是可控的。随着产品的排名不断上涨,销量不断上涨,自然流量增大,自然流量订单占比不断增大,那么势必产品的CPC我们也能够降低得很快,ACOS自然也是同样能够降低得很快,从而达到一个平衡点。
我们要学会省钱,而不是一味地乱花钱,要勤俭持家,而不是当个败家子。
之前很多人都跟我说,杜哥,你少扯,你要不是一直以来存款多,周转资金多,你做亚马逊肯定也没那么容易,肯定也很难,很焦虑。
而事实上真的是这样子?如果是这样子的话,那些带着大资金进场的选手,就不至于几个回合都撑不住就亏完出场了,包括那些跟工厂型老板合伙做亚马逊的卖家,凭借着工厂垫资,从而有大资金运营产品,你们也能看到他们实际上,也是亏得一塌糊涂的,直至怀疑人生,这样子的真实案例还真不少!
多对比一下我上面讲到的案例,同款产品,不同人打造,结果不同,花出去的钱也不同,你也就能够明白,选择大于努力。在一条死胡同一路走到黑,那么是没有好结果的。
刘润同学在五分钟商学院提到:找到一个长尾需求,做成爆款,我称之为“长尾爆款”,才是真正的未来。利用爆款,做到赢家通吃。
第一,要找到足够细小的长尾。
第二,满足最长尾的需求里,最大众的痛点。
第三,利用互联网,降低边际成本。
《我不是社恐,我只是“社懒”》文 | 读者:霜落晨曦
上一次参加三人以上的朋友聚餐,还是上一次。
这句“废话文学”的背后,是我对社交的淡漠。现在的我,不是一个热衷社交的人,很少参加多人聚会,除非无法推辞或闲得无聊。
实在想不起来上次参加除公司团建和家庭聚餐以外的三人以上(不含三人)社交活动是什么时候了,也许是半年前,也许是一年前,也许是疫情发生之前?
要说自己不热衷社交是因为社恐,倒也并不准确。我不是一个看起来就很安静的人,相反,有时可能会变身“话痨”,工作中也得到过“沟通能力强”的评价,种种表现似乎与社恐扯不上关系。社恐是社交恐惧,但我并不恐惧,即使面对陌生人也不会尴尬地说不出话。拒绝社交,不是因为客观的恐惧,而是因为主观的懒惰,所以,现在的我,可能不是社恐,只是“社懒”。
不过,小时候,我确实经历过社恐的阶段。这可能与遗传和成长环境有关。
爸爸和爷爷都是沉默寡言的人,学龄前的我,也是一副不爱说话的样子。我因为害怕跟长辈问好,经常被批评没礼貌。害怕来源于不知如何称呼,女性长辈应该叫“阿姨”,但那时“阿姨”一般特指幼儿园里负责照顾小朋友(不教课)的老师,在我意识里这是一种职业,如果不在“阿姨”前面冠上姓氏,就不能指代这个人,但我又怕记错姓氏张冠李戴而尴尬,索性不说话。“叔叔”倒不是职业,但比父亲年长的应该叫“大爷”或“伯伯”,年轻的才叫“叔叔”,但遇到看起来与父亲年龄相仿的,我怎么知道你跟我爸谁大?
称呼的问题,难坏了小小的我,担心因为称呼出错而尴尬,妥妥的社恐了。
上学之后,我的社恐突然自愈了。一群可以直呼名字的同学玩伴,一句“老师好”便可以“走遍全校都不怕”,称呼不再是问题。更重要的是,教书育人的学校环境和成绩还算不错带来的自信,让我不再害怕与人交流。讲文明,懂礼貌,我感觉“胸前的红领巾更红了”。
从小学到高中,与人沟通很少超出学校的范畴,远离外界社会,也就无所谓“社交”。上了大学,依然是同学的圈层,但人际之广阔、活动之丰富,今非昔比。交流从教室和操场,拓展到社团活动、餐厅、KTV、桌游,象牙塔里的小社会,社交生活的大舞台。无论是班级同学、实验室师兄弟,还是社团、老乡,甚至是莫名其妙组起的局,只要时间允许、活动有趣,我基本不会排斥,也确实收获了许多欢乐。
然而,无一例外,每次参加完这些活动,我都会感到疲惫。KTV、桌游,还有一定的体力或脑力消耗;可有时只是单纯吃饭聊天,除了嘴,全身几乎没有运动量,却为何如此劳累呢?
有这样一种说法,“与大范围群体相处会积累还是消耗自己的能量”可以作为判断一个人是内向型还是外向型人格的简单依据。
按照这个标准,结合成长经历,我显然属于内向型人格。内向与社恐不同,也并不等同于缺乏沟通能力,内向型的人也未必看起来就很安静。但比起在大范围群体中欢娱,内向者更倾向于两三个亲密好友的小范围活动,或者享受独处。
喧闹的社交环境尽管有可能很快乐,却会消耗我的能量;而一个人看书、看电影,甚至只是发呆,则好像在充电,还不必担心插头被拔下来。
但那些外放的朋友就不同了,他们的充电器,似乎要插到人堆里,聚会结束了,电也充满了。
这样说来还挺有趣,能量是守恒的,我参加社交活动的时候,难道变成了一个移动电源?
但事实并非如此,更多的时候,还是外向的人们在各种社交场合“用爱发电”。社交,如同无形的电磁场,社交达人们用各种动作切割磁感线,为彼此发电;而像我这样内向的人,总是掌握不好发电的技巧,还接收不到别人的电波,就像一个被电磁力驱赶的小球,找不到方向,还把自己原有的能量耗散了。
于是,那些不适应社交电磁场的选手,也就渐渐退出这个舞台,变得“社懒”了。
我是什么时候开始“社懒”的呢?似乎找不到明确的时间点。也许是毕业以后再难聚齐一群同龄朋友,也许是某次社交活动突然感到无聊,也许是为了考研加上遇到家庭变故让我主动把自己屏蔽起来。
现在的我,并不社恐,但与其在人群里一边尽情欢娱一边清空血槽,我宁愿在安静独处中享受所谓的孤独。
随着年龄增长,我逐渐发现,身边的朋友们,“退圈”的人越来越多,甚至原先印象里的“社牛”“话痨”们,竟然也变得安静了。
原先在朋友圈里各种觥筹交错的同学,变成了晒娃狂魔,很难再见到与成年人的合影;原本每到放假就去旅行,与陌生驴友也可以聊得很嗨的学姐,现在周末只想在家睡觉;过年回老家,以前“一天三顿小烧烤”的表哥,在与老家的铁哥们儿宿醉了两天之后,便一心宅在家里,谁叫也不出去……
对于社交,为什么大家都变懒了呢?
一方面,年龄增长,30岁左右的我们,确实没有20岁那样精力充沛了,熬夜熬不动了,喝酒喝不动了,蹦迪蹦不动了。随年龄下降而减少的,不是简单的体力,而是在灯红酒绿中挥洒汗水的欲望。
另一方面,压力增大,工作和家庭压缩了社交时间,人们或被动或主动地取舍,拒绝无意义的社交,转而把有限的精力花在亲密好友或自我提升上。
此外,新冠疫情的影响,面对面更加困难,让人们不得不转到线上方式满足社交需求,甚至直接放弃需求。
走向“社懒”的我,远离了无意义的社交。同时,我还发现了新大陆,很多打着社交旗号的活动,其实也可以一个人完成。我曾经觉得一个人看电影会很尴尬,但当我真的独自踏进电影院,才发觉之前多么愚蠢,我看的是电影,身边有没有人也没多大区别啊!于是,我经常一个人去吃饭,一个人看脱口秀,一个人旅行,享受快乐的同时还能积攒能量。
内向如我,主动选择了“社懒”;很多外向的朋友,也或主动或被动地“退圈”。当然,依然有“宝刀未老”的社交牛人和更多的“后浪”们,前赴后继地奔向“用爱发电”的舞台。
“社恐”也好,“社牛”也好,“社懒”也罢,每个人都是在最适合自己性格和意愿的状态下才最舒服,不必趋同。无论觥筹交错,还是岁月静好,做自己就好。
(本文系读者投稿,不代表本刊立场)
上一次参加三人以上的朋友聚餐,还是上一次。
这句“废话文学”的背后,是我对社交的淡漠。现在的我,不是一个热衷社交的人,很少参加多人聚会,除非无法推辞或闲得无聊。
实在想不起来上次参加除公司团建和家庭聚餐以外的三人以上(不含三人)社交活动是什么时候了,也许是半年前,也许是一年前,也许是疫情发生之前?
要说自己不热衷社交是因为社恐,倒也并不准确。我不是一个看起来就很安静的人,相反,有时可能会变身“话痨”,工作中也得到过“沟通能力强”的评价,种种表现似乎与社恐扯不上关系。社恐是社交恐惧,但我并不恐惧,即使面对陌生人也不会尴尬地说不出话。拒绝社交,不是因为客观的恐惧,而是因为主观的懒惰,所以,现在的我,可能不是社恐,只是“社懒”。
不过,小时候,我确实经历过社恐的阶段。这可能与遗传和成长环境有关。
爸爸和爷爷都是沉默寡言的人,学龄前的我,也是一副不爱说话的样子。我因为害怕跟长辈问好,经常被批评没礼貌。害怕来源于不知如何称呼,女性长辈应该叫“阿姨”,但那时“阿姨”一般特指幼儿园里负责照顾小朋友(不教课)的老师,在我意识里这是一种职业,如果不在“阿姨”前面冠上姓氏,就不能指代这个人,但我又怕记错姓氏张冠李戴而尴尬,索性不说话。“叔叔”倒不是职业,但比父亲年长的应该叫“大爷”或“伯伯”,年轻的才叫“叔叔”,但遇到看起来与父亲年龄相仿的,我怎么知道你跟我爸谁大?
称呼的问题,难坏了小小的我,担心因为称呼出错而尴尬,妥妥的社恐了。
上学之后,我的社恐突然自愈了。一群可以直呼名字的同学玩伴,一句“老师好”便可以“走遍全校都不怕”,称呼不再是问题。更重要的是,教书育人的学校环境和成绩还算不错带来的自信,让我不再害怕与人交流。讲文明,懂礼貌,我感觉“胸前的红领巾更红了”。
从小学到高中,与人沟通很少超出学校的范畴,远离外界社会,也就无所谓“社交”。上了大学,依然是同学的圈层,但人际之广阔、活动之丰富,今非昔比。交流从教室和操场,拓展到社团活动、餐厅、KTV、桌游,象牙塔里的小社会,社交生活的大舞台。无论是班级同学、实验室师兄弟,还是社团、老乡,甚至是莫名其妙组起的局,只要时间允许、活动有趣,我基本不会排斥,也确实收获了许多欢乐。
然而,无一例外,每次参加完这些活动,我都会感到疲惫。KTV、桌游,还有一定的体力或脑力消耗;可有时只是单纯吃饭聊天,除了嘴,全身几乎没有运动量,却为何如此劳累呢?
有这样一种说法,“与大范围群体相处会积累还是消耗自己的能量”可以作为判断一个人是内向型还是外向型人格的简单依据。
按照这个标准,结合成长经历,我显然属于内向型人格。内向与社恐不同,也并不等同于缺乏沟通能力,内向型的人也未必看起来就很安静。但比起在大范围群体中欢娱,内向者更倾向于两三个亲密好友的小范围活动,或者享受独处。
喧闹的社交环境尽管有可能很快乐,却会消耗我的能量;而一个人看书、看电影,甚至只是发呆,则好像在充电,还不必担心插头被拔下来。
但那些外放的朋友就不同了,他们的充电器,似乎要插到人堆里,聚会结束了,电也充满了。
这样说来还挺有趣,能量是守恒的,我参加社交活动的时候,难道变成了一个移动电源?
但事实并非如此,更多的时候,还是外向的人们在各种社交场合“用爱发电”。社交,如同无形的电磁场,社交达人们用各种动作切割磁感线,为彼此发电;而像我这样内向的人,总是掌握不好发电的技巧,还接收不到别人的电波,就像一个被电磁力驱赶的小球,找不到方向,还把自己原有的能量耗散了。
于是,那些不适应社交电磁场的选手,也就渐渐退出这个舞台,变得“社懒”了。
我是什么时候开始“社懒”的呢?似乎找不到明确的时间点。也许是毕业以后再难聚齐一群同龄朋友,也许是某次社交活动突然感到无聊,也许是为了考研加上遇到家庭变故让我主动把自己屏蔽起来。
现在的我,并不社恐,但与其在人群里一边尽情欢娱一边清空血槽,我宁愿在安静独处中享受所谓的孤独。
随着年龄增长,我逐渐发现,身边的朋友们,“退圈”的人越来越多,甚至原先印象里的“社牛”“话痨”们,竟然也变得安静了。
原先在朋友圈里各种觥筹交错的同学,变成了晒娃狂魔,很难再见到与成年人的合影;原本每到放假就去旅行,与陌生驴友也可以聊得很嗨的学姐,现在周末只想在家睡觉;过年回老家,以前“一天三顿小烧烤”的表哥,在与老家的铁哥们儿宿醉了两天之后,便一心宅在家里,谁叫也不出去……
对于社交,为什么大家都变懒了呢?
一方面,年龄增长,30岁左右的我们,确实没有20岁那样精力充沛了,熬夜熬不动了,喝酒喝不动了,蹦迪蹦不动了。随年龄下降而减少的,不是简单的体力,而是在灯红酒绿中挥洒汗水的欲望。
另一方面,压力增大,工作和家庭压缩了社交时间,人们或被动或主动地取舍,拒绝无意义的社交,转而把有限的精力花在亲密好友或自我提升上。
此外,新冠疫情的影响,面对面更加困难,让人们不得不转到线上方式满足社交需求,甚至直接放弃需求。
走向“社懒”的我,远离了无意义的社交。同时,我还发现了新大陆,很多打着社交旗号的活动,其实也可以一个人完成。我曾经觉得一个人看电影会很尴尬,但当我真的独自踏进电影院,才发觉之前多么愚蠢,我看的是电影,身边有没有人也没多大区别啊!于是,我经常一个人去吃饭,一个人看脱口秀,一个人旅行,享受快乐的同时还能积攒能量。
内向如我,主动选择了“社懒”;很多外向的朋友,也或主动或被动地“退圈”。当然,依然有“宝刀未老”的社交牛人和更多的“后浪”们,前赴后继地奔向“用爱发电”的舞台。
“社恐”也好,“社牛”也好,“社懒”也罢,每个人都是在最适合自己性格和意愿的状态下才最舒服,不必趋同。无论觥筹交错,还是岁月静好,做自己就好。
(本文系读者投稿,不代表本刊立场)
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