《王牌对王牌》又来了，这一期的开场比较有意思，有点像“跑男”之前的熬夜特辑，明星嘉宾们会将自己起床后素颜状态呈现在镜头前，让观众们看到他们卸完妆后最真实的模样。“王牌家族”素颜照：华晨宇暴露年龄，关晓彤别再费事化妆了！
首先来看看贾玲，她是率先拿到任务卡的，被要求和“春游家族”比赛起床，于是她便主动承担起了叫醒“王牌家族”成员的“光荣使命”。从画面中可以看到，此时的贾玲完全是纯素颜状态，虽然脸蛋肉嘟嘟的，但皮肤状态看起来相当不错。
曾经的“军艺校草”沈腾，如今的画风显然已经“歪”了，岁月这把“杀猪刀”仿佛在他的脸上打出了暴击。由于沈腾刚起床时的状态过于真实，以至于不少观众看到后便忍不住哈哈大笑起来，腾叔不愧是大家的欢乐源泉。
舞台上的华晨宇，永远像一个活力满满的阳光大男孩，会让人不自觉地忽视他的真实年龄。可是到了这期的起床素颜照环节，华晨宇立马暴露出了30岁男人的真实状态，不仅面部肌肉松弛，气色也不佳，或许是因为没有休息好缘故，不过这也是很正常的事情了，毕竟华晨宇都已经当爸爸了。
宋亚轩是“王牌家族”的新人，目前只有17岁，本以为他会是最不怕曝光素颜的成员，没想到他的表现却最为害羞。贾玲起初到房间里叫宋亚轩起床的时候，他还不敢面对镜头，即便出来录节目了，他依旧戴着兜帽，甚至还用手遮住脸蛋。
不过任由宋亚轩再怎么遮挡，镜头还是捕捉到了他的素颜画面，其实并没有他想象中那么不堪，没有化妆的宋亚轩依旧帅气，毕竟年龄摆在那里，小宋同学纯属多虑了。
最后就是关晓彤了，这位北京美妞过于耿直，她的表现几乎跟贾玲一样自然，丝毫不在意自己的素颜被曝光，全程大大方方地面对镜头，而且她即便不化妆，也依旧美翻全场！甚至有种素颜比化妆后更清新耐看的感觉，因此不少网友喊话：关晓彤别再费事化妆了！
首先来看看贾玲，她是率先拿到任务卡的，被要求和“春游家族”比赛起床，于是她便主动承担起了叫醒“王牌家族”成员的“光荣使命”。从画面中可以看到，此时的贾玲完全是纯素颜状态，虽然脸蛋肉嘟嘟的，但皮肤状态看起来相当不错。
曾经的“军艺校草”沈腾，如今的画风显然已经“歪”了，岁月这把“杀猪刀”仿佛在他的脸上打出了暴击。由于沈腾刚起床时的状态过于真实，以至于不少观众看到后便忍不住哈哈大笑起来，腾叔不愧是大家的欢乐源泉。
舞台上的华晨宇，永远像一个活力满满的阳光大男孩，会让人不自觉地忽视他的真实年龄。可是到了这期的起床素颜照环节，华晨宇立马暴露出了30岁男人的真实状态，不仅面部肌肉松弛，气色也不佳，或许是因为没有休息好缘故，不过这也是很正常的事情了，毕竟华晨宇都已经当爸爸了。
宋亚轩是“王牌家族”的新人，目前只有17岁，本以为他会是最不怕曝光素颜的成员，没想到他的表现却最为害羞。贾玲起初到房间里叫宋亚轩起床的时候，他还不敢面对镜头，即便出来录节目了，他依旧戴着兜帽，甚至还用手遮住脸蛋。
不过任由宋亚轩再怎么遮挡，镜头还是捕捉到了他的素颜画面，其实并没有他想象中那么不堪，没有化妆的宋亚轩依旧帅气，毕竟年龄摆在那里，小宋同学纯属多虑了。
最后就是关晓彤了，这位北京美妞过于耿直，她的表现几乎跟贾玲一样自然，丝毫不在意自己的素颜被曝光，全程大大方方地面对镜头，而且她即便不化妆，也依旧美翻全场！甚至有种素颜比化妆后更清新耐看的感觉，因此不少网友喊话：关晓彤别再费事化妆了！
#历史那些事[超话]#年轻的张恨水是妥妥的颜值党，那日在徐家牌楼相亲，他一眼相中了漂亮小姐姐，谁知成婚那天掀开盖头，却被新娘子“丑哭了”。
1913年，张恨水在婚姻中栽了跟头，张家后来才知道，相亲的是大女儿，嫁人的却是二女儿，徐家一手狸猫换太子骗得张家团团转，但木已成舟，嫁出的女儿是不能退货的，愿赌服输的张恨水硬着头皮过了几天日子，之后便远走他乡。
生的丑不是姑娘的错，徐文淑丑是丑了些，可三从四德一样不少，她裹着小脚孝敬公婆，待张家人也十分宽厚，在外地漂泊的张恨水只能寄钱回家供养妻子，但他始终无法原谅老丈人的欺骗，这汹涌澎湃的恨意泼洒在《南国相思谱》里。
民国初期的中国风气渐开，张恨水赶上了好时候，他构思精妙，又大胆敢言，《啼笑姻缘》在普通中国人眼里有点魔幻现实主义，一出版就引起轰动，也就是那一年，张恨水遇到了真正的爱情。
1931年的北京游园会上，一个叫周淑云的姑娘打动了他，听说是《啼笑姻缘》的作者，对方显得很主动，张恨水得知周淑云还在念高中，却被对方倾倒，而周淑云也喜欢张恨水的小说，两人一拍即合。
那段时间，缺乏感情经历的言情小说家才真正品尝了爱情的滋味，他后来回忆说，北京的各处公园都有自己的足迹，他陪周淑云去听戏，周淑云还为他表演舞蹈。
爱情的滋润对于一个言情小说家来说，是鱼和水的关系，那一年《天上人间》《春明新史》《剑胆琴心》《青春之花》《金粉世家》《春明外史》几部长篇小说在知名的报刊杂志连载，这是大作家的创作巅峰，多年后，张恨水的邻居还回忆起这一幕。
每天傍晚时，许多身着体面的报管编辑会在张家公馆门口小心等候，张恨水火力全开伏案写作，有时候笔墨未干作品就被编辑带走，趁着深夜开始刻板印刷，到第2天清晨，报童便四处叫卖。
巅峰时的张恨水也很会排解生活，他喜欢搓麻将，有时候打一个通宵，第2天还会继续伏案写作，人们评价大师的笔功十分独到，对情节的把控普通人难以拿捏，随着进度展开，故事的张力跃然于纸上。
《啼笑姻缘》也许是最叫好又叫座的小说，从诞生之日起已经20多次重新出版，作者去世后又被6次翻拍成电影。
民国是各种思潮影响国人的时候，社会的主流气氛是救国和自强，可张恨水的小说却一派莺莺燕燕，纸短情长，难免遭人非议。
不知是嫉妒还是别的原因，一部分文字工作者开始在知名报刊发表抨击文章，指名道姓的攻击张恨水败坏了民国风气，没有文人的尿性。
对此他也有羽扇纶巾的大度，有人爱你，自然有人恨你，风气渐开要容得批评。
有可能用脑过度，巅峰过后张恨水突然中风，这种严重疾病带来的后遗症几乎令其丧失写作能力，
对文人来说，不能提笔意味着死亡，生活也陷入了困境。
那时已经来到新社会，新中国成立后聘请张恨水成为文化部顾问，给了他第2次拿起笔的动力，由于疾病的长期折磨，此时的他已经不如往常笔锋犀利，经常在院子里踱步一整天，却一个字也写不出，大师的头脑中常常陷入迷思，爱人发现，到深夜时他喜欢看着圆月，仿佛在回忆着什么。
有一年周淑云去世了，半生的陪伴，还是要有个人先离开，张恨水痛不欲生，那段时间他常常想起北京的游园会，两人初次遇见的地方。
10岁开始大师就和小说结缘，最初阅读的是《三国演义》和《残唐演义》，13岁就辍学自谋生路。19岁时在报馆成为编辑，20岁出头，《南国相思谱》成为了处女作，之后数十年不曾停歇。
说张恨水只懂莺莺燕燕有失偏颇，他还是一位爱国作家，1931年，为了表达对东北三省沦陷的愤恨，他开始撰写有关宣传抗战的文字作品，还出过相关题材的短篇小说集。
面对民国政府的黑暗与腐败他也曾奋笔疾书，在《八十一梦》当中，因为触及了贪官污吏，导致受到当局的严密监视，这本书只连载到一半。
周淑云去世后，张恨水的人生一片黑暗，病情稍好，他开始利用小说创作来排解苦闷，直到1956年还在新闻日报发表过《西北行》的游记。
1967年，张恨水在北京因脑溢血去世，结束了作为文字巨人的一生。
#创作力计划#
1913年，张恨水在婚姻中栽了跟头，张家后来才知道，相亲的是大女儿，嫁人的却是二女儿，徐家一手狸猫换太子骗得张家团团转，但木已成舟，嫁出的女儿是不能退货的，愿赌服输的张恨水硬着头皮过了几天日子，之后便远走他乡。
生的丑不是姑娘的错，徐文淑丑是丑了些，可三从四德一样不少，她裹着小脚孝敬公婆，待张家人也十分宽厚，在外地漂泊的张恨水只能寄钱回家供养妻子，但他始终无法原谅老丈人的欺骗，这汹涌澎湃的恨意泼洒在《南国相思谱》里。
民国初期的中国风气渐开，张恨水赶上了好时候，他构思精妙，又大胆敢言，《啼笑姻缘》在普通中国人眼里有点魔幻现实主义，一出版就引起轰动，也就是那一年，张恨水遇到了真正的爱情。
1931年的北京游园会上，一个叫周淑云的姑娘打动了他，听说是《啼笑姻缘》的作者，对方显得很主动，张恨水得知周淑云还在念高中，却被对方倾倒，而周淑云也喜欢张恨水的小说，两人一拍即合。
那段时间，缺乏感情经历的言情小说家才真正品尝了爱情的滋味，他后来回忆说，北京的各处公园都有自己的足迹，他陪周淑云去听戏，周淑云还为他表演舞蹈。
爱情的滋润对于一个言情小说家来说，是鱼和水的关系，那一年《天上人间》《春明新史》《剑胆琴心》《青春之花》《金粉世家》《春明外史》几部长篇小说在知名的报刊杂志连载，这是大作家的创作巅峰，多年后，张恨水的邻居还回忆起这一幕。
每天傍晚时，许多身着体面的报管编辑会在张家公馆门口小心等候，张恨水火力全开伏案写作，有时候笔墨未干作品就被编辑带走，趁着深夜开始刻板印刷，到第2天清晨，报童便四处叫卖。
巅峰时的张恨水也很会排解生活，他喜欢搓麻将，有时候打一个通宵，第2天还会继续伏案写作，人们评价大师的笔功十分独到，对情节的把控普通人难以拿捏，随着进度展开，故事的张力跃然于纸上。
《啼笑姻缘》也许是最叫好又叫座的小说，从诞生之日起已经20多次重新出版，作者去世后又被6次翻拍成电影。
民国是各种思潮影响国人的时候，社会的主流气氛是救国和自强，可张恨水的小说却一派莺莺燕燕，纸短情长，难免遭人非议。
不知是嫉妒还是别的原因，一部分文字工作者开始在知名报刊发表抨击文章，指名道姓的攻击张恨水败坏了民国风气，没有文人的尿性。
对此他也有羽扇纶巾的大度，有人爱你，自然有人恨你，风气渐开要容得批评。
有可能用脑过度，巅峰过后张恨水突然中风，这种严重疾病带来的后遗症几乎令其丧失写作能力，
对文人来说，不能提笔意味着死亡，生活也陷入了困境。
那时已经来到新社会，新中国成立后聘请张恨水成为文化部顾问，给了他第2次拿起笔的动力，由于疾病的长期折磨，此时的他已经不如往常笔锋犀利，经常在院子里踱步一整天，却一个字也写不出，大师的头脑中常常陷入迷思，爱人发现，到深夜时他喜欢看着圆月，仿佛在回忆着什么。
有一年周淑云去世了，半生的陪伴，还是要有个人先离开，张恨水痛不欲生，那段时间他常常想起北京的游园会，两人初次遇见的地方。
10岁开始大师就和小说结缘，最初阅读的是《三国演义》和《残唐演义》，13岁就辍学自谋生路。19岁时在报馆成为编辑，20岁出头，《南国相思谱》成为了处女作，之后数十年不曾停歇。
说张恨水只懂莺莺燕燕有失偏颇，他还是一位爱国作家，1931年，为了表达对东北三省沦陷的愤恨，他开始撰写有关宣传抗战的文字作品，还出过相关题材的短篇小说集。
面对民国政府的黑暗与腐败他也曾奋笔疾书，在《八十一梦》当中，因为触及了贪官污吏，导致受到当局的严密监视，这本书只连载到一半。
周淑云去世后，张恨水的人生一片黑暗，病情稍好，他开始利用小说创作来排解苦闷，直到1956年还在新闻日报发表过《西北行》的游记。
1967年，张恨水在北京因脑溢血去世，结束了作为文字巨人的一生。
#创作力计划#
【非遗传承保护：从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”】
【奋进新征程 建功新时代·伟大变革】
截至2020年，全国共有非物质文化遗产保护机构2455个，从业人员16444人。
截至2021年，我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。
全国列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录（名册）项目42项，位居世界第一。
“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各种非遗好物等你购！”6月11日,也就是今年的“文化和自然遗产日”，以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题的“非遗购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍，2020年以来，为推动非遗保护，帮助广大非遗传承人、相关企业克服疫情影响，助力决战决胜脱贫攻坚，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台举办“非遗购物节”。
两年来，“非遗购物节”得到各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持，已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用。大量非遗从“展品”变“产品”，从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”，反映出活态传承方式正在让古老非遗焕发新的活力。
购买非遗好物 享受传统文化
截至2021年，我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”，是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每年“非遗购物节”期间，徜徉在琳琅满目的非遗好物前，人们不仅在购买产品，更在触摸文化。
细细的竹丝纵穿横引，历经几十道工序，在“竹木双修”工艺大师何红兵手中或变成惟妙惟肖的大象、骏马、梅花鹿，或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶；非遗传承人宋水官将不足寸长的橄榄核，雕琢成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品；铜雕大师朱炳仁准备了熔铜工艺作品，上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体，化成一件件自由流淌而成的艺术品……2021年“非遗购物节”期间，抖音电商推出“遇见新国潮”活动，在为消费者带来千款非遗好物和国潮优品的同时，也邀请数百位非遗传承人、手工艺人通过短视频和网络直播的形式，展现了传统手工艺的精美，吸引了大量年轻人走近国潮、了解中国传统文化。
每年的“非遗购物节”既是一次非遗产品的展销活动，也是一次非遗文化的展示活动。2020年“非遗购物节”期间，浙江、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市分别在安昌古镇、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区开展“非遗购物节”主会场活动，将非遗购物与旅游有机结合，让群众在饱览祖国大好河山、享受当地特色非遗产品的同时，尽情体验当地优秀的传统文化。2021年“非遗购物节”期间，各地在A级旅游景区、历史文化街区等场所开展了200多场技艺展示、产品展销活动，将非遗购物与文化体验、特色旅游相结合，让人民群众在购物和游览中，体验当地的特色风土人情、历史文化。
在跟非遗的一次次接触中，越来越多的年轻人不仅成为非遗产品的消费者，也成为传统文化的追随者。正如00后非遗产品爱好者童小宁所言：“非遗承载着中国人的乡愁，是中国人生活方式、思想观念的载体。和史书上的文字记录相比，丰富多彩的非遗产品充满了人情味儿和烟火气。每次购买非遗产品，其实都是一次文化之旅，也是一次跟古人的心灵对话。”
巩固脱贫成果 助力乡村振兴
四川省仪陇县客家牛肉历史悠久，因其独特风味和极具特色的制作技艺，深受当地群众喜爱，2021年被评为市级非遗项目。可长期以来，仪陇客家牛肉的消费者一直以当地人为主，似乎有些“养在深闺人未识”。
两年前首届“非遗购物节”上，通过网络直播，仪陇客家牛肉一天就销售了1.35万件。直播结束后，仪陇客家牛肉持续火爆，当月销售额突破400万元，当年销售总额创历史新高，达2100万元。借助“非遗购物节”的影响力，当地乘势发展牛肉加工企业4家、肉牛养殖基地4个、花椒种植基地1个，带动贫困户137户375人脱贫致富。
仪陇客家牛肉的例子是非遗助力乡村振兴、巩固脱贫成果的一个缩影。近两年，一批非遗扶贫产品在“非遗购物节”中成为销售“爆款”。比如，2020年，湖南省汨罗市非遗扶贫产品长乐甜酒，因受疫情影响，4月份销售额不足20万元，“非遗购物节”启动后，27天销售额达219.6万元；内蒙古科右中旗的巴图查干蒙古奶皮子，在“非遗购物节”一场直播活动中，就售出5658份，总销售额达22.6万元。
“非遗购物节”在传统非遗与现代市场之间架起了一座桥梁，在将“乡土味”十足的传统非遗技艺发扬光大的同时，也促进了文旅经济发展与非遗传承保护的跨界融合，为地方经济社会全面发展注入新的动力。
2021年“非遗购物节”中，全国各地通过帮助当地非遗工坊上线、直播带货、对接代销、设置展区等形式，共发动500余家非遗工坊参与，活动产品覆盖了209个已摘帽国家级贫困县。其中，四川省通过点对点帮扶、制作非遗工坊上线指南等方式，帮助当地150余家工坊全部上线参加活动；湖南省开通“湖南非遗馆”直播间，为当地120余家非遗工坊的产品直播带货；贵州省帮助非遗传承人、非遗工坊注册快手账号，开通近30个快手小店；云南省帮助当地没有网络店铺的3家非遗工坊，对接电商运作较为成熟的店铺进行代销，并在线下专门设立怒江州非遗工坊展区。
非遗正年轻 国潮正当时
行走在安徽省濉溪县老城青石铺成的石板街上，几乎每个路过这家小店的人都会忍不住放慢脚步——染缬四季工作室，招牌上的“缬”字许多人不认识，所以忍不住将好奇的目光投向店内。店中，一个身着靛蓝古装的姑娘，每天笑盈盈地迎接着来来往往的客人。
这个姑娘叫牛宝琦，是濉溪石板老街土生土长的90后。她醉心于染缬这一古老技艺之美，毅然辞去教师的工作，在石板老街上办起自己的工作室，成为一名年轻的染缬技艺非遗传承人。
如今像牛宝琦一样的青年群体已经成为非遗保护和传承的重要力量。抖音集团副总编辑于津涛透露，如今在抖音短视频平台上，许多90后甚至95后已经成为非遗传承、传播的中坚力量，如国家级非物质文化遗产北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、峨眉武术非遗传承人凌云等，他们活跃在短视频平台上，用各自不同的方式展现着非遗之美，受到广大粉丝的喜爱。
保护非遗重在保护好传承人。长期以来，由于不少非遗难以适应现代人的生活需求，传承人的收入不断减少，渐渐陷入生存困境。“非遗购物节”等平台的出现以及网络直播的兴起，为非遗产品的宣传、销售开辟了新的渠道，直接增加了传承人的收入，吸引着越来越多的年轻人加入非遗传承中，壮大了传承人的力量。
2021年6月，抖音发布的非遗数据报告显示，在报告发布之前一年中，包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年增长15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承的队伍中。非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚仅用一年时间在抖音上就获赞超百万，他通过短视频教粉丝制作笛箫，让来自全国各地的年轻人了解到，笛箫的制作有70多道工序，从选料到做出一根品质好的笛箫，大约要花费一周时间。不少年轻人看了他的短视频，慕名前来拜师学艺。
如今，非遗“触网”已成为大趋势，吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分。原本冷门的非遗开始“涨粉”，大批年轻人不仅成为了非遗粉丝，而且主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中，他们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。
来源：光明日报
【奋进新征程 建功新时代·伟大变革】
截至2020年，全国共有非物质文化遗产保护机构2455个，从业人员16444人。
截至2021年，我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。
全国列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录（名册）项目42项，位居世界第一。
“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各种非遗好物等你购！”6月11日,也就是今年的“文化和自然遗产日”，以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题的“非遗购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍，2020年以来，为推动非遗保护，帮助广大非遗传承人、相关企业克服疫情影响，助力决战决胜脱贫攻坚，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台举办“非遗购物节”。
两年来，“非遗购物节”得到各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持，已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动，持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用。大量非遗从“展品”变“产品”，从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”，反映出活态传承方式正在让古老非遗焕发新的活力。
购买非遗好物 享受传统文化
截至2021年，我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”，是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每年“非遗购物节”期间，徜徉在琳琅满目的非遗好物前，人们不仅在购买产品，更在触摸文化。
细细的竹丝纵穿横引，历经几十道工序，在“竹木双修”工艺大师何红兵手中或变成惟妙惟肖的大象、骏马、梅花鹿，或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶；非遗传承人宋水官将不足寸长的橄榄核，雕琢成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品；铜雕大师朱炳仁准备了熔铜工艺作品，上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体，化成一件件自由流淌而成的艺术品……2021年“非遗购物节”期间，抖音电商推出“遇见新国潮”活动，在为消费者带来千款非遗好物和国潮优品的同时，也邀请数百位非遗传承人、手工艺人通过短视频和网络直播的形式，展现了传统手工艺的精美，吸引了大量年轻人走近国潮、了解中国传统文化。
每年的“非遗购物节”既是一次非遗产品的展销活动，也是一次非遗文化的展示活动。2020年“非遗购物节”期间，浙江、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市分别在安昌古镇、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区开展“非遗购物节”主会场活动，将非遗购物与旅游有机结合，让群众在饱览祖国大好河山、享受当地特色非遗产品的同时，尽情体验当地优秀的传统文化。2021年“非遗购物节”期间，各地在A级旅游景区、历史文化街区等场所开展了200多场技艺展示、产品展销活动，将非遗购物与文化体验、特色旅游相结合，让人民群众在购物和游览中，体验当地的特色风土人情、历史文化。
在跟非遗的一次次接触中，越来越多的年轻人不仅成为非遗产品的消费者，也成为传统文化的追随者。正如00后非遗产品爱好者童小宁所言：“非遗承载着中国人的乡愁，是中国人生活方式、思想观念的载体。和史书上的文字记录相比，丰富多彩的非遗产品充满了人情味儿和烟火气。每次购买非遗产品，其实都是一次文化之旅，也是一次跟古人的心灵对话。”
巩固脱贫成果 助力乡村振兴
四川省仪陇县客家牛肉历史悠久，因其独特风味和极具特色的制作技艺，深受当地群众喜爱，2021年被评为市级非遗项目。可长期以来，仪陇客家牛肉的消费者一直以当地人为主，似乎有些“养在深闺人未识”。
两年前首届“非遗购物节”上，通过网络直播，仪陇客家牛肉一天就销售了1.35万件。直播结束后，仪陇客家牛肉持续火爆，当月销售额突破400万元，当年销售总额创历史新高，达2100万元。借助“非遗购物节”的影响力，当地乘势发展牛肉加工企业4家、肉牛养殖基地4个、花椒种植基地1个，带动贫困户137户375人脱贫致富。
仪陇客家牛肉的例子是非遗助力乡村振兴、巩固脱贫成果的一个缩影。近两年，一批非遗扶贫产品在“非遗购物节”中成为销售“爆款”。比如，2020年，湖南省汨罗市非遗扶贫产品长乐甜酒，因受疫情影响，4月份销售额不足20万元，“非遗购物节”启动后，27天销售额达219.6万元；内蒙古科右中旗的巴图查干蒙古奶皮子，在“非遗购物节”一场直播活动中，就售出5658份，总销售额达22.6万元。
“非遗购物节”在传统非遗与现代市场之间架起了一座桥梁，在将“乡土味”十足的传统非遗技艺发扬光大的同时，也促进了文旅经济发展与非遗传承保护的跨界融合，为地方经济社会全面发展注入新的动力。
2021年“非遗购物节”中，全国各地通过帮助当地非遗工坊上线、直播带货、对接代销、设置展区等形式，共发动500余家非遗工坊参与，活动产品覆盖了209个已摘帽国家级贫困县。其中，四川省通过点对点帮扶、制作非遗工坊上线指南等方式，帮助当地150余家工坊全部上线参加活动；湖南省开通“湖南非遗馆”直播间，为当地120余家非遗工坊的产品直播带货；贵州省帮助非遗传承人、非遗工坊注册快手账号，开通近30个快手小店；云南省帮助当地没有网络店铺的3家非遗工坊，对接电商运作较为成熟的店铺进行代销，并在线下专门设立怒江州非遗工坊展区。
非遗正年轻 国潮正当时
行走在安徽省濉溪县老城青石铺成的石板街上，几乎每个路过这家小店的人都会忍不住放慢脚步——染缬四季工作室，招牌上的“缬”字许多人不认识，所以忍不住将好奇的目光投向店内。店中，一个身着靛蓝古装的姑娘，每天笑盈盈地迎接着来来往往的客人。
这个姑娘叫牛宝琦，是濉溪石板老街土生土长的90后。她醉心于染缬这一古老技艺之美，毅然辞去教师的工作，在石板老街上办起自己的工作室，成为一名年轻的染缬技艺非遗传承人。
如今像牛宝琦一样的青年群体已经成为非遗保护和传承的重要力量。抖音集团副总编辑于津涛透露，如今在抖音短视频平台上，许多90后甚至95后已经成为非遗传承、传播的中坚力量，如国家级非物质文化遗产北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、峨眉武术非遗传承人凌云等，他们活跃在短视频平台上，用各自不同的方式展现着非遗之美，受到广大粉丝的喜爱。
保护非遗重在保护好传承人。长期以来，由于不少非遗难以适应现代人的生活需求，传承人的收入不断减少，渐渐陷入生存困境。“非遗购物节”等平台的出现以及网络直播的兴起，为非遗产品的宣传、销售开辟了新的渠道，直接增加了传承人的收入，吸引着越来越多的年轻人加入非遗传承中，壮大了传承人的力量。
2021年6月，抖音发布的非遗数据报告显示，在报告发布之前一年中，包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年增长15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承的队伍中。非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚仅用一年时间在抖音上就获赞超百万，他通过短视频教粉丝制作笛箫，让来自全国各地的年轻人了解到，笛箫的制作有70多道工序，从选料到做出一根品质好的笛箫，大约要花费一周时间。不少年轻人看了他的短视频，慕名前来拜师学艺。
如今，非遗“触网”已成为大趋势，吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分。原本冷门的非遗开始“涨粉”，大批年轻人不仅成为了非遗粉丝，而且主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中，他们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。
来源：光明日报
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