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【养护颈椎小窍门】上班时对着电脑一坐就是半天，使得颈椎病常常不请自来。颈部受凉是导致疼痛的重要因素。因此，天气寒冷时外出，最好戴上围巾或穿高领的衣服。每天早上，可以喝一碗驱寒汤，预防着凉：将红糖2汤匙、生姜7片与适量清水同煮10分钟，分2次喝完。
【关于鼠疫，您应该知道的】鼠疫的主要传播途径有：跳蚤叮咬、直接接触、飞沫传播、消化道传播、菌液溅入眼内。不同型的鼠疫传播方式不同，只有跟肺鼠疫患者密切接触才有可能通过飞沫经呼吸道传染，其它型鼠疫不会通过呼吸道传播。
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龚自珍与己亥杂诗（转发）
回溯三个甲子以前的己亥年，就是1839年，距今180年。那一年的六月，林则徐在虎门销烟。
这一年，一位叫龚自珍的大名士辞官南下。他一路走，一路刷微博，在途中写下了315首《己亥杂诗》，相当于除了周末歇一下基本上一天一篇。
他在路过镇江时，已经写了第219首，因为是名人，在镇江受邀参加了当地活动“都天庙会”，都天庙的主持道长了解到龚自珍的身份后，连拖带搡的请他写一首青词（祭神诗）。
龚自珍略一沉吟，提笔就写下一首诗：
九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀。
我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。
这首诗语惊四座，更是为大V龚自珍带来天量流量，人们认为他的识见和胸襟可以和林则徐并列，都已经是那个时代的最高水平。他的诗文也被柳亚子誉为“三百年来第一流”。
但是，龚自珍是在何种人生境遇和社会背景下来到镇江，写下这首脍炙人口的诗篇的，很少有人了解。
01
龚自珍家几代都是混官场的，走的是仕途。他的祖父和父亲都是进士，仕途很顺，做过省级干部。他外公段玉裁，是乾隆朝的举人，大名鼎鼎的学者。他的家世可以说政学一身。
放到现在，这就是妥妥的一枚"官三代”和"学三代"。出身又显赫，又家学渊源，龚自珍可以说是捏着一手好牌来到人间。
这种家庭环境，让龚自珍在关心学术的同时，又对现实政治和社会很敏感。因此，龚自珍最出名的学问是公羊学，而公羊学在鸦片战争后影响了像康有为这样的启蒙思想家。
因为起点高，龚自珍的目标很远大，想做宰相，像王安石一样变法。但因为他的天真狷介，在殿试策论中直指朝廷流弊，让他虽然中举却只能做一个小公务员。他的理想丰满，现实很骨感，仕途不顺。
在龚自珍47岁的时候，他的人生面临着重大的转折。
他的叔父龚守正担任了高官，成了他的上司。按照官场规矩，他必须避嫌。在这种情况下，他选择回乡。1839年4月23日，他离开北京，整个精神状态一下子就被全部打开了。
清朝的官场是不准官员风花雪月的。他一离开官场，就去逛青楼了。所以，他在己亥年就谈了两场恋爱。
己亥年给了龚自珍一个机会，让他的灵魂和身体，都在路上。
02
就这么，龚自珍一路走，一路刷（写），很快写到了两百多首。
也许，龚自珍写诗写到大半的时候，就意识到这些《己亥杂诗》多么重要，能让他进入到了跟李白、杜甫、苏东坡并肩的行列。
因为一路走走看看，他看到了很多社会的复杂、扭曲、焦虑。1839年的中国，不是完全的闭关锁国，完成工业革命的外国资本，通过无孔不入的渗透，显现在中国社会隐藏的地方。
虽然还是“盛世”年间，但龚自珍这样的知识分子，已经感受到了一定的危机，再看看当时官场的腐败，敏感的他知道，迟早要坏事的。
龚自珍来到镇江，都天庙的道士没有放过这次机会。
镇江有两处出名的都天庙，一处在鼎石山下（现在的宝塔山旁），一处在西津渡上，推测这首诗是写于宝塔山旁的都天庙，因为当年这里的都天会特别热闹，大江南北的商贾游人蜂拥，銮驾簇拥着龙旗，五彩琉璃灯开道，规模浩大，声势惊人。
道士盛情邀请，再三再四恳求龚自珍为都天会作一首青词。
青词，又称“绿章”，是道士们在举行斋醮时献给上天的奏章祝文，似骈非骈，似诗非诗，一般是用红朱砂写在青藤纸上的，所以名中有一个“青”字。明朝时，嘉靖皇帝就非常喜欢让大臣写这个，严嵩、徐阶等名臣都写过青词。
龚自珍被都天会热闹非凡的场面感染，也一扫心中的压抑，挥毫写下：
过镇江，见赛玉皇及风神雷神者，祷词万数。道士乞撰青词。
九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀。
我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。
要是这么大的中国重新朝气蓬勃，
靠的是像疾风迅雷般的改革。
像万马齐喑一样的局面，
太让人心痛了！
我奉劝高层多振作啊，
要多重视人才啊！！
这是龚自珍发出的最有力的疾呼。那个风雷激扬的都天庙会之夜，让这首声情沉烈的“己亥杂诗“为大夜漫天的晚清时代，开启了一个潮流，激撼一代又一代的国人。
看起来很喧闹的歌舞升平，却在另一种文明虎视眈眈的注视下，危机四伏。我们的当事者却貌似很有优越感，被当下的浮华所麻痹，过着麻木的生活。
03
己亥年，让龚自珍的精神得到了一次极大的宣泄。
剧烈的社会变动之前，都会经历一段漫长的黑暗时刻，在这样的至暗时刻，有人把它说了出来，人们在读诗的时候，觉得就像读到了我们的心坎里，说中了人心底的一抹焦虑。
他把社会的不公、不平、压抑，用人们听得懂的方式，表达了出来。屈原、李白、杜甫、苏东坡的诗句都很好，但是他们的语言跟近代（或当代）人差得有点远。
当代人去读龚自珍的诗，就会发现他的语言和我们挨得很近。他的诗是接地气的。
作为大V，龚自珍在当时是有许多粉丝，一大半是因为他的才气，另一部分是因为他的绯闻。
所以受过龚自珍影响的人很多，胡适、鲁迅这些大文豪都受过龚自珍的影响。在近现代的知识精英中，龚自珍是一个必读对象。胡适在给读者开一个最低要求的国学书目的时候，就包括了《龚自珍全集》。
过去，读书人喜欢玩一种叫“集龚”的游戏。这个游戏就是在熟读龚自珍的诗的基础上，把它的诗句拿来不断地转接，从而变成一首新诗。
他的315首《己亥杂诗》就可以打乱顺序，在这首诗里面挑一句话，在另外一首诗里面找一句话，最后拼凑出一首新诗。这个游戏，在同治光绪年间就开始流行。冰心说，她年轻的时候就很喜欢玩“集龚”游戏。
这就让龚自珍的诗传播率很高。
只不过，在解放之后，传统文化断裂。因此，对当代人，龚自珍失掉了这份影响力。
时光轮转，今年又是已亥年，在复杂的世界形势下，隐于迷雾下的一个大时代正要呼之欲出，社会的变化即将到来。
这既是冲突，也是机遇，这需要我们想得远，看得深。
如今我们再读龚自珍在镇江的这首已亥诗，有了意味深长的涵义。 https://t.cn/RDUnNFD
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他在路过镇江时，已经写了第219首，因为是名人，在镇江受邀参加了当地活动“都天庙会”，都天庙的主持道长了解到龚自珍的身份后，连拖带搡的请他写一首青词（祭神诗）。
龚自珍略一沉吟，提笔就写下一首诗：
九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀。
我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。
这首诗语惊四座，更是为大V龚自珍带来天量流量，人们认为他的识见和胸襟可以和林则徐并列，都已经是那个时代的最高水平。他的诗文也被柳亚子誉为“三百年来第一流”。
但是，龚自珍是在何种人生境遇和社会背景下来到镇江，写下这首脍炙人口的诗篇的，很少有人了解。
01
龚自珍家几代都是混官场的，走的是仕途。他的祖父和父亲都是进士，仕途很顺，做过省级干部。他外公段玉裁，是乾隆朝的举人，大名鼎鼎的学者。他的家世可以说政学一身。
放到现在，这就是妥妥的一枚"官三代”和"学三代"。出身又显赫，又家学渊源，龚自珍可以说是捏着一手好牌来到人间。
这种家庭环境，让龚自珍在关心学术的同时，又对现实政治和社会很敏感。因此，龚自珍最出名的学问是公羊学，而公羊学在鸦片战争后影响了像康有为这样的启蒙思想家。
因为起点高，龚自珍的目标很远大，想做宰相，像王安石一样变法。但因为他的天真狷介，在殿试策论中直指朝廷流弊，让他虽然中举却只能做一个小公务员。他的理想丰满，现实很骨感，仕途不顺。
在龚自珍47岁的时候，他的人生面临着重大的转折。
他的叔父龚守正担任了高官，成了他的上司。按照官场规矩，他必须避嫌。在这种情况下，他选择回乡。1839年4月23日，他离开北京，整个精神状态一下子就被全部打开了。
清朝的官场是不准官员风花雪月的。他一离开官场，就去逛青楼了。所以，他在己亥年就谈了两场恋爱。
己亥年给了龚自珍一个机会，让他的灵魂和身体，都在路上。
02
就这么，龚自珍一路走，一路刷（写），很快写到了两百多首。
也许，龚自珍写诗写到大半的时候，就意识到这些《己亥杂诗》多么重要，能让他进入到了跟李白、杜甫、苏东坡并肩的行列。
因为一路走走看看，他看到了很多社会的复杂、扭曲、焦虑。1839年的中国，不是完全的闭关锁国，完成工业革命的外国资本，通过无孔不入的渗透，显现在中国社会隐藏的地方。
虽然还是“盛世”年间，但龚自珍这样的知识分子，已经感受到了一定的危机，再看看当时官场的腐败，敏感的他知道，迟早要坏事的。
龚自珍来到镇江，都天庙的道士没有放过这次机会。
镇江有两处出名的都天庙，一处在鼎石山下（现在的宝塔山旁），一处在西津渡上，推测这首诗是写于宝塔山旁的都天庙，因为当年这里的都天会特别热闹，大江南北的商贾游人蜂拥，銮驾簇拥着龙旗，五彩琉璃灯开道，规模浩大，声势惊人。
道士盛情邀请，再三再四恳求龚自珍为都天会作一首青词。
青词，又称“绿章”，是道士们在举行斋醮时献给上天的奏章祝文，似骈非骈，似诗非诗，一般是用红朱砂写在青藤纸上的，所以名中有一个“青”字。明朝时，嘉靖皇帝就非常喜欢让大臣写这个，严嵩、徐阶等名臣都写过青词。
龚自珍被都天会热闹非凡的场面感染，也一扫心中的压抑，挥毫写下：
过镇江，见赛玉皇及风神雷神者，祷词万数。道士乞撰青词。
九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀。
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看起来很喧闹的歌舞升平，却在另一种文明虎视眈眈的注视下，危机四伏。我们的当事者却貌似很有优越感，被当下的浮华所麻痹，过着麻木的生活。
03
己亥年，让龚自珍的精神得到了一次极大的宣泄。
剧烈的社会变动之前，都会经历一段漫长的黑暗时刻，在这样的至暗时刻，有人把它说了出来，人们在读诗的时候，觉得就像读到了我们的心坎里，说中了人心底的一抹焦虑。
他把社会的不公、不平、压抑，用人们听得懂的方式，表达了出来。屈原、李白、杜甫、苏东坡的诗句都很好，但是他们的语言跟近代（或当代）人差得有点远。
当代人去读龚自珍的诗，就会发现他的语言和我们挨得很近。他的诗是接地气的。
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痔疮药老字号马应龙跨界卖口红 为制造噱头营销？
“亲爱的，帮我拿下600993(马应龙)”，“涂嘴巴的，还是涂其它的”
老字号跨界转型并非易事
600993(马应龙)是个老字号。追溯其四百多年的历史，人们就单单记住了它家的痔疮类药品，因此被贴上“痔疮神药”的标签。
然而，就是这个“痔疮神药”的老字号企业，最近猝不及防地推出了口红产品。用网友的话说，“这是一波有味道的营销”，脑补一下画面：
“亲爱的，帮我把600993(马应龙)拿过来。”
“哦，是涂嘴巴的还是涂其它的？”
“我们也很意外”，公司证券事务代表赵仲华对中国新闻周刊表示，“600993(马应龙)八宝唇膏系主要为满足眼霜客户需求而定制的增值服务产品，这本是公司正常的营销举措。”
“谁都逃不过一支600993(马应龙)”
从痔疮药到口红，600993(马应龙)的“尺度”有点大。可要说起它的发迹史，也的确是从“上面”开始的。
相传，600993(马应龙)起源于河北定州，创始人马金堂为免除华北民间眼疾之苦，用八味名贵药材创制“八宝眼药”，免费施于患者。之后，其后人600993(马应龙)将“八宝眼药”定名为“600993(马应龙)定州眼药”。
不知道是有意还是无意，有患者将眼药自行使用在痔疮等方面，效果不错。按照600993(马应龙)官网所述，由此，600993(马应龙)陆续研制推出了一系列痔疮类药品。
从眼药到痔疮膏，600993(马应龙)完成了“从上到下”的转身。如今，它在痔疮领域无人能及。根据研究报告显示，2018年600993(马应龙)在痔疮药品零售终端市场占有率提升至51.4%，处于绝对龙头地位。
后来，又有人拿着这款治疗痔疮的麝香痔疮膏涂到黑眼圈上。
用痔疮膏去黑眼圈究竟有无效果，不得而知。但2009年，600993(马应龙)真的推出了眼霜产品：600993(马应龙)八宝眼霜。
2011年，600993(马应龙)宣布拓展药妆业务，出资设立了湖北600993(马应龙)八宝生物科技有限公司（简称“600993(马应龙)八宝”），主要从事化妆品研发及销售，公司持股58.5%，2016年增至64.48%。
同年，600993(马应龙)八宝推出眼部护理品牌——“瞳话”，经营四大系列（去黑眼圈、眼袋、眼纹以及眼部抗疲劳）功能性化妆品，大举进军化妆品领域。
不过，中国新闻周刊查询公司历年年报发现，瞳话品牌仅在公司2015年年报中被提及，之后便无踪迹。而600993(马应龙)八宝的业绩，也仅在600993(马应龙)2018年年报中披露。
年报显示，600993(马应龙)八宝2017年和2018年分别实现净利润171.57万元、498.57万元。根据持股比例，600993(马应龙)八宝2017年和2018年为上市公司贡献的净利润分别为110.63万元和321.48万元，占上市公司净利润比例分别为0.35%、1.82%。
账面差强人意。不过，赵仲华告诉中国新闻周刊，“近年来，‘瞳话’品牌眼部护理系列产品发展势头良好，经营利润稳步增加。”
2018年9月份，600993(马应龙)又成立一家化妆品研发销售公司——武汉600993(马应龙)大健康有限公司（简称“600993(马应龙)大健康”），公司持股64%。600993(马应龙)大健康主营业务包括功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资。
此次引发热议的口红，就是600993(马应龙)大健康推出的产品。有网友调侃说，“今后，无论男女老少，谁都逃不过一支600993(马应龙)！”
据国家统计局最新数据显示，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增加9.6%。另据Euromonitor分析，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。
不过，公司2018年年报显示，600993(马应龙)大健康自当年9月份纳入合并报表，截至年底，净利润为177.92万元。
“一不具备化妆品经验，二不具备化妆品品牌，600993(马应龙)进军化妆品行业大概率是为了制造噱头营销”，香颂资本执行董事沈萌对中国新闻周刊表示。
在政策方面，当初进军化妆品行业时，600993(马应龙)打出的口号是拓展药妆业务。目前，公司官网上对大健康布局的介绍，依旧包括“功能药妆产品”。
然而，“药妆”这一说法，今年1月份已经被国家药监局认定为违法行为，对600993(马应龙)来说，这无疑是当头棒喝。
炒股巨亏1.5亿元
推出口红产品后，600993(马应龙)也成功登上微博热搜。
实质上，老字号品牌通过IP授权、跨界创新等花式新零售玩法，成为近年的一种新潮流。这方面，最成功的莫过于故宫。从卖萌的雍正表情包，到《我在故宫修文物》综艺，故宫的跨界营销频频刷屏上热搜。而今年年初，故宫口红更是卖脱销。
在超级IP的影响下，据时任故宫博物院院长单霁翔透露，2017年故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
业内普遍认为，有了故宫彩妆等在先，其他老字号很难再推类似产品。
沈萌表示，与其盲目进入其他行业，600993(马应龙)不如认真扎实做好主业。
实际上，不仅玩跨界营销，600993(马应龙)还热衷炒股。2017年，600993(马应龙)炒股曾赚了4828万元。但2018年，公司就“翻船”了，因为炒股巨亏1.5亿元。
2007年以来600993(马应龙)炒股盈亏情况
2018年年报显示，600993(马应龙)交易的股票有12只，到年底还拿了4只，分别是300676(华大基因)(62.680, 0.49, 0.79%)、000999(华润三九)(28.730, -0.72, -2.44%)、601607(上海医药)(17.410, 0.02, 0.12%)和002294(信立泰)(21.760, -0.07, -0.32%)，其中，仅持有300676(华大基因)的浮亏就高达1.47亿元。
对此，公司解释称，是因为跟300676(华大基因)有战略合作，所以一直持有。
这也直接导致600993(马应龙)2018年的业绩被拖累，当年营业收入为21.98亿，同比增长25.53%，净利润为1.76亿元，降幅高达44.94%。
年报还显示，当年公司扣除非经常性损益的净利润则是2.84亿元，同比增长15.77%，表明主业经营正常。
早在2013年，就有投资者质疑600993(马应龙)炒股比例过大，公司董事长陈平则表示，这主要是为了盘活闲置资金，同时也是公司寻找潜在投资机会的方式。
600993(马应龙)跨界营销，包括炒股的背后，底气来自公司充裕的现金流。截至今年一季度末，公司货币资金高达11.54亿元。
不过，券商分析师们却对这家企业选择性忽视。据300059(东方财富)Choice显示，最近两年，没有任何分析师对600993(马应龙)有过分析研报。
“医药行业的上市公司有300多家，只能选择一些去关注”，一位曾研究过600993(马应龙)的券商分析师对中国新闻周刊表示。
老字号的困局
目前，600993(马应龙)旗下业务主要是医药工业、医药流通和医院诊疗。除了医药工业，医药流通盈利尚不稳定，而医院诊疗却持续亏损。
据公司年报，医院诊疗业务主要通过旗下子公司600993(马应龙)药业集团连锁医院投资管理股份有限公司（简称“600993(马应龙)医投公司”）开展。
中国新闻周刊梳理年报发现，自从2010年成立以来，600993(马应龙)医投公司一直处于亏损状态。2016年-2018年，公司分别亏损1693.84万元、1569.67万元和1802.35万元。
赵仲华解释道，“600993(马应龙)医投公司在全国经营7家直营医院，其中6家为新建，近年进行了搬迁扩建，长期待摊及折旧费用较高，同时面临人工成本持续上涨的压力，目前仍未整体盈利。未来将通过依托集团资源开展整合营销，拓展增值服务，加强绩效、预算和成本管理等多种方式改善经营业绩。”
不止600993(马应龙)，大多老字号企业面临转型困境。截至目前，商务部认定的老字号企业总计1128家，主要集中在食品、文化艺术和餐饮行业，三者占比超60%。据商务部调查数据显示，老字号企业中仅10%蓬勃发展。
最近两年，老字号们纷纷使出了浑身解数，频频玩起了跨界。比如，000568(泸州老窖)(81.250, 0.03, 0.04%)香水、老干妈卫衣、大白兔唇膏……
“老字号做不好，大多是因为思维问题，躺在历史上放不下身段，不与时俱进”，沈萌认为，老字号转型不应该仅仅局限在表面上，应该从改变经营理念、人员结构等方面做起。“当然，首先要把自己的产品做好。”
某券商分析师对中国新闻周刊表示，老字号跨界转型进行弯道超车并非易事，“国货+潮流”确实会引起人们一时的好奇和关注，但是无法形成长期的经济效益。老字号要改变人们的固有印象，还需要过硬的产品、能深入人心的新形象和新品牌，能够随着时代变化，不断满足消费者的新需求。
“老字号利用品牌优势跨界经营，希望有更好的发展，这也无可厚非，但是最终转型能否成功，还存在一定的不确定性”，前海开源基金董事总经理兼首席经济学家杨德龙对中国新闻周刊表示，“需要看公司领导的市场开拓能力，管理能力等，毕竟进入的是一个新领域”。
“亲爱的，帮我拿下600993(马应龙)”，“涂嘴巴的，还是涂其它的”
老字号跨界转型并非易事
600993(马应龙)是个老字号。追溯其四百多年的历史，人们就单单记住了它家的痔疮类药品，因此被贴上“痔疮神药”的标签。
然而，就是这个“痔疮神药”的老字号企业，最近猝不及防地推出了口红产品。用网友的话说，“这是一波有味道的营销”，脑补一下画面：
“亲爱的，帮我把600993(马应龙)拿过来。”
“哦，是涂嘴巴的还是涂其它的？”
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“谁都逃不过一支600993(马应龙)”
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相传，600993(马应龙)起源于河北定州，创始人马金堂为免除华北民间眼疾之苦，用八味名贵药材创制“八宝眼药”，免费施于患者。之后，其后人600993(马应龙)将“八宝眼药”定名为“600993(马应龙)定州眼药”。
不知道是有意还是无意，有患者将眼药自行使用在痔疮等方面，效果不错。按照600993(马应龙)官网所述，由此，600993(马应龙)陆续研制推出了一系列痔疮类药品。
从眼药到痔疮膏，600993(马应龙)完成了“从上到下”的转身。如今，它在痔疮领域无人能及。根据研究报告显示，2018年600993(马应龙)在痔疮药品零售终端市场占有率提升至51.4%，处于绝对龙头地位。
后来，又有人拿着这款治疗痔疮的麝香痔疮膏涂到黑眼圈上。
用痔疮膏去黑眼圈究竟有无效果，不得而知。但2009年，600993(马应龙)真的推出了眼霜产品：600993(马应龙)八宝眼霜。
2011年，600993(马应龙)宣布拓展药妆业务，出资设立了湖北600993(马应龙)八宝生物科技有限公司（简称“600993(马应龙)八宝”），主要从事化妆品研发及销售，公司持股58.5%，2016年增至64.48%。
同年，600993(马应龙)八宝推出眼部护理品牌——“瞳话”，经营四大系列（去黑眼圈、眼袋、眼纹以及眼部抗疲劳）功能性化妆品，大举进军化妆品领域。
不过，中国新闻周刊查询公司历年年报发现，瞳话品牌仅在公司2015年年报中被提及，之后便无踪迹。而600993(马应龙)八宝的业绩，也仅在600993(马应龙)2018年年报中披露。
年报显示，600993(马应龙)八宝2017年和2018年分别实现净利润171.57万元、498.57万元。根据持股比例，600993(马应龙)八宝2017年和2018年为上市公司贡献的净利润分别为110.63万元和321.48万元，占上市公司净利润比例分别为0.35%、1.82%。
账面差强人意。不过，赵仲华告诉中国新闻周刊，“近年来，‘瞳话’品牌眼部护理系列产品发展势头良好，经营利润稳步增加。”
2018年9月份，600993(马应龙)又成立一家化妆品研发销售公司——武汉600993(马应龙)大健康有限公司（简称“600993(马应龙)大健康”），公司持股64%。600993(马应龙)大健康主营业务包括功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资。
此次引发热议的口红，就是600993(马应龙)大健康推出的产品。有网友调侃说，“今后，无论男女老少，谁都逃不过一支600993(马应龙)！”
据国家统计局最新数据显示，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增加9.6%。另据Euromonitor分析，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。
不过，公司2018年年报显示，600993(马应龙)大健康自当年9月份纳入合并报表，截至年底，净利润为177.92万元。
“一不具备化妆品经验，二不具备化妆品品牌，600993(马应龙)进军化妆品行业大概率是为了制造噱头营销”，香颂资本执行董事沈萌对中国新闻周刊表示。
在政策方面，当初进军化妆品行业时，600993(马应龙)打出的口号是拓展药妆业务。目前，公司官网上对大健康布局的介绍，依旧包括“功能药妆产品”。
然而，“药妆”这一说法，今年1月份已经被国家药监局认定为违法行为，对600993(马应龙)来说，这无疑是当头棒喝。
炒股巨亏1.5亿元
推出口红产品后，600993(马应龙)也成功登上微博热搜。
实质上，老字号品牌通过IP授权、跨界创新等花式新零售玩法，成为近年的一种新潮流。这方面，最成功的莫过于故宫。从卖萌的雍正表情包，到《我在故宫修文物》综艺，故宫的跨界营销频频刷屏上热搜。而今年年初，故宫口红更是卖脱销。
在超级IP的影响下，据时任故宫博物院院长单霁翔透露，2017年故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
业内普遍认为，有了故宫彩妆等在先，其他老字号很难再推类似产品。
沈萌表示，与其盲目进入其他行业，600993(马应龙)不如认真扎实做好主业。
实际上，不仅玩跨界营销，600993(马应龙)还热衷炒股。2017年，600993(马应龙)炒股曾赚了4828万元。但2018年，公司就“翻船”了，因为炒股巨亏1.5亿元。
2007年以来600993(马应龙)炒股盈亏情况
2018年年报显示，600993(马应龙)交易的股票有12只，到年底还拿了4只，分别是300676(华大基因)(62.680, 0.49, 0.79%)、000999(华润三九)(28.730, -0.72, -2.44%)、601607(上海医药)(17.410, 0.02, 0.12%)和002294(信立泰)(21.760, -0.07, -0.32%)，其中，仅持有300676(华大基因)的浮亏就高达1.47亿元。
对此，公司解释称，是因为跟300676(华大基因)有战略合作，所以一直持有。
这也直接导致600993(马应龙)2018年的业绩被拖累，当年营业收入为21.98亿，同比增长25.53%，净利润为1.76亿元，降幅高达44.94%。
年报还显示，当年公司扣除非经常性损益的净利润则是2.84亿元，同比增长15.77%，表明主业经营正常。
早在2013年，就有投资者质疑600993(马应龙)炒股比例过大，公司董事长陈平则表示，这主要是为了盘活闲置资金，同时也是公司寻找潜在投资机会的方式。
600993(马应龙)跨界营销，包括炒股的背后，底气来自公司充裕的现金流。截至今年一季度末，公司货币资金高达11.54亿元。
不过，券商分析师们却对这家企业选择性忽视。据300059(东方财富)Choice显示，最近两年，没有任何分析师对600993(马应龙)有过分析研报。
“医药行业的上市公司有300多家，只能选择一些去关注”，一位曾研究过600993(马应龙)的券商分析师对中国新闻周刊表示。
老字号的困局
目前，600993(马应龙)旗下业务主要是医药工业、医药流通和医院诊疗。除了医药工业，医药流通盈利尚不稳定，而医院诊疗却持续亏损。
据公司年报，医院诊疗业务主要通过旗下子公司600993(马应龙)药业集团连锁医院投资管理股份有限公司（简称“600993(马应龙)医投公司”）开展。
中国新闻周刊梳理年报发现，自从2010年成立以来，600993(马应龙)医投公司一直处于亏损状态。2016年-2018年，公司分别亏损1693.84万元、1569.67万元和1802.35万元。
赵仲华解释道，“600993(马应龙)医投公司在全国经营7家直营医院，其中6家为新建，近年进行了搬迁扩建，长期待摊及折旧费用较高，同时面临人工成本持续上涨的压力，目前仍未整体盈利。未来将通过依托集团资源开展整合营销，拓展增值服务，加强绩效、预算和成本管理等多种方式改善经营业绩。”
不止600993(马应龙)，大多老字号企业面临转型困境。截至目前，商务部认定的老字号企业总计1128家，主要集中在食品、文化艺术和餐饮行业，三者占比超60%。据商务部调查数据显示，老字号企业中仅10%蓬勃发展。
最近两年，老字号们纷纷使出了浑身解数，频频玩起了跨界。比如，000568(泸州老窖)(81.250, 0.03, 0.04%)香水、老干妈卫衣、大白兔唇膏……
“老字号做不好，大多是因为思维问题，躺在历史上放不下身段，不与时俱进”，沈萌认为，老字号转型不应该仅仅局限在表面上，应该从改变经营理念、人员结构等方面做起。“当然，首先要把自己的产品做好。”
某券商分析师对中国新闻周刊表示，老字号跨界转型进行弯道超车并非易事，“国货+潮流”确实会引起人们一时的好奇和关注，但是无法形成长期的经济效益。老字号要改变人们的固有印象，还需要过硬的产品、能深入人心的新形象和新品牌，能够随着时代变化，不断满足消费者的新需求。
“老字号利用品牌优势跨界经营，希望有更好的发展，这也无可厚非，但是最终转型能否成功，还存在一定的不确定性”，前海开源基金董事总经理兼首席经济学家杨德龙对中国新闻周刊表示，“需要看公司领导的市场开拓能力，管理能力等，毕竟进入的是一个新领域”。
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