20210701 献礼变“收礼”
惊不惊喜？意不意外？我原来以为虽然要跌个股，但是指数还是要维持一下的，毕竟脸面还是要的，但是没想到今天的行情更直接，脸面也不要了，直接收割！
还好昨天忍住了没有加仓，按照半仓观望的办法，今天开盘15分钟就看到了苗头，于是放弃了加仓的计划。
不要问是谁什么胆大，这个日子搞收割？不怕吗？对！它还真是不怕，因为今天举起镰刀的是国家队，看看券商就知道，高开低走，下午还来个假拉升，最后一小时挥动镰刀收割，而且今天量能破万亿，的确不是我等散户所能想及。
其实主要就是所谓的利好消息都是隔靴搔痒，不究竟，所以市场直接用脚投票。但是本人依旧相信是红七月，因为月线的回调已经完成。现在就是利用百年下跌来杀恐慌，恐慌盘一出，它就该向上了。
惊不惊喜？意不意外？我原来以为虽然要跌个股，但是指数还是要维持一下的，毕竟脸面还是要的，但是没想到今天的行情更直接，脸面也不要了，直接收割！
还好昨天忍住了没有加仓，按照半仓观望的办法，今天开盘15分钟就看到了苗头，于是放弃了加仓的计划。
不要问是谁什么胆大，这个日子搞收割？不怕吗？对！它还真是不怕，因为今天举起镰刀的是国家队，看看券商就知道，高开低走，下午还来个假拉升，最后一小时挥动镰刀收割，而且今天量能破万亿，的确不是我等散户所能想及。
其实主要就是所谓的利好消息都是隔靴搔痒，不究竟，所以市场直接用脚投票。但是本人依旧相信是红七月，因为月线的回调已经完成。现在就是利用百年下跌来杀恐慌，恐慌盘一出，它就该向上了。
能否逃脱“泰坦尼克号”？——透过森喜朗【前首相的歧视女性言论】，看“沉没”的日本
东京奥运及残奥会组织委员会主席森喜朗抛出的“问题言论”，及其在抨击声中辞职的消息，受到了海外媒体的广泛关注和报道。自不待言，他的言论有悖于提倡“多样性与包容性”的奥运精神，而更重要的是，这些言论暴露出了深深地根植于日本社会之中一股拒绝变革的“力量”。
～文科省要求增加女性理事人数，“真的很烦”～
2021年2月，东京奥运及残奥会组织委员会（东京奥组会）主席、日本前首相森喜朗在日本奥委会（JOC）临时评议会上发言称“文部科学省喋喋不休地要求增加女性理事人数，真的很烦，如果理事会里女人多了，开会就很费时间”。此言一出，立刻引发轩然大波，并迫使他于次月辞去了奥组委主席一职。
为帮助大家理解，笔者在此做一点背景说明。此前，依据《男女共同参与社会基本法》等法律，政府提出了“所有领域的领导层中，女性比例至少要达到30%”这一目标（起初设定的时间是“2020年度以前”，后放宽为“2020至2029年期间尽早实现”）。东京奥组会和日本奥委会都是文科省的下辖机构，自然会受到这个目标的约束。
森喜朗在会上贬斥这种国家大政方针，说这就是高层压下来的任务，实际上毫无效率可言，很烦人。后来还补充说“女性竞争意识太强。一旦某个人举手发言了，其他女性也觉得自己必须说几句，于是就变成所有人都要发言”。
是不是森喜朗参加的什么委员会里面，女性成员比例提高后，实际会议时间变长了呢？又或许只是他个人的主观意见？真实情况我们不得而知，但如果他认为“这些女人明明什么都不懂却又要插嘴”，那么或许他长期以来一直觉得女性的发言如裹脚布一般又臭又长。
就算女性理事们的发言确实很多，也并非不可思议。为了实现“30%”的政府目标，文科省之所以“喋喋不休”地提醒呼吁，是因为考虑到了完全由年龄和职业等背景相近的男性拍板决策的模式存在局限性，为了组织和社会的发展，必须实现“多样性（Diversity）”。这早已是全世界公认的常识，而并非日本政府的创意。基于这种观点选出的女性理事之所以在会议上踊跃发言，完全是因为她们希望通过积极发挥被寄予厚望的责任，为组织做出贡献。如果这种努力被视作为出风头而抢着说废话，无疑会让她们感到沮丧泄气，怀疑到底为什么要任命自己。
森喜朗或许想奉承一下，又找补了一句：“我们奥组委里也有几位女性，她们就很懂事”。这种说法非常失礼，像是在评价说奥组委里的女性委员，都是些只会追随服从既有的组织的花瓶。
～力挺森喜朗说出了“日本社会的真心话”～
即使遭到猛烈抨击，甚至被迫辞去主席职务，但恐怕他本人只是觉得自己说了一些“可能对女性有些失礼”的话，并不理解引发如此严重问题的原因之所在。但是，未能认识到问题严重性的还不只是森喜朗。据说日本奥委会主席山下泰裕等众多评议员都出席了那次会议，但没有一个人出来反驳，甚至还发出了笑声。或许其中也有人觉得那种言论有问题，但似乎没有人认为那是日本奥委会不能坐视不理的大问题。
而且，当媒体曝出这些言论，迅速引发广泛批评后，时任经团联会长的中西宏明不仅对该言论加以肯定，表示“这就是日本社会的真心话”，还袒护称“瞬间就形成全面抨击之势的社交媒体非常可怕”等等，暴露出他本人就对这个问题的本质缺乏理解。网上也有不少人发帖拥护、力挺森喜朗，他们说“不至于骂得那么厉害”“这是对森主席的霸凌行为”，暴露出根深蒂固的歧视女性，与这个时代可谓格格不入。
～日本为什么总也改变不了？～
从世界经济论坛发布的“性别差距指数”排行榜可以看到，日本每年都排在第一百几十位（2021年3月末公布的排行榜上，在156个国家中排列第120位）。尤其是在发达国家和民主主义国家中，日本的男女平等程度始终没有提升，歧视问题长期存在。尽管日本早在30多年前就已经批准1979年在联合国大会通过的《消除对妇女一切形式歧视公约》。
该公约认为，性别刻板印象是造成歧视的主要原因，应该逐步消除这种印象，其观点具有划时代的意义，但究竟有多少政治家和企业家理解了这一点呢？为了提高该公约的效果，1999年又通过了《任择议定书》（批准生效后，该国的个人可以直接向“消除妇女歧视公约委员会”上报受到侵权的事实），尽管如今已有超过100个国家批准了该议定书，但日本尚未通过。
尽管好不容易出台了《男女共同参与政治领域推进法》，但相较于最初拟引入名额分配制度（议员选举中按一定比例分配候选人和议席的制度）的目标还有很大差距。近年来，为了提高实效性，跨党派议员联盟曾试图在该法修正案中加入新条款，规定各政党有义务完成女性候选人占比数值目标，但由于自民党和其他一些势力的反对，只得作罢。
“选择性夫妻不同姓”制度的采用也面临着障碍。联合国消除女性歧视公约委员会曾多次建议日本修改强制要求夫妻同姓的民法，而且现在过半数民众（某些年龄段甚至超过70%）都表示支持，但由于“抵抗势力”的阻挠，实现之日依然遥遥无期。这样的例子不胜枚举，所有这一切都是高龄男性和世袭议员占据主导地位的执政党自民党的“力量”造成的。只要身置其中的女性议员处于被安排的身份，也就只能充当追随从属之角色，莫如说，她们当中有人甚至还主动站到台前扛大旗。
～全力抵制撼动权力的变化～
那股“力量”顽固地抵抗着试图改变日本社会现状的动向，对此感到瞠目结舌的应该绝不止笔者一个人。如果违背“推进多样性”的呼声，拒绝为作为社会半边天的女性们提供施展身手的机会，会造成严重的人力资源浪费。然而，这样的道理对于抵抗势力来说毫无任何意义。
那些一直试图将各种有望实现男女平等思想变化的萌芽和愿望扼杀殆尽的人们，希望维持社会秩序的现状。比如，他们强硬反对“选择性夫妻不同姓”制度。经常有人说“既然是选择制，那么大家也可以像以前一样选择夫妻同姓，真是搞不懂他们为什么要反对”，不理解他们反对引入不同姓制度的核心问题。
按照现行的强制同姓制度，96%的夫妻在婚后使用丈夫的姓，自然丈夫就成为了户籍主人和一家之主，妻子则从属于户主。政府下拨的新冠抗疫补贴，事实上也是把一家老小的补贴全都发给了作为户主的丈夫。在日本全国和所有家庭贯彻推广这种机制，就是不同姓制度反对派的意图。姓是一个切入口，以丈夫和男性为中心的家庭形态是社会的“基本单位”，他们绝不允许破坏这种现状。如果变成选择制，或许他们就会产生危机感——“要是将来儿媳妇或者自己老婆要求改姓怎么办？”“谁来给我养老？”“谁来给我守墓？”
换言之，通过现在的社会秩序获得了力量的人们拼尽全力也要阻止出现可能动摇这种秩序的变化。而且，由于他们现在掌握着金钱和权力，所以更要最大限度地动用这些资源，全力打压试图抵抗的人。实际上，笔者本人也在和自民党籍众议员杉田水脉打官司，针对笔者利用科研经费开展有关“慰安妇”问题和性暴力问题的联合研究一事，他声称笔者捏造事实、违规使用研究经费，这完全是毫无依据的中伤诽谤。起初，笔者也很迷惑，为什么要如此猛烈地攻击像我这样名不见经传的研究人员，后来我想明白了，或许是因为安倍晋三前政权时期，“历史修正主义”成为政治主流，对政权和政府的方针提出异议、加以批判的研究和研究人员都会遭到攻击，以达到杀鸡儆猴的效果。
～难道要和泰坦尼克号一起同归于尽？～
如果不实现多样性，就会落后于整个世界，但此理无论你怎么说，对那些意欲维持“力量”的人们而言，恐怕都是对牛弹琴。就算日本成为（实际上已经开始逐渐变为）世界上的“落后国”，只要能够维持国内秩序现状，那么对他们而言就不是问题。莫如说，唯有既存秩序才可以让日本始终保持全世界绝无仅有的“独特”传统。由父系男子世代相传的皇室、妻子一律跟随夫姓的家庭，男性总是处于支配地位，女性只能是“知情达理”的一方。即使日本这个国家和皇室因此而没落，或者走向穷途末路，对他们来说，或许都只是次要问题。
但是，应该不会有什么人愿意坐在泰坦尼克号上一同沉没，而且，一旦大船开始下沉，最先逃走的必定都是那些拥有权力和财力的人，留在船上等待死亡的只会是身处廉价底层船舱的人们。虽然光明照不到大船的底层，无法获得准确的信息，但不管怎么说，我们还是能够较为准确地把握现实，而且与他们相比，即使非常微弱，但也并非毫无力量。我们可以逃离将要沉没的泰坦尼克号，如果还有时间，应该也可以把船舵掌握在自己手中。
全文请看 日本网 https://t.cn/A6fAUQum
#日本# #泰坦尼克号# #歧视# #女性# #东京奥运会# #多样性#
东京奥运及残奥会组织委员会主席森喜朗抛出的“问题言论”，及其在抨击声中辞职的消息，受到了海外媒体的广泛关注和报道。自不待言，他的言论有悖于提倡“多样性与包容性”的奥运精神，而更重要的是，这些言论暴露出了深深地根植于日本社会之中一股拒绝变革的“力量”。
～文科省要求增加女性理事人数，“真的很烦”～
2021年2月，东京奥运及残奥会组织委员会（东京奥组会）主席、日本前首相森喜朗在日本奥委会（JOC）临时评议会上发言称“文部科学省喋喋不休地要求增加女性理事人数，真的很烦，如果理事会里女人多了，开会就很费时间”。此言一出，立刻引发轩然大波，并迫使他于次月辞去了奥组委主席一职。
为帮助大家理解，笔者在此做一点背景说明。此前，依据《男女共同参与社会基本法》等法律，政府提出了“所有领域的领导层中，女性比例至少要达到30%”这一目标（起初设定的时间是“2020年度以前”，后放宽为“2020至2029年期间尽早实现”）。东京奥组会和日本奥委会都是文科省的下辖机构，自然会受到这个目标的约束。
森喜朗在会上贬斥这种国家大政方针，说这就是高层压下来的任务，实际上毫无效率可言，很烦人。后来还补充说“女性竞争意识太强。一旦某个人举手发言了，其他女性也觉得自己必须说几句，于是就变成所有人都要发言”。
是不是森喜朗参加的什么委员会里面，女性成员比例提高后，实际会议时间变长了呢？又或许只是他个人的主观意见？真实情况我们不得而知，但如果他认为“这些女人明明什么都不懂却又要插嘴”，那么或许他长期以来一直觉得女性的发言如裹脚布一般又臭又长。
就算女性理事们的发言确实很多，也并非不可思议。为了实现“30%”的政府目标，文科省之所以“喋喋不休”地提醒呼吁，是因为考虑到了完全由年龄和职业等背景相近的男性拍板决策的模式存在局限性，为了组织和社会的发展，必须实现“多样性（Diversity）”。这早已是全世界公认的常识，而并非日本政府的创意。基于这种观点选出的女性理事之所以在会议上踊跃发言，完全是因为她们希望通过积极发挥被寄予厚望的责任，为组织做出贡献。如果这种努力被视作为出风头而抢着说废话，无疑会让她们感到沮丧泄气，怀疑到底为什么要任命自己。
森喜朗或许想奉承一下，又找补了一句：“我们奥组委里也有几位女性，她们就很懂事”。这种说法非常失礼，像是在评价说奥组委里的女性委员，都是些只会追随服从既有的组织的花瓶。
～力挺森喜朗说出了“日本社会的真心话”～
即使遭到猛烈抨击，甚至被迫辞去主席职务，但恐怕他本人只是觉得自己说了一些“可能对女性有些失礼”的话，并不理解引发如此严重问题的原因之所在。但是，未能认识到问题严重性的还不只是森喜朗。据说日本奥委会主席山下泰裕等众多评议员都出席了那次会议，但没有一个人出来反驳，甚至还发出了笑声。或许其中也有人觉得那种言论有问题，但似乎没有人认为那是日本奥委会不能坐视不理的大问题。
而且，当媒体曝出这些言论，迅速引发广泛批评后，时任经团联会长的中西宏明不仅对该言论加以肯定，表示“这就是日本社会的真心话”，还袒护称“瞬间就形成全面抨击之势的社交媒体非常可怕”等等，暴露出他本人就对这个问题的本质缺乏理解。网上也有不少人发帖拥护、力挺森喜朗，他们说“不至于骂得那么厉害”“这是对森主席的霸凌行为”，暴露出根深蒂固的歧视女性，与这个时代可谓格格不入。
～日本为什么总也改变不了？～
从世界经济论坛发布的“性别差距指数”排行榜可以看到，日本每年都排在第一百几十位（2021年3月末公布的排行榜上，在156个国家中排列第120位）。尤其是在发达国家和民主主义国家中，日本的男女平等程度始终没有提升，歧视问题长期存在。尽管日本早在30多年前就已经批准1979年在联合国大会通过的《消除对妇女一切形式歧视公约》。
该公约认为，性别刻板印象是造成歧视的主要原因，应该逐步消除这种印象，其观点具有划时代的意义，但究竟有多少政治家和企业家理解了这一点呢？为了提高该公约的效果，1999年又通过了《任择议定书》（批准生效后，该国的个人可以直接向“消除妇女歧视公约委员会”上报受到侵权的事实），尽管如今已有超过100个国家批准了该议定书，但日本尚未通过。
尽管好不容易出台了《男女共同参与政治领域推进法》，但相较于最初拟引入名额分配制度（议员选举中按一定比例分配候选人和议席的制度）的目标还有很大差距。近年来，为了提高实效性，跨党派议员联盟曾试图在该法修正案中加入新条款，规定各政党有义务完成女性候选人占比数值目标，但由于自民党和其他一些势力的反对，只得作罢。
“选择性夫妻不同姓”制度的采用也面临着障碍。联合国消除女性歧视公约委员会曾多次建议日本修改强制要求夫妻同姓的民法，而且现在过半数民众（某些年龄段甚至超过70%）都表示支持，但由于“抵抗势力”的阻挠，实现之日依然遥遥无期。这样的例子不胜枚举，所有这一切都是高龄男性和世袭议员占据主导地位的执政党自民党的“力量”造成的。只要身置其中的女性议员处于被安排的身份，也就只能充当追随从属之角色，莫如说，她们当中有人甚至还主动站到台前扛大旗。
～全力抵制撼动权力的变化～
那股“力量”顽固地抵抗着试图改变日本社会现状的动向，对此感到瞠目结舌的应该绝不止笔者一个人。如果违背“推进多样性”的呼声，拒绝为作为社会半边天的女性们提供施展身手的机会，会造成严重的人力资源浪费。然而，这样的道理对于抵抗势力来说毫无任何意义。
那些一直试图将各种有望实现男女平等思想变化的萌芽和愿望扼杀殆尽的人们，希望维持社会秩序的现状。比如，他们强硬反对“选择性夫妻不同姓”制度。经常有人说“既然是选择制，那么大家也可以像以前一样选择夫妻同姓，真是搞不懂他们为什么要反对”，不理解他们反对引入不同姓制度的核心问题。
按照现行的强制同姓制度，96%的夫妻在婚后使用丈夫的姓，自然丈夫就成为了户籍主人和一家之主，妻子则从属于户主。政府下拨的新冠抗疫补贴，事实上也是把一家老小的补贴全都发给了作为户主的丈夫。在日本全国和所有家庭贯彻推广这种机制，就是不同姓制度反对派的意图。姓是一个切入口，以丈夫和男性为中心的家庭形态是社会的“基本单位”，他们绝不允许破坏这种现状。如果变成选择制，或许他们就会产生危机感——“要是将来儿媳妇或者自己老婆要求改姓怎么办？”“谁来给我养老？”“谁来给我守墓？”
换言之，通过现在的社会秩序获得了力量的人们拼尽全力也要阻止出现可能动摇这种秩序的变化。而且，由于他们现在掌握着金钱和权力，所以更要最大限度地动用这些资源，全力打压试图抵抗的人。实际上，笔者本人也在和自民党籍众议员杉田水脉打官司，针对笔者利用科研经费开展有关“慰安妇”问题和性暴力问题的联合研究一事，他声称笔者捏造事实、违规使用研究经费，这完全是毫无依据的中伤诽谤。起初，笔者也很迷惑，为什么要如此猛烈地攻击像我这样名不见经传的研究人员，后来我想明白了，或许是因为安倍晋三前政权时期，“历史修正主义”成为政治主流，对政权和政府的方针提出异议、加以批判的研究和研究人员都会遭到攻击，以达到杀鸡儆猴的效果。
～难道要和泰坦尼克号一起同归于尽？～
如果不实现多样性，就会落后于整个世界，但此理无论你怎么说，对那些意欲维持“力量”的人们而言，恐怕都是对牛弹琴。就算日本成为（实际上已经开始逐渐变为）世界上的“落后国”，只要能够维持国内秩序现状，那么对他们而言就不是问题。莫如说，唯有既存秩序才可以让日本始终保持全世界绝无仅有的“独特”传统。由父系男子世代相传的皇室、妻子一律跟随夫姓的家庭，男性总是处于支配地位，女性只能是“知情达理”的一方。即使日本这个国家和皇室因此而没落，或者走向穷途末路，对他们来说，或许都只是次要问题。
但是，应该不会有什么人愿意坐在泰坦尼克号上一同沉没，而且，一旦大船开始下沉，最先逃走的必定都是那些拥有权力和财力的人，留在船上等待死亡的只会是身处廉价底层船舱的人们。虽然光明照不到大船的底层，无法获得准确的信息，但不管怎么说，我们还是能够较为准确地把握现实，而且与他们相比，即使非常微弱，但也并非毫无力量。我们可以逃离将要沉没的泰坦尼克号，如果还有时间，应该也可以把船舵掌握在自己手中。
全文请看 日本网 https://t.cn/A6fAUQum
#日本# #泰坦尼克号# #歧视# #女性# #东京奥运会# #多样性#
什么是新闻营销，为什么做新闻营销
就是借用网络新闻媒体为企业和品牌进行宣传的一种方式。这种网络推广方式需要借用新闻稿的形式和手法，从多个层面和角度对企业的核心理念、文化内涵、产品机制、利益承诺等进行传播，从而让大众对于企业和品牌产生更加深入和全面的了解。
靖歌阁认为企业或者品牌可以利用具有新闻价值的事件，或者有计划地组织活动，制造新闻热点，来吸引媒体和公众的注意力，从而起到品牌传播、扩大知名度的作用。在某种程度上，新闻稿推广也属于一种软文营销，但和其他形式的软文不同，新闻这种体裁更加容易被大众接受，一般的软文如果大范围或者长久使用，很容易使消费者产生审美疲劳，看破其中携带的广告意图，从而产生抵触心理。
从现实中看新闻都是人们日常生活中必要的消息来源，看新闻成为了几乎每一个人的日常活动之一。新闻和广告，看似是两种风马牛不相及的事物，一个承载着现实生活中的信息，一个是企业用于推广产品的方式，但两者也可以产生联系。这就需要靖歌阁这样专业营销机构为企业进行新闻稿推广策划。
广告是产品推广最为直接的方式，具有一定的效果，但并不是每个人都喜欢看广告的，尤其是现在广告铺天盖地，占据了各种媒体终端，已经引发了很多人的厌恶。之后，即使有诸如脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出软文营销的方式，也随着大众的逐渐了解而失去了新鲜感，一些企业没有善用软文营销，掺入虚假成分，更是败坏了很多人对这种形式的好感。
然而，新闻却是每个人都愿意花时间去看的，通常不容易产生排斥心理。同样是运用传统媒体或者网络媒体平台，人们愿意看新闻而不愿意看广告，那么为何不能用新闻来为企业做宣传呢?软文营销带来的营销思路同时也适用于新闻稿推广，新闻稿推广就这样应运而生了。和软文一样，新闻稿推广也可以让受众在不知不觉中接受到企业和产品信息，而且只要有图片、文字、音视频等内容形式存在，这种特殊的营销方式便不可能变得边缘化。
社会新闻是新闻，企业新闻具有宣传性质，靖歌阁就定义为软文，这是企业宣传的最常用方式之一。据以上分析和靖歌阁归纳总结我们可以得出新闻稿推广的以下几个特点：
1.目的性
营销都有目的，一次成功的新闻稿推广有着非常强烈的目的。如腾讯和京东的合作引发了业内的关注，雷军与董明珠的赌约也成功地持续了这个话题的热度。很明显，这个新闻稿推广事件的目的其实就是要让公众对企业或领军人物产生持续性的关注，从而为两者的合作发布会进行造势。
2.传播性
传播性也就是新闻性，要用新闻来作为营销的载体，必然要选取热点新闻事件，因为只有热度才能带来更多的关注度，起到更好的营销效果。所以，传播性是新闻稿推广最为明显的特点。
3.炒作性
要借助新闻进行营销，必然需要企业进行一定的炒作，将热点新闻炒火，并维持一段时间的热度。新闻不炒作，也就丧失了传播的价值，没有热度也就没有人接收和关注。
那么，新闻稿推广具体有哪些优势呢?
首先，企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，同时在网站上展示企业的权威信息，让用户通过引擎和网站上的新闻稿，全面了解企业。
其次，可以提高曝光度和传播度。利用新闻热点可以吸引用户的关注，并通过网络平台进行阅读和分享，进而让更多人看到，提高知名度。
然后，可以迅速、广泛地传播。企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广，当发生负面事件时，企业可以迅速地借用新闻进行危机公关，及时、有效、广泛地传播出去，降低损失。这里靖歌阁建议利用新闻进行危机公关要请专业机构操盘做到及时准确的传播，以免弄巧成拙。
最后，新闻稿推广成本低，却可以永久地存在并发挥效用。制造、撰写、发布新闻的成本很低，但网络快捷的传播速度与广泛的传播面，却可以在短时间内达到很好的效果，性价比很高。同时新闻发布后可以永久地存在于网络平台，用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻，获得企业的信息。
总而言之，靖歌阁认为新闻稿推广是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的营销方式，借助网络的传播速度和范围，新闻稿推广的效果可以进一步扩大。但在使用这一方式时，要选好热点事件，适度放大事件影响。
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就是借用网络新闻媒体为企业和品牌进行宣传的一种方式。这种网络推广方式需要借用新闻稿的形式和手法，从多个层面和角度对企业的核心理念、文化内涵、产品机制、利益承诺等进行传播，从而让大众对于企业和品牌产生更加深入和全面的了解。
靖歌阁认为企业或者品牌可以利用具有新闻价值的事件，或者有计划地组织活动，制造新闻热点，来吸引媒体和公众的注意力，从而起到品牌传播、扩大知名度的作用。在某种程度上，新闻稿推广也属于一种软文营销，但和其他形式的软文不同，新闻这种体裁更加容易被大众接受，一般的软文如果大范围或者长久使用，很容易使消费者产生审美疲劳，看破其中携带的广告意图，从而产生抵触心理。
从现实中看新闻都是人们日常生活中必要的消息来源，看新闻成为了几乎每一个人的日常活动之一。新闻和广告，看似是两种风马牛不相及的事物，一个承载着现实生活中的信息，一个是企业用于推广产品的方式，但两者也可以产生联系。这就需要靖歌阁这样专业营销机构为企业进行新闻稿推广策划。
广告是产品推广最为直接的方式，具有一定的效果，但并不是每个人都喜欢看广告的，尤其是现在广告铺天盖地，占据了各种媒体终端，已经引发了很多人的厌恶。之后，即使有诸如脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出软文营销的方式，也随着大众的逐渐了解而失去了新鲜感，一些企业没有善用软文营销，掺入虚假成分，更是败坏了很多人对这种形式的好感。
然而，新闻却是每个人都愿意花时间去看的，通常不容易产生排斥心理。同样是运用传统媒体或者网络媒体平台，人们愿意看新闻而不愿意看广告，那么为何不能用新闻来为企业做宣传呢?软文营销带来的营销思路同时也适用于新闻稿推广，新闻稿推广就这样应运而生了。和软文一样，新闻稿推广也可以让受众在不知不觉中接受到企业和产品信息，而且只要有图片、文字、音视频等内容形式存在，这种特殊的营销方式便不可能变得边缘化。
社会新闻是新闻，企业新闻具有宣传性质，靖歌阁就定义为软文，这是企业宣传的最常用方式之一。据以上分析和靖歌阁归纳总结我们可以得出新闻稿推广的以下几个特点：
1.目的性
营销都有目的，一次成功的新闻稿推广有着非常强烈的目的。如腾讯和京东的合作引发了业内的关注，雷军与董明珠的赌约也成功地持续了这个话题的热度。很明显，这个新闻稿推广事件的目的其实就是要让公众对企业或领军人物产生持续性的关注，从而为两者的合作发布会进行造势。
2.传播性
传播性也就是新闻性，要用新闻来作为营销的载体，必然要选取热点新闻事件，因为只有热度才能带来更多的关注度，起到更好的营销效果。所以，传播性是新闻稿推广最为明显的特点。
3.炒作性
要借助新闻进行营销，必然需要企业进行一定的炒作，将热点新闻炒火，并维持一段时间的热度。新闻不炒作，也就丧失了传播的价值，没有热度也就没有人接收和关注。
那么，新闻稿推广具体有哪些优势呢?
首先，企业可以借助新闻全面展示自身信息。新闻稿可以通过搜索引擎，以链接的形式显示在引擎的页面，同时在网站上展示企业的权威信息，让用户通过引擎和网站上的新闻稿，全面了解企业。
其次，可以提高曝光度和传播度。利用新闻热点可以吸引用户的关注，并通过网络平台进行阅读和分享，进而让更多人看到，提高知名度。
然后，可以迅速、广泛地传播。企业不仅可以借助新闻事件进行营销和推广，当发生负面事件时，企业可以迅速地借用新闻进行危机公关，及时、有效、广泛地传播出去，降低损失。这里靖歌阁建议利用新闻进行危机公关要请专业机构操盘做到及时准确的传播，以免弄巧成拙。
最后，新闻稿推广成本低，却可以永久地存在并发挥效用。制造、撰写、发布新闻的成本很低，但网络快捷的传播速度与广泛的传播面，却可以在短时间内达到很好的效果，性价比很高。同时新闻发布后可以永久地存在于网络平台，用户可以在事件过后的任何时间里搜索新闻，获得企业的信息。
总而言之，靖歌阁认为新闻稿推广是一种低投入、高回报、且能被广泛接受的营销方式，借助网络的传播速度和范围，新闻稿推广的效果可以进一步扩大。但在使用这一方式时，要选好热点事件，适度放大事件影响。
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