大部分功能并不是MIUI先做出来，而是MIUI做的更完善，本土化集成化更好，而且一直在做。
很多功能可以追溯到s60v2的时代。很多新奇的功能都是由第三方插件，模块来首次实现的。
MIUI从一开始就不是独创某些功能，而是集成了很多常用的小功能。MIUI的功能大多是围绕用户的使用来做的。并非为了创新而创新。
大概MIUIv4-MIUIv5之间的时候。很多小功能都是MIUI做的。不过很多功能已经被放弃了。
比如电话黄页塞班时代就有。MIUI应该是第一个做集成的。用的人可能不是很多。但是他一直在更新维护，算一个维护的比较好的传统功能。同样的功能还有下载，清理这种小功能。MIUI是最早集成的，也是一段时间里维护的最好的。
MIUIv6以后同质化很严重。系统差距没有之前那么大了。
说一下其他的东西吧。早年的小米是出厂就支持多系统的。默认有两个系统。这个应该是早期小米的招牌功能。
品牌故事的发展过程
我们的竞争者常常会通过一些替代品，去窃取我们市场份额。
这时把我们的品牌与一种理想或价值观结合起来，会让消费者对我们的品牌产生共鸣，当然还要增强产品的独特性，这样能够让我们显得与众不同。
我们要确保自己的品牌背后，有独特的价值理念去做驱动力，所以要定义我们的品牌理念。
一个品牌要和故事相结盟，就要展示出消费者热衷的价值观和信仰，只有这样才能让品牌和消费者建立牢固的关系，提高品牌的防御力，让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。
传说，有两个卖鞋的销售员，到了一个新发现的岛屿上，他们惊奇地发现，岛上的人们居然都不穿鞋。
于是A推销员铩羽而归，回去向领导汇报说:“岛上的人民从来不穿鞋，所以我们的鞋卖不出去。”
而另外一位推销员B汇报说:“老总大喜啊，这个岛上的人都不穿鞋，我们要改变他们的理念，让他们开始穿鞋，这是一个很大的市场呀，你要多发一些货在往这里，再多派一些推销员来这里卖货！”
这个故事中的推销员B，开始推销他的鞋子；很幸运，有一些爱尝试新鲜事物的年轻人买了鞋子。
他们穿过之后，在很短时间内就认识到了鞋子的功能，以及它所带来的便利。
无疑，这时的消费者和品牌的联系是微弱的。
等到过了一段时间之后，年轻人们居然发现穿上鞋子之后，会极大地保护自己的脚不受到风吹日晒和石头磨损等。他们感觉，穿上鞋子走路非常舒服。
这时，消费者和鞋子，有了一些稍好一点的联系。
回去的推销员A，在之后通过观察发现岛上的人们都开始穿鞋了，然后他也跑过来与推销员A开始竞争。
其实，两家公司所生产的鞋子之间的区别不是很大，但是推销员B在推销的时候，为自己的品牌赋予了高品质、耐磨度强等特性，卖点是舒适、耐磨。
他常常宣传这些特色，让岛上的人们都非常喜欢穿他的鞋子，这时，消费者就与品牌建立了较强的联系。
那么问题来了，许多卖鞋的厂家听说了这里有很大的蛋糕可以分，就都赶过来要卖鞋给岛上的人们。
随着品种的越来越多样化，岛上的人们也觉得无所适从，不知道该买哪种鞋。
当然由于他们与B品牌的联系较强，所以在更多的情况下，愿意选择这种鞋。
不过形势还是不容乐观，他们的销售市场被其他的品牌，抢占了许多，形势不容乐观呀！
接下来，我们就要进入品牌的故事扩散的第四个阶段——建立品牌联盟。
它就是需要我们的品牌，宣扬一种情怀，与人们的价值观和信仰有很大的联系。
因为产品的功能都是有期限的，产品性能上的差异也终将会消失，随着技术的发展，这些差别都会在很短时间内消除殆尽。
因此，我们可以为品牌建立一个独一无二的价值观，然后获得客户的情感共鸣和认同，这样就不再需要那些今天有明天可能就没有的优势，这就使得品牌就拥有了很强的防御能力，不怕其他品牌的攻击，和争夺，它就能在市场上立于不败之地。
我们平时想要走到那一步是非常有难度的，需要具体怎么做呢？
这时就需要我们品牌的经营者，颠覆自己的认知，摒弃过去的“顾客是上帝”的销售箴言，而是我们去塑造自己独有的品牌故事，讲一个让人们非常容易理解和认同的故事，这样能够和消费者的情感相通，激起他们极大的认同感。
因为人们都是靠自己的感情来决定要买什么，之后再给自己的购买行为找出一个合理的理由。
这些合理的理由，也许是信任，也许是信心，或者社会地位、安全性和创新性等等这些价值观，他们可以为我们的品牌带来更强大的购买力和市场份额，继而支撑起我们产品的上层建筑！
当然，我们在讲故事的时候一定注意要实事求是，千万不能弄虚作假！
因为一旦弄虚作假，就会带来恶劣的影响，“狼来了”的故事相信大家都知道，一旦让客户知道我们弄虚作假以后，我们有可能就像故事里的小孩儿一样，不管你怎么叫，也没有人再相信你了！
那么，如何去塑造故事呢？作者在本文中为我们提供了一个六C步骤:
第一步是挖掘搜集我们品牌的背景故事。
我们可以用多种方式，去寻找问题和机遇，然后构成我们品牌故事的素材。
第二步是品牌定位。
我们要详细刻画消费者的用户画像，然后有的放矢地去迎合他们的心态，用特别的方式去尽力满足他们的需求。
第三步是定位潜在需求者。
我们要寻找那些最有潜力的需求者或者消费者，我们要知道谁最需要我们的产品或服务，他们为什么会需要，然后才能对症下药地做出相应的措施。
第四步是结合定位和用户画像，寻找二者的契合点。
这时，我们就对产品的特性和潜在需求者的需求点，有了一个深入的了解，然后我们通过对比和联系，寻找两者之间的契合点和相通点。
我们除了用品牌特性和一些优势，去满足潜在消费者的需求之外，我们还要去了解潜在需求者中，共有的重要的价值观和信念体系，为建立之后的长期而牢固的关系，做好充足的准备。
第五步，直面阻碍。
在这一步中，我们要努力将品牌故事和消费者，建立起牢固的关系，让他们爱上品牌，成为我们品牌的狂热忠实粉丝。
这时，他们就可以成为我们的忠实用户和最好的扩散者。
第六步，故事摘要。
我们经过详细检查前五步在逻辑方面是否合理，总结我们的做法，让潜在客户者和我们的品牌，产生极大的共鸣，并引起他们的认同感！
我们在克服障碍的过程中，顺便要为这些障碍，排出一个优先次序。
然后，将品牌价值的唯一性，用简洁明了的语言，总结我们品牌的价值和信仰。
总之，用产品的特性和功能，去换取消费者的忠诚，已经是老黄历了！
我们需要用故事思维，去研究我们的品牌，为我们的品牌打造一个动人而真实的故事。
等到完善好我们的信仰和价值观之后，就可以让我们在坚持自己的同时，还能够与时俱进。
所以我们要用科学和艺术的思维，去构建和打造品牌的优势。
营销是我们品牌的理性目标，而品牌特有的价值观和信仰，就可以极大的驱动着理性目标，帮助我们极大地提高竞争力。
https://t.cn/A67zO67H
每家手机厂商都会有不同，相同的软件很少，如果非要比较，国产机里面个人感觉魅族和小米有类似之处。
很多功能可以追溯到s60v2的时代。很多新奇的功能都是由第三方插件，模块来首次实现的。
MIUI从一开始就不是独创某些功能，而是集成了很多常用的小功能。MIUI的功能大多是围绕用户的使用来做的。并非为了创新而创新。
大概MIUIv4-MIUIv5之间的时候。很多小功能都是MIUI做的。不过很多功能已经被放弃了。
比如电话黄页塞班时代就有。MIUI应该是第一个做集成的。用的人可能不是很多。但是他一直在更新维护，算一个维护的比较好的传统功能。同样的功能还有下载，清理这种小功能。MIUI是最早集成的，也是一段时间里维护的最好的。
MIUIv6以后同质化很严重。系统差距没有之前那么大了。
说一下其他的东西吧。早年的小米是出厂就支持多系统的。默认有两个系统。这个应该是早期小米的招牌功能。
品牌故事的发展过程
我们的竞争者常常会通过一些替代品，去窃取我们市场份额。
这时把我们的品牌与一种理想或价值观结合起来，会让消费者对我们的品牌产生共鸣，当然还要增强产品的独特性，这样能够让我们显得与众不同。
我们要确保自己的品牌背后，有独特的价值理念去做驱动力，所以要定义我们的品牌理念。
一个品牌要和故事相结盟，就要展示出消费者热衷的价值观和信仰，只有这样才能让品牌和消费者建立牢固的关系，提高品牌的防御力，让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。
传说，有两个卖鞋的销售员，到了一个新发现的岛屿上，他们惊奇地发现，岛上的人们居然都不穿鞋。
于是A推销员铩羽而归，回去向领导汇报说:“岛上的人民从来不穿鞋，所以我们的鞋卖不出去。”
而另外一位推销员B汇报说:“老总大喜啊，这个岛上的人都不穿鞋，我们要改变他们的理念，让他们开始穿鞋，这是一个很大的市场呀，你要多发一些货在往这里，再多派一些推销员来这里卖货！”
这个故事中的推销员B，开始推销他的鞋子；很幸运，有一些爱尝试新鲜事物的年轻人买了鞋子。
他们穿过之后，在很短时间内就认识到了鞋子的功能，以及它所带来的便利。
无疑，这时的消费者和品牌的联系是微弱的。
等到过了一段时间之后，年轻人们居然发现穿上鞋子之后，会极大地保护自己的脚不受到风吹日晒和石头磨损等。他们感觉，穿上鞋子走路非常舒服。
这时，消费者和鞋子，有了一些稍好一点的联系。
回去的推销员A，在之后通过观察发现岛上的人们都开始穿鞋了，然后他也跑过来与推销员A开始竞争。
其实，两家公司所生产的鞋子之间的区别不是很大，但是推销员B在推销的时候，为自己的品牌赋予了高品质、耐磨度强等特性，卖点是舒适、耐磨。
他常常宣传这些特色，让岛上的人们都非常喜欢穿他的鞋子，这时，消费者就与品牌建立了较强的联系。
那么问题来了，许多卖鞋的厂家听说了这里有很大的蛋糕可以分，就都赶过来要卖鞋给岛上的人们。
随着品种的越来越多样化，岛上的人们也觉得无所适从，不知道该买哪种鞋。
当然由于他们与B品牌的联系较强，所以在更多的情况下，愿意选择这种鞋。
不过形势还是不容乐观，他们的销售市场被其他的品牌，抢占了许多，形势不容乐观呀！
接下来，我们就要进入品牌的故事扩散的第四个阶段——建立品牌联盟。
它就是需要我们的品牌，宣扬一种情怀，与人们的价值观和信仰有很大的联系。
因为产品的功能都是有期限的，产品性能上的差异也终将会消失，随着技术的发展，这些差别都会在很短时间内消除殆尽。
因此，我们可以为品牌建立一个独一无二的价值观，然后获得客户的情感共鸣和认同，这样就不再需要那些今天有明天可能就没有的优势，这就使得品牌就拥有了很强的防御能力，不怕其他品牌的攻击，和争夺，它就能在市场上立于不败之地。
我们平时想要走到那一步是非常有难度的，需要具体怎么做呢？
这时就需要我们品牌的经营者，颠覆自己的认知，摒弃过去的“顾客是上帝”的销售箴言，而是我们去塑造自己独有的品牌故事，讲一个让人们非常容易理解和认同的故事，这样能够和消费者的情感相通，激起他们极大的认同感。
因为人们都是靠自己的感情来决定要买什么，之后再给自己的购买行为找出一个合理的理由。
这些合理的理由，也许是信任，也许是信心，或者社会地位、安全性和创新性等等这些价值观，他们可以为我们的品牌带来更强大的购买力和市场份额，继而支撑起我们产品的上层建筑！
当然，我们在讲故事的时候一定注意要实事求是，千万不能弄虚作假！
因为一旦弄虚作假，就会带来恶劣的影响，“狼来了”的故事相信大家都知道，一旦让客户知道我们弄虚作假以后，我们有可能就像故事里的小孩儿一样，不管你怎么叫，也没有人再相信你了！
那么，如何去塑造故事呢？作者在本文中为我们提供了一个六C步骤:
第一步是挖掘搜集我们品牌的背景故事。
我们可以用多种方式，去寻找问题和机遇，然后构成我们品牌故事的素材。
第二步是品牌定位。
我们要详细刻画消费者的用户画像，然后有的放矢地去迎合他们的心态，用特别的方式去尽力满足他们的需求。
第三步是定位潜在需求者。
我们要寻找那些最有潜力的需求者或者消费者，我们要知道谁最需要我们的产品或服务，他们为什么会需要，然后才能对症下药地做出相应的措施。
第四步是结合定位和用户画像，寻找二者的契合点。
这时，我们就对产品的特性和潜在需求者的需求点，有了一个深入的了解，然后我们通过对比和联系，寻找两者之间的契合点和相通点。
我们除了用品牌特性和一些优势，去满足潜在消费者的需求之外，我们还要去了解潜在需求者中，共有的重要的价值观和信念体系，为建立之后的长期而牢固的关系，做好充足的准备。
第五步，直面阻碍。
在这一步中，我们要努力将品牌故事和消费者，建立起牢固的关系，让他们爱上品牌，成为我们品牌的狂热忠实粉丝。
这时，他们就可以成为我们的忠实用户和最好的扩散者。
第六步，故事摘要。
我们经过详细检查前五步在逻辑方面是否合理，总结我们的做法，让潜在客户者和我们的品牌，产生极大的共鸣，并引起他们的认同感！
我们在克服障碍的过程中，顺便要为这些障碍，排出一个优先次序。
然后，将品牌价值的唯一性，用简洁明了的语言，总结我们品牌的价值和信仰。
总之，用产品的特性和功能，去换取消费者的忠诚，已经是老黄历了！
我们需要用故事思维，去研究我们的品牌，为我们的品牌打造一个动人而真实的故事。
等到完善好我们的信仰和价值观之后，就可以让我们在坚持自己的同时，还能够与时俱进。
所以我们要用科学和艺术的思维，去构建和打造品牌的优势。
营销是我们品牌的理性目标，而品牌特有的价值观和信仰，就可以极大的驱动着理性目标，帮助我们极大地提高竞争力。
https://t.cn/A67zO67H
每家手机厂商都会有不同，相同的软件很少，如果非要比较，国产机里面个人感觉魅族和小米有类似之处。
轻医美消费潮来了！江湖格局初显
编辑部 美创会
颜值消费的消费升级
玻尿酸，对于很多爱美人士来说并不陌生。
玻尿酸注射、玻尿酸面膜、玻尿酸精华液，玻尿酸面霜……作为“轻医美”的代表项目之一，由它延展出的生活美容产品可以说是成功走向了大众化。
今年11月，华熙生物登陆科创板，这家国内市场份额接近六成的玻尿酸生产商被资本市场看好，市值已经近500亿。这也间接地反应了市场风向的变化：消费者开始更偏爱轻医美。
而以华熙生物为代表的上游医药器械生产商和中游的医美机构，在整个市场向轻医美转型的过程中，也越来越多的开始选择和互联网医美平台合作。今年1月，华熙生物和美团医美战略合作，共同发起医美甄选“正品联盟”，此后，华熙生物旗下医美产品通过美团医美平台联动机构端获得了超过70%的销量增长，近200%的搜索增长。
“轻医美”市场的爆发，只在旦夕。
轻医美是颜值消费的一次消费升级
现如今，消费者对变美的需求，已从“大变脸”到“变高级脸”，千篇一律的“韩国美女脸”多被网友诟病，年近五十仍保养得像看似二十五的女星屡屡被追捧为“女神”，消费者的观念已经从手术整形，变化为选择更具备快捷性、安全性、抗初老的轻医美。
比如轻医美类目中的玻尿酸、肉毒素主要满足除皱瘦脸、微调五官的诉求，而水光针、皮秒激光、热玛吉等则满足皮肤紧致提拉、变白、祛斑去痘等诉求，堪称美容的“消费升级”。
中国轻医美消费正在强势崛起。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，2016年~2020年，中国轻医美用户数复合增长率高达52.6%，远超医美行业整体的增长率——此前另一份报告数据显示，中国医美市场规模复合增长率约为40%。
上述艾媒咨询的报告还显示，2018年中国轻医美用户规模已达740万人，预计2019年将达到1120万人，2020年将突破1500万人。这个数字，约等于“医美大国”韩国总人口的30%。
然而，相比于欧美和日韩，国内的轻医美发展仍然还有很大空间。艾媒咨询报告显示，2018年，美国的轻医美项目案例在总医美案例中的占比达68.4%，日本更是达到了84.1%。这相当于，日本每十个去做医美的消费者，有八个半都是去做“不动刀”的轻医美。
相对传统重整形手术，消费者对于轻医美的接受度更高。艾瑞发布的《2019中国轻医美消费趋势研究报告中》调查结果显示，消费者对单次轻医美在3000元以下的接受度为28.6%，1万元以下的为71.4%。
从玻尿酸的出货量也可以看出轻医美市场爆发的速度。华熙生物招股书中披露的数据显示，透明质酸销量从2016年的111吨，增长到2018年的175吨，两年内增长约60%。中国作为透明质酸全球第一大产销国，医药级透明质酸市场规模从2014年的42.6亿增长到2018年的79.7亿，复合增速达17.0%。
据中信证券研报预计，到2020年，中国透明质酸市场需求将增长至2000-3000万毫升，为一个1000亿元级别的市场。
轻医美互联网平台“江湖格局”初显
医疗美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于专业门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，医疗机构需要互联网平台精准获客。
据清科研究中心《2017年医疗美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。
报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。
巨大的线上流量，让这片江湖再起风云。
作为第一批玩家的百度，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重整形医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。
新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中轰炸的广告来为自己获取精准流量，再用流量从医美机构变现。它们的出现，迅速向大众普及了互联网医美平台，但为了保证营收，这些平台所推荐产品的侧重点，依然放在重整形业务上。
美团、阿里等电商平台的优势在于流量和场景，从流量上看，几乎碾压垂直型平台，其中美团的场景是从本地生活服务、本地美容到正规机构做轻医美，以“机构”为核心；阿里则是从美妆、护肤品等品类到譬如玻尿酸精华液等“医美级护肤品”，再到医美货品，以“货”为核心。
就轻医美赛道而言，美团医美呈现领跑态势。
美团通过外卖等吃喝玩乐的高流量，在过去带动了酒旅、到店等业务的高速发展，以吃为核心，美团成功打造了包括美业、休闲娱乐、亲子、教育培训、结婚等本地生活服务，又在2018年从大美业领域细分孵化出医美业务，并实现强势增长。
以今年美团医美的双11活动为例，线上消费额同比增长320%，其中有18.4%的消费者甚至购买3单及以上轻医美项目，说明“轻医美，上美团”的用户认知已初步形成。
差异于其他平台的是，美团医美提供给用户的是从找品牌、找机构、找方案全链条的服务方案，以用户为中心，以平台为连接，串起轻医美产业链的上、中、下游，降低用户的选择门槛，保障消费的安全、透明、有保障。
具体而言，美团医美向用户提供解决方案，而非单纯的产品。比如在抗衰老方面，轻医美“小白“用户们并不擅长甄别各类产品之间的区别，可以直接在医美甄选中找到相应的方案，通过地理位置信息找到合适的方案提供方。
这种方式对生产商也更加友好。华熙生物润百颜市场总监王璨解释，一款产品的研发的成本高、周期长。在传统的供给模式中，推广的周期也很长，好不容易建立起来了用户的认知，新的替代品已经研发出来了。通过方案的方式，生产厂商可以向用户提供更稳定的服务。
轻医美崛起之路，安全才是核心
传统整形医美手术对消费者而言，舆论压力依旧很大，加之安全风险大、投入时间和费用等成本大，始终处于小众范围，难以破圈。但不可否认的是，重整形医美机构在市场投放的大量营销广告，也对市场消费进行了教育，消费者对医美的接受度大幅提高。
艾媒咨询报告中的调研数据显示，有58.1%的消费者对他人去做轻医美的消费行为表示支持或者理解，仅有8.2%的消费者明确表示还不能接受。
医美行业有别于普通消费，本身就含有“医”的成分在里面。消费者在选择的过程中，安全保证永远是第一位。由于信息不对称，平台在安全和正品方面的责任就更大。
线上化、互联网+，只是医美行业改变的第一步。如今，大型的整形机构都在向轻医美赛道转型布局，专业轻医美机构也纷纷应运而生，随着轻医美渗透率不断提高，安全成为了市场进一步发展的核心要求。
机构是否正规、产品是否正品、医生是否有资质、轻医美信息是否足够透明化，成为这个新蓝海市场最重要的基础设施。互联网平台切入轻医美行业，一定意义上对此进行了改善。例如，美团医美成立之初就在做的医美甄选、正品联盟、正品保真、医美专险等等。
消费者对轻医美的最大优势认知正是“安全“，可以说，轻医美崛起的根本，在于消费者对于安全的重视，而想要在高速发展中保持健康和良性，还需要监管、上游品牌、机构、平台乃至消费者都对轻医美市场的安全问题投入足够多的重视和行动。
编辑部 美创会
颜值消费的消费升级
玻尿酸，对于很多爱美人士来说并不陌生。
玻尿酸注射、玻尿酸面膜、玻尿酸精华液，玻尿酸面霜……作为“轻医美”的代表项目之一，由它延展出的生活美容产品可以说是成功走向了大众化。
今年11月，华熙生物登陆科创板，这家国内市场份额接近六成的玻尿酸生产商被资本市场看好，市值已经近500亿。这也间接地反应了市场风向的变化：消费者开始更偏爱轻医美。
而以华熙生物为代表的上游医药器械生产商和中游的医美机构，在整个市场向轻医美转型的过程中，也越来越多的开始选择和互联网医美平台合作。今年1月，华熙生物和美团医美战略合作，共同发起医美甄选“正品联盟”，此后，华熙生物旗下医美产品通过美团医美平台联动机构端获得了超过70%的销量增长，近200%的搜索增长。
“轻医美”市场的爆发，只在旦夕。
轻医美是颜值消费的一次消费升级
现如今，消费者对变美的需求，已从“大变脸”到“变高级脸”，千篇一律的“韩国美女脸”多被网友诟病，年近五十仍保养得像看似二十五的女星屡屡被追捧为“女神”，消费者的观念已经从手术整形，变化为选择更具备快捷性、安全性、抗初老的轻医美。
比如轻医美类目中的玻尿酸、肉毒素主要满足除皱瘦脸、微调五官的诉求，而水光针、皮秒激光、热玛吉等则满足皮肤紧致提拉、变白、祛斑去痘等诉求，堪称美容的“消费升级”。
中国轻医美消费正在强势崛起。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，2016年~2020年，中国轻医美用户数复合增长率高达52.6%，远超医美行业整体的增长率——此前另一份报告数据显示，中国医美市场规模复合增长率约为40%。
上述艾媒咨询的报告还显示，2018年中国轻医美用户规模已达740万人，预计2019年将达到1120万人，2020年将突破1500万人。这个数字，约等于“医美大国”韩国总人口的30%。
然而，相比于欧美和日韩，国内的轻医美发展仍然还有很大空间。艾媒咨询报告显示，2018年，美国的轻医美项目案例在总医美案例中的占比达68.4%，日本更是达到了84.1%。这相当于，日本每十个去做医美的消费者，有八个半都是去做“不动刀”的轻医美。
相对传统重整形手术，消费者对于轻医美的接受度更高。艾瑞发布的《2019中国轻医美消费趋势研究报告中》调查结果显示，消费者对单次轻医美在3000元以下的接受度为28.6%，1万元以下的为71.4%。
从玻尿酸的出货量也可以看出轻医美市场爆发的速度。华熙生物招股书中披露的数据显示，透明质酸销量从2016年的111吨，增长到2018年的175吨，两年内增长约60%。中国作为透明质酸全球第一大产销国，医药级透明质酸市场规模从2014年的42.6亿增长到2018年的79.7亿，复合增速达17.0%。
据中信证券研报预计，到2020年，中国透明质酸市场需求将增长至2000-3000万毫升，为一个1000亿元级别的市场。
轻医美互联网平台“江湖格局”初显
医疗美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于专业门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，医疗机构需要互联网平台精准获客。
据清科研究中心《2017年医疗美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。
报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。
巨大的线上流量，让这片江湖再起风云。
作为第一批玩家的百度，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重整形医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。
新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中轰炸的广告来为自己获取精准流量，再用流量从医美机构变现。它们的出现，迅速向大众普及了互联网医美平台，但为了保证营收，这些平台所推荐产品的侧重点，依然放在重整形业务上。
美团、阿里等电商平台的优势在于流量和场景，从流量上看，几乎碾压垂直型平台，其中美团的场景是从本地生活服务、本地美容到正规机构做轻医美，以“机构”为核心；阿里则是从美妆、护肤品等品类到譬如玻尿酸精华液等“医美级护肤品”，再到医美货品，以“货”为核心。
就轻医美赛道而言，美团医美呈现领跑态势。
美团通过外卖等吃喝玩乐的高流量，在过去带动了酒旅、到店等业务的高速发展，以吃为核心，美团成功打造了包括美业、休闲娱乐、亲子、教育培训、结婚等本地生活服务，又在2018年从大美业领域细分孵化出医美业务，并实现强势增长。
以今年美团医美的双11活动为例，线上消费额同比增长320%，其中有18.4%的消费者甚至购买3单及以上轻医美项目，说明“轻医美，上美团”的用户认知已初步形成。
差异于其他平台的是，美团医美提供给用户的是从找品牌、找机构、找方案全链条的服务方案，以用户为中心，以平台为连接，串起轻医美产业链的上、中、下游，降低用户的选择门槛，保障消费的安全、透明、有保障。
具体而言，美团医美向用户提供解决方案，而非单纯的产品。比如在抗衰老方面，轻医美“小白“用户们并不擅长甄别各类产品之间的区别，可以直接在医美甄选中找到相应的方案，通过地理位置信息找到合适的方案提供方。
这种方式对生产商也更加友好。华熙生物润百颜市场总监王璨解释，一款产品的研发的成本高、周期长。在传统的供给模式中，推广的周期也很长，好不容易建立起来了用户的认知，新的替代品已经研发出来了。通过方案的方式，生产厂商可以向用户提供更稳定的服务。
轻医美崛起之路，安全才是核心
传统整形医美手术对消费者而言，舆论压力依旧很大，加之安全风险大、投入时间和费用等成本大，始终处于小众范围，难以破圈。但不可否认的是，重整形医美机构在市场投放的大量营销广告，也对市场消费进行了教育，消费者对医美的接受度大幅提高。
艾媒咨询报告中的调研数据显示，有58.1%的消费者对他人去做轻医美的消费行为表示支持或者理解，仅有8.2%的消费者明确表示还不能接受。
医美行业有别于普通消费，本身就含有“医”的成分在里面。消费者在选择的过程中，安全保证永远是第一位。由于信息不对称，平台在安全和正品方面的责任就更大。
线上化、互联网+，只是医美行业改变的第一步。如今，大型的整形机构都在向轻医美赛道转型布局，专业轻医美机构也纷纷应运而生，随着轻医美渗透率不断提高，安全成为了市场进一步发展的核心要求。
机构是否正规、产品是否正品、医生是否有资质、轻医美信息是否足够透明化，成为这个新蓝海市场最重要的基础设施。互联网平台切入轻医美行业，一定意义上对此进行了改善。例如，美团医美成立之初就在做的医美甄选、正品联盟、正品保真、医美专险等等。
消费者对轻医美的最大优势认知正是“安全“，可以说，轻医美崛起的根本，在于消费者对于安全的重视，而想要在高速发展中保持健康和良性，还需要监管、上游品牌、机构、平台乃至消费者都对轻医美市场的安全问题投入足够多的重视和行动。
#我和我的祖国#【这些宁夏“文化元素” 正在走向更远的地方】
编者按
曾经，提起宁夏的特色旅游产品，人们首先想到的是“宁夏五宝”。这些产品承载着宁夏厚重的历史文化，将过去多年留存在这片热土上的传统特色原汁原味地展示给世界。
时代在发展，塞上江南宁夏发生了巨大变化，文化旅游事业迎来全新机遇。随着文创产业的蓬勃发展，一批反映宁夏全新文化特色的文创企业不断涌现，来自宁夏的“礼物”逐渐丰富，“文化符号”更加饱满、立体。
本期推出的几家文创企业，它们的成长故事，是宁夏文创事业发展的缩影。这些来自宁夏的“礼物”，真实反映着文创事业在这片热土上从无到有、由小变大的无限活力。
把宁夏的文化推向全国
7月4日一上午，中卫市的刘鹏就售出20多幅沙石画，销往全国。
“希望我们的每一幅画，都让别人更加了解宁夏。”作为宁夏微元素文化传播有限公司的经理，刘鹏怀揣着梦想。
这个梦想的起源来自段伟，一个年轻的90后。
除了枸杞，来宁夏还能带什么回家？在沙坡头旅游区，这样的问题常被游客提起。尽管从事建筑行业，但一直喜欢中国传统文化的段伟四处调研、苦苦思索：宁夏不缺文化，沙文化、石文化都是典型代表。为什么宁夏景区出售的纪念品来自浙江义乌？因为宁夏缺能开发文创产品的人！那我来当这个“吃螃蟹”的人。
2016年，作为一人有限责任公司，宁夏微元素文化传播有限公司正式成立。取名微元素，就是因为沙子、石头，都是大自然里最基本的元素。
彼时，刘鹏还在南方工作，过去几年，也面临了同样的问题：从中卫回来，没有小礼品可以带给同事，宁夏难道只有枸杞可送吗？
2016年，再回家乡的刘鹏认识了段伟，两人一拍即合，加入了微元素文创团队，他们要把本土特色文化用艺术的形式展示出来。
说起来容易，做起来却异常艰难。
文创企业前期会有大量的投入，他们咬牙坚持；企业核心必须是创新研发，他们四处寻找，诚意聘请专家学者；还有最重要的市场，要一个一个去开拓、一个一个去展示……
有被市场碰得头破血流的时候，也有心灰意冷的阶段。但在2016年“第十二届海峡博览会”上，他们的产品“大自然沙石艺术”获得了博览会铜奖（国家级）。这项奖犹如一注强心剂，激发了企业的活力，也印证他们走的路是对的。
沙画，是用天然沙粒，手工绘制。石制品，是用黄河石、贺兰山石，匠心设计、精细雕琢。旅游纪念品、家居家装、高端工艺品……企业开发的产品越来越多，也越来越受大家的喜欢。2017年，企业研发的“中卫彩石镶嵌画纪念品”获2017年中国旅游商品大赛铜奖；2018年“大漠风情中国风系列桌灯（沙石画文创作品）”获2018年中国旅游商品大赛银奖……
目前，除了文创艺术品，企业还开展了沙漠文化ATV机车定制服务。这两天，来自全国各地的千余名学生到企业了解沙漠文化、开展研学活动。段伟说，今后，在秉承“弘扬黄河文化，发展创意产业“的主旨下，企业还会坚持做宁夏文化品牌旅游和本土文化传承的推动者，凭借宁夏特有的资源，促进地方特色文化旅游文创景区建设一体化发展。（秦一舟）
让“礼物”既有特点又有卖点
“文创产品不是模仿秀或闭门造车，而是通过创意的手法，让商品既有特点、又有卖点。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益如是说。
从白手起家到创建宁夏旅游商品研发中心，从申请国家发明专利到设计150款产品，姚益带领团队不断创新，打造了独一无二的“文创王国”。
4年前，抱着“对宁夏文化产业做点什么”的想法，姚益从一家工业企业辞职下海。
多次调研市场后，姚益发现文创产品不仅能让传统文化火起来，还具有广阔的市场前景。
他和团队耗时一年时间，深入五市全面调研，建成了宁夏特色产业资源库，整理出124件宁夏特色的地道风物，为企业筑牢根基。
借助资源库里丰富的文化元素和人文资源，姚益开始以“以文化物”为核心理念，设计各类文创产品。
“文创产品不是为了制造购买亮点做一些形而上的设计，而是通过对文化内涵的把握与凝练，让产品体现出厚重的沉淀感和精美的设计感。”姚益说。
2016年，姚益和团队针对宁夏的地理特质，创意研发出的沙瓷，并申请国家发明专利。
“这款宁夏黄沙与龙泉青瓷结合的沙瓷，是经过21天15道工序手工烧制而成，两者的融合，完美地呈现了宁夏的地域和文化特色。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司策划总监徐维刚自豪地说。
在徐维刚看来，文创产品除了实用性，还要抓住独特的文化标志。
近年来，该公司以文化与文物的研究为基础，将文化元素巧妙地“嫁接”到文创产品上，设计了贺兰山岩画涂鸦尺、太阳神指尖陀螺、剪纸贺卡等文创产品。
“文创的用心，就是对消费者的用心。满足消费者的需求，才能让文创产业可持续发展。”徐维刚说，他们还设计了紧扣消费者需求的八宝茶产品和按粒卖的枸杞新概念产品等。
目前，公司已设计8大类50种共计150多款文创产品。这些产品既追求收藏价值，又注重实用性，深受消费者的喜欢和肯定。
源源不断的创意来自哪里？姚益还建立了产学研合作体系，与北方民族大学、宁夏职业技术学院等院校建立实训基地，和中央美术学院、清华大学美术学院等建立产品研发合作关系，让文创产品在有创意的同时，更有时代感和吸引力。
文创产品如何走得更远？这个问题常萦绕在姚益心头。
“文化创意与特色产业、文化旅游三者本是相辅相成的，只有形成完整的产业链，才能推动文创产品走得更稳健、更长远。”今年，姚益推出“知书达理”品牌岛建设，将文创产品店搬进酒店大堂、书店、景区，让旅游者在感受风土人情的同时，带走一些颇具特色的宁夏文创产品。（宁夏日报记者 姜璐）
重现厚重历史文化
一个多月前，在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，以固原景物为主题的冰箱贴、钥匙扣、抱枕、剪纸等文化产品精彩亮相，让人耳目一新。有心的参会者查看后得知，这些极具固原特色的文创产品均出自一家文创公司之手——宁夏人人有礼文化创意发展有限公司。
2018年5月，固原市多了一家“新奇”的公司。他们专门研究固原有特色的景和物，一群人走到哪拍到哪画到哪。不少人好奇，这群人到底想干什么？没多久，各式各样的文创产品帮他们揭晓了答案。原来，看到宁夏旅游资源丰富、但缺少具有本地特色文创产品的现状后，宁夏广电传媒集团联合福建省海峡文化创意产业协会、固原市相关文旅企业共同成立了一家文创公司。来自台湾、北京、福建、宁夏等地的文化旅游创意专家及团队来到固原市，对当地历史、文化、风景名胜、风土人情进行考察和采风。经过大量调研、筛选，该公司研发生产出40多个类别、200余款“固原有礼”系列纪念品。
说起公司创作的文创产品，宁夏人人有礼文化创意发展有限公司总经理郭廷明如数家珍，让他最为得意的作品是突钉碗茶具。“玻璃突钉碗与固原博物馆另一件国家一级文物鎏金银壶，同为当年丝绸之路途径固原的重要见证。如果把它做成复制的文创产品，价格高、复制难度大，价格一般消费者接受不了。”郭廷明说，海峡两岸的设计师苦心研发数月，以各种材质反复试验后，最终用福建德化白瓷烧制出突钉碗茶具。这种茶具器型饱满，色彩润蕴，价格实惠，一般游客和大众都能买得起，即可自用，也可作为物美价廉的随手礼。
以固原土豆为元素的创意鼠标垫和拼图，涵盖固原风景名胜的钥匙扣、双面镜，画有固原图案的马克杯、瓷盘摆件……一件件产品都在向人们诉说着固原的文化历史。“设计师还把将台堡红军会师处变成了价格实惠的拼图，把从须弥山大佛袈裟及壁画上提取的元素，做成了以‘须弥之光’为主题的丝巾、杯垫等。”郭廷明说，这些文创产品产品售价多为二三十元，一般消费者都可接受。
目前，“人人有礼”已在固原各大景区、部分商超等设立专营店。未来，该公司计划与固原当地博物馆深度合作，打造数字化推广模式，让更多人通过文创产品，走进固原、了解固原。（记者 赵婷婷）
不断挖掘特色魅力
“建立优秀的宁夏文创企业，开发宁夏的特色文化产品一直是我的梦想，如今我们正在一步步努力实现它。”宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司总经理杜毅说道。
文创，关键在于“创”，难点也在于“创”，这从杜毅一路的创业经历上也反映地淋漓尽致。2013年，41岁的杜毅放弃优厚的待遇和打拼多年的平台，从成都回到宁夏，开始探寻产生于多年前的文创梦。“我在外面打拼多年，也取得了一些成绩，但内心深处一直想回乡发展，做属于宁夏自己的品牌。”杜毅说。
2014年初，杜毅注册了宁夏夏人创意文化旅游产品开发有限公司，组建了自己的设计团队，3个人在80多平方米的工作室开始了最初的创业。“起初，我们的产品品类比较单一，只有箱包、文化衫和漆面画，主要围绕贺兰山岩画和宁夏民俗文化进行主题设计。”杜毅回忆。想创意，做设计，搞市场分析……面对人少工作量大的现实困境，大家咬牙坚持，一心一意向着梦想坚持迈进。
2年后，随着产品销路的不断开拓，公司规模也有了发展：工作室扩充到了300多平方米，团队得到进一步充实，线下销售门店一间间开业。公司完善了管理流程，研究、开发、经营等业务逐步完善。
如今，宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司的文创产品已发展到了7个品类200多款产品，与国内外十几家经销商建立了长期采购销售合作。产品范围覆盖丝巾、织锦等文化工艺，每一个品类都屡获大奖。其中，“夏人纱丝衣巾”古人类文化系列产品获得2016年国际创意设计大赛工业设计类三等奖、2017年中国特色旅游商品大赛金奖等奖项；“夏人漆面画”印象岩画系列产品获2016年海峡两岸旅游文创产品商品大赛银奖等。
“今年，我们推出的‘夏人饰品’手编流彩系列产品取材于民间手工藤编、手工绳编和手工银器的DIY创作结合，展现出了美源于生活和民间的道理，同时获得了2019年中国旅游商品大赛的文创金奖，使全国顶级文创领域有了宁夏的一席之地，受义乌国际小商品城集团的邀请签署了战略合作关系，‘夏人’品牌的历届获奖产品可永久在义乌国际小商品城展出销售。将来，我们还会研发更多好的产品，把宁夏的特色文化产品做得更好。”杜毅说，下一步，公司准备开拓线上销售模式，将宁夏文创产品销售到更多的地方。（记者 马越）
展示宁夏美丽风光
《西夏印象》系列丝巾、贺兰石摆件、岩画图腾徽章……在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，宁夏文投文化旅游品开发有限公司参展的40多个具有宁夏地域文化特色的文创产品大放异彩，让人们对美丽新宁夏有了直接的感受。
目前，公司研发设计的文化旅游创意产品已达500余种，形成了“塞北情”文创品牌。“宁夏自然风光秀美，人文遗址众多，其中以西夏王陵最为著名。”公司副总经理张国伟说，公司在研发设计秘境西夏系列文创产品时，设计主题元素取自西夏遗址、文化、文字等，从中反映出西夏这个时代的历史和文化。
“岁月失语，唯石能言”。贺兰石语系列文创产品，创作素材取自贺兰山岩画中最为精彩的岩画图腾如太阳神、人面像、狩猎等，力求展现贺兰山岩画的绚丽多彩；六盘山红色文化系列套装产品以毛泽东《清平乐·六盘山》诗词为主要设计元素，质朴，大气，用诗词和文字的美感来诠释红色文化不凡的影响力；丝路系列文创产品，以方寸间的丝绸为媒介，将宁夏多元化的民族特色和地域风情通过一针一线，花纹样式进行展现；黄河文明系列文创产品，将黄沙、香山五彩石、贺兰山风沙石等文化元素巧妙的和地方民俗风情文化有机结合起来，创作出花卉、枸杞、硒砂瓜、民族风情、两山一河的自然风光等一幅幅充满宁夏地域特色的“黄河沙画”“彩石画”。
“看到这些文创产品，你会更喜欢宁夏，会忍不住地想去了解它，认识它。”在张国伟看来，一个个包含创意之举的文创产品，可以让游客对宁夏多了份最直接、最真实的印象。
2016年至今，公司研发设计了贺兰山系列、六盘山系列、神秘西夏系列等50余种文化旅游创意产品，备受消费者的喜爱。特别是“神秘西夏”系列衍生品的开发，填补了市场空白，并受到市场的广泛认可。其中，《西夏印象》系列丝巾，参加了宁夏、义乌及海峡两岸旅游商品大赛并入围。《西夏风云》邮票珍藏册及《西夏印象》系列丝巾，被国家旅游局选为2015昆明中国特色旅游商品参选作品。
未来，宁夏文投文化旅游品开发有限公司将大力策划品牌营销活动，以商品为载体，用文化交流的形式进一步扩大宁夏的影响力，让文创产品带着宁夏文化走出去，走向全国，走向世界。（记者 高菲）
编者按
曾经，提起宁夏的特色旅游产品，人们首先想到的是“宁夏五宝”。这些产品承载着宁夏厚重的历史文化，将过去多年留存在这片热土上的传统特色原汁原味地展示给世界。
时代在发展，塞上江南宁夏发生了巨大变化，文化旅游事业迎来全新机遇。随着文创产业的蓬勃发展，一批反映宁夏全新文化特色的文创企业不断涌现，来自宁夏的“礼物”逐渐丰富，“文化符号”更加饱满、立体。
本期推出的几家文创企业，它们的成长故事，是宁夏文创事业发展的缩影。这些来自宁夏的“礼物”，真实反映着文创事业在这片热土上从无到有、由小变大的无限活力。
把宁夏的文化推向全国
7月4日一上午，中卫市的刘鹏就售出20多幅沙石画，销往全国。
“希望我们的每一幅画，都让别人更加了解宁夏。”作为宁夏微元素文化传播有限公司的经理，刘鹏怀揣着梦想。
这个梦想的起源来自段伟，一个年轻的90后。
除了枸杞，来宁夏还能带什么回家？在沙坡头旅游区，这样的问题常被游客提起。尽管从事建筑行业，但一直喜欢中国传统文化的段伟四处调研、苦苦思索：宁夏不缺文化，沙文化、石文化都是典型代表。为什么宁夏景区出售的纪念品来自浙江义乌？因为宁夏缺能开发文创产品的人！那我来当这个“吃螃蟹”的人。
2016年，作为一人有限责任公司，宁夏微元素文化传播有限公司正式成立。取名微元素，就是因为沙子、石头，都是大自然里最基本的元素。
彼时，刘鹏还在南方工作，过去几年，也面临了同样的问题：从中卫回来，没有小礼品可以带给同事，宁夏难道只有枸杞可送吗？
2016年，再回家乡的刘鹏认识了段伟，两人一拍即合，加入了微元素文创团队，他们要把本土特色文化用艺术的形式展示出来。
说起来容易，做起来却异常艰难。
文创企业前期会有大量的投入，他们咬牙坚持；企业核心必须是创新研发，他们四处寻找，诚意聘请专家学者；还有最重要的市场，要一个一个去开拓、一个一个去展示……
有被市场碰得头破血流的时候，也有心灰意冷的阶段。但在2016年“第十二届海峡博览会”上，他们的产品“大自然沙石艺术”获得了博览会铜奖（国家级）。这项奖犹如一注强心剂，激发了企业的活力，也印证他们走的路是对的。
沙画，是用天然沙粒，手工绘制。石制品，是用黄河石、贺兰山石，匠心设计、精细雕琢。旅游纪念品、家居家装、高端工艺品……企业开发的产品越来越多，也越来越受大家的喜欢。2017年，企业研发的“中卫彩石镶嵌画纪念品”获2017年中国旅游商品大赛铜奖；2018年“大漠风情中国风系列桌灯（沙石画文创作品）”获2018年中国旅游商品大赛银奖……
目前，除了文创艺术品，企业还开展了沙漠文化ATV机车定制服务。这两天，来自全国各地的千余名学生到企业了解沙漠文化、开展研学活动。段伟说，今后，在秉承“弘扬黄河文化，发展创意产业“的主旨下，企业还会坚持做宁夏文化品牌旅游和本土文化传承的推动者，凭借宁夏特有的资源，促进地方特色文化旅游文创景区建设一体化发展。（秦一舟）
让“礼物”既有特点又有卖点
“文创产品不是模仿秀或闭门造车，而是通过创意的手法，让商品既有特点、又有卖点。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益如是说。
从白手起家到创建宁夏旅游商品研发中心，从申请国家发明专利到设计150款产品，姚益带领团队不断创新，打造了独一无二的“文创王国”。
4年前，抱着“对宁夏文化产业做点什么”的想法，姚益从一家工业企业辞职下海。
多次调研市场后，姚益发现文创产品不仅能让传统文化火起来，还具有广阔的市场前景。
他和团队耗时一年时间，深入五市全面调研，建成了宁夏特色产业资源库，整理出124件宁夏特色的地道风物，为企业筑牢根基。
借助资源库里丰富的文化元素和人文资源，姚益开始以“以文化物”为核心理念，设计各类文创产品。
“文创产品不是为了制造购买亮点做一些形而上的设计，而是通过对文化内涵的把握与凝练，让产品体现出厚重的沉淀感和精美的设计感。”姚益说。
2016年，姚益和团队针对宁夏的地理特质，创意研发出的沙瓷，并申请国家发明专利。
“这款宁夏黄沙与龙泉青瓷结合的沙瓷，是经过21天15道工序手工烧制而成，两者的融合，完美地呈现了宁夏的地域和文化特色。”宁夏有礼文化旅游产业有限公司策划总监徐维刚自豪地说。
在徐维刚看来，文创产品除了实用性，还要抓住独特的文化标志。
近年来，该公司以文化与文物的研究为基础，将文化元素巧妙地“嫁接”到文创产品上，设计了贺兰山岩画涂鸦尺、太阳神指尖陀螺、剪纸贺卡等文创产品。
“文创的用心，就是对消费者的用心。满足消费者的需求，才能让文创产业可持续发展。”徐维刚说，他们还设计了紧扣消费者需求的八宝茶产品和按粒卖的枸杞新概念产品等。
目前，公司已设计8大类50种共计150多款文创产品。这些产品既追求收藏价值，又注重实用性，深受消费者的喜欢和肯定。
源源不断的创意来自哪里？姚益还建立了产学研合作体系，与北方民族大学、宁夏职业技术学院等院校建立实训基地，和中央美术学院、清华大学美术学院等建立产品研发合作关系，让文创产品在有创意的同时，更有时代感和吸引力。
文创产品如何走得更远？这个问题常萦绕在姚益心头。
“文化创意与特色产业、文化旅游三者本是相辅相成的，只有形成完整的产业链，才能推动文创产品走得更稳健、更长远。”今年，姚益推出“知书达理”品牌岛建设，将文创产品店搬进酒店大堂、书店、景区，让旅游者在感受风土人情的同时，带走一些颇具特色的宁夏文创产品。（宁夏日报记者 姜璐）
重现厚重历史文化
一个多月前，在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，以固原景物为主题的冰箱贴、钥匙扣、抱枕、剪纸等文化产品精彩亮相，让人耳目一新。有心的参会者查看后得知，这些极具固原特色的文创产品均出自一家文创公司之手——宁夏人人有礼文化创意发展有限公司。
2018年5月，固原市多了一家“新奇”的公司。他们专门研究固原有特色的景和物，一群人走到哪拍到哪画到哪。不少人好奇，这群人到底想干什么？没多久，各式各样的文创产品帮他们揭晓了答案。原来，看到宁夏旅游资源丰富、但缺少具有本地特色文创产品的现状后，宁夏广电传媒集团联合福建省海峡文化创意产业协会、固原市相关文旅企业共同成立了一家文创公司。来自台湾、北京、福建、宁夏等地的文化旅游创意专家及团队来到固原市，对当地历史、文化、风景名胜、风土人情进行考察和采风。经过大量调研、筛选，该公司研发生产出40多个类别、200余款“固原有礼”系列纪念品。
说起公司创作的文创产品，宁夏人人有礼文化创意发展有限公司总经理郭廷明如数家珍，让他最为得意的作品是突钉碗茶具。“玻璃突钉碗与固原博物馆另一件国家一级文物鎏金银壶，同为当年丝绸之路途径固原的重要见证。如果把它做成复制的文创产品，价格高、复制难度大，价格一般消费者接受不了。”郭廷明说，海峡两岸的设计师苦心研发数月，以各种材质反复试验后，最终用福建德化白瓷烧制出突钉碗茶具。这种茶具器型饱满，色彩润蕴，价格实惠，一般游客和大众都能买得起，即可自用，也可作为物美价廉的随手礼。
以固原土豆为元素的创意鼠标垫和拼图，涵盖固原风景名胜的钥匙扣、双面镜，画有固原图案的马克杯、瓷盘摆件……一件件产品都在向人们诉说着固原的文化历史。“设计师还把将台堡红军会师处变成了价格实惠的拼图，把从须弥山大佛袈裟及壁画上提取的元素，做成了以‘须弥之光’为主题的丝巾、杯垫等。”郭廷明说，这些文创产品产品售价多为二三十元，一般消费者都可接受。
目前，“人人有礼”已在固原各大景区、部分商超等设立专营店。未来，该公司计划与固原当地博物馆深度合作，打造数字化推广模式，让更多人通过文创产品，走进固原、了解固原。（记者 赵婷婷）
不断挖掘特色魅力
“建立优秀的宁夏文创企业，开发宁夏的特色文化产品一直是我的梦想，如今我们正在一步步努力实现它。”宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司总经理杜毅说道。
文创，关键在于“创”，难点也在于“创”，这从杜毅一路的创业经历上也反映地淋漓尽致。2013年，41岁的杜毅放弃优厚的待遇和打拼多年的平台，从成都回到宁夏，开始探寻产生于多年前的文创梦。“我在外面打拼多年，也取得了一些成绩，但内心深处一直想回乡发展，做属于宁夏自己的品牌。”杜毅说。
2014年初，杜毅注册了宁夏夏人创意文化旅游产品开发有限公司，组建了自己的设计团队，3个人在80多平方米的工作室开始了最初的创业。“起初，我们的产品品类比较单一，只有箱包、文化衫和漆面画，主要围绕贺兰山岩画和宁夏民俗文化进行主题设计。”杜毅回忆。想创意，做设计，搞市场分析……面对人少工作量大的现实困境，大家咬牙坚持，一心一意向着梦想坚持迈进。
2年后，随着产品销路的不断开拓，公司规模也有了发展：工作室扩充到了300多平方米，团队得到进一步充实，线下销售门店一间间开业。公司完善了管理流程，研究、开发、经营等业务逐步完善。
如今，宁夏夏人创意文化旅游产品有限公司的文创产品已发展到了7个品类200多款产品，与国内外十几家经销商建立了长期采购销售合作。产品范围覆盖丝巾、织锦等文化工艺，每一个品类都屡获大奖。其中，“夏人纱丝衣巾”古人类文化系列产品获得2016年国际创意设计大赛工业设计类三等奖、2017年中国特色旅游商品大赛金奖等奖项；“夏人漆面画”印象岩画系列产品获2016年海峡两岸旅游文创产品商品大赛银奖等。
“今年，我们推出的‘夏人饰品’手编流彩系列产品取材于民间手工藤编、手工绳编和手工银器的DIY创作结合，展现出了美源于生活和民间的道理，同时获得了2019年中国旅游商品大赛的文创金奖，使全国顶级文创领域有了宁夏的一席之地，受义乌国际小商品城集团的邀请签署了战略合作关系，‘夏人’品牌的历届获奖产品可永久在义乌国际小商品城展出销售。将来，我们还会研发更多好的产品，把宁夏的特色文化产品做得更好。”杜毅说，下一步，公司准备开拓线上销售模式，将宁夏文创产品销售到更多的地方。（记者 马越）
展示宁夏美丽风光
《西夏印象》系列丝巾、贺兰石摆件、岩画图腾徽章……在第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，宁夏文投文化旅游品开发有限公司参展的40多个具有宁夏地域文化特色的文创产品大放异彩，让人们对美丽新宁夏有了直接的感受。
目前，公司研发设计的文化旅游创意产品已达500余种，形成了“塞北情”文创品牌。“宁夏自然风光秀美，人文遗址众多，其中以西夏王陵最为著名。”公司副总经理张国伟说，公司在研发设计秘境西夏系列文创产品时，设计主题元素取自西夏遗址、文化、文字等，从中反映出西夏这个时代的历史和文化。
“岁月失语，唯石能言”。贺兰石语系列文创产品，创作素材取自贺兰山岩画中最为精彩的岩画图腾如太阳神、人面像、狩猎等，力求展现贺兰山岩画的绚丽多彩；六盘山红色文化系列套装产品以毛泽东《清平乐·六盘山》诗词为主要设计元素，质朴，大气，用诗词和文字的美感来诠释红色文化不凡的影响力；丝路系列文创产品，以方寸间的丝绸为媒介，将宁夏多元化的民族特色和地域风情通过一针一线，花纹样式进行展现；黄河文明系列文创产品，将黄沙、香山五彩石、贺兰山风沙石等文化元素巧妙的和地方民俗风情文化有机结合起来，创作出花卉、枸杞、硒砂瓜、民族风情、两山一河的自然风光等一幅幅充满宁夏地域特色的“黄河沙画”“彩石画”。
“看到这些文创产品，你会更喜欢宁夏，会忍不住地想去了解它，认识它。”在张国伟看来，一个个包含创意之举的文创产品，可以让游客对宁夏多了份最直接、最真实的印象。
2016年至今，公司研发设计了贺兰山系列、六盘山系列、神秘西夏系列等50余种文化旅游创意产品，备受消费者的喜爱。特别是“神秘西夏”系列衍生品的开发，填补了市场空白，并受到市场的广泛认可。其中，《西夏印象》系列丝巾，参加了宁夏、义乌及海峡两岸旅游商品大赛并入围。《西夏风云》邮票珍藏册及《西夏印象》系列丝巾，被国家旅游局选为2015昆明中国特色旅游商品参选作品。
未来，宁夏文投文化旅游品开发有限公司将大力策划品牌营销活动，以商品为载体，用文化交流的形式进一步扩大宁夏的影响力，让文创产品带着宁夏文化走出去，走向全国，走向世界。（记者 高菲）
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