#茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车#
“奶茶”亚文化:快乐与时尚的新社交图景
这两年的秋天,你的朋友圈里是不是都会出现“秋天第一杯奶茶”的梗?没有“秋天第一杯奶茶”的立秋似乎不是一个完整的秋天。
奶茶逐渐成为我们在社交活动中的必备饮料,是在社交活动中的一种象征符号,这种符号所代表的意义就是对于友情的情感加深,对于爱情中彼此间的关心,或者是出于对陌生人之间帮助的一种感谢。
于是,越来越多的青年人开始加入到一种新的社交图景中——奶茶社交。一杯十几块钱的奶茶,承载着感谢、道歉、关心、分享等诸多情感因素。无论是去逛街吃饭,还是到户外郊游,手握一杯奶茶总是一件让人感到很快乐的事情。在这种快乐的氛围之中,彼此间的关系也会不断升温。
奶茶成为了年轻人在当下社交活动中的一种独特的社交语义体系。
鲍德里亚认为,在消费社会中,消费者瞄准的不是物,而是符号价值,即商品所具有的象征意义、文化含义。需求的满足首先具有附着这些价值的意义。一个常喝喜茶的人,可能会被多数年轻人在第一时间划分到财务自由的圈层中;而一个常喝蜜雪冰城的人,可能就会被你我划分到自己的圈子里。在符号化、影像化的消费社会中,符号消费与视觉生产促使人们重塑自我社会角色。
人们对于奶茶品牌的选择是一种对自由平等的精神追求,利用手中的一杯奶茶,能够以最小的成本在现实世界与虚拟世界中寻找到属于自己的圈层。奶茶作为一种中介,不仅局限于口味的新潮,更以“审美化”的形式出现于网络空间中,成为具有一种赢得圈层认同与个人求异行为的标志性符码。
“奶茶”亚文化在强调主体意识的风格下包含着对主流饮食文化秩序的抵抗,但这种抵抗逐步消解于与主导文化的融合中。商家与消费者的关系实质上是关于主导权的争夺博弈、互动共建的赋权关系。
在初代的奶茶市场争夺战中,优乐美就实现了商家与消费者的争夺博弈共赢的局面。其代言人周杰伦形象将优乐美的轻松、时尚、快乐的品牌内涵发挥到了极致。在这种消费文化中,青年人通过购买奶茶,模仿广告中“你是我的优乐美,这样,我就可以把你捧在手心了”的情节获得了心理上的满足感。
垫底辣孩与茶百道的结合,显然突破了一部分人的认知。作为以修图反差走红的网络红人,其角色在丑与美之间的边界是呈现出一种消解的状态,人们不知道究竟该以修图前的形象为标准,还是修图后的形象为代表为标准。
在奶茶消费景观中,消费者的个性点单的权利与自由传播的话语权逐渐被强制性压缩。通过一杯奶茶而实现自我身份建构的方式,也因为这种修图反差而无法完成。进而也就会引起茶百道一些忠实粉丝产生不满的情绪。
从茶百道官博放出的线下奶茶店的宣传视频中,不难发现,茶百道使用的宣传视频仍用着变装前的人物形象。尽管品牌在推广红树莓系列茶饮中提出了“奇幻旅程”这一概念,运用变装来诠释何为“奇幻旅程”,但前后形象反差过大,反而让消费者产生一种不适应感。
奶茶的品牌形象代言人则要符合当下青年人对于“美”的一种共同认知。如今消费者逐渐成为创造奶茶亚文化的生产型消费者,成为奶茶信息传播的技术劳工。作为一种被赋予“快乐”“时尚”等元素的奶茶,需要一种更加符合年轻人时尚追求的元素来对其进行编码,赢得年轻人的认可。
微博网友小虾米爱吃虾米不爱吃米虾表示“虽然垫底辣孩打扮打扮还是能看的,但是茶百道这种饮品看中的品质和真材实料,请垫底辣孩来代言没有任何加成还会让人觉得品牌质量下降,但是垫底辣孩本身没错,也算是躺枪了”。
#新传热点#
“奶茶”亚文化:快乐与时尚的新社交图景
这两年的秋天,你的朋友圈里是不是都会出现“秋天第一杯奶茶”的梗?没有“秋天第一杯奶茶”的立秋似乎不是一个完整的秋天。
奶茶逐渐成为我们在社交活动中的必备饮料,是在社交活动中的一种象征符号,这种符号所代表的意义就是对于友情的情感加深,对于爱情中彼此间的关心,或者是出于对陌生人之间帮助的一种感谢。
于是,越来越多的青年人开始加入到一种新的社交图景中——奶茶社交。一杯十几块钱的奶茶,承载着感谢、道歉、关心、分享等诸多情感因素。无论是去逛街吃饭,还是到户外郊游,手握一杯奶茶总是一件让人感到很快乐的事情。在这种快乐的氛围之中,彼此间的关系也会不断升温。
奶茶成为了年轻人在当下社交活动中的一种独特的社交语义体系。
鲍德里亚认为,在消费社会中,消费者瞄准的不是物,而是符号价值,即商品所具有的象征意义、文化含义。需求的满足首先具有附着这些价值的意义。一个常喝喜茶的人,可能会被多数年轻人在第一时间划分到财务自由的圈层中;而一个常喝蜜雪冰城的人,可能就会被你我划分到自己的圈子里。在符号化、影像化的消费社会中,符号消费与视觉生产促使人们重塑自我社会角色。
人们对于奶茶品牌的选择是一种对自由平等的精神追求,利用手中的一杯奶茶,能够以最小的成本在现实世界与虚拟世界中寻找到属于自己的圈层。奶茶作为一种中介,不仅局限于口味的新潮,更以“审美化”的形式出现于网络空间中,成为具有一种赢得圈层认同与个人求异行为的标志性符码。
“奶茶”亚文化在强调主体意识的风格下包含着对主流饮食文化秩序的抵抗,但这种抵抗逐步消解于与主导文化的融合中。商家与消费者的关系实质上是关于主导权的争夺博弈、互动共建的赋权关系。
在初代的奶茶市场争夺战中,优乐美就实现了商家与消费者的争夺博弈共赢的局面。其代言人周杰伦形象将优乐美的轻松、时尚、快乐的品牌内涵发挥到了极致。在这种消费文化中,青年人通过购买奶茶,模仿广告中“你是我的优乐美,这样,我就可以把你捧在手心了”的情节获得了心理上的满足感。
垫底辣孩与茶百道的结合,显然突破了一部分人的认知。作为以修图反差走红的网络红人,其角色在丑与美之间的边界是呈现出一种消解的状态,人们不知道究竟该以修图前的形象为标准,还是修图后的形象为代表为标准。
在奶茶消费景观中,消费者的个性点单的权利与自由传播的话语权逐渐被强制性压缩。通过一杯奶茶而实现自我身份建构的方式,也因为这种修图反差而无法完成。进而也就会引起茶百道一些忠实粉丝产生不满的情绪。
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奶茶的品牌形象代言人则要符合当下青年人对于“美”的一种共同认知。如今消费者逐渐成为创造奶茶亚文化的生产型消费者,成为奶茶信息传播的技术劳工。作为一种被赋予“快乐”“时尚”等元素的奶茶,需要一种更加符合年轻人时尚追求的元素来对其进行编码,赢得年轻人的认可。
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#新传热点#
花了5个小时,将九个行业及其产业链框架图整理好了,如果你对这些方向还很模糊,这个内容要认真看完。
平时我们在考虑要不要参与一个热点板块,最主要是要判断这个热点的持续性如何,要满足这两个必要条件:
1、 前期已经有充分的调整。
2、 近期有重大利好消息出现,这个利好是要真实且逻辑硬核的利好。
满足这两个条件,并且在市场中也得到了验证,那么这个板块才能持续更久,当然,也需要结合大盘情况以及技术形态来分析。
今天将九个板块及其产业链梳理出来,是因为我发现还有很多朋友对这些行业的框架还不够清晰,于是将它们整理成了图片形式,方便大家保存和收藏。如果有给你带来帮助,请点个赞加个关注,感谢大家的支持。
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