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红菲居丨杯子的情怀
用内容和创意传播品牌文化
对星巴克这个品牌我想大家都多多少少会知道点，但是呢，有没有人知道，对于星巴克而言，37%的收入都来自于杯子的出售。
星巴克，卖的是灵魂，谈的是情怀。
星巴克很少做广告，或者说，它很少去主动做那种花大钱的广告，然而星巴克却用一次次打动顾客的独特创意，以及细水流长的沟通方式，实现口口相传，数十年间成为中国一个时尚的代名词。
在同样品质不输于同类的情况下，外在就占着很大的作用，而且，不仅如此，如果他们没有文化，没有品牌的积累，也就没有今天的销量。
记得之前在星巴克喝咖啡的时候，他们的装饰牌上有着一个装饰物，上面写着咖啡从种植直到我们的杯子里的一个过程或故事，这不就是赋予这杯咖啡一个故事吗？
受年轻人追捧的emoji营销风靡全球，个性十足的星巴克怎么能不玩一把，前阵子，星巴克推出了一款名为Starbucks Keyboard 的输入法应用，其核心玩法就是星巴克标签明显的emoji“表情包”——
星星、猫咪、不同口味的饮料杯、以及一只喝着饮品的紫色独角兽。
用这种新方式约好友喝一杯咖啡怎么样？
“Yeah！又可以愉快滴装X了~”
星巴克卖的是文化附属品，是一种生活态度。
一个节日出一款杯子，每个季节又是不同的杯子，甚至从食物、风景、或者是恶搞等系列，都有不同的款式，下来我们简单说的就是星巴克的城市杯和圣诞款。
星巴克自1999年打入中国市场以来，一直希望能与中国消费者建立深层联系，在这方面做了很多“中国化”的尝试。
在2013年的新春佳节期间，星巴克携手智威汤逊，根据一个普通中国人2月份的行程和日常活动，在微信、微博等社交网络平台(星巴克很少使用付费媒体)上推出了定制版30日“星历”。日历上的日期与实体店提供的食物和饮品相互关联。
如今，星巴克不仅成为美国移动支付规模最大的零售公司，就在中国，星巴克在微博、微信上已拥有200万的粉丝。
2012年，星巴克还特意为起床困难户们设计了一款闹钟APP，早晨闹铃响起后的一小时内，走进任意一家星巴克门店，就能在购买正价咖啡的同时，享受早餐新品半价的优惠。尽管活动只进行了一个月，但不失为一次有趣的移动连接尝试。
星巴克CEO舒尔茨说：星巴克的成长和成功，不是说我们咖啡做得有多好，而是人们对这样一个消费品牌充满了信任。
一款用内容和创意传播的品牌文化，一种杯子独有的情怀，这就是星巴克。
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