田——错配

创新——普及——普惠

1、创新——增量价值
创新是螺旋线向上的周期发展过程，总量是不断增加的；
但是由于市场的增量价值会让不知不觉和后知后觉的不断参与进来，最后会形成过剩；
这样以泡沫的方式，实际上是内在已过剩而发展不断向上的幻觉形成了供给泡沫；
最后市场出现错配，以市场出清的方式洗礼泡沫；
让市场价值回归到中枢位置；
即使如此也是远超过最初的市场萌芽状态的，与高速成长中枢相匹配；

2、普及普惠——存量价值
但创新完成了成长的力量，接着就是回归价值中枢，市场以存量市场为主，不断内在提高效率，这个过程也是周期性发展的，但是中枢线不是向上的，而是更平坦的方式；
市场价值围绕平坦式的波动；这个过程因为需求方也有周期，供给也有周期，两者不可能完全同振同频的，于是出现了周期性波动；

3、二次曲线
当普及普惠不断深入，市场又出现过剩“人口”，这样需要让过剩人口进入二次创新周期；
一旦二次创新得到市场增量价值，那么又将进入一个完全新增市场成长发展阶段；
…………

4、温饱到小康的二次曲线
中国通过20年实现了温饱社会，需要采取政府和市场手段让存量的温饱过剩产业强制性逼到城镇化小康的二次曲线；
小康社会的城镇化工业化又采取强有力的激励政策，这样不断把过剩人口、资本引导创新的城镇化领域，最后又通过20年的小康发展；

赵丽颖，演员以作品说话的典范。

在cvb新周期前，和杨幂咬得很紧。可以说各有千秋。都有爆剧，赵丽颖作品质量更为上乘，杨幂商业价值更为吸睛。两家粉丝时有摩擦。

85花第一次分水岭：

赵丽颖拿到正午阳光《知否知否，应是绿肥红瘦》，刘诗诗拿到新丽《流金岁月》。

85花第二次分水岭：

cvb新周期后，赵丽颖拿到郑晓龙《幸福到万家》，后又拍《野蛮生长》，在其他85花拍古偶和抠脚时，赵丽颖已经在主流之路走的很远了。

《幸福到万家》的热播，彻底让赵丽颖和85花拉开差距，一骑绝尘。

85花差距明显：
三位85花同拍古偶，赵丽颖《与凤行》从合作演员咖位、制作水准，都比其他两位高。

赵丽颖杂志封面缺vogue，这个杂志很难登，在我看来这个杂志不是对明星咖位要求高，是对逼格要求高。钟爱国际咖和超模。

赵丽颖代言少而精，主要以高国民度品牌为主。女演员年龄增大商业价值降低，广告代言变少是必然趋势。

【图说品牌】市场占有率属于品牌前三甲？

品牌具有不同的类型：

（1）按辐射区域分类
有区域品牌、国内品牌、国际品牌。

（2）按市场地位分类
有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。

（3）按生命周期分类
有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

（4）按价值指向分类
有功能价值品牌（为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌）和精神价值品牌（为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌）。

（5）按使用主题分类
有制造商品牌和中间商品牌。

（6）按不同用途分类
有生产资料品牌和生活资料品牌。

（7）按价格定位分类
有普通品牌（大众品牌）、高档品牌和奢侈品牌。

（8）按不同属性分类
有产品品牌、企业品牌和组织品牌。

（9）按知名度分类
有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。

（10）按所处行业分类
则有多少种行业，就有多少种行业品牌，如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。