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【苹果开发硬件订阅服务 战略大转型似“有搞头”？】

如果在不久之后，你每月付一笔钱，就能在第一时间免费用上苹果的新品，你会心动吗？

据知情人士透露，苹果正在为iPhone 和其他硬件产品开发一项订阅服务，使用户像每月订阅iCloud或Apple Music一样自动“租赁”硬件设备。

虽然知情人士补充称目前该举措仅仅只是在开发中，并未正式公布。但是在消息传出后，苹果股价隔夜收涨2.3%，报174美元。

虽然开年迄今苹果仍累跌3%，但实现了8连涨，是自去年11月以来的最长连涨。自3月14日在150美元触底，苹果已经反弹了15%，收复了年初以来的大部分失地。

华尔街两位知名分析师Tom Lee和Katie Stockton也看好苹果接下来的走势，称其有积极的短期势头，并表示苹果的强劲表现甚至将推动标普500指数进一步上涨。

据悉，苹果的硬件订阅服务有可能在今年年底推出，但也有可能推迟到2023年，并且也不排除最终取消的可能。

哪些硬件？怎么订阅？有啥好处？

苹果此举与分期付款并不相同，每月的费用并不是设备价格平摊成12份或24份，具体价格还未确定，但会取决于用户选择的设备。在该模式下，每当苹果发布新的硬件，用户就可以将其旧设备更换成新的型号，涉及硬件包括iPhone、iPad和Apple Watch。

其中尤为值得一提的是iPhone，毕竟仅从去年数据来看，iPhone的销售额有将近1920亿美元，占据苹果总营收的一半以上。

根据著名苹果爆料哥Mark Gurman的说法，苹果内部已经初步讨论了将硬件订阅计划附加到其Apple One捆绑服务和AppleCare技术支持计划中。用户可以使用自己的苹果账户，通过App Store和公司网站管理这些订阅。相较于目前已在实行的运营商补贴或分期付款来说，订阅的方式无疑更容易管理。

这项服务将是苹果公司在试图实现消费者自发复购方面所做出的最大努力。相较于苹果原本直接销售硬件，最多也只是接受分期付款和运营商补贴的模式来说，无异于重大战略转型。如果该模式成型，毋庸置疑将为苹果创造更多的收入，也能够使消费者更容易接受动辄上千美元的设备价格。

并不陌生的模式

值得一提的是，苹果并不一定会是首家推行硬件订阅的公司。比如网红健身设备品牌Peloton最近也已开始测试一项订阅服务，消费者可以以每月60-100美元的价格租赁自行车和健身课程。另一家科技巨头谷歌也在其Chromebook笔记本电脑上做了类似尝试，不过主要目标群体是企业客户。

其实以前就有一些华尔街人士建议苹果转向订阅模式。比如Sanford C. Bernstein & Co.分析师Toni Sacconaghi早在2016年就提出了硬件订阅的想法，当时他称该模式可以帮助苹果达到1万亿美元市值。当然，苹果在没有采用该方法的情况下已经达到了这个目标――目前苹果市值为2.84万亿美元。

本周四，Toni Sacconaghi在报告中再度提及了这个说法。他表示，人们目前要想出一个比手机用的还要多的设备着实不是一件容易的事；而相对于消费者愿意支付的其他订阅费用――比如星巴克或纽约时报――来说，iPhone的价格相对来说其实更为便宜。