【明星公开“求数据”，新剧宣发有多卷？】
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
一年过半有余，我慢慢失去了很多东西，很多人也慢慢离我而去。而我却不知道我得到了什么，唯一的感觉是疲惫，沉入深海般的疲惫。每当深夜这个时间，躺在床上，除了看看微博，就是铺天盖地的空虚像烂渔网一样缠着我。而我的目标即使有了眉目但也迟迟未至，这让我总时不时觉得恐慌，所以虽然觉得时间珍贵却也希望今年能过的快一点。因为无论是怎样，都希望有一个明确的结局的。就如希望别人对我，有一个明朗的态度，好就好，坏就坏，再也不想去费劲心思揣摩。因为秋天快来了，雨后金黄的落叶，树上饱满甜美果子，黄昏的晚霞和清风，都在等我。它们也比谁都要更爱我。
南极内陆和南极点探险
[许愿星][许愿星][许愿星]
南极内部是一个巨大的、原始的游乐场，每年只有不到500人进入。飞往南极点或滑雪，攀登文森山，在帝企鹅群中露营，在蓝色的冰浪中徒步旅行，或者只是花时间观看北极星上的光线变化，知道自己身处地球上最偏远的地方之一。
[太阳][太阳][太阳]
一、参观南极内陆的五大理由
加入少数去过这个偏远原始地区的人
乘飞机、滑雪或步行到达南极
眺望南极洲广阔而美丽的极地高原
追随极地探险家和冒险家的脚步
与帝企鹅一起度过更长的时间，这是地球上唯一这样做的地方
[月亮][月亮][月亮]
二、能做什么？
1、登山 南极洲提供了一些非凡的机会，可以攀登地球上最遥远的山峰，从大陆的最高峰文森山丘到最高的火山西德利山。除了著名的峰会之外，在专家探险领队的指导下，还有许多探索的机会。
[good][good][good]
2、与帝企鹅同行 南极洲提供了一些非凡的机会，可以攀登地球上最遥远的山峰，从大陆的最高峰文森山丘到最高的火山西德利山。除了著名的峰会之外，在专家探险领队的指导下，还有许多探索的机会。
[心][心][心]
三、探索南极内陆：常见问题
1、为什么如此昂贵？
组织这些旅行的后勤复杂性——远距离、缺乏服务和极端天气——令人费解。从南美洲的顶端到联合冰川营地比伦敦到圣彼得堡或洛杉矶到芝加哥更远。一架大型运输机，波音767大小，能够覆盖这段距离，适合在跑道外着陆，在南极夏季期间租用。即使在南极洲内，距离也是巨大的，需要空中旅行和燃料缓存。本赛季租用两架或多架双引擎滑雪飞机，用于联合冰川营地以外的航班。
作为南极洲，这里没有固有的设施，因此该行动完全是自给自足的，从南美运送所需的所有设备、燃料和食物。阅读南极费用指南。
[握手][握手][握手]
2、需要支付单次附加费用吗？
所有住宿均为双人入住，因此您将与另一位同性别的南极旅行者配对–——不收取任何额外费用。
[浮云][浮云][浮云]
3、到底会有多冷？
南极旅游季节贯穿整个南半球夏季（11月至1月），此时天气最佳。南极内陆是寒冷的沙漠气候——干燥多风。联合冰川营地（大本营）的平均季中温度范围为-12C至-4C（10F至25F）。在阳光明媚、无风的日子里，它会感觉很温暖，但当遇到真正的极地阵风时，你会很高兴尽可能多地穿上温暖的层。11月初的气温可低至-30C(-22F)。
帝企鹅营地：靠近威德尔海，这里的天气变化很大。温度范围可以从寒冷的 -30C到相对温和的 0C（-22F到32F）。
文森山：登山者应该做好准备并期待-40C (-40F) 左右的极端温度和强风暴。
南极：这里的温度很少超过-25C (-13F)。使用Windchill，感觉就像-40C (-40F)。
[星星][星星][星星]
4、我需要有滑雪经验吗？
联合冰川营地周围的雪一般很结实，适合步行。南极和帝企鹅营也是如此。Mt Vinson上的雪一般都很坚硬，很适合用冰爪攀爬。滑雪板主要用于娱乐用途，游客不必将滑雪作为进入室内的先决条件。但是，如果您热衷于滑雪攀登并且是一位经验丰富的滑雪登山者，那么可以安排。
[音乐][音乐][音乐]
5、行程可能会改变吗？
我们网站上的行程是一个示例，旨在让您了解这些旅行可能需要什么。然而，天气是可能的最终仲裁者。因此，航班时刻表是灵活的，您应该为可能的延误做好准备并做好准备。
[赞啊][赞啊][赞啊]
6、如果天气不好怎么办？
联合冰川营地的恶劣天气提供了有关南极主题的讲座和技能课程，例如导航、裂缝救援、寒冷天气伤害、通信和气象。访问科学家、探险队和其他客座专家的特别演讲总是很受欢迎。游戏、拼图游戏和DVD提供消遣。或者你可以钻研南极书籍和轻小说的图书馆。
[干杯][干杯][干杯]
7、看得到野生动物吗？
除非您与帝企鹅一起参加营地之旅（在这种情况下，您会看到很多企鹅、海豹和海鸟），否则您不太可能看到太多野生动物。南极内陆是一片冰冷的沙漠。虽然它的比例雄伟，但它缺乏支持野生动物所需的植被。
[飞机][飞机][飞机]
8、我可以触摸企鹅吗？
不可以。企鹅、海豹和其他南极野生动物需要保护才能生存和抚养幼崽。保持距离并避免给他们带来压力是至关重要的。所有南极野生动物都受到《南极公约》的保护，游客不得以任何方式触摸、喂食或打扰它们。请参阅IAATO的帝企鹅观赏指南。您的导游还将解释野生动物观赏程序，并帮助您在野外跟随它们。
[太阳][太阳][太阳]
#南极##南极旅游##南极探险##南极旅行##南极动物##南极旅游攻略#
[许愿星][许愿星][许愿星]
南极内部是一个巨大的、原始的游乐场，每年只有不到500人进入。飞往南极点或滑雪，攀登文森山，在帝企鹅群中露营，在蓝色的冰浪中徒步旅行，或者只是花时间观看北极星上的光线变化，知道自己身处地球上最偏远的地方之一。
[太阳][太阳][太阳]
一、参观南极内陆的五大理由
加入少数去过这个偏远原始地区的人
乘飞机、滑雪或步行到达南极
眺望南极洲广阔而美丽的极地高原
追随极地探险家和冒险家的脚步
与帝企鹅一起度过更长的时间，这是地球上唯一这样做的地方
[月亮][月亮][月亮]
二、能做什么？
1、登山 南极洲提供了一些非凡的机会，可以攀登地球上最遥远的山峰，从大陆的最高峰文森山丘到最高的火山西德利山。除了著名的峰会之外，在专家探险领队的指导下，还有许多探索的机会。
[good][good][good]
2、与帝企鹅同行 南极洲提供了一些非凡的机会，可以攀登地球上最遥远的山峰，从大陆的最高峰文森山丘到最高的火山西德利山。除了著名的峰会之外，在专家探险领队的指导下，还有许多探索的机会。
[心][心][心]
三、探索南极内陆：常见问题
1、为什么如此昂贵？
组织这些旅行的后勤复杂性——远距离、缺乏服务和极端天气——令人费解。从南美洲的顶端到联合冰川营地比伦敦到圣彼得堡或洛杉矶到芝加哥更远。一架大型运输机，波音767大小，能够覆盖这段距离，适合在跑道外着陆，在南极夏季期间租用。即使在南极洲内，距离也是巨大的，需要空中旅行和燃料缓存。本赛季租用两架或多架双引擎滑雪飞机，用于联合冰川营地以外的航班。
作为南极洲，这里没有固有的设施，因此该行动完全是自给自足的，从南美运送所需的所有设备、燃料和食物。阅读南极费用指南。
[握手][握手][握手]
2、需要支付单次附加费用吗？
所有住宿均为双人入住，因此您将与另一位同性别的南极旅行者配对–——不收取任何额外费用。
[浮云][浮云][浮云]
3、到底会有多冷？
南极旅游季节贯穿整个南半球夏季（11月至1月），此时天气最佳。南极内陆是寒冷的沙漠气候——干燥多风。联合冰川营地（大本营）的平均季中温度范围为-12C至-4C（10F至25F）。在阳光明媚、无风的日子里，它会感觉很温暖，但当遇到真正的极地阵风时，你会很高兴尽可能多地穿上温暖的层。11月初的气温可低至-30C(-22F)。
帝企鹅营地：靠近威德尔海，这里的天气变化很大。温度范围可以从寒冷的 -30C到相对温和的 0C（-22F到32F）。
文森山：登山者应该做好准备并期待-40C (-40F) 左右的极端温度和强风暴。
南极：这里的温度很少超过-25C (-13F)。使用Windchill，感觉就像-40C (-40F)。
[星星][星星][星星]
4、我需要有滑雪经验吗？
联合冰川营地周围的雪一般很结实，适合步行。南极和帝企鹅营也是如此。Mt Vinson上的雪一般都很坚硬，很适合用冰爪攀爬。滑雪板主要用于娱乐用途，游客不必将滑雪作为进入室内的先决条件。但是，如果您热衷于滑雪攀登并且是一位经验丰富的滑雪登山者，那么可以安排。
[音乐][音乐][音乐]
5、行程可能会改变吗？
我们网站上的行程是一个示例，旨在让您了解这些旅行可能需要什么。然而，天气是可能的最终仲裁者。因此，航班时刻表是灵活的，您应该为可能的延误做好准备并做好准备。
[赞啊][赞啊][赞啊]
6、如果天气不好怎么办？
联合冰川营地的恶劣天气提供了有关南极主题的讲座和技能课程，例如导航、裂缝救援、寒冷天气伤害、通信和气象。访问科学家、探险队和其他客座专家的特别演讲总是很受欢迎。游戏、拼图游戏和DVD提供消遣。或者你可以钻研南极书籍和轻小说的图书馆。
[干杯][干杯][干杯]
7、看得到野生动物吗？
除非您与帝企鹅一起参加营地之旅（在这种情况下，您会看到很多企鹅、海豹和海鸟），否则您不太可能看到太多野生动物。南极内陆是一片冰冷的沙漠。虽然它的比例雄伟，但它缺乏支持野生动物所需的植被。
[飞机][飞机][飞机]
8、我可以触摸企鹅吗？
不可以。企鹅、海豹和其他南极野生动物需要保护才能生存和抚养幼崽。保持距离并避免给他们带来压力是至关重要的。所有南极野生动物都受到《南极公约》的保护，游客不得以任何方式触摸、喂食或打扰它们。请参阅IAATO的帝企鹅观赏指南。您的导游还将解释野生动物观赏程序，并帮助您在野外跟随它们。
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#南极##南极旅游##南极探险##南极旅行##南极动物##南极旅游攻略#
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