【达人连麦、同城直播， 单月GMV过亿的国民羽绒鸭鸭破解快手自播密码】单场GMV突破1500万，11月GMV过亿，12月至今，14天GMV突破4000万，今年9月入驻快手的羽绒服品牌鸭鸭成为近三个月来快手自播成绩跃升最快的黑马品牌。
成绩背后，除品牌长期累积的实力及强大的货品供应链外，还离不开品牌的积极探索，以及与平台的契合度、深刻解析平台DNA后的创新玩法。
在抓稳“人货场”基本盘基础上，鸭鸭充分探究“接地气”的平台玩法，创新性地与达人主播连麦、组建团队前往哈尔滨开辟同城流量入口，尝试打开快手品牌自播“天花板”。
49年深耕筑牢品牌实力，达人分销+品牌自播并举
在品牌自播浪潮席卷下，依靠几款爆品打出高额GMV铺开销量往往是成功秘籍，但想要长远发展，品牌的深厚实力不可或缺。
始创于1972年，鸭鸭深耕羽绒垂类49年，线下布局1000多家实体店，线上全渠道发力，布局天猫、唯品会、拼多多等传统电商品牌，跻身淘系TOP级商家。
顺应直播电商浪潮，鸭鸭于2020年开启直播电商，并在快手等平台开启达人分销模式，充分挖掘达人资源优势，率先借助达人影响力在新兴电商平台增加品牌好感度。
在布局达人分销的同时，2021年9月，受到快手小二的邀请，鸭鸭正式入局快手。
无论是在传统电商平台亦或新兴电商领域，鸭鸭的优势在于专业的设计研发能力及强大的供应链承接能力，鸭鸭每年要从上万个设计稿中选出2000多个有效款，并结合平台数据不断测试爆款，然后翻单，最大限度的将长板拉长，针对不同渠道持续开发新的款式来承接流量。
在鸭鸭品牌快手负责人阿熙看来，在当下直播渠道爆品思维的驱动下，品牌后端供应链承接能力至关重要，
“一天几十万件待发货的考验的是我们柔性供应链的快速反应模式，我们能在7—15工作日内迅速把几十万销量和款式快速的生产出来，而且同时在这么快速的快返供应链基础之上严控品质，这得益于鸭鸭深耕羽绒服行业多年的数字化驱动供应链。”
基于丰富的货品储备，鸭鸭在直播间货盘组合上创造出更多可能，搭建出对应不同人群标签的近十个核心直播间，形成店群矩阵模式，“我们有很多的货品可以组合，不同货品组合成不同的货品结构，应对不同的人群标签，放到不同的直播间里面，从而尽快地摸索出品牌自播的玩法逻辑。“
此外，品牌的货盘优势也在品牌自播与达人分销并举时得以体现。通过两种截然不同的货品搭配逻辑，鸭鸭有效避免了在达人分销与品牌自播两种渠道货品相同的矛盾，“达人直播间更多为大众爆款，品牌直播间倾向于高客单、设计款。”
夯实“人货场”基本盘，探索新流量入口打破“天花板”
在强大货品供应链背书的优势下，鸭鸭在快手的冷启动阶段驾轻就熟。
“我们在快手第一家店铺七天时间销售额达一百万，后续又做了一家，也是七天破百万，”对于鸭鸭的自播成绩，电商运营负责人吴澄底气十足。
目前，鸭鸭在快手商业流量的投入为鸭鸭从零开始自播创造出缓冲期。在快手官方流量对投活动的支持下，鸭鸭通过磁力金牛等工具合理投流，以较低的成本累计沉淀150万粉丝，为后期直播打稳流量基本盘。
高质量的短视频内容也为鸭鸭开启自播建立良好品牌形象。除常规直播亮点回顾及爆款预告外，鸭鸭团队还通过成熟精致的外景展示，配合短小情节剧的演绎，将羽绒服场景化展示，结合外形靓丽的演员的生动表演，增加产品吸引力。
而在快手主播团队的选择上，鸭鸭则沿用其他平台的成熟团队，每天直播四场共16小时，每场直播配备主播、场控、主播等人员，上架5至8个单品。在人货场环境搭建就绪后，鸭鸭对于快手玩法的挖掘与新兴流量渠道的挖掘，则开启了“创新模式”。
“9月份南方还没那么冷，但北方已经大幅降温，我们观察到店播有个同城入口，便想到北方找个基地租个直播间，去‘吃’一下同城流量。”9月底，鸭鸭组建十几人的直播团队，从杭州前往哈尔滨，组建临时直播间，利用同城推荐流量入口，鸭鸭精准触及北方用户，成功向私域引流。
在开辟流量入口上，鸭鸭的努力不止于此。10月21日，鸭鸭快手旗舰店与快手达人进行连麦直播，短时间打爆三个羽绒款式，创下单场GMV突破3000万的销售记录。在吴澄看来，与主播连麦实属另辟蹊径，“我们看中对方黏性极高的私域流量及号召力，事实证明也达到了好的效果。”
连麦作为快手极具特色的原生玩法，本身便自带粉丝好感度，加之主播以女性为主的粉丝结构与鸭鸭目标受众的高重合度，此次合作以高转化率圆满成功。
在吴澄看来，鸭鸭在快手的自播之路走得十分顺利，“我们目前没有遇到太大的困难，但想继续通过商业化投流、精细化运营，探一探快手羽绒行业的‘天花板’。”
立足行业培养消费者心智，让羽绒走进千家万户
近年来，羽绒市场的行情价格以每年20%的幅度增长。
据不完全统计，目前中国市场羽绒渗透率位于20%—25%，但欧美国家却普遍达到了70%—80%，较为昂贵的价格成为制约起大众化的首要因素，其次，适用场景有限、缺乏时尚度等因素也延缓了羽绒单品在国内的普及速度。
羽绒服也可以变成日常化的、大众化的消费单品，这是鸭鸭想要传递给中国市场的概念，“我们通过提供高性价比、平民化的价格，开发从童装到中老年全年龄线、覆盖多种风格的单品，去服务适合于所有的消费群体，让他不觉得羽绒服是很昂贵的产品。”
在线上渠道的布局过程中，快手国民性的发展理念与鸭鸭的品牌初心不谋而合。“快手平台用户覆盖面广，画像丰富，我们想借助与对快手这种大众用户传递信息的平台，能够联合去把我们理念、把产品植入到这些用户心目当中。”
此外，面对当下商业化流量水涨船高的困境，阿熙表示私域流量将是未来品牌发展的重点，“目前流量越来越贵且不稳定，高粘性的私域流量将是品牌长期发展的宝贵资产。”
对于未来的规划，阿熙表示将会注重于精简优化直播间数量，在现有基础上将直播间粉丝延展至千万级体量，“目前我们已在收集相应粉丝反馈，明年我会针对这些款式的销售数据定向地开发一些针对适合快手的款式。”
成绩背后，除品牌长期累积的实力及强大的货品供应链外，还离不开品牌的积极探索，以及与平台的契合度、深刻解析平台DNA后的创新玩法。
在抓稳“人货场”基本盘基础上，鸭鸭充分探究“接地气”的平台玩法，创新性地与达人主播连麦、组建团队前往哈尔滨开辟同城流量入口，尝试打开快手品牌自播“天花板”。
49年深耕筑牢品牌实力，达人分销+品牌自播并举
在品牌自播浪潮席卷下，依靠几款爆品打出高额GMV铺开销量往往是成功秘籍，但想要长远发展，品牌的深厚实力不可或缺。
始创于1972年，鸭鸭深耕羽绒垂类49年，线下布局1000多家实体店，线上全渠道发力，布局天猫、唯品会、拼多多等传统电商品牌，跻身淘系TOP级商家。
顺应直播电商浪潮，鸭鸭于2020年开启直播电商，并在快手等平台开启达人分销模式，充分挖掘达人资源优势，率先借助达人影响力在新兴电商平台增加品牌好感度。
在布局达人分销的同时，2021年9月，受到快手小二的邀请，鸭鸭正式入局快手。
无论是在传统电商平台亦或新兴电商领域，鸭鸭的优势在于专业的设计研发能力及强大的供应链承接能力，鸭鸭每年要从上万个设计稿中选出2000多个有效款，并结合平台数据不断测试爆款，然后翻单，最大限度的将长板拉长，针对不同渠道持续开发新的款式来承接流量。
在鸭鸭品牌快手负责人阿熙看来，在当下直播渠道爆品思维的驱动下，品牌后端供应链承接能力至关重要，
“一天几十万件待发货的考验的是我们柔性供应链的快速反应模式，我们能在7—15工作日内迅速把几十万销量和款式快速的生产出来，而且同时在这么快速的快返供应链基础之上严控品质，这得益于鸭鸭深耕羽绒服行业多年的数字化驱动供应链。”
基于丰富的货品储备，鸭鸭在直播间货盘组合上创造出更多可能，搭建出对应不同人群标签的近十个核心直播间，形成店群矩阵模式，“我们有很多的货品可以组合，不同货品组合成不同的货品结构，应对不同的人群标签，放到不同的直播间里面，从而尽快地摸索出品牌自播的玩法逻辑。“
此外，品牌的货盘优势也在品牌自播与达人分销并举时得以体现。通过两种截然不同的货品搭配逻辑，鸭鸭有效避免了在达人分销与品牌自播两种渠道货品相同的矛盾，“达人直播间更多为大众爆款，品牌直播间倾向于高客单、设计款。”
夯实“人货场”基本盘，探索新流量入口打破“天花板”
在强大货品供应链背书的优势下，鸭鸭在快手的冷启动阶段驾轻就熟。
“我们在快手第一家店铺七天时间销售额达一百万，后续又做了一家，也是七天破百万，”对于鸭鸭的自播成绩，电商运营负责人吴澄底气十足。
目前，鸭鸭在快手商业流量的投入为鸭鸭从零开始自播创造出缓冲期。在快手官方流量对投活动的支持下，鸭鸭通过磁力金牛等工具合理投流，以较低的成本累计沉淀150万粉丝，为后期直播打稳流量基本盘。
高质量的短视频内容也为鸭鸭开启自播建立良好品牌形象。除常规直播亮点回顾及爆款预告外，鸭鸭团队还通过成熟精致的外景展示，配合短小情节剧的演绎，将羽绒服场景化展示，结合外形靓丽的演员的生动表演，增加产品吸引力。
而在快手主播团队的选择上，鸭鸭则沿用其他平台的成熟团队，每天直播四场共16小时，每场直播配备主播、场控、主播等人员，上架5至8个单品。在人货场环境搭建就绪后，鸭鸭对于快手玩法的挖掘与新兴流量渠道的挖掘，则开启了“创新模式”。
“9月份南方还没那么冷，但北方已经大幅降温，我们观察到店播有个同城入口，便想到北方找个基地租个直播间，去‘吃’一下同城流量。”9月底，鸭鸭组建十几人的直播团队，从杭州前往哈尔滨，组建临时直播间，利用同城推荐流量入口，鸭鸭精准触及北方用户，成功向私域引流。
在开辟流量入口上，鸭鸭的努力不止于此。10月21日，鸭鸭快手旗舰店与快手达人进行连麦直播，短时间打爆三个羽绒款式，创下单场GMV突破3000万的销售记录。在吴澄看来，与主播连麦实属另辟蹊径，“我们看中对方黏性极高的私域流量及号召力，事实证明也达到了好的效果。”
连麦作为快手极具特色的原生玩法，本身便自带粉丝好感度，加之主播以女性为主的粉丝结构与鸭鸭目标受众的高重合度，此次合作以高转化率圆满成功。
在吴澄看来，鸭鸭在快手的自播之路走得十分顺利，“我们目前没有遇到太大的困难，但想继续通过商业化投流、精细化运营，探一探快手羽绒行业的‘天花板’。”
立足行业培养消费者心智，让羽绒走进千家万户
近年来，羽绒市场的行情价格以每年20%的幅度增长。
据不完全统计，目前中国市场羽绒渗透率位于20%—25%，但欧美国家却普遍达到了70%—80%，较为昂贵的价格成为制约起大众化的首要因素，其次，适用场景有限、缺乏时尚度等因素也延缓了羽绒单品在国内的普及速度。
羽绒服也可以变成日常化的、大众化的消费单品，这是鸭鸭想要传递给中国市场的概念，“我们通过提供高性价比、平民化的价格，开发从童装到中老年全年龄线、覆盖多种风格的单品，去服务适合于所有的消费群体，让他不觉得羽绒服是很昂贵的产品。”
在线上渠道的布局过程中，快手国民性的发展理念与鸭鸭的品牌初心不谋而合。“快手平台用户覆盖面广，画像丰富，我们想借助与对快手这种大众用户传递信息的平台，能够联合去把我们理念、把产品植入到这些用户心目当中。”
此外，面对当下商业化流量水涨船高的困境，阿熙表示私域流量将是未来品牌发展的重点，“目前流量越来越贵且不稳定，高粘性的私域流量将是品牌长期发展的宝贵资产。”
对于未来的规划，阿熙表示将会注重于精简优化直播间数量，在现有基础上将直播间粉丝延展至千万级体量，“目前我们已在收集相应粉丝反馈，明年我会针对这些款式的销售数据定向地开发一些针对适合快手的款式。”
『医师报·早报分享』[鲜花]
今天是10月28日，星期四，农历九月廿三
在术前合理的运用抗生素，能有效地减少细菌的数量，是降低术后感染率的重要因素之一，避免应用对肝、肾功能有严重影响的药物。现代抗生素预防感染的原则强调，术前2小时静脉注射，保证手术时切口渗出的血液和组织液中有较高的浓度，才能达到最佳效果。——张书信 李春雨《肛肠外科手术技巧（抗生素准备）》
【政策】
1、军人家庭医疗待遇保障新政：实现军人配偶免费医疗（来源：新华网）
2、国家卫健委：互联网诊疗监管细则（征求意见稿）公开征求意见（来源：国家卫健委医政医管局网站）
【疫情资讯】
1、国家医疗专家组、流调组和近百支医疗队驰援额济纳（来源：中新网）
2、北京警方：已办理涉疫违法案件24起 刑事立案侦查19人（来源：平安北京）
【百度热搜】
山东五莲首例确诊者回应被网暴 网友：怪就怪新冠病毒太狡猾（来源：齐鲁网）
【新浪微博热搜】
北京本轮疫情病毒均为德尔塔变异株（来源：北京晚报）
【今日头条热搜】
新一轮疫情波及13省25市，北京本轮疫情病毒均为德尔塔变异株，存在3个独立传播分支
10月27日，在北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第249场新闻发布会上，北京市疾病预防控制中心副主任、国家卫健委新冠肺炎应对处置专家组成员庞星火介绍，截至目前，我市已报告感染者共存在3个独立传播分支，分别为丰台传播分支，昌平传播分支，以及涉及丰台、海淀、昌平关联聚集性疫情传播分支。（来源：环球网、北京日报客户端）
【处罚】
1、上海美莱医疗美容登虚假违法广告案例 违法使用代言人（来源：中国经济网）
2、绵阳韩美医疗被市场监管总局点名 虚假宣传医生资历（来源：国家市场监督管理总局网站）
【人事任免】
郭毅任四川省卫健委副主任（来源：四川省人民政府）
【药品】
1、全市药店暂停销售退烧药！郑州发布37号通告（来源：大河报）
2、《海南省药品现代物流指导原则》出台将促进药品现代物流业健康有序发展（来源：新海南客户端、南海网）
【讣告】
重庆医科大学创校先驱、西迁老专家王福荣教授逝世（来源：“重庆医科大学”微信公众号）
【医院资讯】
澳门离岛医院将与北京协和医院合作 公立医院性质不变（来源：中新社）
【国内】
1、北京冬奥组委：不遵守防疫规定或被逐出比赛（来源：国务院新闻办公室）
2、上海市数字医学创新中心揭牌 推进医疗数字化转型（来源：中国新闻网）
【权威发布】
我国首部《中国类风湿关节炎发展报告》出版
近日，《中国类风湿关节炎发展报告2020》（简称报告）正式出版，这些数据的披露，希望能引起广大患者、医生和医疗行政机构的重视。
该报告是国家层面对我国三甲医院到基层医院RA患者疾病特征与诊治现状进行的一次全面摸底，扭转了我国长期以来缺乏权威RA疾病流调数据的局面，也为今后相关工作的开展指明了方向。（来源：医师报）
【疫苗资讯】
首个国产宫颈癌疫苗获得世界卫生组织预认证（来源：央广网）
【互联网医院】
足不出户对话专家 宁夏医科大学总医院互联网医院正式上线（来源：新华网）
【地方】
1、上海市社会医疗机构协会肿瘤学分会成立（来源：央广网）
2、北京市卫生健康委：进一步加强北京市村级医疗卫生机构规范化建设与管理（来源：北京市卫生健康委）
【案例研究】
9个受累脏器联合手术！广西壮族自治区人民医院MDT团队解密这场最复杂手术
近日，由广西壮族自治区人民医院普通外科学科带头人、业务主任黄顺荣，结直肠·肛门外科副主任徐胜团队诊治的一例腹部巨大恶性肿瘤患者康复出院。团队一次为该患者进行了包括8项切除术在内的联合切除手术，涉及9个受累脏器，是结直肠·肛门外科开科以来实施的最复杂的手术之一。该病例康复出院标志着广西壮族自治区人民医院结直肠·肛门外科在疑难复杂疾病诊疗方面的技术已达到国内先进水平。（来源：医师报肿瘤频道）
【世界学术名刊】
英国《自然》杂志：新型显微镜载玻片 可快速识别癌细胞
澳大利亚乐卓博大学研究人员近期在英国《自然》杂志发表论文称，他们借助纳米技术对传统显微镜载玻片进行改造，研发出一种新型显微镜载玻片，可以更加快速精准地识别出癌变细胞。
论文第一作者、乐卓博大学教授布赖恩·阿贝说，传统显微镜载玻片只是简单的细胞载体，检测时还需要给细胞染色或做标记，但由于癌症早期时癌细胞数量很少，常规方法使病理学家很难在大量健康细胞中精确分辨出哪些细胞已经出现癌变，因此容易出现误诊，延误治疗。研究团队借助纳米技术，对载玻片的表面进行了纳米尺度的改造，使研究人员可以操控光线与细胞组织的相互作用，癌变细胞会直接呈现出与健康细胞不同的颜色，检测效率和精确度都大大提高。（来源：科技日报）
【医师报直播中心】
世界男性健康日特别节目——前列腺癌的防治与精准诊疗来啦!
今天是世界男性健康日，关于男性健康，就不能不提到前列腺癌，前列腺癌作为中国男性泌尿系统中发病率最高的恶性肿瘤，多年来一直困扰着我国很多男性尤其是中老年男性朋友，给患者及其家属都带来了很大的生理和心理压力。
那么如何预防前列腺癌的发生？如何进行有效治疗？精准治疗又是怎么一回事？
欢迎收看10月28日医师报推出的世界男性健康日特别节目，北京大学肿瘤医院泌尿外科主任杨勇教授带您一起走近前列腺癌，了解前列腺癌的防治与精准诊疗！（来源：医TV）
【国际】
重症监护病房人满为患 美国犹他州新冠肺炎疫情严峻（来源：央视新闻客户端）
泰国洛坤府中央监狱内1000多名囚犯感染新冠病毒（来源：央视新闻客户端）
今天是10月28日，星期四，农历九月廿三
在术前合理的运用抗生素，能有效地减少细菌的数量，是降低术后感染率的重要因素之一，避免应用对肝、肾功能有严重影响的药物。现代抗生素预防感染的原则强调，术前2小时静脉注射，保证手术时切口渗出的血液和组织液中有较高的浓度，才能达到最佳效果。——张书信 李春雨《肛肠外科手术技巧（抗生素准备）》
【政策】
1、军人家庭医疗待遇保障新政：实现军人配偶免费医疗（来源：新华网）
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【处罚】
1、上海美莱医疗美容登虚假违法广告案例 违法使用代言人（来源：中国经济网）
2、绵阳韩美医疗被市场监管总局点名 虚假宣传医生资历（来源：国家市场监督管理总局网站）
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【药品】
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世界男性健康日特别节目——前列腺癌的防治与精准诊疗来啦!
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那么如何预防前列腺癌的发生？如何进行有效治疗？精准治疗又是怎么一回事？
欢迎收看10月28日医师报推出的世界男性健康日特别节目，北京大学肿瘤医院泌尿外科主任杨勇教授带您一起走近前列腺癌，了解前列腺癌的防治与精准诊疗！（来源：医TV）
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泰国洛坤府中央监狱内1000多名囚犯感染新冠病毒（来源：央视新闻客户端）
下跌，断崖式下跌
昨天，安徽省对外发布《安徽省人口与计划生育条例（修订草案征求意见稿）》。
少见的是，安徽在修订说明中直接给出2021年全省出生人口预测量：
（三）我省出生人口连续4年减少，人口形势极为严峻。据安徽省全员人口数据库统计，2017年至2021年我省出生人口分别为98.4万、86.5万、76.6万、64.5万、53万（预测），年增长率为-12.1%、-11.4%、-15.8%，-17.8%，整体呈断崖式下降趋势。
七普以来，安徽是第一个发布2021年详细人口出生情况的省份。虽然21年还没过完，但既然官方敢发，数据就不会差太多。
从安徽一省来看，人口增速是直线下降。2021年出生人口只有2017年的55%，等于仅用五年时间出生人口下降一半。
以安徽数据推算全国，按2020年基准下降17.8%，全国出生人口约为1000万；按2017年基准下降45%，全国出生人口约为930万。
另外，安徽2020年出生人口增速是-15.8%，而全国增速是-18%。也就是说安徽出生人口降速是低于全国平均水平的。像东北、沿海等地的出生率，比安徽肯定是只低不高，所以全国水平很可能比用安徽推算的还要低。
“人口断崖式下降”，第一次明确出现在官方文件里。几乎可以确定：人口减少要比预计来得要更可更猛。
理论上来讲，人口出生规模主要取决于三个条件：“能够生”、“允许生”、“愿意生”。
“能够生”，指的是育龄妇女。只有育龄妇女满足生育的客观条件，是生育率高低的决定性因素。从育龄妇女数量来看，我国已处于快速下降通道。
育龄妇女数量主要取决于过去三十年的生育率，而我国从1990年开始生育率已经不可挽回掉头向下。目前，育龄妇女80后在1亿左右；90后则只有8000万；00后目前只有1000多万，按趋势肯定低于90后。一代比一代少，人口减少的种子早在40年前就已种下。
“能够生”之后是“允许生”，主要是结婚率。在东亚社会，生育与婚姻高度绑定，只有结婚才能生娃，非婚生子是极少数。而结婚率早在2013年就已经出现下降。
从13年到20年，结婚率由10‰下降到6.5‰。而且这个下降趋势还在继续，对此可以参照下同为东亚社会的韩国：
韩国统计局数据显示，2020年年满30岁且未满40岁的群体中，未婚者282万，多于2015年的268万；占比较2015年增加6.2个百分点；其中，50.8%的男性未婚，33.6%的女性未婚。
韩国三十岁至四十岁男性有一半不结婚，女性有三分之一不结婚。相比之下，六普数据中我国三十岁至四十岁女性未婚占比还是个位数。目前来看我国结婚率下行空间还很大，生育率的大折扣可能还在后面。
最后是“愿意生”，也就是生育意愿。这方面影响因素太多了，但无论从哪个角度切入，永远绕不开的因素是——房价。
房价与生育率的相关性，理论研究非常多。早在上个世纪，就有学者发现有房的夫妇比租房的夫妇会更早生育第一胎：房价每上升10%，无房者生育率就下降4.9%。
为东亚文化圈的香港是绝佳参照。香港在1971年至2005年间，人均实际GDP 增长了4.8 倍，同期房价上升了6.7 倍，房价上升速度超过了人均实际GDP 上升速度；而一般出生率（每千人口出生新生人口）则从17.9下降至7.2，足足下降了一倍还多。
只要是高房价，生育意愿一定起不来。按照香港的路径：房价指数平均上涨1%，总和生育率将显著下降0.45%。
算算2017年到现在，我国房价指数上涨了多少？
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还是在昨天，央行货币政策委员会召开2021年第三季度例会。会议明确提出——“维护房地产市场的健康发展，维护住房消费者的合法权益”。
这是从2009年至今的所有央行货币政策季度例会中，“房地产”字眼首次被提及。
维护购房者权益，这个容易理解；而维护房地产健康发展，广泛解读是维护房价不出现大波动。两个维护相比过去打压性的表述，明显是释放宽松导向。
说穿了，未来政府政策走向绝不是降房价，而是想尽办法维持房价稳定，同时在此基础上尽可能保证购房者权益。
所以未来生育率会怎么走？你说呢？
昨天，安徽省对外发布《安徽省人口与计划生育条例（修订草案征求意见稿）》。
少见的是，安徽在修订说明中直接给出2021年全省出生人口预测量：
（三）我省出生人口连续4年减少，人口形势极为严峻。据安徽省全员人口数据库统计，2017年至2021年我省出生人口分别为98.4万、86.5万、76.6万、64.5万、53万（预测），年增长率为-12.1%、-11.4%、-15.8%，-17.8%，整体呈断崖式下降趋势。
七普以来，安徽是第一个发布2021年详细人口出生情况的省份。虽然21年还没过完，但既然官方敢发，数据就不会差太多。
从安徽一省来看，人口增速是直线下降。2021年出生人口只有2017年的55%，等于仅用五年时间出生人口下降一半。
以安徽数据推算全国，按2020年基准下降17.8%，全国出生人口约为1000万；按2017年基准下降45%，全国出生人口约为930万。
另外，安徽2020年出生人口增速是-15.8%，而全国增速是-18%。也就是说安徽出生人口降速是低于全国平均水平的。像东北、沿海等地的出生率，比安徽肯定是只低不高，所以全国水平很可能比用安徽推算的还要低。
“人口断崖式下降”，第一次明确出现在官方文件里。几乎可以确定：人口减少要比预计来得要更可更猛。
理论上来讲，人口出生规模主要取决于三个条件：“能够生”、“允许生”、“愿意生”。
“能够生”，指的是育龄妇女。只有育龄妇女满足生育的客观条件，是生育率高低的决定性因素。从育龄妇女数量来看，我国已处于快速下降通道。
育龄妇女数量主要取决于过去三十年的生育率，而我国从1990年开始生育率已经不可挽回掉头向下。目前，育龄妇女80后在1亿左右；90后则只有8000万；00后目前只有1000多万，按趋势肯定低于90后。一代比一代少，人口减少的种子早在40年前就已种下。
“能够生”之后是“允许生”，主要是结婚率。在东亚社会，生育与婚姻高度绑定，只有结婚才能生娃，非婚生子是极少数。而结婚率早在2013年就已经出现下降。
从13年到20年，结婚率由10‰下降到6.5‰。而且这个下降趋势还在继续，对此可以参照下同为东亚社会的韩国：
韩国统计局数据显示，2020年年满30岁且未满40岁的群体中，未婚者282万，多于2015年的268万；占比较2015年增加6.2个百分点；其中，50.8%的男性未婚，33.6%的女性未婚。
韩国三十岁至四十岁男性有一半不结婚，女性有三分之一不结婚。相比之下，六普数据中我国三十岁至四十岁女性未婚占比还是个位数。目前来看我国结婚率下行空间还很大，生育率的大折扣可能还在后面。
最后是“愿意生”，也就是生育意愿。这方面影响因素太多了，但无论从哪个角度切入，永远绕不开的因素是——房价。
房价与生育率的相关性，理论研究非常多。早在上个世纪，就有学者发现有房的夫妇比租房的夫妇会更早生育第一胎：房价每上升10%，无房者生育率就下降4.9%。
为东亚文化圈的香港是绝佳参照。香港在1971年至2005年间，人均实际GDP 增长了4.8 倍，同期房价上升了6.7 倍，房价上升速度超过了人均实际GDP 上升速度；而一般出生率（每千人口出生新生人口）则从17.9下降至7.2，足足下降了一倍还多。
只要是高房价，生育意愿一定起不来。按照香港的路径：房价指数平均上涨1%，总和生育率将显著下降0.45%。
算算2017年到现在，我国房价指数上涨了多少？
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还是在昨天，央行货币政策委员会召开2021年第三季度例会。会议明确提出——“维护房地产市场的健康发展，维护住房消费者的合法权益”。
这是从2009年至今的所有央行货币政策季度例会中，“房地产”字眼首次被提及。
维护购房者权益，这个容易理解；而维护房地产健康发展，广泛解读是维护房价不出现大波动。两个维护相比过去打压性的表述，明显是释放宽松导向。
说穿了，未来政府政策走向绝不是降房价，而是想尽办法维持房价稳定，同时在此基础上尽可能保证购房者权益。
所以未来生育率会怎么走？你说呢？
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