【新黄河时评 | #火热的东方甄选需要一点冷水#】#新东方直播间的老师们走红后# 连日来,新东方直播间反复挂在热搜上。只不过,随着“知识付费”“情怀买单”的热潮退去,一些冷思考也逐渐浮现在舆论场。可以说,扬帆起航的“东方甄选”与站立潮头的董宇辉,现在才开始真正面临驶向星辰大海的第一波风暴。

“一根玉米”的狂欢与隐忧

谈到董宇辉,一定无法回避其背后有着近29年历史的新东方、60岁的俞敏洪。自“双减”政策实施,作为传统教培企业的新东方从不缺少关注,8万套桌椅送人、裁员数万人、“东方甄选”跌跌撞撞上线……一个上市企业陷入了困境,在泥淖中不断打滚。直到董宇辉火了,人们回头看时,才发现危机中一个企业可以有如此韧性。

其实,严格意义上讲,新东方的第一次“非正式出圈”,是2019年其年会上的一首“吐槽”意味甚浓的《释放自我》,博得外人一笑的同时,也有人担忧这几名员工事后怕是要被“穿小鞋了”。好在,这一节目的演出和创作人员后来得到俞敏洪的肯定并奖励12万元。一斑见豹,一个开放多元、韧性十足的企业文化中,一定有一群可以自由发展、扛得住事儿的企业员工。从这个意义上说,即使没有董宇辉,也一定会有李宇辉、王宇辉的出现。

再看“东方甄选”的选品,新东方在线CEO孙冬旭在接受采访时说道,新东方在线左手是一家农产品科技公司,右手是一家文化传播公司。左手接着地气,右手举着思想,这样颇具跨度的搭配目前来看尚没有哪个直播间或哪位主播能够完美结合。可是,将其放在新东方的大框架下以及“农民的儿子”俞敏洪手中,却并没有太大的违和感。一切偶然的事件都能从中找到必然的因素,当几十年积累的流量在助农和文化之间找到一个衔接点时,“东方甄选”的强势“出圈”也就不难理解了。

眼下,董宇辉便承担了这个“衔接点”的角色。如果说新东方给了董宇辉一扇门,那么他自己就是打开这扇门的钥匙。什么最能打动人心?是故事。一根玉米、一袋大米在董宇辉的口中变成一个个抽象的符号,这些符号勾连起了每个人的回忆、当下与向往,化为阿拉斯加的鳕鱼、长白山皑皑的白雪、十月田间吹过的微风,让直播间的观众“一边哭着,一边下单”,至于购物车中的是玉米,还是大米,好像并不是那么重要。

“三买大米”的故事,无疑就是观众用脚投票最好的写照。知识味儿冲淡了铜臭味儿的“东方甄选”,以独特的内容调性吸引许多从不踏入直播间大门的观众驻足;而董宇辉“农民孩子”的身份与跨赛道转型的教师身份,令我们对苦难有共鸣,更容易被苦难背后的善良、坚强所打动。人们看到资本市场中,即便是长相普通、农民家孩子的董宇辉,也可以靠着广博的知识储备和优美的文字将跌跌撞撞的“东方甄选”直线拉升。

只是,以情怀为动机进而“野性消费”的行为向来难以长久,当鼓吹达到高潮时,风险往往紧随其后。一根被赋予了“谷贱伤农”意义的玉米,能带来下单狂欢,背后也暗含“折戟”隐忧。

情怀是易碎品,而市场总是现实的

对于近期一举一动都是“沸点”的新东方直播间来说,无论是“6元一根的新东方玉米农民能赚多少钱”提出的农产品营销思考,还是“‘东方甄选’被投诉桃子霉烂长毛”暴露的售后问题,都是另一种意义上的“降温”,也未尝不是一件早日打破观众“滤镜”的好事。

毕竟,哪怕靠知识俘获消费者,并不吆喝着“下单”与“加购”,清流如“东方甄选”,仍需流量变现、需要带货与赚钱,也自然少不了所有直播间都要面临的可持续发展问题。情怀的消耗速度,并不比直播间圈粉速度低多少。一旦董宇辉无法高质量、持续地输出人们需要的情绪价值及共鸣体验,新鲜感流失,退潮后的直播间会留下多少愿意捧场的粉丝,仍是一个未知数。

面对瞬息万变的舆论场,董宇辉与“东方甄选”直播间,若一直被架在“情怀”的高阁,贴上“文化与知识”的标签,过于强调文化调性而忽视营利本质,蜂拥而至的赞美浪潮不慎就会反扑。理想状态下,我们期待董宇辉有讲不完的故事,和永远契合人们精神需求的“鸡汤”,带头将“知识+带货”的模式蹚出一条新路,并将成功经验推广复制给更多人。但情怀是易碎品,而市场总是现实的,一个有深厚知识底蕴的双语主播更需岁月洗礼与时光沉淀,难以短时间批量孵化。

把直播间当作绿洲试图获得片刻心灵安宁的围观群众,同时也是手握评价权这个利器的消费者。“鸡汤”反复炖煮,人们却未必会一直被大米与远方的故事打动,触发回购与持续好评的关键点,仍然要回归到直播产品本身。据新东方规划,直播带货业务将农产品放在了重要地位。随着抖音平台推流及人们的热捧,直播间数据飞涨,董宇辉“目前预售的大米还在去壳”的幽默调侃,能一时博得粉丝体谅,但长远来看,选品、供应、售后等一系列难题若不能逐一破解,“东方甄选”将面临比破圈更难的发展困境。

眼下舆论场虽然火热,我们却看到了滑稽的一幕:当董宇辉成功拉高了新东方股价,资本市场却趁机在顶点“集体出逃”。6月20日,新东方在线股价持续回落,截至收盘大跌32.08%,腾讯共套现7.2亿港元,持股仅剩1.58%。

资本无情,但未必就预示了新东方与董宇辉的失败。“东方甄选”的出现,为直播赛道注入了新鲜血液,也展现了新东方努力转型自救的野心与勇气,无论结果如何,都是一次值得鼓励和提倡的有益尝试。浪潮终将退去,而在这之前,“东方甄选”与直播间的粉丝,都需要思考“情怀带货”与“野性消费”能持续多久,并只争朝夕找到答案。@济南时报(新黄河评论员:张成地 赵晓昕 )

#海底囚人# 2022年6月18日的情报问答整理记录,除了我和我朋友的听译,还包括柿渋的翻译和十字森林(和她亲友,5-6的黑白由她提供)听译的整理,纯记录用,欢迎同样看直播的人一起完善。

[冲刺]首先兴趣使然地讲一下食虾组、非情式roc和龙虾子lobco相关的。
1、当龙虾子变成小虾的时候,非情式Roc还可以和她涩涩吗?又或者是,无论她变成什么,非情式Roc都可以和她涩涩?
囚:当然是可以和她涩涩的!然后画了张简笔画,并直白地说可以帮她“オーラルセックス”哦!然后海囚的朋友说”ヨシヨシとペロペロを同時にこなすとは……恐ろしい男…!!/可以在用手安抚的同时peropero(舌舔)……真是可怕的男人…!!“,囚又说没错呢!手上长着舌头真是便利啊!

2、非情式Roc特别擅长拷问罪犯,那么他擅长分析案情吗?对恶魔们而言,他是一个好警官吗?
囚:他特别擅长拷打罪犯,不过他从来不会分析推断案情哦,因为他是战斗民族,对城下町里闹事的人是不由分说先打一顿然后扔进牢房审讯,所有一切都用暴力解决。不过,只有龙虾子是例外,一切暴力都不会对她做的,唯一一次让她出血是处女破瓜的时候,包括初遇扔飞刀的时候也是故意不投中她,扔飞刀的时候还有点把她当宠物来对待的。(然后海囚调出了想生孩子的那孩子那个图说现在想和她生孩子了)

PS:聊天室里有人说非情式Roc是模范警官,海囚说:嗯!(笑)
PS:明明是单人回的提问但就是突然强调老非对虾好得很,不管问没问食虾的事她总能转到这个话题。说非对虾真的很不错,他真的我哭死。

3、在死海结局中,除了鲛吉之外,大家都被杀了吗?他是惟一的幸存者吗?
囚:赤海结局所有人都死翘翘了,死状都很惨,因为死海的诅咒和怨恨,有部分甚至没有人形了,他们所有的尸体都堆在原地,无人去碰。我是有想过把那个场面画出来啦……黑卷因为不是蓝海住民,所以不是目标,她逃了出来。龙虾子是唯一一个逃出来的原住民,趴在黑卷的帽子上离开了大海。她存在感太低了,连瞎k都忘了龙虾子的存在,这是救她一命的原因。虎鲸桑因为不是原住民所以也润了,他只是过去散步而已。

赤海原袖手旁观,她只关心鲛吉,深海是最后一个存活的原住民,但是被海原儿补刀而死,被砍了头,和噩梦中的死法差不多。(囚对深海是有什么深仇大恨,之前提想画死状悲惨的大家时也提了一嘴深海)

PS:昨晚直播时我听岔了,以为死海结局胡龙虾子不会和非情式Roc相遇,其实海囚只是没否认,既然她没有说“不会相遇”,那也就是存在着死海结局后,龙虾子和非情式Roc依旧有相遇的可能性。

4、鲜血十柱的自称我想知道。
囚:按照鲜血十柱的排名,嫉妒/Envi是“私”=watashi;夜木/Yagi是“私”=watashi;非情式Lec是“僕”=boku;非情式Roc在工作时自称“本官”、平时自称“俺”=ore;红萤是“私”=watashi;Edabane是“侬”=washi,老年人常用自称;Hidou是“僕”=boku;Kyou是“俺”=ore;Hitoki是“僕”=boku,但他用片假名书写,一股不成熟的味道;Dokugai是“僕”=boku,有时候会使用“私”=watashi,他会使用汉字书写自称。

[可爱]接下来是其他角色的问答。
5、我想知道黑白组幼年时期的性格外贸,你说小方糖很像妈妈,我想她会不会更像小时候的妈妈?
囚:是的,我说过她们很像,我的意思是她和妈妈相似但有点不同,我不知道该怎么说,她们都很安静矜持,且有成熟的感觉。至于etihw和kcalb的幼年形象,他们都是强大的破坏狂,抱歉请允许我对细节暂时保密,尽请期待……

6、小方糖和双亲关系好吗?她会像妈妈一样对爸爸恶作剧吗?
关于恶作剧,小方糖和爸爸妈妈的关系十分要好,好到能做一些很夸张的恶作剧。不过她是个好孩子啊,像yosafire对kcalb老爷爷那种很纯粹的戏弄她是不会做的,只是普通的恶作剧那样的而已,非常可爱呢。

PS:感谢十字森林的提供!

7、大海原敏感的地方是?
囚:在腋下和小腹!

8、0300号的Nortkele Elektron是独角兽,她的耳朵会被头发盖住,不过在他情绪高涨或生气的时候,耳朵会竖起来!(还画了简笔画)

9、我想知道Old鲛吉瞎K是不是有两根黄金神威。
囚:是秘密请自由想象。

10、6号的Elena和10号的沙利文是不是有什么关系?
囚:虽然眼睛很像,但他们没有关系哦,Elena的姐妹是73号的Zigzag,顺带一提,Zigzag还是鲜血十柱N0.6的妻子。

11、buri猫猫害怕什么?
囚:他很害怕黄瓜,除此之外还害怕母鸡和兔子(还把以前画的图调了出来给大家看)。

12、打火机是否对撒旦有很多情人并且已经结婚这件事感到不安?
囚:打火机完全不知道撒旦有很多情人并且已婚,他很少和别人接触,单纯天真的人。哪怕在海底学院里,打火机也不知道撒旦和其他人同样上过床。

13、你说打火机全身都是敏感点我想知道细节(整段话打出来我这条博文就发不出去了!)
囚:他敏感的地方不仅限于屁×菊花,他会在床上羞耻快乐地抚摸自己的红缨,声音压抑得很低,而背后有一双不怀好意的眼睛凝视着他(然后画了简笔画,是你!撒旦!)

14、星之追忆的姐妹、她的百合CP,叫星之轨迹的那位小姐姐(原型是水鸟),穿的是什么内衣?
囚:整套黑色。

===

海囚还说目前有95个角色没有图鉴,有一部分已经设定好名字和外表了,还有一部分会涉及剧透所以不会画出来。

超级温柔的文案

1、别否定自己,你特别好,特别温柔,特别值得。

2、无人做你的光芒,就自己照亮远方。

3、天亮以后,不管雨是否还在下,我们都收拾好自己,带着笑容,重新出发好不好?

4、你不必生来勇敢,天赋过人。只要能投入勤奋,诚诚恳恳。

5、要活成两种样子,发光和不发光。不发光的时候,都是在为发光做准备。

6、秋天到了,夏天的不甘该通通放下了。

7、想对全世界说晚安恰好你就是全世界。

8、我从没觉得孤独,说的浪漫些,我完全自由。

9、如果事与愿违,请一定相信是上天另有安排。

10、一念花开,一念花落。这山长水远的人世,终究是要自己走下去。

11、他们想把我埋了,却不知道我是一个种子。

12、 别慌,月亮也正在大海某处迷茫。

13、 不要想太多,不要熬夜,要经常笑。

14、用善意的心情去理解别人的话,会让世界单纯美好容易。世界如此之大,我却能幸运地遇见-些人。

15、人生就是要能珍惜自己所拥有的,耐心等待将要得到的。

16、生活总是让我们遍体鳞伤,但到后来,那些受伤的地方一定会变成我们最强壮的地方。

17、你站的方向风吹过来都是暖的。

18、不管你在哪,我们看到的都是同一轮明月,晚安,好梦。

19、余生还很长,别把一切都提前交代了,一边走一 边欣赏风景,一切都要慢慢来。

20、一路坎坷的人,以后的幸福亦是理所应当。

21、幸亏我爱笑,生活才没有那么糟糕。

22、愿所有的不安,都是虚惊一场。

23、我不太肯定我的方向,但是我希望自己能走远一点。

24、总有一天,我们不用再说再见,只需道句晚安。

25、愿你是能披荆斩棘的女英雄,也是被人疼爱的小朋友。

26、如果你愿意,我可以翻山越岭。如果你愿意,我可以一生守住陶罐。

27、别忘了答应自己要做的事,别忘了答应自己要去的地方,无论有多难,有多远。

28、热爱世间万物,无最爱,无例外。

29、生气归生气,又不是不喜欢你了。

30、别的小朋友都有小熊抱就我没有因为你是猪。#情感##青春恋一夏#


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