携程:每十人有一人游览博物馆 Z世代占比25%
文博游成为年轻人新宠 携程CEO孙洁:持续赋能博物馆体验创新
博物馆位列携程受欢迎景区类型第四名 携程发力年轻人的文博游
携程CEO孙洁:携程发力博物馆新品共创 为年轻人打造更丰富的文化体验
博物馆圈粉年轻人 携程:三成搜索博物馆的用户为95后

随着游客活动半径从跨省游、长线游转变为周边游、本地游,挖掘本地博物馆文化资源逐渐成为大众青睐的一种出游方式。携程数据显示,2022年1-5月携程国内最受欢迎景区前十类排名中,博物馆展览馆排在第四位,每10个从携程预订景区门票的游客中,就有1个预约了博物馆。游客不仅爱逛博物馆,同时也爱分享见闻。携程社区数据显示,2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。

携程五一数据显示,刚刚过去的五一黄金周,文博游在本地旅游市场表现亮眼。来自本地的博物展馆五一门票预订较清明增长260%,越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。

从文博游的用户年龄来看,今年上半年通过携程预订博物馆的用户,主要以80、90后为主,80后占比达42%,90后占比29%。值得一提的是,随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级,以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示,上半年“Z世代”(1995至2009 年间出生人群)预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中,95后占据了近30%的份额。

“文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分,尤其是和互联网一同成长起来的年轻人,他们对个性化、体验感的需求,催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术,探索新方式增加个性化、沉浸式的体验,活化历史,拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业,携程也不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来,发挥携程的营销、社交和技术等优势,为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。” 携程集团首席执行官孙洁表示。

营销赋能、共创新品 携程多措并举发力年轻人的文博旅行

记者了解到,针对年轻人爱社交、爱分享的特点, 5月18日国际博物馆日之际,携程上线 “博物馆好有意思”活动。从年轻人喜爱的博物馆藏品、趣味型博物馆、待解锁的隐藏玩法、博物馆云旅游四个方面入手,一改往日博物馆“严肃”的形象,基于深厚的历史文化底蕴,丰富的文物宝藏,打开年轻人潮玩博物馆的另一种旅行方式。同时实现博物馆的文化传播效果。

随着博物馆种类的多元化,仅仅是陈列文物、展品已经不足以满足当下年轻人的需求,如何运营、创新、增加互动性成为博物馆维持“热度”亟需解决的问题。近日,由携程引入第三方合作方,联合青岛啤酒博物馆共同打造沉浸式剧本游《觉醒的酿造师》。该剧本属于大型复古民国悬疑推理类剧本,既可满足剧情党的头脑风暴,同时也包含角色扮演、解谜破译、潜伏谍战等元素。文博爱好者深度游览博物馆的同时,还可以借助博物馆的文化背景沉浸式体验剧本杀。

“这种旅游企业联合博物馆共同开发新品的 ‘共建模式’是我们近一年高度研究探索的合作项目。博物馆与携程发挥各自的优势资源,双方通过合作共同突破创新壁垒,通过打造新场景产出新玩法,构筑 ‘内循环’增强博物馆的市场竞争力和品牌知名度。”携程项目负责人介绍道。

据了解,去年6月份,青岛啤酒博物馆还与携程成功举办了“园中园”光影秀特展。携程利用资源优势寻找到优质的场地合作方协助博物馆搭建第二场地。特展突破了博物馆传统的参观路线,新增了光影互动区,游客可以一边探索馆内历史品尝青岛啤酒,一边通过声光电技术,在光影区体验打卡高科技乐趣。

深耕专业讲解带动文化深度游 携程文化讲解类向导产品覆盖112个城市

随着文化深度游走入大众视野,逛博物馆的方式也不再局限于“走马观花”的参观或是拍照打卡。约上一位向导讲解员,有规划的深入了解文物背后的历史故事和文化内涵,成为当下消费者选择文博游的时髦玩法。

据携程介绍,携程当地向导平台,文博讲解类产品丰富多样,从向导深度讲解文博景点类产品,到沉浸式文化体验类产品,如体验文物壁面修复、古法磨制镜子、古法草木扎染等,融汇成游客体验文博旅游的更多选择。

在向导旅游产品中,讲解类产品占比有15%,文化讲解类产品覆盖112个城市。讲解类向导资质要求较高,许多文旅行业的资深学者、高级导游、历史达人纷纷加入携程当地向导平台,同时也有越来越多年轻向导加入到国家文化产业发展大计中来。

在疫情影响出行受限的背景下,以文创IP为媒,携程当地向导在2022年起孵化成立了宝藏向导图鉴项目,其中包括文明与博物馆系列专题,旨在挖掘更多文旅深度内容,发掘更多优秀向导为大家讲好博物馆故事,输出深度内容,搭建游客与博物馆对话得桥梁。

据介绍,携程宝藏向导-文明与博物馆系列已经做了3期,覆盖多个城市的著名文博景点,比如兵马俑、故宫、三星堆和河南省博物院等等,通过宝藏向导讲解的短视频传播引发更多游客的兴趣,推广中国文化的魅力。大量大咖向导的参与也丰富了游客的选择,例如陕西旅游形象大使-西安向导刘国杨、全国导游大赛金奖获得者房博、北京旅游委持证讲师-北京向导李硕实等。

视觉盛宴+AR交互,青岛阿朵小镇击鼓传花

由北京中科视维文化科技有限公司打造的元宇宙文旅产品:沉浸交互式数字媒体光影秀—击鼓传花,将于五一落地于青岛阿朵小镇奇幻光影世界。在这里,不仅可以享受一场AR虚实融合的视觉饕餮盛宴,并且可以通过手机与影像进行交互游玩,给游客带来沉浸式的互动体验。
击鼓传花是奇幻光影秀场的白天活动,通过屏幕+AR的展现形式,带给游客360度的观影体验。观影体验结束后,游客可通过手机交互进入小游戏,随机获取各种周边商家优惠或代金券,满足吃喝玩全方位服务!
快来带小伙伴一起来体验吧!

地址:山东省青岛市黄岛区阿朵小镇奇幻光影世界奇幻光影秀场
(tips:附赠奇幻光影世界—奇幻光影秀场手绘路线图一张)

【迎泽要闻】迎泽区15个重点项目名单来了!
该项目由北京联东投资(集团)有限公司投资建设,总投资3.5亿元,占地面积约70亩,主要开发建设单层厂房、多层厂房、定制厂房、研发中试楼、生产企业总部等产业设施,以智能制造、电子信息、新能源、新材料为主导产业,聚力打造集企业总部、研发、生产、制造于一体的都市型高端产业集聚区。
建成后,将引进40-60家优质企业,新增就业岗位1350个,预计年产值10亿元以上,年税收4380万元以上,成为上下游高端产业集聚的新型产业综合体。
该项目由珠海横琴东森投资有限公司投资建设,总投资0.9亿元,占地面积约55亩,主要建设内容为通过对海军802旧厂房整体区域改造、升级、盘活,充分整合国内、国际资源,对城市文化进行重塑、释放、升华,植入元宇宙、科技、文旅等多种业态,带动商业创新,刺激双塔商圈文旅商融合发展。
建成后,将增加就业岗位,形成新的经济增长点,为市民带来更多更优质的沉浸式体验服务,成为都市人随性即达、轻松拥有的文化创意娱乐圣地和太忻经济区元宇宙科技文化的首选目的地。
该项目由海南珈宝置业集团有限公司投资建设,总投资6亿元,占地面积约33.8亩,总建筑面积140208.54平方米,重点打造400米空中跑道、环形天际城市会客厅等特色区域。
建成后,预计增加就业岗位150个,年产值约3.7亿元,年上缴税收约2000万元,将以其独特的设计风格和完善的服务功能,成为太原首个集酒店、办公、高端商业于一体的立体体验式商业活力综合体。
该项目由雷自达电气(山西)有限公司投资建设,总投资1.2亿元,占地面积约15亩,主要建设内容为技术研发基地、生产制造基地、全国销售总部、仓储及办公配套设施建设,引进世界先进技术研发仪器设备、生产线设备、公共配套设备等。
建成后,预计新增就业岗位400个,实现产值1.2-1.8亿元,年缴税额约558万元,利润总额约1200万元,通过整合汽车行业上下游资源实现经济效益约50亿元,培育和引进高端人才50人,有效促进汽车智能制造配件行业和零部件技术装备整体提升。
该项目由山西恒伦医疗科技股份有限公司投资建设,总投资5亿元,占地面积约28.2亩,是集口腔医疗、义齿制造、口腔材料与设备销售、科研教学培训于一体的口腔全产业链项目,主要建设“两个中心、一个基地、一个平台”,即数字化生产制造中心、数字化口腔医疗服务数据中心、数字化科教研发基地、口腔云数据信息平台。
建成后,将新增就业岗位500个,实现义齿年产量110万颗、利税5千万元、产值3亿元,推动数字化种植导板、数字化支架打印等新业态发展,激活市场发展潜力,形成医、教、研、产一体化发展的新模式。
国家火炬计划迎泽特色产业基地(二期)是2012年国家科技部批准的山西四个特色产业基地之一,以信息技术应用创新、智能装备制造、数字产业、现代物流、生物基新材料、现代医药和大健康等高新产业为发展定位,主要提供标准厂房、中小企业总部基地及相关配套设施。项目位于太忻经济走廊起点,南内环东街贯穿园区内部,毗邻东中环、G2001太原绕城高速,预计投资30亿元,占地面积约531亩。
现园区内金盾鼎迅智慧消防、联东U谷、雷自达电气、晋产道地药材、华阳生物等项目已入驻并同期开工,未来将通过“筑巢引凤”,落地一批“专精特新”“科技小巨人”“单项冠军”企业,培育一批头部企业、“链主”企业,有效集聚发展新动能,构建全链条创新创业体系,形成智能制造核心产业基地,打造立足全市、辐射全省、影响全国的智能终端产业标杆、智慧城市创新典范。
该项目由山西东林盛文化发展有限公司投资建设,总投资8.36亿元,占地面积约5370亩,坚持“生态+”“文旅+”“健康+”的理念,充分利用董家庄村生态资源禀赋,大力发展生态产业,重点打造民宿体验区、农业休闲区、康养度假区、民俗街巷区四大区域。
建成后,预计年客流量100万人次,年产值1.5亿元,增加就业岗位300-500个,将成为以“生产、生态、生活”为核心,以农业休闲和康养为主题,融自然风光、田园生活和休闲游乐于一体的生态特色小镇和东山地区乡村振兴样板工程。
该项目由太原国有投资集团有限公司投资建设,总投资1.89亿元,占地面积约40亩,主要建设内容为综合车间、信息指挥中心、产品研发中心及相应的配套附属设施,主要为市属中小学、企事业机关食堂、社区食堂提供营养餐和卫星厨房成品(半成品)配送服务。建成后,预计年产值1.6亿元,年税收480万元,增加就业岗位400个,成为全首家集餐饮管理、产品研发、净菜加工、营养配餐、食材配送、食育教育等功能于一体的智慧餐饮基地。
该项目由太原服装城集团投资建设,总投资2亿元,占地面积约31.8亩,主要建设内容为对原双塔商业街进行改造,预计改造总面积为9.6万平方米。建成后,可实现年销额3亿元,年税收1200万元,增加就业岗位1000个,新增标准商铺196间、停车位450个,有力推动朝阳街—双塔商圈提质升级,促进消费业态转型,积聚消费资源,实现吃喝游购娱“一站式”服务。
该项目由太原服装城集团投资建设,总投资3.5亿元,占地面积约109.5亩,主要对东城现代装饰城进行改造,布局品味生活、先锋科技、时尚潮流、儿童乐园、餐饮娱乐、屋顶花园、剧本杀等多元业态,通过独特的露台和屋顶建筑设计,打造以“文化休闲”为核心的全新奥特莱斯商业模式。
建成后,将实现年销售额7亿元、税收3000万元,增加就业岗位800个,成为太原第一个双首层商业与客流立体连通项目,领航新奥莱一站式、沉浸式体验消费。
该项目由山西省康养集团安养养老发展有限公司投资建设,总投资9756万元,占地面积约34.1亩,总建筑面积约22724平方米,规划设置床位540张,以“健康养老”“活力养老”“科技养老”“文化养老”为核心理念,以打造最有高度幸福感的养老服务场所为目标,将滨河东路北段22号金辇大酒店和水利大厦进行改造,通过运用植物、色彩、光影等变化,塑造独特的空间质感与风格,建设集餐饮办公、生活照料、医疗护理、康复训练、休闲娱乐等功能于一体的老年康养公寓。
该项目由山西金盾鼎迅智慧消防科技有限公司投资建设,总投资1.6亿元,占地面积35亩,总建筑面积5.8万平方米,以研发“智慧消防+消防物联”及生产终端设备为主要目标,主要建设智慧物联中心、消防教育展厅、研发中心、专家人才公寓、仓储物流中心和各类消防设备制造、组装、调试车间,是全链条全产业智慧消防设备设施产业园区。
建成后,预计年产值8亿元,年税收2796万元,可为山西省及周边省市提供全方位消防安全保障服务,未来通过业态整合,可实现华北区域消防业态的统一化、标准化。
该项目由一心堂药业(山西)有限公司投资建设,总投资4.77亿元,占地约50亩,主要建设晋产道地药材研发中心、中药饮片数字化示范生产线、数字化智能中药制剂、现代化药品仓储配送中心、一心堂药业(山西)公司总部办公基地等集研发、生产、运输及办公为一体的中药产业园。
建成后,预计年产值约30亿元,年税收1.37亿元,利润1.8亿元,提供300个劳动就业岗位,带动当地晋产道地药材合作社、中药材种植户、药材生产和贸易企业增加收入近45亿元。
该项目由山西海鸿运信息科技有限公司投资建设,总投资1.1亿元,占地面积约40亩,总建筑面积3.5万平方米,以先进的仓库管理模式、快捷的配送服务、宽广的电子商务平台为经营理念,以现代物流及信息技术为支撑,通过提高物流园电子信息水平,拓展物流园仓储、配送服务范围,将物流园仓储、配送服务功能向两端延伸。
建成后,预计年利润总额3132.99万元,年税收63.44万元,增加就业岗位200-500个,将成为山西首个家居智慧物联网园区,对新业态发展产生示范效用。
该项目由太原市迎泽资产经营管理有限公司开发建设,总投资5.68亿元,主要建设内容为对察院后街南侧民宿及商业街、南仓巷南侧商业、钟楼旅馆、四岔楼巷、地藏庵巷东南角及酱园巷南侧地块单体建筑,进行仿古建筑修复。建成后,预计年营业收入8亿元,提供就业岗位100个,将落成更多体验型业态,丰富整个街区的娱乐文化氛围,使钟楼街成为时尚娱乐体验与古老文化底蕴兼容并蓄的高人气都市型娱乐社交目的地。


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