【#沈阳95岁新冠肺炎患者治愈出院# ，还有5例重型患者在院治疗】1月16日下午，沈阳市举行新冠肺炎疫情防控工作第三十场新闻发布会。国家卫生健康委新冠肺炎救治组专家、辽宁省新冠肺炎重症救治专家组组长马晓春代表医疗救治团队，就沈阳本轮疫情中新冠病毒感染患者医疗救治总体情况进行介绍。
截至目前，沈阳本轮疫情累计确诊病例37例，无症状感染者1例。本轮疫情，患者有如下特点：一是患者年龄大。60岁以上患者19例，占比达到50%，患者平均年龄57岁，最大年龄为95岁。二是基础疾病多。半数以上的患者伴有高血压、冠心病、糖尿病等基础疾病，长期卧床、严重心功能衰竭，部分患者还伴有再生障碍性贫血、感染性心内膜炎伴金葡球菌血流感染及全身多脏器播散。三是病情进展快、多数患者肺部影像学表现快速进展、病变范围广，发热持续时间长，氧疗需求高。危重和重症病例比例为23.7%，累计出现3例危重患者。
12月23日，沈阳本次疫情出现“零号”确诊患者的第一时间，立即全面启用辽宁省新冠肺炎集中救治沈阳中心。在救治病床准备方面，3天内快速实现沈阳中心院区整体腾空，提供救治床位758张，设置重症监护病床23张。现正在开展重症监护病区改造，扩建后重症监护病床达到70张，充分满足救治工作需要。
统筹省市两级医疗力量，抽调重症、呼吸、中医、护理、院感、精神、康复等专业医护人员201人，组建多学科整建制救治团队。省级指定中国医科大学附属第一医院牵头、联合多家大型三甲医院组建重症医疗救治团队，全面接管沈阳中心重症监护病区，成立“专患专班”，实行“一患一策”，强化全程跟踪救治。省市联合组建整建制医疗团队，按照病情严重程度分层管理，紧盯高风险病人，严防“轻转重”。国家卫生健康委特别派驻4名国内顶尖专家，深度参与和指导我新冠肺炎患者医疗救治工作，形成国家、省、市三级医疗专家及医护团队通力配合、协调联动的救治工作格局。
每日常态化开展多层次、多专业现场联合会诊，实现确诊病例全覆盖。依托远程医疗，参与重症病例全国在线会诊，多名国内顶级专家参与我省病例会诊并给出指导建议。启动区域医疗资源，统筹调派绿色通道，根据救治工作需要和患者病情变化，随时调整、补充临床一线救治力量，做到外请会诊、设备调拨、人员派驻第一时间到位的高效运行机制，最大程度保证患者救治。
提前制定完成多维度、多场景、全方位，患者医疗救治应急预案，积极防范和有效应对患者突发病情变化，针对患有严重基础疾病患者抢救需求，专用手术室保持随时启用状态，建立由神外、心外、心内、普外、内镜、泌尿、麻醉、输血科等专业人员组成的多支应急医疗团队，24小时待命。全面做好医疗物资储备，沈阳中心配备了ECMO、CRRT、具备呼吸力学等高端监测功能的呼吸机、纤维支气管镜等先进医疗设备，省属医疗机构救治相关高端医疗设备实现即时共享。
建立中西医联合会诊和查房制度，针对不同患者病情，逐一辨证论治、实现“一人一方”。在康复病区，发挥中医药的特色优势，促进康复期患者病情恢复。
及时应用康复期血浆，国家优先保障、跨省调配新冠肺炎康复者恢复期血浆近3万毫升用于临床治疗，进一步缩短重症患者治疗期，提高治愈率。及时开展患者心理危急干预，增加患者救治依从度，提高治疗效果。配备专业营养师，为患者提供科学营养治疗方案，加速患者健康恢复。
通过上述举措，截至1月16日12时，本轮沈阳新冠肺炎疫情37例确诊患者中，累计已有22例患者治愈出院，救治工作取得阶段性成果。包含大家关注的1例95岁高龄患者，脑干梗塞，长期卧床，无自主能力，为我省目前年龄最大的新冠治愈患者。另1例87岁患者，既往有严重心功能衰竭，经团队精心治疗及护理，两位老人不仅新冠肺炎顺利康复，原发基础疾病及一般状态较入院前均明显改善。
目前在院患者中仍有5例重症患者，经呼吸支持、俯卧位通气、康复期血浆等综合治疗，病情相对稳定；多数在院治疗患者病情向好。
截至目前，沈阳本轮疫情累计确诊病例37例，无症状感染者1例。本轮疫情，患者有如下特点：一是患者年龄大。60岁以上患者19例，占比达到50%，患者平均年龄57岁，最大年龄为95岁。二是基础疾病多。半数以上的患者伴有高血压、冠心病、糖尿病等基础疾病，长期卧床、严重心功能衰竭，部分患者还伴有再生障碍性贫血、感染性心内膜炎伴金葡球菌血流感染及全身多脏器播散。三是病情进展快、多数患者肺部影像学表现快速进展、病变范围广，发热持续时间长，氧疗需求高。危重和重症病例比例为23.7%，累计出现3例危重患者。
12月23日，沈阳本次疫情出现“零号”确诊患者的第一时间，立即全面启用辽宁省新冠肺炎集中救治沈阳中心。在救治病床准备方面，3天内快速实现沈阳中心院区整体腾空，提供救治床位758张，设置重症监护病床23张。现正在开展重症监护病区改造，扩建后重症监护病床达到70张，充分满足救治工作需要。
统筹省市两级医疗力量，抽调重症、呼吸、中医、护理、院感、精神、康复等专业医护人员201人，组建多学科整建制救治团队。省级指定中国医科大学附属第一医院牵头、联合多家大型三甲医院组建重症医疗救治团队，全面接管沈阳中心重症监护病区，成立“专患专班”，实行“一患一策”，强化全程跟踪救治。省市联合组建整建制医疗团队，按照病情严重程度分层管理，紧盯高风险病人，严防“轻转重”。国家卫生健康委特别派驻4名国内顶尖专家，深度参与和指导我新冠肺炎患者医疗救治工作，形成国家、省、市三级医疗专家及医护团队通力配合、协调联动的救治工作格局。
每日常态化开展多层次、多专业现场联合会诊，实现确诊病例全覆盖。依托远程医疗，参与重症病例全国在线会诊，多名国内顶级专家参与我省病例会诊并给出指导建议。启动区域医疗资源，统筹调派绿色通道，根据救治工作需要和患者病情变化，随时调整、补充临床一线救治力量，做到外请会诊、设备调拨、人员派驻第一时间到位的高效运行机制，最大程度保证患者救治。
提前制定完成多维度、多场景、全方位，患者医疗救治应急预案，积极防范和有效应对患者突发病情变化，针对患有严重基础疾病患者抢救需求，专用手术室保持随时启用状态，建立由神外、心外、心内、普外、内镜、泌尿、麻醉、输血科等专业人员组成的多支应急医疗团队，24小时待命。全面做好医疗物资储备，沈阳中心配备了ECMO、CRRT、具备呼吸力学等高端监测功能的呼吸机、纤维支气管镜等先进医疗设备，省属医疗机构救治相关高端医疗设备实现即时共享。
建立中西医联合会诊和查房制度，针对不同患者病情，逐一辨证论治、实现“一人一方”。在康复病区，发挥中医药的特色优势，促进康复期患者病情恢复。
及时应用康复期血浆，国家优先保障、跨省调配新冠肺炎康复者恢复期血浆近3万毫升用于临床治疗，进一步缩短重症患者治疗期，提高治愈率。及时开展患者心理危急干预，增加患者救治依从度，提高治疗效果。配备专业营养师，为患者提供科学营养治疗方案，加速患者健康恢复。
通过上述举措，截至1月16日12时，本轮沈阳新冠肺炎疫情37例确诊患者中，累计已有22例患者治愈出院，救治工作取得阶段性成果。包含大家关注的1例95岁高龄患者，脑干梗塞，长期卧床，无自主能力，为我省目前年龄最大的新冠治愈患者。另1例87岁患者，既往有严重心功能衰竭，经团队精心治疗及护理，两位老人不仅新冠肺炎顺利康复，原发基础疾病及一般状态较入院前均明显改善。
目前在院患者中仍有5例重症患者，经呼吸支持、俯卧位通气、康复期血浆等综合治疗，病情相对稳定；多数在院治疗患者病情向好。
【#2020年王者荣耀冬季冠军杯八强战郑州鸣枪# 】1月13日，2020年王者荣耀冬季冠军杯八强战淘汰赛阶段的比赛，在河南省体育馆鸣枪开战。从本次比赛预选赛阶段脱颖而出的8支队伍将展开捉对厮杀，决出最终的四强。
作为王者荣耀最高规格的冠军杯赛事，冬季冠军杯如今已发展到了第三个年头。其诞生填补了国内顶级电竞比赛在冬季出现的空白期。凭借这一完整的赛事生态体系，王者荣耀推动着移动电竞在国内的发展，点燃了观众们的热情。此前，王者荣耀冬冠杯先后在上海、澳门、广州落地，受到全国电竞爱好者的喜爱。
2020年王者荣耀冬季冠军杯预选赛及淘汰赛阶段的比赛均在在郑州举办，赛事周期从2021年1月7日至2021年1月17日，共吸引了全国各地14支队伍参赛。最终南京Hero久竞、广州TTG、MTG、RNG.M四支战队与DYG、成都AG超玩会、WB.TS、杭州LGD大鹅四支战队会师淘汰赛。淘汰赛阶段比赛采用全局BP+巅峰对决，8支战队按照抽签结果进行对阵，一场定胜负！胜者晋级，败者淘汰，强者方能战至最终！具体对阵为——上半区：DYG对阵杭州LGD大鹅，MTG对阵北京WB.TS；下半区：成都AG超玩会对阵广州TTG，RNG.M对阵南京Hero久竞。
曾几何时，河南也是电竞强省，走出过sky李晓峰、suhO苏昊、banana王蛟、RNGxiaohu李元浩这样一批在全国乃至世界范围内知名的电竞选手。即便是在王者荣耀冬冠杯的赛场上，依然不乏河南籍选手征战的身影。河南省电子竞技运动协会会长翟霖表示，河南电竞人才多，同时外流也多，全国各地都有活跃着的河南籍电竞人，通过对本届赛事的承办，可以提高全国电竞人以及河南本地政府对河南电竞行业的关注度，引起他们的重视。目前河南还没有优秀俱乐部诞生，下一步协会会努力培育和发掘河南电竞市场，相信在不久的将来，河南也会有优秀的俱乐部诞生，在全国顶级电竞职业赛事征战。
本次王者荣耀冬季冠军杯，以电竞作为载体，将电竞赛事与地域文化有机结合，通过中原文化与电竞IP的碰撞，助力全国电竞爱好者了解中原文化风貌，擦亮郑州电竞+文旅的“新名片”（正观记者 陈凯/文 徐宗福/图）
作为王者荣耀最高规格的冠军杯赛事，冬季冠军杯如今已发展到了第三个年头。其诞生填补了国内顶级电竞比赛在冬季出现的空白期。凭借这一完整的赛事生态体系，王者荣耀推动着移动电竞在国内的发展，点燃了观众们的热情。此前，王者荣耀冬冠杯先后在上海、澳门、广州落地，受到全国电竞爱好者的喜爱。
2020年王者荣耀冬季冠军杯预选赛及淘汰赛阶段的比赛均在在郑州举办，赛事周期从2021年1月7日至2021年1月17日，共吸引了全国各地14支队伍参赛。最终南京Hero久竞、广州TTG、MTG、RNG.M四支战队与DYG、成都AG超玩会、WB.TS、杭州LGD大鹅四支战队会师淘汰赛。淘汰赛阶段比赛采用全局BP+巅峰对决，8支战队按照抽签结果进行对阵，一场定胜负！胜者晋级，败者淘汰，强者方能战至最终！具体对阵为——上半区：DYG对阵杭州LGD大鹅，MTG对阵北京WB.TS；下半区：成都AG超玩会对阵广州TTG，RNG.M对阵南京Hero久竞。
曾几何时，河南也是电竞强省，走出过sky李晓峰、suhO苏昊、banana王蛟、RNGxiaohu李元浩这样一批在全国乃至世界范围内知名的电竞选手。即便是在王者荣耀冬冠杯的赛场上，依然不乏河南籍选手征战的身影。河南省电子竞技运动协会会长翟霖表示，河南电竞人才多，同时外流也多，全国各地都有活跃着的河南籍电竞人，通过对本届赛事的承办，可以提高全国电竞人以及河南本地政府对河南电竞行业的关注度，引起他们的重视。目前河南还没有优秀俱乐部诞生，下一步协会会努力培育和发掘河南电竞市场，相信在不久的将来，河南也会有优秀的俱乐部诞生，在全国顶级电竞职业赛事征战。
本次王者荣耀冬季冠军杯，以电竞作为载体，将电竞赛事与地域文化有机结合，通过中原文化与电竞IP的碰撞，助力全国电竞爱好者了解中原文化风貌，擦亮郑州电竞+文旅的“新名片”（正观记者 陈凯/文 徐宗福/图）
#化妆品工厂# 美妆的生意经：为什么高毛利率难以转化
20年前提到中高端化妆品，从欧莱雅到雅诗兰黛，中国的年轻女性对各大国际品牌如数家珍。如今再提到美妆产品，许多国产品牌登入大雅之堂。
一方面，中国的产品质量不断提升，收获了消费者的信任;另一方面，随着90后甚至00后开始成为消费者的主流，没有历史负担他们，对国产品牌的接受程度更高。
腾讯发布的00后研究报告显示，超过50%的00后消费者普遍接受国产品牌。
从国内化妆品品牌发展进程来看，化妆品这个领域并不算高。
除了一些国际品牌的代工厂自己单干搞化妆品，连云南白药、片仔癀都成立日化子公司生产面膜，短短几年，硬生生把一个高毛利市场拼杀成了血染的红海市场。
能够脱颖而出的，要么本身就是质地优良的上市公司，融资手段较多(如上海家化)，要么是有着强大的资本背景(如完美日记的所有方逸仙电商背后是高瓴资本)。
1双十一的美妆大爆发
据国家统计局发布的11月份各项社会商品零售数据，在化妆品品类中，1-11月份总零售3076亿元，同比增长9.5%。其中11月份销售511亿元，同比增长32.3%。这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增长后，再次获得高速增长。
背后的增长动力，当然是来自于双十一的促销。据11月淘系美妆数据，全网GMV同增33.7%，其中护肤品GMV同增35.9%，增速环比上升;彩妆GMV同增26.6%
可以想象的是，几家美妆上市公司的业绩，都要在四季度爆发式增长了。
近年数据显示，上海家化虽然营收规模比较大，但成长性相对较差，2020年因为疫情的影响，预计营收基本原地踏步;珀莱雅则由于加大线上营推广，2018年以来营收增幅比较强劲;丸美股份营收规模较小，增速介于二者之间。
数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空
从归母净利润看，有趣的是三家业绩差不多，上海家化的营收规模虽然远高于同行，但净利润表现欠佳。
2美妆行业的营销费
化妆品行业的毛利率普遍较高，上海家化的平均毛利率62%左右;珀莱雅的平均毛利率64%左右;丸美股份的毛利率68%左右。
但是，由于都支出了高昂的销售费用，导致各家的净利润普遍不算太高。
尤其是上海家化，2020年1-9月份，公司销售费用超过24亿元，占营收比例的45%，超高的销售费用拖累了公司的业绩。
珀莱雅前三季度的销售费用也有8.18亿元，占营收比例的36%;丸美股份前三季度的销售费用也有3.76亿元，占营收比例的33%。
说起销售费用，有一家新兴的国产美妆品牌应该榜上有名，它就是完美日记的所属公司，港股上市的逸仙电商。
10月30日，公司发布招股书，并附上了三季报。数据显示，公司2020年1-9月份营收32.7亿，销售费用28.9亿，亏损11.57亿。
这样的数据，让笔者想起了一个曾经的知名企业：秦池。
秦池曾经把全年的销售收入拿去买CCTV的标王，大获成功，但后来故伎重演的时候，不小心玩呲了，资金链断裂，公司一蹶不振。
高端白酒和化妆品有非常大的相似之处，毛利都非常高，消费者都有比较高的品牌忠诚度，都有品牌的故事和传说… …
在每年的各种白酒盲品评比场合中，经常有一些出乎意料的品牌脱颖而出，这也说明白酒的价格和品牌一定成正比，但价格和品质并不一定成正比。
相同的逻辑，放在化妆品上一样适用。
对于无法量化的白酒和化妆品来说，谁的品牌宣传更高明，谁的销量也就更大。
逸仙电商的玩法，和当年的秦池如出一辙。
只不过20多年前，全国人民最爱看的是CCTV的天气预报;20多年后，全国人民最爱看的是李佳琦的直播间。
因为行业的特殊性，直播带货已经成为美妆行业的必争之地。各美妆上市公司的财报中都纷纷声称，采用各种方式来发展直播业务。
3研发投入普遍过低
和声势浩大的营销投入相比，化妆品行业的研发投入，低的惊人。
翻开国际大品牌的财报看，欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。欧莱雅集团研发人员达3,862人，研发投入8.5亿元。
综合对比来看，化妆品国际巨头们的研发费用率大致在2.0%~3.5%这个区间。
近年来，欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%，位居各化妆品龙头公司之首;P&G研发费用率在2.4%~2.9%;雅诗兰黛研发费用率1.0%~1.7%。
作为一个旗帜鲜明的工业党，笔者从来就不相信什么化妆品里的玄学。因为从研发开支看，这些高端品牌也不会有太高深的技术含量。
换言之，国际大品牌的化妆品，更多的是依赖品牌溢价，而并非有多么高深的技术含量。中国化妆品企业完全有能力生产出品质相近甚至超越的化妆品，只是想要实现同样的品牌溢价，则需要漫长的培育期。
2020年三季报显示，上海家化的研发开支1亿元，占营收比例不足2%;珀莱雅的研发费用为5300万元;丸美股份只有3500万元，几乎可以忽略不计… …
笔者认为，国产美妆品牌要想有所突破，不能仅靠铺天盖地的营销推广，还是要在研发方面踏踏实实的开展一些创新，让产品用品质说话，这样才有可能弯道超车，尽快的追赶甚至超越国际大品牌。
4并购是传统
欧莱雅成立之初叫法国无害染发剂公司，从名字就知道是做染发剂的。
后来公司旗下拥有兰蔻，到郝莲娜，到美宝莲，到圣罗兰… …
如今欧莱雅旗下数十个子品牌，绝大多数都是并购而来。
当年欧莱雅进入中国后，为了快速打通渠道商，还收购了中国的小护士品牌和羽西品牌。
说来巧合，上海家化也有类似的操作。
以2019年公布的年报为例，公司有四家持股比例低于50%的参股公司，分别是：漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司、三亚家化旅业有限公司、丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司、丝芙兰(北京)化妆品销售有限公司。
两家丝芙兰的持股比例均为19%，2019年两家丝芙兰合计净利润超过6.2亿元，甚至超过上海家化的净利润，公司的投资收益主要来自这两家参股的丝芙兰。
丝芙兰是什么品牌?
这是全球著名奢侈品品牌LV旗下的子品牌，全球最负盛名的美妆卖场，网罗国际上数十家顶级美妆个护品牌，在中国市场发展势头迅猛。
在坦然承认国产品牌很难占领高端化妆品市场的基础上，上海家化选择了另外一种方式切入高端—合资。
从这个角度看，和丝芙兰的合资并不是非主营，而是核心业务的另一种实现方式，这是“潜伏”在公司财报里的小惊喜。
作为合资公司，上海家化必然可以将自己的产品打入丝芙兰卖场，如果能够和国际顶级品牌形成良好的互动，会竖立公司的高端品牌形象，这是非常深远的一步投资。
从长期股权投资变化情况看，珀莱雅和丸美股份也逐步开启了并购模式。可以预见的将来，国产美妆品牌将加快并购步伐，利用资本有效整合规模较小的品牌，形成合力，和国际大品牌进行竞争。
5总结
化妆品是一个高毛利的行业，随着年轻一代的逐渐成长，越来越多的国产品牌崭露头角。但是从发展情况来看，无论是老字号还是新兴品牌，都存在着研发不足、过度依赖营销投入的情况。
文丨诗与星空来源中妆网
20年前提到中高端化妆品，从欧莱雅到雅诗兰黛，中国的年轻女性对各大国际品牌如数家珍。如今再提到美妆产品，许多国产品牌登入大雅之堂。
一方面，中国的产品质量不断提升，收获了消费者的信任;另一方面，随着90后甚至00后开始成为消费者的主流，没有历史负担他们，对国产品牌的接受程度更高。
腾讯发布的00后研究报告显示，超过50%的00后消费者普遍接受国产品牌。
从国内化妆品品牌发展进程来看，化妆品这个领域并不算高。
除了一些国际品牌的代工厂自己单干搞化妆品，连云南白药、片仔癀都成立日化子公司生产面膜，短短几年，硬生生把一个高毛利市场拼杀成了血染的红海市场。
能够脱颖而出的，要么本身就是质地优良的上市公司，融资手段较多(如上海家化)，要么是有着强大的资本背景(如完美日记的所有方逸仙电商背后是高瓴资本)。
1双十一的美妆大爆发
据国家统计局发布的11月份各项社会商品零售数据，在化妆品品类中，1-11月份总零售3076亿元，同比增长9.5%。其中11月份销售511亿元，同比增长32.3%。这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增长后，再次获得高速增长。
背后的增长动力，当然是来自于双十一的促销。据11月淘系美妆数据，全网GMV同增33.7%，其中护肤品GMV同增35.9%，增速环比上升;彩妆GMV同增26.6%
可以想象的是，几家美妆上市公司的业绩，都要在四季度爆发式增长了。
近年数据显示，上海家化虽然营收规模比较大，但成长性相对较差，2020年因为疫情的影响，预计营收基本原地踏步;珀莱雅则由于加大线上营推广，2018年以来营收增幅比较强劲;丸美股份营收规模较小，增速介于二者之间。
数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空
从归母净利润看，有趣的是三家业绩差不多，上海家化的营收规模虽然远高于同行，但净利润表现欠佳。
2美妆行业的营销费
化妆品行业的毛利率普遍较高，上海家化的平均毛利率62%左右;珀莱雅的平均毛利率64%左右;丸美股份的毛利率68%左右。
但是，由于都支出了高昂的销售费用，导致各家的净利润普遍不算太高。
尤其是上海家化，2020年1-9月份，公司销售费用超过24亿元，占营收比例的45%，超高的销售费用拖累了公司的业绩。
珀莱雅前三季度的销售费用也有8.18亿元，占营收比例的36%;丸美股份前三季度的销售费用也有3.76亿元，占营收比例的33%。
说起销售费用，有一家新兴的国产美妆品牌应该榜上有名，它就是完美日记的所属公司，港股上市的逸仙电商。
10月30日，公司发布招股书，并附上了三季报。数据显示，公司2020年1-9月份营收32.7亿，销售费用28.9亿，亏损11.57亿。
这样的数据，让笔者想起了一个曾经的知名企业：秦池。
秦池曾经把全年的销售收入拿去买CCTV的标王，大获成功，但后来故伎重演的时候，不小心玩呲了，资金链断裂，公司一蹶不振。
高端白酒和化妆品有非常大的相似之处，毛利都非常高，消费者都有比较高的品牌忠诚度，都有品牌的故事和传说… …
在每年的各种白酒盲品评比场合中，经常有一些出乎意料的品牌脱颖而出，这也说明白酒的价格和品牌一定成正比，但价格和品质并不一定成正比。
相同的逻辑，放在化妆品上一样适用。
对于无法量化的白酒和化妆品来说，谁的品牌宣传更高明，谁的销量也就更大。
逸仙电商的玩法，和当年的秦池如出一辙。
只不过20多年前，全国人民最爱看的是CCTV的天气预报;20多年后，全国人民最爱看的是李佳琦的直播间。
因为行业的特殊性，直播带货已经成为美妆行业的必争之地。各美妆上市公司的财报中都纷纷声称，采用各种方式来发展直播业务。
3研发投入普遍过低
和声势浩大的营销投入相比，化妆品行业的研发投入，低的惊人。
翻开国际大品牌的财报看，欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。欧莱雅集团研发人员达3,862人，研发投入8.5亿元。
综合对比来看，化妆品国际巨头们的研发费用率大致在2.0%~3.5%这个区间。
近年来，欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%，位居各化妆品龙头公司之首;P&G研发费用率在2.4%~2.9%;雅诗兰黛研发费用率1.0%~1.7%。
作为一个旗帜鲜明的工业党，笔者从来就不相信什么化妆品里的玄学。因为从研发开支看，这些高端品牌也不会有太高深的技术含量。
换言之，国际大品牌的化妆品，更多的是依赖品牌溢价，而并非有多么高深的技术含量。中国化妆品企业完全有能力生产出品质相近甚至超越的化妆品，只是想要实现同样的品牌溢价，则需要漫长的培育期。
2020年三季报显示，上海家化的研发开支1亿元，占营收比例不足2%;珀莱雅的研发费用为5300万元;丸美股份只有3500万元，几乎可以忽略不计… …
笔者认为，国产美妆品牌要想有所突破，不能仅靠铺天盖地的营销推广，还是要在研发方面踏踏实实的开展一些创新，让产品用品质说话，这样才有可能弯道超车，尽快的追赶甚至超越国际大品牌。
4并购是传统
欧莱雅成立之初叫法国无害染发剂公司，从名字就知道是做染发剂的。
后来公司旗下拥有兰蔻，到郝莲娜，到美宝莲，到圣罗兰… …
如今欧莱雅旗下数十个子品牌，绝大多数都是并购而来。
当年欧莱雅进入中国后，为了快速打通渠道商，还收购了中国的小护士品牌和羽西品牌。
说来巧合，上海家化也有类似的操作。
以2019年公布的年报为例，公司有四家持股比例低于50%的参股公司，分别是：漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司、三亚家化旅业有限公司、丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司、丝芙兰(北京)化妆品销售有限公司。
两家丝芙兰的持股比例均为19%，2019年两家丝芙兰合计净利润超过6.2亿元，甚至超过上海家化的净利润，公司的投资收益主要来自这两家参股的丝芙兰。
丝芙兰是什么品牌?
这是全球著名奢侈品品牌LV旗下的子品牌，全球最负盛名的美妆卖场，网罗国际上数十家顶级美妆个护品牌，在中国市场发展势头迅猛。
在坦然承认国产品牌很难占领高端化妆品市场的基础上，上海家化选择了另外一种方式切入高端—合资。
从这个角度看，和丝芙兰的合资并不是非主营，而是核心业务的另一种实现方式，这是“潜伏”在公司财报里的小惊喜。
作为合资公司，上海家化必然可以将自己的产品打入丝芙兰卖场，如果能够和国际顶级品牌形成良好的互动，会竖立公司的高端品牌形象，这是非常深远的一步投资。
从长期股权投资变化情况看，珀莱雅和丸美股份也逐步开启了并购模式。可以预见的将来，国产美妆品牌将加快并购步伐，利用资本有效整合规模较小的品牌，形成合力，和国际大品牌进行竞争。
5总结
化妆品是一个高毛利的行业，随着年轻一代的逐渐成长，越来越多的国产品牌崭露头角。但是从发展情况来看，无论是老字号还是新兴品牌，都存在着研发不足、过度依赖营销投入的情况。
文丨诗与星空来源中妆网
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