林森是开茶饮店的,他的店叫“麒麟大口茶”。这是一个红海市场。就在2019年,注册开业的茶饮店一共有23000家,同年倒闭了26000家。你怎么杀进去?
大部分的品牌都是靠不断更新丰富产品来获取生命力。你可以回忆一下,你家附近的网红茶饮店,是不是隔一段时间就会推出新品。新的水果,新的奶盖,新的口味组合,等等。这种做法当然很好。但是,如果没有足够的融资能力、研发能力、营销能力、供应链管理能力等等,就没法持续。对于像林森这样的小创业者来说,根本玩不起。那怎么办呢?
林森的办法是,只做一款茶。整个菜单上只有一个产品,就是柠檬茶。
大部分茶饮店,都很怕把店开在知名茶饮店旁边,因为怕竞争力不够强,顾客被抢了去,但林森却恰恰相反,他专门开在喜茶的旁边,15平米的一个小店。不想喝柠檬茶的顾客,能在隔壁店轻松买到别的茶,从而保证了属于他的那小部分顾客不流失。反过来,对于那些大店不能满足的需求,比如想尝尝新口味啊,或者是大店排队时间太长啊,这部分顾客也会来照顾他的生意。
这样一来,就出现了一个神奇的效应:林森的茶饮店对供应链优化的深度,比那些大奶茶店还要大。
因为只做一款茶,原料单一,就可以和供应商谈判,用更低的批发价格购买柠檬。林森反复尝试发现,影响柠檬茶口感最重要的因素不是酸甜度,而是柠檬皮的香气度。那什么样的柠檬皮香呢?柠檬的皮厚,香味儿就会浓。怎么能让柠檬的皮厚一点呢?其实很简单,就是种植的时候少浇水。为了控制在柠檬的生长期中,什么时候多浇水,什么时候少浇水。他租块了地,建设自己的果园。
制茶师日复一日制作同一款茶,于是就摸索出了效率最高的动作。能用一个动作完成的事情,他们绝不会用两个动作去做。在动作和动作之间,也不会犹豫,不用去想自己下一个步骤是什么,都已经形成肌肉记忆了。
而且他们只用做一款茶,原料一共只有三种:绿茶、柠檬、冰糖,制茶师完全可以站在原地,一步不动,用双手拿到所有的原材料。因为不用转身拿东西,不用走两三步去冲洗杯子,制茶的效率大大提高,每人每天能做300杯茶,是其他茶饮店制茶师的三四倍。每个人的产量大了,理所当然收入也高了不少,整个团队的幸福感特别高。
原材料采购的成本低,口味的稳定且有特色,制茶师的速度快、产量高,这些红利让林森的小店越来越红火。“麒麟大口茶”到现在已经开了5个年头了。就在最近半年,还新开了8家店。在他的店门口,每天从天亮到天黑,都有人在排队。在茶饮行业中,衡量业绩的是坪效,一家店每平方米产出的营业收入。喜茶在云南每天的坪效大概是900元,这已经是行业里非常优秀的水准了。林森的店坪效是1360元,比喜茶还挣钱。
大部分的品牌都是靠不断更新丰富产品来获取生命力。你可以回忆一下,你家附近的网红茶饮店,是不是隔一段时间就会推出新品。新的水果,新的奶盖,新的口味组合,等等。这种做法当然很好。但是,如果没有足够的融资能力、研发能力、营销能力、供应链管理能力等等,就没法持续。对于像林森这样的小创业者来说,根本玩不起。那怎么办呢?
林森的办法是,只做一款茶。整个菜单上只有一个产品,就是柠檬茶。
大部分茶饮店,都很怕把店开在知名茶饮店旁边,因为怕竞争力不够强,顾客被抢了去,但林森却恰恰相反,他专门开在喜茶的旁边,15平米的一个小店。不想喝柠檬茶的顾客,能在隔壁店轻松买到别的茶,从而保证了属于他的那小部分顾客不流失。反过来,对于那些大店不能满足的需求,比如想尝尝新口味啊,或者是大店排队时间太长啊,这部分顾客也会来照顾他的生意。
这样一来,就出现了一个神奇的效应:林森的茶饮店对供应链优化的深度,比那些大奶茶店还要大。
因为只做一款茶,原料单一,就可以和供应商谈判,用更低的批发价格购买柠檬。林森反复尝试发现,影响柠檬茶口感最重要的因素不是酸甜度,而是柠檬皮的香气度。那什么样的柠檬皮香呢?柠檬的皮厚,香味儿就会浓。怎么能让柠檬的皮厚一点呢?其实很简单,就是种植的时候少浇水。为了控制在柠檬的生长期中,什么时候多浇水,什么时候少浇水。他租块了地,建设自己的果园。
制茶师日复一日制作同一款茶,于是就摸索出了效率最高的动作。能用一个动作完成的事情,他们绝不会用两个动作去做。在动作和动作之间,也不会犹豫,不用去想自己下一个步骤是什么,都已经形成肌肉记忆了。
而且他们只用做一款茶,原料一共只有三种:绿茶、柠檬、冰糖,制茶师完全可以站在原地,一步不动,用双手拿到所有的原材料。因为不用转身拿东西,不用走两三步去冲洗杯子,制茶的效率大大提高,每人每天能做300杯茶,是其他茶饮店制茶师的三四倍。每个人的产量大了,理所当然收入也高了不少,整个团队的幸福感特别高。
原材料采购的成本低,口味的稳定且有特色,制茶师的速度快、产量高,这些红利让林森的小店越来越红火。“麒麟大口茶”到现在已经开了5个年头了。就在最近半年,还新开了8家店。在他的店门口,每天从天亮到天黑,都有人在排队。在茶饮行业中,衡量业绩的是坪效,一家店每平方米产出的营业收入。喜茶在云南每天的坪效大概是900元,这已经是行业里非常优秀的水准了。林森的店坪效是1360元,比喜茶还挣钱。
#下岗日记#day571
太堕落了
看剧看到早晨四点
一觉又睡到下午两点
收拾下吃点饭赶紧去踩点儿
周三有个活动要拍
明天的拍摄临时取消了
又临时加了个新的蛋糕拍摄
踩点儿完去看了奶盖
小家伙好了很多
晚上吐了一次白天都没有吐
看到我们去很开心吃了很多粮
看完奶盖去吃了脏摊儿麻辣烫
还是这么经典
回家收到了圣诞礼物
组装完玩儿了一会儿
不知道这次交换礼物谁会收到我的礼物呢
太堕落了
看剧看到早晨四点
一觉又睡到下午两点
收拾下吃点饭赶紧去踩点儿
周三有个活动要拍
明天的拍摄临时取消了
又临时加了个新的蛋糕拍摄
踩点儿完去看了奶盖
小家伙好了很多
晚上吐了一次白天都没有吐
看到我们去很开心吃了很多粮
看完奶盖去吃了脏摊儿麻辣烫
还是这么经典
回家收到了圣诞礼物
组装完玩儿了一会儿
不知道这次交换礼物谁会收到我的礼物呢
仨人早上一觉睡到九点,起床去超市买了活虾,回来剁虾泥,和陷,给娃做了小饺子,顺带给老公做了一碗高仿版千里香馄饨,然后带着娃去洗了澡,置办了新的秋衣秋裤,他到家就睡了,一个人跑出去拿了快递,下着小雨,去街角买了麻薯、鸭爪拎到奶茶店叫一杯奶盖,静静坐了一会儿,然后回家暖气片装上,洗漱完钻进被窝里和老公一起追剧,就很幸福。
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