转发一篇我朋友 Colvin 写的文章，关于 Apple 的广告文化，很有独特的见解。
广告 · 艺术 · 欣赏
关注苹果的产品以及公司文化这么多年，为什么不管怎么样都绝对不能错过观看产品发布会？想在这里跟大家聊一聊，秀于内在而非表面的重要性。
我就个人来讲，喜欢看发布会，一来是了解移动行业的发展，二来是为了欣赏在这竞争愈显激烈中创造者所迸发出的灵感与设计。既然是在说发布会，我想要首先从整体的感受来分析（本来写了估计有一千五百多字，结果告诉我超出字数限制了，就放在评论区吧），然后我们进而具体地分析一下在这一次发布会上的三个广告，对于如何寻找用户并吸引用户，做一个从我角度出发的评论。
作为每一场发布会都必看的我已经很久没有在广告上感觉到如此强大的冲击力了。回忆一下，给我印象最最深刻的两则广告，一是iPad刚出时候被下来的“If You Ask”，我能清晰地记得里面的用词，就两个字，到位。对于每一种受众群体，都能够从那一类人的特征中揪出这种由其精妙的单词。第二则广告是我在2014年WWDC的发布会时候所看到的动画，其物件的动作速率以及相应的配乐互相衬托彼此，背景音乐我到现在都还经常在听，那种轻松自然感别的歌是绝对无法相抗衡的。
首先针对Macbook Air的产品设计广告来聊一聊。我很诧异，作为每一次发布会所等待的Jony Ive的产品设计部分的monologue没有出现，相反这一次是出来了新的Senior Product Manager，一位女性。我所差异的部分有亮点，作为苹果产品设计部分最有权威最有分量的人，Jony Ive并没有在Air的部分进行细节阐述，这是为什么呢？在广告的开始就留下了这样的困惑，难道是为了培养新人？还是由于纽约是一个更加以自由/女权之类的观念存在的地方，因此需要对地域的环境达到配合？我觉得前两点应该是会有的，但是在我看接下来的部分的时候，我觉得找到了一个更加具有说服力的一点，就是锁定用户。Air一般是什么人会买？我觉得更多的，或者说苹果更加想要扩大的消费者群体就是女性。因为轻，因为方便，更加与女性的特征所搭配，因此，在选择产品介绍者的时候异于平常地选出一位女性可能能够更加在产品的特征上与消费者达成一定的共识。其二，为什么我会认为女性会可能成为Air的首要购买者对象？我觉得还有接下来的这一点：屏幕背景。白色背景搭配柔顺的淡蓝色丝绸，这无疑是一种高层次消费的象征。我所想要谈到的淡蓝色丝绸，不是随随便便就能够在大街上购买的那种丝巾，而是那种能够在正式而单调的服装下所映衬出来的点睛之笔。作为一个以商业文明的城市——纽约，这无疑是一种对于用户群体的锁定。其三，我觉得是环保，在Air框架中，苹果首次使用了炼金部门新研制出来的100%可回收铝，环保的理念向来是苹果所追求的一个能够提升品牌价值的亮点，而放在一个更加追求高层次生活的城市来说，健康与绿色生活无疑是每一个人，或者更客观地说，绝大多数人的理念。将绿色环保与健康生活所联系起来，消费受体对于产品的购买欲望会不知不觉地产生，而非仅仅是硬件上的升级，功能的强化之类的特征所能达到的效果。前者是好感度，而后者是冲动，当人们更理智地看待一件产品的时候，作为消费者，好感度是不那么容易能够被发现的公司的小技巧/trick，潜移默化改变消费体对于这一款产品的认识。对于丝绸，还想补充说明的一点就是其在广告中，被巧妙地用来作为细致的象征。由于Macbook Air更新为Retina屏幕，为了体现其清晰度，自然而然会选择丝绸，这种在细致柔滑的织法下产生的艺术品，与屏幕的特点起到了相辅相成的效果。
其次想要简单聊一聊的就是Mac Mini的广告。广告的整个过程就是一座巨大的宇宙飞船着陆的过程，当你还沉浸在疑惑中的时候，突然画风一转，音乐由气势磅礴转而变得寂静的时候，你才醒悟过来，这竟然！竟然是一台Mac Mini。可能对于这样的描述还不足以100%准确地形容出我对于看见这一则广告时的惊讶，所以希望各位有时间能够去官网看一下。对于Mac Mini的更新，从外观上，无疑是对Pro系列的一致性统一。深空灰的颜色，无处不在给消费者体现其专业处理的特征。那么广告的选材就非常的直接了，巨大的宇宙飞船那不就象征的未来嘛，先进进而从中体现了出来。
最后来说一下新的全面屏iPad的广告中的一些精彩之处，莫过于其特征的展现。首先，新的iPad由之前的圆滑设计回归了iPhone4刀iPhone5时期的棱角风格。整个产品从侧面观看过去就是一块平板，更加具有工业感。对于更加平面的体现，iPad广告的一开始用iPad侧面并带上阴影的这种效果，直接照应“平面化”图标设计，这真的是对于iPhone4到iPhone5那一代iOS系统的更新的致敬，进而体现出了更加具有平面工业设计风格的iPad的特点。另外一点是过渡，如何体现iPad由前一代的圆角设计变成这一代的棱角设计了呢？广告中的一只手指拇使劲儿蹭了一下iPad的边缘变成了，在视屏中可以清晰地看到由于蹭边缘所产生的褶皱，由于以前玩油漆和颜料之类的就很有同感。
总而言之，广告制作者从产品的特性以及受众群体经过了非常细致的分析，并非常非常精妙地创造出了这几段“XXX”的作平，我现在都已经不能用大师级来形容了，感觉已经胜过我简陋的言语所能表现的范围，可能，此时的无声更胜有声吧
那么最后留给大家一个问题：
究竟苹果卖了什么？
Advertisement？
Retailing？
Special Event？
Sale Tricks？
发布会真的是一门艺术
广告 · 艺术 · 欣赏
关注苹果的产品以及公司文化这么多年，为什么不管怎么样都绝对不能错过观看产品发布会？想在这里跟大家聊一聊，秀于内在而非表面的重要性。
我就个人来讲，喜欢看发布会，一来是了解移动行业的发展，二来是为了欣赏在这竞争愈显激烈中创造者所迸发出的灵感与设计。既然是在说发布会，我想要首先从整体的感受来分析（本来写了估计有一千五百多字，结果告诉我超出字数限制了，就放在评论区吧），然后我们进而具体地分析一下在这一次发布会上的三个广告，对于如何寻找用户并吸引用户，做一个从我角度出发的评论。
作为每一场发布会都必看的我已经很久没有在广告上感觉到如此强大的冲击力了。回忆一下，给我印象最最深刻的两则广告，一是iPad刚出时候被下来的“If You Ask”，我能清晰地记得里面的用词，就两个字，到位。对于每一种受众群体，都能够从那一类人的特征中揪出这种由其精妙的单词。第二则广告是我在2014年WWDC的发布会时候所看到的动画，其物件的动作速率以及相应的配乐互相衬托彼此，背景音乐我到现在都还经常在听，那种轻松自然感别的歌是绝对无法相抗衡的。
首先针对Macbook Air的产品设计广告来聊一聊。我很诧异，作为每一次发布会所等待的Jony Ive的产品设计部分的monologue没有出现，相反这一次是出来了新的Senior Product Manager，一位女性。我所差异的部分有亮点，作为苹果产品设计部分最有权威最有分量的人，Jony Ive并没有在Air的部分进行细节阐述，这是为什么呢？在广告的开始就留下了这样的困惑，难道是为了培养新人？还是由于纽约是一个更加以自由/女权之类的观念存在的地方，因此需要对地域的环境达到配合？我觉得前两点应该是会有的，但是在我看接下来的部分的时候，我觉得找到了一个更加具有说服力的一点，就是锁定用户。Air一般是什么人会买？我觉得更多的，或者说苹果更加想要扩大的消费者群体就是女性。因为轻，因为方便，更加与女性的特征所搭配，因此，在选择产品介绍者的时候异于平常地选出一位女性可能能够更加在产品的特征上与消费者达成一定的共识。其二，为什么我会认为女性会可能成为Air的首要购买者对象？我觉得还有接下来的这一点：屏幕背景。白色背景搭配柔顺的淡蓝色丝绸，这无疑是一种高层次消费的象征。我所想要谈到的淡蓝色丝绸，不是随随便便就能够在大街上购买的那种丝巾，而是那种能够在正式而单调的服装下所映衬出来的点睛之笔。作为一个以商业文明的城市——纽约，这无疑是一种对于用户群体的锁定。其三，我觉得是环保，在Air框架中，苹果首次使用了炼金部门新研制出来的100%可回收铝，环保的理念向来是苹果所追求的一个能够提升品牌价值的亮点，而放在一个更加追求高层次生活的城市来说，健康与绿色生活无疑是每一个人，或者更客观地说，绝大多数人的理念。将绿色环保与健康生活所联系起来，消费受体对于产品的购买欲望会不知不觉地产生，而非仅仅是硬件上的升级，功能的强化之类的特征所能达到的效果。前者是好感度，而后者是冲动，当人们更理智地看待一件产品的时候，作为消费者，好感度是不那么容易能够被发现的公司的小技巧/trick，潜移默化改变消费体对于这一款产品的认识。对于丝绸，还想补充说明的一点就是其在广告中，被巧妙地用来作为细致的象征。由于Macbook Air更新为Retina屏幕，为了体现其清晰度，自然而然会选择丝绸，这种在细致柔滑的织法下产生的艺术品，与屏幕的特点起到了相辅相成的效果。
其次想要简单聊一聊的就是Mac Mini的广告。广告的整个过程就是一座巨大的宇宙飞船着陆的过程，当你还沉浸在疑惑中的时候，突然画风一转，音乐由气势磅礴转而变得寂静的时候，你才醒悟过来，这竟然！竟然是一台Mac Mini。可能对于这样的描述还不足以100%准确地形容出我对于看见这一则广告时的惊讶，所以希望各位有时间能够去官网看一下。对于Mac Mini的更新，从外观上，无疑是对Pro系列的一致性统一。深空灰的颜色，无处不在给消费者体现其专业处理的特征。那么广告的选材就非常的直接了，巨大的宇宙飞船那不就象征的未来嘛，先进进而从中体现了出来。
最后来说一下新的全面屏iPad的广告中的一些精彩之处，莫过于其特征的展现。首先，新的iPad由之前的圆滑设计回归了iPhone4刀iPhone5时期的棱角风格。整个产品从侧面观看过去就是一块平板，更加具有工业感。对于更加平面的体现，iPad广告的一开始用iPad侧面并带上阴影的这种效果，直接照应“平面化”图标设计，这真的是对于iPhone4到iPhone5那一代iOS系统的更新的致敬，进而体现出了更加具有平面工业设计风格的iPad的特点。另外一点是过渡，如何体现iPad由前一代的圆角设计变成这一代的棱角设计了呢？广告中的一只手指拇使劲儿蹭了一下iPad的边缘变成了，在视屏中可以清晰地看到由于蹭边缘所产生的褶皱，由于以前玩油漆和颜料之类的就很有同感。
总而言之，广告制作者从产品的特性以及受众群体经过了非常细致的分析，并非常非常精妙地创造出了这几段“XXX”的作平，我现在都已经不能用大师级来形容了，感觉已经胜过我简陋的言语所能表现的范围，可能，此时的无声更胜有声吧
那么最后留给大家一个问题：
究竟苹果卖了什么？
Advertisement？
Retailing？
Special Event？
Sale Tricks？
发布会真的是一门艺术
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