#上海化妆品代加工# 梦龙跨界贝玲妃，雪糕和美妆破次元合体开店
时间：2019-6-11 16:44:36
作者： 佚名
点击：1151次
【 加入收藏 】
近两年，雪糕成了品牌跨界开店的粘合剂。去年6月，天猫更是携手李维斯、周生生、鬼冢虎、荣耀、百事、百威等16个一线品牌在上海和杭州两地开设了“名为不务正业馆”冰淇淋快闪店。从线上到线下，从珠宝服饰到快消食品，品牌试图和雪糕进行捆绑，让两个品类嫁接，营造更广阔的消费场景。
而在今年5月，主角配角颠倒，以雪糕为主角的快闪店出现在了上海的购物中心里，梦龙的产品成为了“主人公”，美妆品牌贝玲妃(Benefit)则是辅助输出。
一改多年主题，扩大品牌受众
据悉，这并不是梦龙首次跨界开快闪店，每年夏天，梦龙都会联手时尚潮牌以快闪店的模式推新品，期限常常为半个月到一个月。
2018年梦龙曾和个人设计师品牌ALEXANDER WANG在上海新天店来了场快闪，店名为“Pleasure Store”，以带给消费者愉悦感为设计元素，意在体现出梦龙与ALEXANDER WANG的精致感。
再往前数的2017年，梦龙的快闪活动则是巡展模式，路经了上海、成都、南京等地。该次快闪同样沿用了2016.2015年的名称——“Pleasure Store”，但与众不同的是，梦龙找来了电影导演蜷川实花，为快闪店增添了文艺的味道。
2019年，梦龙一改多年沿用的名字，重新将快闪店命名为“MAGNUM BEAUTY STORE”，这也是梦龙首次与美妆品牌进行跨界。
在推出“MAGNUM BEAUTY STORE”快闪店之前，梦龙就在网络平台预热了一波，大面积投放"释放内心狂野RELEASE THE BEAST"的广告宣传片，在快闪店开业当天，梦龙还邀约了明星阿云嘎出席开幕仪式。此番高调联手贝玲妃，可以看出梦龙已不再满足于做冰淇淋甜品店。
对比梦龙，贝玲妃拥有更长久并稳固的粉丝基础。1976年双胞胎姐妹花Jean和Jane就在美国旧金山创立贝玲妃，贝玲妃的彩妆系列在年轻消费者中颇受欢迎。此次贝玲妃还特别设计了四款野兽妆容，与梦龙RELEASE THE BEAST 广告大片相呼应，突出释放内心狂野的主题。
雪糕跨界美妆的组合较罕见，而是什么契机促成了此次的跨界联姻呢?
联合利华北亚区执行副总裁龙嘉华先生在接受采访时表示，“作为快闪店的前沿实践品牌，梦龙一直在寻求突破，屡屡和著名艺术家、设计师合作，为中国消费者不断带来新的欢愉盛宴。此次联手贝玲妃，希望能寻求突破，以美妆为媒介，扩大品牌的消费群体。”
而贝玲妃虽进入中国市场多年，一直处于市场中游的位置，国民基础不够广，两者的结合，可以说具有天然的互补效应。
每年一“星”，粉丝经济提升客流
作为梦龙的首家美妆快闪店，店内的互动设计也别出心裁。梦龙用多重数字互动诠释野性的主题，令体验者们仿佛置身于梦龙DOUBLE的广告大片中。而快闪店必备的拍照打卡点，MAGNUM BEAUTY STORE则是利用AR科技，在店内投放乐伦敦、旧金山和上海三个城市的剪影，形成高端的品牌形象。
与此同时，贝玲妃搬来了自身的美妆团队，打造粉色与豹纹结合的“BEAUTY AREA”化妆间，为消费者提供狂野“妆”备战，魅惑花豹妆、狂野狮子妆、萌系北极熊妆和女王斑虎妆等四种主题妆。
而梦龙每年快闪店的经典环节——Make My Magnum自制雪糕，也同样出现在此次的快闪店中，今年Make My Magnum吧台也披上了豹纹的外皮。有意思的是，梦龙还首次推出了轻食系列。
据了解，梦龙每次的快闪店日均流量可达2000+人，2018年的排队总人数突破了30万，除了本身品牌的影响力，梦龙每年都会邀请明星站台，从高圆圆、奚梦瑶、李冰冰到今年的阿云嘎，梦龙每年都会巧妙借助“粉丝经济”。今年还为阿云嘎及他的粉丝们定制了专属的冰淇淋甜品——阿云奶盖，为快闪店带来更高的关注度。
快闪店被许多品牌用来测试未知的市场消费能力和消费者口味，成功了可以制造相当好的口碑和悬念。梦龙这几年来一次又一次颠覆性的创新，不断变化着不同的方式吸引着粉丝的眼球，让越来越多的人看到梦龙的诚意和创新。
重回中高端品牌定位
想必梦龙也是很多人的童年回忆，几年以前，内地的雪糕市场并不如现在繁盛，梦龙在大众的消费观念中，仍属于中高端的雪糕品牌。
而近几年钟薛高、日本明治、雀巢、马克龙等品牌逐渐占领中高端雪糕市场，梦龙的地位岌岌可危，甚至在市场中处于劣势。这几年连年的快闪店互动，“醉翁之意”，实则在于重新回到中高端的品牌定位，占领更大的市场。
除了梦龙，大白兔等零食品牌也同样存在类似的问题，市场不断朝着多元化发展，过去的国民老品牌市场份额逐渐丢失，联合时尚潮牌开线下实体店成为了这些品牌追随的潮流。大白兔的动作更为频繁，开奶茶店、出香水、出冰淇淋等等，一步一步夺回人们的视线。
除了同类品牌的崛起，雪糕体验店也在不断威胁着梦龙的市场。《中国餐饮报告2018》数据显示，与包装冰淇淋具有相同基因的冰淇淋店发展极为迅速。DQ、哈根达斯、雪冰等连锁门店的发展愈发成熟，其销售的商品虽然还是以冰淇淋为主,但是消费场景已经与咖啡馆无异，成为顾客消费雪糕的另一种选择。
但风险和机遇往往相伴而来。如今冰淇淋的季节性特征越来越弱，已经从“夏季必备”成为日常的消费产品。最近两年冰淇淋更是成为了自带“网红属性”的单品，全家的椰子灰冰淇淋、宜家的菠萝雪糕、罗森便利店的双蛋黄雪糕等纷纷爆红，这给梦龙等冰淇淋品牌，带来了扩大市场的契机。依靠爆品，可以更快速地提高国民度。
除了借势时尚美妆品牌，梦龙也许可以推出相应的雪糕产品。此外，冰淇淋强大的可塑性，可以和谐地融入各种消费场景，与奶茶店、咖啡店、零食店等相互合作或许也是不错的选择。
来源中妆网
时间：2019-6-11 16:44:36
作者： 佚名
点击：1151次
【 加入收藏 】
近两年，雪糕成了品牌跨界开店的粘合剂。去年6月，天猫更是携手李维斯、周生生、鬼冢虎、荣耀、百事、百威等16个一线品牌在上海和杭州两地开设了“名为不务正业馆”冰淇淋快闪店。从线上到线下，从珠宝服饰到快消食品，品牌试图和雪糕进行捆绑，让两个品类嫁接，营造更广阔的消费场景。
而在今年5月，主角配角颠倒，以雪糕为主角的快闪店出现在了上海的购物中心里，梦龙的产品成为了“主人公”，美妆品牌贝玲妃(Benefit)则是辅助输出。
一改多年主题，扩大品牌受众
据悉，这并不是梦龙首次跨界开快闪店，每年夏天，梦龙都会联手时尚潮牌以快闪店的模式推新品，期限常常为半个月到一个月。
2018年梦龙曾和个人设计师品牌ALEXANDER WANG在上海新天店来了场快闪，店名为“Pleasure Store”，以带给消费者愉悦感为设计元素，意在体现出梦龙与ALEXANDER WANG的精致感。
再往前数的2017年，梦龙的快闪活动则是巡展模式，路经了上海、成都、南京等地。该次快闪同样沿用了2016.2015年的名称——“Pleasure Store”，但与众不同的是，梦龙找来了电影导演蜷川实花，为快闪店增添了文艺的味道。
2019年，梦龙一改多年沿用的名字，重新将快闪店命名为“MAGNUM BEAUTY STORE”，这也是梦龙首次与美妆品牌进行跨界。
在推出“MAGNUM BEAUTY STORE”快闪店之前，梦龙就在网络平台预热了一波，大面积投放"释放内心狂野RELEASE THE BEAST"的广告宣传片，在快闪店开业当天，梦龙还邀约了明星阿云嘎出席开幕仪式。此番高调联手贝玲妃，可以看出梦龙已不再满足于做冰淇淋甜品店。
对比梦龙，贝玲妃拥有更长久并稳固的粉丝基础。1976年双胞胎姐妹花Jean和Jane就在美国旧金山创立贝玲妃，贝玲妃的彩妆系列在年轻消费者中颇受欢迎。此次贝玲妃还特别设计了四款野兽妆容，与梦龙RELEASE THE BEAST 广告大片相呼应，突出释放内心狂野的主题。
雪糕跨界美妆的组合较罕见，而是什么契机促成了此次的跨界联姻呢?
联合利华北亚区执行副总裁龙嘉华先生在接受采访时表示，“作为快闪店的前沿实践品牌，梦龙一直在寻求突破，屡屡和著名艺术家、设计师合作，为中国消费者不断带来新的欢愉盛宴。此次联手贝玲妃，希望能寻求突破，以美妆为媒介，扩大品牌的消费群体。”
而贝玲妃虽进入中国市场多年，一直处于市场中游的位置，国民基础不够广，两者的结合，可以说具有天然的互补效应。
每年一“星”，粉丝经济提升客流
作为梦龙的首家美妆快闪店，店内的互动设计也别出心裁。梦龙用多重数字互动诠释野性的主题，令体验者们仿佛置身于梦龙DOUBLE的广告大片中。而快闪店必备的拍照打卡点，MAGNUM BEAUTY STORE则是利用AR科技，在店内投放乐伦敦、旧金山和上海三个城市的剪影，形成高端的品牌形象。
与此同时，贝玲妃搬来了自身的美妆团队，打造粉色与豹纹结合的“BEAUTY AREA”化妆间，为消费者提供狂野“妆”备战，魅惑花豹妆、狂野狮子妆、萌系北极熊妆和女王斑虎妆等四种主题妆。
而梦龙每年快闪店的经典环节——Make My Magnum自制雪糕，也同样出现在此次的快闪店中，今年Make My Magnum吧台也披上了豹纹的外皮。有意思的是，梦龙还首次推出了轻食系列。
据了解，梦龙每次的快闪店日均流量可达2000+人，2018年的排队总人数突破了30万，除了本身品牌的影响力，梦龙每年都会邀请明星站台，从高圆圆、奚梦瑶、李冰冰到今年的阿云嘎，梦龙每年都会巧妙借助“粉丝经济”。今年还为阿云嘎及他的粉丝们定制了专属的冰淇淋甜品——阿云奶盖，为快闪店带来更高的关注度。
快闪店被许多品牌用来测试未知的市场消费能力和消费者口味，成功了可以制造相当好的口碑和悬念。梦龙这几年来一次又一次颠覆性的创新，不断变化着不同的方式吸引着粉丝的眼球，让越来越多的人看到梦龙的诚意和创新。
重回中高端品牌定位
想必梦龙也是很多人的童年回忆，几年以前，内地的雪糕市场并不如现在繁盛，梦龙在大众的消费观念中，仍属于中高端的雪糕品牌。
而近几年钟薛高、日本明治、雀巢、马克龙等品牌逐渐占领中高端雪糕市场，梦龙的地位岌岌可危，甚至在市场中处于劣势。这几年连年的快闪店互动，“醉翁之意”，实则在于重新回到中高端的品牌定位，占领更大的市场。
除了梦龙，大白兔等零食品牌也同样存在类似的问题，市场不断朝着多元化发展，过去的国民老品牌市场份额逐渐丢失，联合时尚潮牌开线下实体店成为了这些品牌追随的潮流。大白兔的动作更为频繁，开奶茶店、出香水、出冰淇淋等等，一步一步夺回人们的视线。
除了同类品牌的崛起，雪糕体验店也在不断威胁着梦龙的市场。《中国餐饮报告2018》数据显示，与包装冰淇淋具有相同基因的冰淇淋店发展极为迅速。DQ、哈根达斯、雪冰等连锁门店的发展愈发成熟，其销售的商品虽然还是以冰淇淋为主,但是消费场景已经与咖啡馆无异，成为顾客消费雪糕的另一种选择。
但风险和机遇往往相伴而来。如今冰淇淋的季节性特征越来越弱，已经从“夏季必备”成为日常的消费产品。最近两年冰淇淋更是成为了自带“网红属性”的单品，全家的椰子灰冰淇淋、宜家的菠萝雪糕、罗森便利店的双蛋黄雪糕等纷纷爆红，这给梦龙等冰淇淋品牌，带来了扩大市场的契机。依靠爆品，可以更快速地提高国民度。
除了借势时尚美妆品牌，梦龙也许可以推出相应的雪糕产品。此外，冰淇淋强大的可塑性，可以和谐地融入各种消费场景，与奶茶店、咖啡店、零食店等相互合作或许也是不错的选择。
来源中妆网
#2020年有两部哆啦A梦#
·2020年3月6日(日本)《哆啦A梦：大雄的新恐龙》
“哆啦A梦”系列第40部剧场版，讲述大雄与一对双胞胎小恐龙相遇后的原创故事。今井一暁执导，川村元气编剧，Mr.Children创作主题曲。
·2020年8月7日(日本)《哆啦A梦：伴我同行2》
“哆啦A梦”诞生50周年纪念作品，讲述大雄为了让奶奶见到自己的新娘，而和哆啦A梦穿梭在过去、未来的故事。山崎贵、八木龙一执导，山崎贵担任编剧。
两部都会引进中国内地吗[哆啦A梦花心]
·2020年3月6日(日本)《哆啦A梦：大雄的新恐龙》
“哆啦A梦”系列第40部剧场版，讲述大雄与一对双胞胎小恐龙相遇后的原创故事。今井一暁执导，川村元气编剧，Mr.Children创作主题曲。
·2020年8月7日(日本)《哆啦A梦：伴我同行2》
“哆啦A梦”诞生50周年纪念作品，讲述大雄为了让奶奶见到自己的新娘，而和哆啦A梦穿梭在过去、未来的故事。山崎贵、八木龙一执导，山崎贵担任编剧。
两部都会引进中国内地吗[哆啦A梦花心]
【小哥旧闻】张菲费玉清联袂参加春晚 现场“作对”
（一篇起笔不知所谓的报道，关于录制现场的描述稍有可看之处）
自从合作主持的《龙兄虎弟》拆伙后，圈内盛传张菲和费玉清两兄弟貌合神离，两人也从不辩解。然而，在东方卫视、SMG大型活动部主办的《华人群星新春大联欢》晚会(2月18日大年初一19：30东方卫视播出)上，张菲费玉清首次在内地同台亮相，还第一次合作演唱了歌曲《在那河畔》，都是圈中名嘴的两兄弟还现场对对子，“兄友弟恭”、“一团和气”的用语似乎在委婉地澄清不实传言。
张菲摘墨镜力证血缘关系
录制当天，照旧一身黑色西装的费玉清演唱了观众耳熟能详的《千里之外》，继续走儒雅路线，张菲则身穿白色礼服、头戴白色礼帽、架着副从不摘的墨镜，演唱了他擅长的爵士曲风歌曲《Can’t take my eyes off you》。两兄弟风格截然不同的表演令资深主持人叶惠贤也惊讶地大叫：“你们真是亲兄弟吗？”没奈何，张菲只得摘下了他标志性的墨镜，原来，毛发旺盛、看似粗犷猛张飞的他与眉清目秀的费玉清五官居然十分相似。张菲略带得意地说：“你看我们的丹凤眼，还有挺直的鼻子、小嘴巴，多像啊！如果我刮掉胡子，简直和费玉清是双胞胎！不过太相像了多没意思，所以我的包装就和他风格不同。”
现场“作对”一团和气
这对亲兄弟曾合作主持过红透台湾的综艺节目《龙兄虎弟》，不过最终却没有坚持下去，还传出两人因此翻脸成仇的消息。这次东方卫视春晚邀请两人合作却出人意料的顺利，看来实际情况并不是外界想象的那样。在台上，二人很有礼貌地相互捧场。张菲赞扬弟弟费玉清说：“费先生是歌坛巨星，我星星之火岂敢与皓月争辉？”而费玉清则不停低头鞠躬道谢，态度谦逊。两兄弟难得再次合作演出，心情大好的张菲提议给观众们作一副春联贺岁。张菲的上联是“父慈子孝全家福”，而费玉清思考片刻也对出下联“兄友弟恭合家欢”，并奉上横批“一团和气”，和乐融洽的氛围既应了春节全家团聚的景，又委婉回击了“兄弟失和”的传言，两兄弟可谓心有灵犀。
携手献艺完美唱和
事先未经任何排练沟通的对对子，两兄弟张口就来，足见才情与默契都是一流人选。尤其是先出对的张菲见费玉清对答如流，更是大加赞扬：“你果然才思敏捷，这么难都对得出来！”而费玉清则适时幽上兄长一默：“哪里！哪里！难得同台演出，我们为观众合唱一首歌吧。唱什么你来选，因为我会的歌太多，怕你接不上！”最后由张菲提议演唱老歌《在那河畔》，两人的音色也十分接近，唱和起来效果奇佳，如果不是看到现场是两人发声，还以为是其中一人事先在录音棚里为自己配好了和声呢。唱到“我握紧你的手”时，两兄弟还不时握手对视，最后以后以一个轻轻的拥抱结束了表演，显得极为友爱。
#小哥费玉清[超话]#
（一篇起笔不知所谓的报道，关于录制现场的描述稍有可看之处）
自从合作主持的《龙兄虎弟》拆伙后，圈内盛传张菲和费玉清两兄弟貌合神离，两人也从不辩解。然而，在东方卫视、SMG大型活动部主办的《华人群星新春大联欢》晚会(2月18日大年初一19：30东方卫视播出)上，张菲费玉清首次在内地同台亮相，还第一次合作演唱了歌曲《在那河畔》，都是圈中名嘴的两兄弟还现场对对子，“兄友弟恭”、“一团和气”的用语似乎在委婉地澄清不实传言。
张菲摘墨镜力证血缘关系
录制当天，照旧一身黑色西装的费玉清演唱了观众耳熟能详的《千里之外》，继续走儒雅路线，张菲则身穿白色礼服、头戴白色礼帽、架着副从不摘的墨镜，演唱了他擅长的爵士曲风歌曲《Can’t take my eyes off you》。两兄弟风格截然不同的表演令资深主持人叶惠贤也惊讶地大叫：“你们真是亲兄弟吗？”没奈何，张菲只得摘下了他标志性的墨镜，原来，毛发旺盛、看似粗犷猛张飞的他与眉清目秀的费玉清五官居然十分相似。张菲略带得意地说：“你看我们的丹凤眼，还有挺直的鼻子、小嘴巴，多像啊！如果我刮掉胡子，简直和费玉清是双胞胎！不过太相像了多没意思，所以我的包装就和他风格不同。”
现场“作对”一团和气
这对亲兄弟曾合作主持过红透台湾的综艺节目《龙兄虎弟》，不过最终却没有坚持下去，还传出两人因此翻脸成仇的消息。这次东方卫视春晚邀请两人合作却出人意料的顺利，看来实际情况并不是外界想象的那样。在台上，二人很有礼貌地相互捧场。张菲赞扬弟弟费玉清说：“费先生是歌坛巨星，我星星之火岂敢与皓月争辉？”而费玉清则不停低头鞠躬道谢，态度谦逊。两兄弟难得再次合作演出，心情大好的张菲提议给观众们作一副春联贺岁。张菲的上联是“父慈子孝全家福”，而费玉清思考片刻也对出下联“兄友弟恭合家欢”，并奉上横批“一团和气”，和乐融洽的氛围既应了春节全家团聚的景，又委婉回击了“兄弟失和”的传言，两兄弟可谓心有灵犀。
携手献艺完美唱和
事先未经任何排练沟通的对对子，两兄弟张口就来，足见才情与默契都是一流人选。尤其是先出对的张菲见费玉清对答如流，更是大加赞扬：“你果然才思敏捷，这么难都对得出来！”而费玉清则适时幽上兄长一默：“哪里！哪里！难得同台演出，我们为观众合唱一首歌吧。唱什么你来选，因为我会的歌太多，怕你接不上！”最后由张菲提议演唱老歌《在那河畔》，两人的音色也十分接近，唱和起来效果奇佳，如果不是看到现场是两人发声，还以为是其中一人事先在录音棚里为自己配好了和声呢。唱到“我握紧你的手”时，两兄弟还不时握手对视，最后以后以一个轻轻的拥抱结束了表演，显得极为友爱。
#小哥费玉清[超话]#
✋热门推荐