【局势的不确定性，面临新挑战】
俄乌冲突带来的不确定性，会给美联储控制通胀带来新的挑战。
其一，俄乌危机将继续推升大宗商品价格，加剧全球供应链危机。
俄乌冲突爆发以来，布伦特石油价格曾一度涨至140美元/桶左右，美国国内的平均汽油价格也随之突破每加仑4美元，打破了2008年7月创下的历史最高纪录。
不仅是能源价格正在经历大幅波动，俄罗斯和乌克兰作为世界上最重要的农产品生产国之一，两国约占全球小麦出口量的29%，世界玉米供应量的19%以及世界葵花籽油出口量的80%。联合国粮农组织最新报告指出，国际食品和饲料价格可能因此上涨8%至22%。
此外，俄乌两国在全球半导体供应链中还发挥着重要作用。穆迪分析公司的数据显示，两国氖气产量合计占全球70%，而氖气是芯片制造的重要原材料。
全球半导体产业持续已久的“芯片荒”必然会因俄乌局势而进一步加剧。
不仅如此，俄乌两国作为多种重要金属的产出国，钛产量合计占全球13%、钯产量占全球30%，俄罗斯还是世界主要的镍产地之一，这些原材料均为汽车工业所需。
俄乌冲突爆发以来，大众、三菱、雷诺、宝马等多家汽车企业已相继宣布部分地区工厂停产。多重因素叠加，在本轮通胀中上涨剧烈的汽油、食品、汽车等物品的价格很可能会继续攀升。
其二，冲突带来的不确定性加大美联储控制通胀决策的空间。
由于当前美国通胀形势已经十分严峻，2022年货币和财政刺激大幅削减，拜登政府1.75万亿美元的社会支出计划——《重建更美好未来法案》也陷入了僵局，接下来，美国经济的增长动力已经被严重削弱。
2月，高盛将美国2022年第一季度经济增长预期从此前2%下调至0.5%，全年经济增长预期从此前的3.8%下调至3.2%。俄乌冲突爆发后，美联储已将2022年美国经济增长预期调低至2.8%，较去年12月份时的预测降低了1.2个百分点。经济增长的表现会限制美联储的加息空间。
因此，美联储目前主流观点仍然是采取节制的加息措施。相对温和的做法固然可以减少金融市场的动荡，也会减少因加息过快而导致经济骤然停滞甚至衰退的风险，但也会因此拉长通胀存续的时间。如果是在平常时期，美联储拥有更多视情形作出选择的空间，但俄乌冲突已导致能源、食品价格大幅飙升，美联储温和加息的空间将因此变得更加狭窄。
在经济增长动力已然不足的情形下，若采取激进的紧缩政策，美国经济陷入滞胀的可能性将进一步加大。这意味着美联储将利率提高至既不加速也不减缓经济增长的“中性”水平的难度会明显提升。
俄乌冲突带来的不确定性，会给美联储控制通胀带来新的挑战。
其一，俄乌危机将继续推升大宗商品价格，加剧全球供应链危机。
俄乌冲突爆发以来，布伦特石油价格曾一度涨至140美元/桶左右，美国国内的平均汽油价格也随之突破每加仑4美元，打破了2008年7月创下的历史最高纪录。
不仅是能源价格正在经历大幅波动，俄罗斯和乌克兰作为世界上最重要的农产品生产国之一，两国约占全球小麦出口量的29%，世界玉米供应量的19%以及世界葵花籽油出口量的80%。联合国粮农组织最新报告指出，国际食品和饲料价格可能因此上涨8%至22%。
此外，俄乌两国在全球半导体供应链中还发挥着重要作用。穆迪分析公司的数据显示，两国氖气产量合计占全球70%，而氖气是芯片制造的重要原材料。
全球半导体产业持续已久的“芯片荒”必然会因俄乌局势而进一步加剧。
不仅如此，俄乌两国作为多种重要金属的产出国，钛产量合计占全球13%、钯产量占全球30%，俄罗斯还是世界主要的镍产地之一，这些原材料均为汽车工业所需。
俄乌冲突爆发以来，大众、三菱、雷诺、宝马等多家汽车企业已相继宣布部分地区工厂停产。多重因素叠加，在本轮通胀中上涨剧烈的汽油、食品、汽车等物品的价格很可能会继续攀升。
其二，冲突带来的不确定性加大美联储控制通胀决策的空间。
由于当前美国通胀形势已经十分严峻，2022年货币和财政刺激大幅削减，拜登政府1.75万亿美元的社会支出计划——《重建更美好未来法案》也陷入了僵局，接下来，美国经济的增长动力已经被严重削弱。
2月，高盛将美国2022年第一季度经济增长预期从此前2%下调至0.5%，全年经济增长预期从此前的3.8%下调至3.2%。俄乌冲突爆发后，美联储已将2022年美国经济增长预期调低至2.8%，较去年12月份时的预测降低了1.2个百分点。经济增长的表现会限制美联储的加息空间。
因此，美联储目前主流观点仍然是采取节制的加息措施。相对温和的做法固然可以减少金融市场的动荡，也会减少因加息过快而导致经济骤然停滞甚至衰退的风险，但也会因此拉长通胀存续的时间。如果是在平常时期，美联储拥有更多视情形作出选择的空间，但俄乌冲突已导致能源、食品价格大幅飙升，美联储温和加息的空间将因此变得更加狭窄。
在经济增长动力已然不足的情形下，若采取激进的紧缩政策，美国经济陷入滞胀的可能性将进一步加大。这意味着美联储将利率提高至既不加速也不减缓经济增长的“中性”水平的难度会明显提升。
【“开县春橙”远销东南亚等国家 今年预计总产值达13亿元以上 】阳春三月好风光，此时正是果飘香。近些年，“开县春橙”作为全国名优果品区域公共品牌，已得到消费市场的高度认可，今年，“开县春橙”的种植面积再次扩增，预计总产值达13亿元以上，将进一步助推全区柑橘产业发展。#开县春橙# #开州#
在竹溪镇白云村春橘橙W.默科特种植大户张蓉的果园里，工人们忙个不停，他们要在三天的时间里，完成来自越南的40万斤春橘橙的订单。张蓉告诉记者，她目前拥有8000余株成年树，凭借着绿色生态标准化生产和精心管护，今年迎来了丰产年，预计总产量将达130万斤。丰产的同时，她又流转了两百亩土地进行春橘橙种植，希望产量和质量再提升一个档次。
在春橘橙沃柑种植大户文太胜的库房里，工人们正在对刚采摘的沃柑进行洗果、分级、包装等工作，按照线上和线下的订单情况，将分批次把沃柑发往消费者手中。文太胜告诉记者，为了提升沃柑的经济效益，在区农业农村委的指导下，去年，沃柑基地成功建设了两座冷藏保鲜库，加上一系列配套设施，让沃柑种植、管护、销售都变得更加轻松。
据区农业农村委农业发展服务中心相关负责人介绍，“开县春橙”作为全国名优果品区域公共品牌，得到了不少柑橘种植大户、家庭农场种植户的青睐，全区围绕着春锦橙、春橘橙、春血橙、春脐橙四类晚熟柑橘做文章。近些年，“开县春橙”的种植面积和产量年年递增，今年种植面积
将达25万亩，预计收获产量将达26万吨，预计总产值将达13亿元以上，同时，全区还将培育30亩以上的柑橘种植大户、家庭农场680户，扶持村级集体经济柑橘项目185个，助推全区柑橘产业发展再上新台阶。
“在区委区政府的高度重视和大力支持下，“开县春橙”经过培育打造，节会推介等，品牌越来越响亮，评估价值达到24.63亿元，尽管有疫情影响，销售进度环比还是要快得多。目前我们在树量6.9万吨，其中已经签订单的有3万吨，预计5月中旬可以销售完毕。开县春橙主要销往北上广、沈阳、河南等28个省市，特别是我们的春锦橙和春橘橙还远销马来西亚、越南、缅甸、老挝等东南亚国家，出口额同比增长80%。”区农业农村委农业发展服务中心果品服务站相关负责人介绍。（记者：肖雄）
在竹溪镇白云村春橘橙W.默科特种植大户张蓉的果园里，工人们忙个不停，他们要在三天的时间里，完成来自越南的40万斤春橘橙的订单。张蓉告诉记者，她目前拥有8000余株成年树，凭借着绿色生态标准化生产和精心管护，今年迎来了丰产年，预计总产量将达130万斤。丰产的同时，她又流转了两百亩土地进行春橘橙种植，希望产量和质量再提升一个档次。
在春橘橙沃柑种植大户文太胜的库房里，工人们正在对刚采摘的沃柑进行洗果、分级、包装等工作，按照线上和线下的订单情况，将分批次把沃柑发往消费者手中。文太胜告诉记者，为了提升沃柑的经济效益，在区农业农村委的指导下，去年，沃柑基地成功建设了两座冷藏保鲜库，加上一系列配套设施，让沃柑种植、管护、销售都变得更加轻松。
据区农业农村委农业发展服务中心相关负责人介绍，“开县春橙”作为全国名优果品区域公共品牌，得到了不少柑橘种植大户、家庭农场种植户的青睐，全区围绕着春锦橙、春橘橙、春血橙、春脐橙四类晚熟柑橘做文章。近些年，“开县春橙”的种植面积和产量年年递增，今年种植面积
将达25万亩，预计收获产量将达26万吨，预计总产值将达13亿元以上，同时，全区还将培育30亩以上的柑橘种植大户、家庭农场680户，扶持村级集体经济柑橘项目185个，助推全区柑橘产业发展再上新台阶。
“在区委区政府的高度重视和大力支持下，“开县春橙”经过培育打造，节会推介等，品牌越来越响亮，评估价值达到24.63亿元，尽管有疫情影响，销售进度环比还是要快得多。目前我们在树量6.9万吨，其中已经签订单的有3万吨，预计5月中旬可以销售完毕。开县春橙主要销往北上广、沈阳、河南等28个省市，特别是我们的春锦橙和春橘橙还远销马来西亚、越南、缅甸、老挝等东南亚国家，出口额同比增长80%。”区农业农村委农业发展服务中心果品服务站相关负责人介绍。（记者：肖雄）
成功案例｜爆红海外，dreametech 如何通过社媒营销成就国货之光?
小家电，近年来跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势，加之物美价优的极致性价比，国产小家电颇受海外消费者青睐，也为品牌出海带来巨大红利，越来越多“小而美”的 DTC 品牌随之在海外市场崛起。
清洁电器是小家电中一大重要门类。今天小匠就带你看看，出海清洁电器品牌 dreametech 如何凭借其优秀的社媒营销策略，乘风出海，确立品牌声誉，成就国货之光。
01
关于 dreametech
Dreametech （追觅科技） 是一个主营家庭清洁和时尚个护的 DTC 品牌，成立于2017年，以欧美为主打市场，定位中端客群，产品价格保持在$299~$599之间，近年来发展迅猛，年均增长速度高达100%，占据近80%的海外市场。其主打产品无线吸尘器装载自主研发的高速无刷马达，旨在为消费者提供“吸力无损，持久高能”的居家清洁好帮手。
图片-1
02
dreamtech 营销背景
据 meltwater 数据显示，2021全年度清洁电器在海外社媒的总提及量达到3,680次，北美和东南亚地区对清洁类电器的讨论热度最高。
具体到吸尘器这一产品，其全球市场规模预计在2024年将达到$ 101亿。而大多数真空吸尘器的售价约为 200 -250 美元，每年仅在美国就大约售出 4,000-5,000 万台，市场前景广阔。
图片-2
基于以上数据，dreametech 面对的市场非常大，并且在新冠疫情之后，人们对于卫生安全的意识比以前更加强。所以清洁类用品的市场有可能进一步扩大。但同时进入这个市场也有一定的风险，因为 dreametech 面对的竞品不仅有 Dyson 这样的强势品牌占有者，也有 Hoover 这样的老牌企业。如何打入海外市场，进行品牌营销成为dreametech 面对的主要问题之一。
打造 DTC 品牌，社媒营销是绕不开的一环。dreametech 在海外社媒有三个主要的运营账号，其中 twitter 的粉丝数为10.8k、facebook 的粉丝为170.1k，Instagram 的粉丝数为39k。但是与 twitter 的粉丝量和FB的互动率相比，dreametech 的IG 全球主页呈现粉丝数高、与用户之间的互动数据较好的表现，其帖文周平均互动可达到1700+。
图片-3
据 GWI 发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示，16-34 岁的消费者占比达到64.5%，其中 25-34 岁的消费者占比最高，达 33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群，而他们也正是如今活跃在社交媒体（尤其是Instagram）上的主要人群。所以，在追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）中，其在 IG 上的数据表现最佳。
03
dreametech 营销特色
不同的 DTC 品类对社媒的发力点也是不尽相同，例如服装、美妆品类对于KOL红人推广尤为看中，机械产品可能会选择赞助权威机构、赛事的方式达到推广目的。dreametech 作为一个深入普通人日常生活的品牌，选择了关注用户使用痛点的采用场景化社媒营销，以及活动培育 UGC 内容的方式。
图片-4
1.场景化营销
所谓场景化营销，就是通过构建商品的使用场景，给消费者一个直观的购买理由。我们来看看 dreametech 是如何在 Instagram 上做场景化营销的。dreametech 主要聚焦的营销场景分为宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度四个方面。
首先，dreametech 关注到了一般家庭在进行清洁时会遇到的问题，例如，扫把和拖把使用时的繁琐、卫生死角难以清洁等等。他们把难题具体化为图片和视频，让受众更有代入感的同时，对于困难产生相同的感情。在用户产生共情的同时，加深用户对于产品的印象，创造二次传播的可能性。
图片-5
图片-6
其次，dreametech 发帖数量最多的是关于宠物毛发的。OneSight 近日发布的《2021出海社媒营销白皮书》也对全球小家电及地板清洁类电子消费品市场进行了分析，其中显示：消费者关注的功能点包括：Pump/Bag/Hose；在家庭清洁的需求痛点上，不少对吸尘器有购买需求的家庭饲养宠物。宠物掉毛以及宠物“捣乱”的问题一直是家庭清洁的痛点，dreametech 在 Instagram 发帖时特别注重于他们可以帮助用户更加轻松快捷地解决宠物难题。
图片-7
这种场景化营销也体现在与 KOL 红人的合作中。dreame 与 Ins 网红 @jade_leboeuf 曾进行过合作。jade 是一位生活方式博主。在她的ins中有大量展示生活场景的内容，同时，她的宠物狗以及小孩也经常出现。因此，选择她作为联合推广的 KOL 精确地瞄准了想要改变生活方式的受众人群。并且，她的生活场景中有宠物狗，也符合了dreame 对于品牌痛点宣传的需求——解决宠物掉毛问题。在帖子的正文中也为吸尘器产品增加了折扣，进一步提醒用户可以直接进行购买行为，简化了购物决策的流程。
图片-8
2. 发起营销活动，培育 UGC 内容
UGC ，意为“用户生成内容”，强调草根用户而非红人的产出价值。dreametech 曾在在Facebook上发起过一次#houseworkhero（家务英雄）活动。他们让大家分享他们想送谁一台吸尘器，以及吸尘器会对这个人的生活产生什么影响。这次活动的反响极为热烈，dreametech 收到了很多感人至深的故事，不仅拉近了与受众的关系，也让 dreametech 清晰地感受到了企业为社会带去的积极影响和责任。
图片-9
从这样的活动中，dreame 不仅收获了更多人的关注。同时，通过这样以情感为基础，呼吁人们关注身边的人，抒发自己对于他们感谢的活动，更能体现一个品牌的温度。dreame通过#houseworkhero这个活动将自己塑造为有社会责任感，关心他人的企业形象。
04
写在最后
dreametech 能在小家电行业弯道超车大厂，有几点或许值得出海品牌借鉴：
精准定位，直击痛点
dreametech 根据自身的品牌特点，以及市场趋势，精准定位营销方向与内容。因此形成了社媒的发帖模式：宠物难题+用户痛点+功能展示。并且，dreametech 的图片产出科技感十足的同时，也不会跳脱出家庭使用的场景氛围。这样的选择在容易引起用户共鸣的同时，也塑造了品牌的高端且可信任感。
图片-10
理解用户情感，利用 UGC 创作内容
在进行活动推广的时候，吸引用户的不仅仅只是你所送出的产品。理解你的产品能够如何帮助到用户，用户在使用产品时会产生什么样的情感也是当中非常重要的一环。#houseworkhero 活动如此成功的原因在于，dreametech 站在用户的角度换位思考，在赠送奖品的同时为用户创造了一个情感表达的出口，借助平台表达了对于做家务人的感谢。
由此可见，社媒营销并不是简单几条贴文，而是应首先对产品卖点和目标客群做更为精细的调研，从而以贴近消费者的方式，推广产品，塑造品牌！
更多品牌出海干货，关注「店匠D2C」！www.shoplazza.cn
小家电，近年来跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势，加之物美价优的极致性价比，国产小家电颇受海外消费者青睐，也为品牌出海带来巨大红利，越来越多“小而美”的 DTC 品牌随之在海外市场崛起。
清洁电器是小家电中一大重要门类。今天小匠就带你看看，出海清洁电器品牌 dreametech 如何凭借其优秀的社媒营销策略，乘风出海，确立品牌声誉，成就国货之光。
01
关于 dreametech
Dreametech （追觅科技） 是一个主营家庭清洁和时尚个护的 DTC 品牌，成立于2017年，以欧美为主打市场，定位中端客群，产品价格保持在$299~$599之间，近年来发展迅猛，年均增长速度高达100%，占据近80%的海外市场。其主打产品无线吸尘器装载自主研发的高速无刷马达，旨在为消费者提供“吸力无损，持久高能”的居家清洁好帮手。
图片-1
02
dreamtech 营销背景
据 meltwater 数据显示，2021全年度清洁电器在海外社媒的总提及量达到3,680次，北美和东南亚地区对清洁类电器的讨论热度最高。
具体到吸尘器这一产品，其全球市场规模预计在2024年将达到$ 101亿。而大多数真空吸尘器的售价约为 200 -250 美元，每年仅在美国就大约售出 4,000-5,000 万台，市场前景广阔。
图片-2
基于以上数据，dreametech 面对的市场非常大，并且在新冠疫情之后，人们对于卫生安全的意识比以前更加强。所以清洁类用品的市场有可能进一步扩大。但同时进入这个市场也有一定的风险，因为 dreametech 面对的竞品不仅有 Dyson 这样的强势品牌占有者，也有 Hoover 这样的老牌企业。如何打入海外市场，进行品牌营销成为dreametech 面对的主要问题之一。
打造 DTC 品牌，社媒营销是绕不开的一环。dreametech 在海外社媒有三个主要的运营账号，其中 twitter 的粉丝数为10.8k、facebook 的粉丝为170.1k，Instagram 的粉丝数为39k。但是与 twitter 的粉丝量和FB的互动率相比，dreametech 的IG 全球主页呈现粉丝数高、与用户之间的互动数据较好的表现，其帖文周平均互动可达到1700+。
图片-3
据 GWI 发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示，16-34 岁的消费者占比达到64.5%，其中 25-34 岁的消费者占比最高，达 33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群，而他们也正是如今活跃在社交媒体（尤其是Instagram）上的主要人群。所以，在追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）中，其在 IG 上的数据表现最佳。
03
dreametech 营销特色
不同的 DTC 品类对社媒的发力点也是不尽相同，例如服装、美妆品类对于KOL红人推广尤为看中，机械产品可能会选择赞助权威机构、赛事的方式达到推广目的。dreametech 作为一个深入普通人日常生活的品牌，选择了关注用户使用痛点的采用场景化社媒营销，以及活动培育 UGC 内容的方式。
图片-4
1.场景化营销
所谓场景化营销，就是通过构建商品的使用场景，给消费者一个直观的购买理由。我们来看看 dreametech 是如何在 Instagram 上做场景化营销的。dreametech 主要聚焦的营销场景分为宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度四个方面。
首先，dreametech 关注到了一般家庭在进行清洁时会遇到的问题，例如，扫把和拖把使用时的繁琐、卫生死角难以清洁等等。他们把难题具体化为图片和视频，让受众更有代入感的同时，对于困难产生相同的感情。在用户产生共情的同时，加深用户对于产品的印象，创造二次传播的可能性。
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其次，dreametech 发帖数量最多的是关于宠物毛发的。OneSight 近日发布的《2021出海社媒营销白皮书》也对全球小家电及地板清洁类电子消费品市场进行了分析，其中显示：消费者关注的功能点包括：Pump/Bag/Hose；在家庭清洁的需求痛点上，不少对吸尘器有购买需求的家庭饲养宠物。宠物掉毛以及宠物“捣乱”的问题一直是家庭清洁的痛点，dreametech 在 Instagram 发帖时特别注重于他们可以帮助用户更加轻松快捷地解决宠物难题。
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这种场景化营销也体现在与 KOL 红人的合作中。dreame 与 Ins 网红 @jade_leboeuf 曾进行过合作。jade 是一位生活方式博主。在她的ins中有大量展示生活场景的内容，同时，她的宠物狗以及小孩也经常出现。因此，选择她作为联合推广的 KOL 精确地瞄准了想要改变生活方式的受众人群。并且，她的生活场景中有宠物狗，也符合了dreame 对于品牌痛点宣传的需求——解决宠物掉毛问题。在帖子的正文中也为吸尘器产品增加了折扣，进一步提醒用户可以直接进行购买行为，简化了购物决策的流程。
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2. 发起营销活动，培育 UGC 内容
UGC ，意为“用户生成内容”，强调草根用户而非红人的产出价值。dreametech 曾在在Facebook上发起过一次#houseworkhero（家务英雄）活动。他们让大家分享他们想送谁一台吸尘器，以及吸尘器会对这个人的生活产生什么影响。这次活动的反响极为热烈，dreametech 收到了很多感人至深的故事，不仅拉近了与受众的关系，也让 dreametech 清晰地感受到了企业为社会带去的积极影响和责任。
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从这样的活动中，dreame 不仅收获了更多人的关注。同时，通过这样以情感为基础，呼吁人们关注身边的人，抒发自己对于他们感谢的活动，更能体现一个品牌的温度。dreame通过#houseworkhero这个活动将自己塑造为有社会责任感，关心他人的企业形象。
04
写在最后
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精准定位，直击痛点
dreametech 根据自身的品牌特点，以及市场趋势，精准定位营销方向与内容。因此形成了社媒的发帖模式：宠物难题+用户痛点+功能展示。并且，dreametech 的图片产出科技感十足的同时，也不会跳脱出家庭使用的场景氛围。这样的选择在容易引起用户共鸣的同时，也塑造了品牌的高端且可信任感。
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理解用户情感，利用 UGC 创作内容
在进行活动推广的时候，吸引用户的不仅仅只是你所送出的产品。理解你的产品能够如何帮助到用户，用户在使用产品时会产生什么样的情感也是当中非常重要的一环。#houseworkhero 活动如此成功的原因在于，dreametech 站在用户的角度换位思考，在赠送奖品的同时为用户创造了一个情感表达的出口，借助平台表达了对于做家务人的感谢。
由此可见，社媒营销并不是简单几条贴文，而是应首先对产品卖点和目标客群做更为精细的调研，从而以贴近消费者的方式，推广产品，塑造品牌！
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