【数字赋能】解读军埔村发展内在逻辑 探索广东数字经济发展新思路
9月26日，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，来自广东揭阳的军埔村荣获“最美淘宝村”的称号，也是广东地区唯一荣获此殊荣的乡村。
据了解，第八届中国淘宝村高峰论坛以“小康与小美——以数字乡村促美丽乡村”为主题，聚焦数字县域，探讨全面小康、县域经济数字化、数字乡村、直播新业态等话题，共谋淘宝村和数字乡村发展大计。
军埔村，又被称为“军铺电商村”，是我国最早形成的“淘宝村”之一，位于揭阳市揭东区锡场镇，全村总面积0.53平方公里，现有各类网店10000 多家，2019年交易额达100亿元以上，辐射周边方圆10公里20个村，带动周边群众就业超过40万人。
疫情之下，军埔村如何寻觅发展先机？其发展模式对后疫情时期广东紧抓数字经济机遇带来哪些重要启示？
“政府引领”“企业主导”“人才积淀” 拓宽品牌道路
在突如其来的新冠肺炎疫情冲击下，许多行业备受冲击，但随着疫情形势可控，军埔村把握住数字经济的发展先机，迅速恢复活力，拓宽品牌化战略道路。其背后离不开“政府引领”“企业主导”“人才积淀”。
政府引领、政策先行，扩大业态创新优势。揭阳电商探索始于2012年，着力探索业态创新，逐步明晰了构建电商全产业链条，将上游生产、下游销售等环节串联，促成电商与地方经济对接，迈入实现经济增量、消化经济存量的新兴业态的发展方向。在军铺村的探索初期，揭阳市谋划布局在前，建设“产业立交”，组培电商产业高端，从产品质量、销售服务、人才培训等方面给予技术支撑，将全市传统产业与电商相结合，使本地产品销路更宽、销量更大，实现消化产能的作用。
企业主导、市场先行，发挥资源聚集优势。从2014年起，军埔村的网店数量连年高速增长，产品种类激增并呈多样化发展态势，产业聚集、资源聚集为形成电商核心区奠定了坚实基础。而政府并没有过多干预，依然坚持行业协会、企业主导，尊重市场规律。2014年之前，军埔村电商以服装销售为主，而随着网店增加及对产品需求的增强，揭阳“产业立交”政策的推广，本地传统产业逐步融入，同一品类的产品渐渐细分。销售产品的高相似度和协会的组织串联，使军埔电商利用网络集群优势，在全国电商市场上迅速站稳脚跟、抱团发展，并在细分市场领域形成了市场认知度和价格话语权。另外，电商销售倒逼传统产业转型，传统产品从线下到线上、从批量到个性化，军埔村产品“生产——分销”系统逐渐建立，目前军埔电商月销售额高达8亿元。
行业指导、人才先行，强化深耕积淀优势。军铺电商发展不是一蹴而就，而是经历了起步、扩容、提质，行业本身有着深厚的积累沉淀，不断充实发展壮大的要素，形成了电商内生优势。本着打造中国电子商务人才培育基地的理念，军埔村启动“引校入埔”工程，推动揭阳市 9 家电商培训专业机构在军埔设点办学，构建了多层次的电商培训平台。开展面向全国免费的普惠型电商人才培训，累计培训超过 10 万人次；开展运营、美工、营销等为主题的精英型培训，组织军埔行业龙头企业为青年电商人才提供实战培训与创业孵化平台；率先举办涉外型和实战型培训，布局国际市场发展跨境电商。
对标全国先行者 打造更多可扶持可复制可推广的数字经济“军铺”
曾经连什么叫“电子商务”都不知道的小村，诞生了这么多淘宝店，几乎零门槛的乡村电商，是每个农村都能迈进的大门。军埔村的致富故事已让广东其他乡村，乃至中国乡村渴望效仿。放眼全国，数字经济已经成为推动我国经济高质量发展的重要动力。
数据显示，2019年，浙江省以240个淘宝镇领先全国（广东、江苏并列第二，淘宝镇数量均为155个），而淘宝村数量，浙江超过1500个，占全国淘宝村数量的36.5%，遥遥领先（广东则以795个淘宝村位列第二）。江苏“无中生有”发展新产业的沙集模式、“花木之乡”新零售蜕变的沐阳模式、从“破烂村”到“淘宝村”的宿迁耿车模式享誉全国，2019年，广东省数字经济规模达到4万亿元左右，占GDP比重超40%。
广东将如何对标全国先行者，借道军埔村经验和价值，下好数字经济“先手棋”？
一是加快数字政府建设，要充分利用“新基建”机遇，加大投入补齐短板进一步夯实数字政府的基础，改善营商环境，结合发展重要的基础产业和新兴产业，提高城市的竞争力，为广东的经济高质量发展提供有力支撑。
二是施长远之计，厚积而薄发。“耐得住寂寞”的经济主体往往有着较好的发展前景，从2012年到2020年，军埔村八年来在自我累积、自我更新中建立了坚实的基础，所以能够把握机遇应对挑战。
三是构建新体系，在新经济探索中善借力求合力。政府介入数字经济的发展与治理的同时，并不意味着数字经济所有事务都由政府包办，而应有效拓宽和完善数字经济的治理主体和治理体系，将政府、企业、行业协会等多方力量融入。
四是打造新平台，在新经济形势下聚能量快增长。浙江、江苏、上海等地打造新平台，培育壮大了一批产业发展平台、研发创新平台和专业服务平台。这些平台，成为数字经济发展的产业配套，其有效有序的运行，为数字经济集聚发展创造条件、保驾护航。
相比之下，广东有着市场活跃、产品丰富、腹地广阔等等核心优势，但也有观念不够解放、政策不够力度等劣势。在探索适合自身发展的数字经济之路上，一个军埔村的辐射能力有限，广东亟待在数字经济各领域涌现更多类似的先行者、突破者。
业内人士表示，将把数字经济作为广东继续彰显先行先试、产业优势的重要工作去抓，找到一批可复制、可扶持、可推广的样板案例，加以研究推广，打造数字经济新集群，推进广东数字经济发展量变到质变，占领数字经济发展高地。将依托粤港澳大湾区国际科技创新中心等主要载体，重点探索数字经济创新要素高效配置机制，形成一批服务业新模式、新业态。加快布点数字经济发展示范园区，扶持培养，培育示范企业，加快推进传统产业数字化转型，打造具有全球影响力的顶级数字经济交流合作和新技术新产品展示推广平台。详情：https://t.cn/A6bhNWft
9月26日，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，来自广东揭阳的军埔村荣获“最美淘宝村”的称号，也是广东地区唯一荣获此殊荣的乡村。
据了解，第八届中国淘宝村高峰论坛以“小康与小美——以数字乡村促美丽乡村”为主题，聚焦数字县域，探讨全面小康、县域经济数字化、数字乡村、直播新业态等话题，共谋淘宝村和数字乡村发展大计。
军埔村，又被称为“军铺电商村”，是我国最早形成的“淘宝村”之一，位于揭阳市揭东区锡场镇，全村总面积0.53平方公里，现有各类网店10000 多家，2019年交易额达100亿元以上，辐射周边方圆10公里20个村，带动周边群众就业超过40万人。
疫情之下，军埔村如何寻觅发展先机？其发展模式对后疫情时期广东紧抓数字经济机遇带来哪些重要启示？
“政府引领”“企业主导”“人才积淀” 拓宽品牌道路
在突如其来的新冠肺炎疫情冲击下，许多行业备受冲击，但随着疫情形势可控，军埔村把握住数字经济的发展先机，迅速恢复活力，拓宽品牌化战略道路。其背后离不开“政府引领”“企业主导”“人才积淀”。
政府引领、政策先行，扩大业态创新优势。揭阳电商探索始于2012年，着力探索业态创新，逐步明晰了构建电商全产业链条，将上游生产、下游销售等环节串联，促成电商与地方经济对接，迈入实现经济增量、消化经济存量的新兴业态的发展方向。在军铺村的探索初期，揭阳市谋划布局在前，建设“产业立交”，组培电商产业高端，从产品质量、销售服务、人才培训等方面给予技术支撑，将全市传统产业与电商相结合，使本地产品销路更宽、销量更大，实现消化产能的作用。
企业主导、市场先行，发挥资源聚集优势。从2014年起，军埔村的网店数量连年高速增长，产品种类激增并呈多样化发展态势，产业聚集、资源聚集为形成电商核心区奠定了坚实基础。而政府并没有过多干预，依然坚持行业协会、企业主导，尊重市场规律。2014年之前，军埔村电商以服装销售为主，而随着网店增加及对产品需求的增强，揭阳“产业立交”政策的推广，本地传统产业逐步融入，同一品类的产品渐渐细分。销售产品的高相似度和协会的组织串联，使军埔电商利用网络集群优势，在全国电商市场上迅速站稳脚跟、抱团发展，并在细分市场领域形成了市场认知度和价格话语权。另外，电商销售倒逼传统产业转型，传统产品从线下到线上、从批量到个性化，军埔村产品“生产——分销”系统逐渐建立，目前军埔电商月销售额高达8亿元。
行业指导、人才先行，强化深耕积淀优势。军铺电商发展不是一蹴而就，而是经历了起步、扩容、提质，行业本身有着深厚的积累沉淀，不断充实发展壮大的要素，形成了电商内生优势。本着打造中国电子商务人才培育基地的理念，军埔村启动“引校入埔”工程，推动揭阳市 9 家电商培训专业机构在军埔设点办学，构建了多层次的电商培训平台。开展面向全国免费的普惠型电商人才培训，累计培训超过 10 万人次；开展运营、美工、营销等为主题的精英型培训，组织军埔行业龙头企业为青年电商人才提供实战培训与创业孵化平台；率先举办涉外型和实战型培训，布局国际市场发展跨境电商。
对标全国先行者 打造更多可扶持可复制可推广的数字经济“军铺”
曾经连什么叫“电子商务”都不知道的小村，诞生了这么多淘宝店，几乎零门槛的乡村电商，是每个农村都能迈进的大门。军埔村的致富故事已让广东其他乡村，乃至中国乡村渴望效仿。放眼全国，数字经济已经成为推动我国经济高质量发展的重要动力。
数据显示，2019年，浙江省以240个淘宝镇领先全国（广东、江苏并列第二，淘宝镇数量均为155个），而淘宝村数量，浙江超过1500个，占全国淘宝村数量的36.5%，遥遥领先（广东则以795个淘宝村位列第二）。江苏“无中生有”发展新产业的沙集模式、“花木之乡”新零售蜕变的沐阳模式、从“破烂村”到“淘宝村”的宿迁耿车模式享誉全国，2019年，广东省数字经济规模达到4万亿元左右，占GDP比重超40%。
广东将如何对标全国先行者，借道军埔村经验和价值，下好数字经济“先手棋”？
一是加快数字政府建设，要充分利用“新基建”机遇，加大投入补齐短板进一步夯实数字政府的基础，改善营商环境，结合发展重要的基础产业和新兴产业，提高城市的竞争力，为广东的经济高质量发展提供有力支撑。
二是施长远之计，厚积而薄发。“耐得住寂寞”的经济主体往往有着较好的发展前景，从2012年到2020年，军埔村八年来在自我累积、自我更新中建立了坚实的基础，所以能够把握机遇应对挑战。
三是构建新体系，在新经济探索中善借力求合力。政府介入数字经济的发展与治理的同时，并不意味着数字经济所有事务都由政府包办，而应有效拓宽和完善数字经济的治理主体和治理体系，将政府、企业、行业协会等多方力量融入。
四是打造新平台，在新经济形势下聚能量快增长。浙江、江苏、上海等地打造新平台，培育壮大了一批产业发展平台、研发创新平台和专业服务平台。这些平台，成为数字经济发展的产业配套，其有效有序的运行，为数字经济集聚发展创造条件、保驾护航。
相比之下，广东有着市场活跃、产品丰富、腹地广阔等等核心优势，但也有观念不够解放、政策不够力度等劣势。在探索适合自身发展的数字经济之路上，一个军埔村的辐射能力有限，广东亟待在数字经济各领域涌现更多类似的先行者、突破者。
业内人士表示，将把数字经济作为广东继续彰显先行先试、产业优势的重要工作去抓，找到一批可复制、可扶持、可推广的样板案例，加以研究推广，打造数字经济新集群，推进广东数字经济发展量变到质变，占领数字经济发展高地。将依托粤港澳大湾区国际科技创新中心等主要载体，重点探索数字经济创新要素高效配置机制，形成一批服务业新模式、新业态。加快布点数字经济发展示范园区，扶持培养，培育示范企业，加快推进传统产业数字化转型，打造具有全球影响力的顶级数字经济交流合作和新技术新产品展示推广平台。详情：https://t.cn/A6bhNWft
京东物流王振辉发内部信 宣布品牌全新升级
今日，京东物流CEO王振辉发布内部信宣布，为了更好地朝着全球领先的供应链物流企业迈进，京东物流将进行三个升级。首先，使命愿景升级。京东物流的使命将升级为“技术驱动，引领全球高效流通和可持续发展”，愿景将升级为“成为全球最值得信赖的供应链基础设施服务商”。王振辉表示：“为了客户体验自建物流的决心让我们走到今天，开放战略、技术驱动和全球化视角将让我们走得更远。”
其次，组织架构升级。京东物流的组织架构将升级为“梦想787”：即全国7大区域、8个前台和7个中后台。王振辉表示：“‘787’是波音首架超远程客机的代号，代表着革命性的技术改进和环球梦想的实现，也将代表我们以更坚实的组织基础，以技术为驱动，实现持续的高质增长。”
最后，品牌形象升级。京东物流的品牌形象将升级为更年轻、更科技、更开放的形式。#行云跨境资讯#
今日，京东物流CEO王振辉发布内部信宣布，为了更好地朝着全球领先的供应链物流企业迈进，京东物流将进行三个升级。首先，使命愿景升级。京东物流的使命将升级为“技术驱动，引领全球高效流通和可持续发展”，愿景将升级为“成为全球最值得信赖的供应链基础设施服务商”。王振辉表示：“为了客户体验自建物流的决心让我们走到今天，开放战略、技术驱动和全球化视角将让我们走得更远。”
其次，组织架构升级。京东物流的组织架构将升级为“梦想787”：即全国7大区域、8个前台和7个中后台。王振辉表示：“‘787’是波音首架超远程客机的代号，代表着革命性的技术改进和环球梦想的实现，也将代表我们以更坚实的组织基础，以技术为驱动，实现持续的高质增长。”
最后，品牌形象升级。京东物流的品牌形象将升级为更年轻、更科技、更开放的形式。#行云跨境资讯#
#阿里妈妈#
2020年8月12日，阿里妈妈M峰会于杭州未来科技城学术交流中心举办，探讨后疫情时代下，行业如何乘风破浪满足品牌营销需求。
新融合、新连接、新产品和新标杆是此次峰会的四大主题。阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部经理、天猫平台营运事业部总经理家洛探讨了如何开启品牌数字营销增长新时代。阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品事业部及服饰风尚事业部总经理古迈阐述了品牌数字化转型的新机遇的看法。阿里巴巴集团深副总裁靖人表示，阿里妈妈将以全新的数字时代营销矩阵，打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，在用户动线视角下挖掘商家的营销新机会。最后阿里巴巴集团首席市场官张无忌启动了阿里妈妈的品牌数字营销大赏m awards。
阿里妈妈此次峰会的主题在于重新定义数字时代的品牌广告，联合大淘系打造全球品牌数字营销第一阵地。同时，阿里妈妈还将打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，服务经济体商家。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛在会上表示，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。
与之相对应，阿里妈妈营销边界将被重新定义：在中国最强效果广告产品体系上，增加了品牌广告加速器，让品牌收获短期销售增长同时，获得长期品牌成长，成为品牌首选的消费者投资平台。
重新定义数字时代的品牌广告
家洛指出，数字时代的品牌广告核心是全链路数字化——帮助品牌从前端的广告投放到中端的点击、转化，再到后端的交易链路，进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理。对品牌来说，新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。对此，阿里妈妈将和淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。
同时，阿里妈妈整合淘系的营销IP矩阵首次在会上“全明星”亮相，既有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等聚焦人群的IP，又有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等爆款新品孵化器，还有天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点。
这套数字时代的营销体系，将对商家的生意增长产生直接催化作用。
薇诺娜就是一个典型案例。今年以来，薇诺娜联手阿里妈妈通过全网曝光、精准触达、淘内种草、会场唤醒等方式持续“蓄水”， 继 38女王节、金妆奖、欢聚日、天猫618等多个项目后迎来品牌爆发式增长，成功孵化品牌第二支超级单品——薇诺娜清透防晒乳，跻身一线国货品牌。
这背后是薇诺娜通过淘内外联动，多方位曝光种草，持续扩容消费者资产，最终驱动了品牌力的惊人爆发。
瞄准年轻人 释放增长潜力
数字显示，Z世代已成为品牌未来增长核心引擎，无论国际大牌、老字号还是新锐品牌，当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人。
阿里妈妈联合品牌给出答案：618期间宝马发售了6000多份限量款盲盒，实现天猫店铺近90%拉新率；燕京啤酒邀王一博做新品代言人，6月成交额达去年同期17倍；网红品牌元气森林，借助阿里数据洞察，引领“无糖汽水”新趋势，跃升为饮品行业“独角兽”。
“快速积累品牌消费者资产，帮助品牌做好品类人群击穿和拓展”，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈总结了这些成功案例背后秘诀：基于数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎，释放增长潜力。
古迈认为，阿里妈妈与天猫行业的深度融合，将开启品牌营销新格局，把商家生意和营销结合在一起，整体考虑品牌广告和效果广告协同效应，在保持销售增长同时，不断积累消费者资产，实现长远品牌增长。
会上，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划”，为品牌提供品效协同一站式解决方案；并推出生态“共融增长计划”，从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。
发布数字时代全系营销矩阵 服务全经济体商家
峰会上，阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人发布了用户动线视角下阿里妈妈全系营销矩阵：除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外，还全新发布了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型引流工具“超级互动城”等三款营销产品，分别面对不同营销场景和商家，与原有产品组成数字时代营销矩阵，满足不同层级商家多元诉求。
靖人还宣布，阿里妈妈将通过Uni Desk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放，实现全网用户动线的覆盖。
“未来，AI智能技术升级将释放更大营销空间，”靖人表示，通过世界级引擎能力，帮助商家实现全方位洞察、多目标实时智能优化和跨渠道智能策略。同时，阿里巴巴集团智能引擎中台核心技术能力将保障广告产品效率，支持产品快速创新迭代。
阿里巴巴发布品牌数字营销标杆奖项m awards
峰会上，阿里巴巴宣布首个品牌数字营销大赏m awards，寻找数字营销头号玩家，也是营销界首个全生态品牌数字营销创造营。阿里巴巴集团首席市场官、m awards主理人张无忌表示，品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发，m awards鼓励大家勇于突破现状，激发未来品牌营销无限可能。
据悉，m awards由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同发起，下设最佳新客、会员、新品等多个赛道，为生态伙伴设立洞察、媒介、创意等赛道，并设年度大奖和营销黑马两个大奖，从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，开拓品牌营销超速新赛道，打造品牌数字营销新标杆。
成立13年来，阿里妈妈已经服务超百万商家，成为一个链接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的商业创新生态，也在这个过程中不断重新定义自己，变得越来越开放和包容，向着更有想象力的未来出发。
2020年8月12日，阿里妈妈M峰会于杭州未来科技城学术交流中心举办，探讨后疫情时代下，行业如何乘风破浪满足品牌营销需求。
新融合、新连接、新产品和新标杆是此次峰会的四大主题。阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部经理、天猫平台营运事业部总经理家洛探讨了如何开启品牌数字营销增长新时代。阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品事业部及服饰风尚事业部总经理古迈阐述了品牌数字化转型的新机遇的看法。阿里巴巴集团深副总裁靖人表示，阿里妈妈将以全新的数字时代营销矩阵，打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，在用户动线视角下挖掘商家的营销新机会。最后阿里巴巴集团首席市场官张无忌启动了阿里妈妈的品牌数字营销大赏m awards。
阿里妈妈此次峰会的主题在于重新定义数字时代的品牌广告，联合大淘系打造全球品牌数字营销第一阵地。同时，阿里妈妈还将打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，服务经济体商家。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛在会上表示，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。
与之相对应，阿里妈妈营销边界将被重新定义：在中国最强效果广告产品体系上，增加了品牌广告加速器，让品牌收获短期销售增长同时，获得长期品牌成长，成为品牌首选的消费者投资平台。
重新定义数字时代的品牌广告
家洛指出，数字时代的品牌广告核心是全链路数字化——帮助品牌从前端的广告投放到中端的点击、转化，再到后端的交易链路，进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理。对品牌来说，新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。对此，阿里妈妈将和淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。
同时，阿里妈妈整合淘系的营销IP矩阵首次在会上“全明星”亮相，既有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等聚焦人群的IP，又有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等爆款新品孵化器，还有天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点。
这套数字时代的营销体系，将对商家的生意增长产生直接催化作用。
薇诺娜就是一个典型案例。今年以来，薇诺娜联手阿里妈妈通过全网曝光、精准触达、淘内种草、会场唤醒等方式持续“蓄水”， 继 38女王节、金妆奖、欢聚日、天猫618等多个项目后迎来品牌爆发式增长，成功孵化品牌第二支超级单品——薇诺娜清透防晒乳，跻身一线国货品牌。
这背后是薇诺娜通过淘内外联动，多方位曝光种草，持续扩容消费者资产，最终驱动了品牌力的惊人爆发。
瞄准年轻人 释放增长潜力
数字显示，Z世代已成为品牌未来增长核心引擎，无论国际大牌、老字号还是新锐品牌，当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人。
阿里妈妈联合品牌给出答案：618期间宝马发售了6000多份限量款盲盒，实现天猫店铺近90%拉新率；燕京啤酒邀王一博做新品代言人，6月成交额达去年同期17倍；网红品牌元气森林，借助阿里数据洞察，引领“无糖汽水”新趋势，跃升为饮品行业“独角兽”。
“快速积累品牌消费者资产，帮助品牌做好品类人群击穿和拓展”，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈总结了这些成功案例背后秘诀：基于数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎，释放增长潜力。
古迈认为，阿里妈妈与天猫行业的深度融合，将开启品牌营销新格局，把商家生意和营销结合在一起，整体考虑品牌广告和效果广告协同效应，在保持销售增长同时，不断积累消费者资产，实现长远品牌增长。
会上，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划”，为品牌提供品效协同一站式解决方案；并推出生态“共融增长计划”，从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。
发布数字时代全系营销矩阵 服务全经济体商家
峰会上，阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人发布了用户动线视角下阿里妈妈全系营销矩阵：除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外，还全新发布了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型引流工具“超级互动城”等三款营销产品，分别面对不同营销场景和商家，与原有产品组成数字时代营销矩阵，满足不同层级商家多元诉求。
靖人还宣布，阿里妈妈将通过Uni Desk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放，实现全网用户动线的覆盖。
“未来，AI智能技术升级将释放更大营销空间，”靖人表示，通过世界级引擎能力，帮助商家实现全方位洞察、多目标实时智能优化和跨渠道智能策略。同时，阿里巴巴集团智能引擎中台核心技术能力将保障广告产品效率，支持产品快速创新迭代。
阿里巴巴发布品牌数字营销标杆奖项m awards
峰会上，阿里巴巴宣布首个品牌数字营销大赏m awards，寻找数字营销头号玩家，也是营销界首个全生态品牌数字营销创造营。阿里巴巴集团首席市场官、m awards主理人张无忌表示，品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发，m awards鼓励大家勇于突破现状，激发未来品牌营销无限可能。
据悉，m awards由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同发起，下设最佳新客、会员、新品等多个赛道，为生态伙伴设立洞察、媒介、创意等赛道，并设年度大奖和营销黑马两个大奖，从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，开拓品牌营销超速新赛道，打造品牌数字营销新标杆。
成立13年来，阿里妈妈已经服务超百万商家，成为一个链接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的商业创新生态，也在这个过程中不断重新定义自己，变得越来越开放和包容，向着更有想象力的未来出发。
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