#技术探秘：Direct如何预测转化率并在网盟中节省广告预算# 您是否知道，转化率的可能性越低，广告在网盟的点击价格越便宜？Yandex.Direct会根据转化率的预测自动下降广告商出价，连单独设置都不需要。

以网络点击量为主

Yandex网盟与外部网络受众不断增长，设备屏幕种类与广告位置繁多，这一切将网络联盟作为目前最有前景的吸引客户的空间。因此，我们为在伙伴网站投放广告开发广告格式与技术以及致力于质量的提高。

Yandex网络联盟中有点击质量与转化率的自动监测功能

一年之前我们开始运行自动监测功能并至今对其进行改善。在本质上一切都很简单——转化率低的平台点击价格更便宜。专门的超支算法为每个广告商保证合理的转化平均价格。

当您在网络联盟中投放广告，设定的出价会触发一些广告的展示。不过，广告的展示质量不可能是同等的。有些广告会有多一些目标点击，其他少一些。在广告投放效率低于您平均指标的情况下，Direct的出价自动调整内嵌功能会帮您节省预算。

有时候Direct甚至会停止在某些平台上投放广告，虽然您没有将这些平台列入被禁止的平台清单中（更准确的说，系统会为这些平台设定低于最低出价的出价，让您的广告在这些平台上无法赢得竞价）。

系统里面这等于出价降低系数，系数变化取决于转化率预测结果：只是为最有效的点击量您将会支付全部价值。

40%的转化率最高点击的出价调整系数在0.8-1范围内。对于15%的转化可能性最低的点击系统会将广告商的出价至少降低两倍，而在某些情况下甚至降低10或10倍以上（即，出价调整系数=<0.5）。

带有反欺诈算法的出价自动调整技术与广告可见度控制大量下降浪费预算的风险。

有些客户还请我们开发工作原理相反的工具，即再转化可能性高的情况下提高出价的工具。即将我们会开始实施这一任务。

是否需要停止在广告网络平台上投放广告？

低的转化率并不一定意味着您的网站不会吸引目标客户。况且Yandex网盟的广告挑选与展示所有的算法就瞄准于您目标受众的搜索。

假如，某个广告商按1000卢布/台收购路由器，按1500卢布/台转售路由器，其在网络联盟的平均转化率为4%。广告商算出最大允许点击价格：4%×（1500-1000）= 20卢布。为了简单起见，想象广告商就设定了20卢布的出价。

在有些展示路由器广告的平台上流量没有那么大。据Direct预计，这里的转化率会达到1%，低于上述指标的四倍。考虑到这一点系统会根据预测自动降低出价，即这些平台的点击出价将达5卢布，而非20卢布。
这样广告商会节省点击费用并获得销售另一台路由器的机会。

自动出价调整启动之后，不同平台的平均CPA逐渐变得更加平衡。因此，被禁止平台清单有时需要复审，测试新的平台。只有在转化价值大幅超过您的平均指标有意义保持禁止。

#武汉身边事#今天上午十点左右，在汉口新华路与江汉北路交叉路口ifc国际金融大厦门口，下起了白色“纸片雨”。现场方圆几里马路上都铺满了纸片，严重影响行车安全和市容市貌。记者在现场看到，现场有大量环卫工人正在清扫路面，因纸片繁多，清扫工作极为艰难。据了解，高空抛物撒下广告纸片的是一名陈姓男子。为了自己的广告宣传，才出此下策。该名男子此行为已违反武汉市市容环境卫生管理条例，将被罚款。目前陈某已被警方带走。（经视直播官方微博）

今天上午十点左右，在汉口新华路与江汉北路交叉路口ifc国际金融大厦门口，下起了白色“纸片雨”。现场方圆几里马路上都铺满了纸片，严重影响行车安全和市容市貌。记者在现场看到，现场有大量环卫工人正在清扫路面，因纸片繁多，清扫工作极为艰难。据了解，高空抛物撒下广告纸片的是一名陈姓男子。为了自己的广告宣传，才出此下策。该名男子此行为已违反武汉市市容环境卫生管理条例，将被罚款。目前陈某已被警方带走。（经视直播记者 蔡亭 汤云松）