凌晨四时醒 我见海棠花未眠
凌晨四时醒，我见海棠花未眠。
总觉得这时，你应该在我身边·····
来自创汇时期的中国海棠花像生盆景，玉石做的海棠花盆景，芳姿珍重，灵动而逼真，墨绿叶片中透着花朵粉白的润泽质感，如冰雪招来般，通透砌魂。亮泽花蕊更是刻画得细致入微，衬的娇花更艳。
爱意隐藏在这金枝玉叶间，鲜艳欲滴的魂，知花更艳。好似林黛玉所作的“偷来梨蕊三分白，借得梅花一缕魂。” 更如探春的“芳心一点娇无力，倩影三更月有痕。” 有点天真又有那么点美艳。
在金树上盛放那白帝清雅的海棠，搭配上端庄的祥瑞花蝶纹饰红色大漆盆。透着一股子"娇柔"不造作，像是那些浅笑低颦的女娘，不语困顿娇欲的模样。
在边几或者案头衬上一株玉石盆景，为宅邸雅室添上一隅春日的盎然生机。在闲暇之余看上一两眼，这双双对对的美景，更是惹人喜爱。
凌晨四时醒，我见海棠花未眠。
总觉得这时，你应该在我身边·····
来自创汇时期的中国海棠花像生盆景，玉石做的海棠花盆景，芳姿珍重，灵动而逼真，墨绿叶片中透着花朵粉白的润泽质感，如冰雪招来般，通透砌魂。亮泽花蕊更是刻画得细致入微，衬的娇花更艳。
爱意隐藏在这金枝玉叶间，鲜艳欲滴的魂，知花更艳。好似林黛玉所作的“偷来梨蕊三分白，借得梅花一缕魂。” 更如探春的“芳心一点娇无力，倩影三更月有痕。” 有点天真又有那么点美艳。
在金树上盛放那白帝清雅的海棠，搭配上端庄的祥瑞花蝶纹饰红色大漆盆。透着一股子"娇柔"不造作，像是那些浅笑低颦的女娘，不语困顿娇欲的模样。
在边几或者案头衬上一株玉石盆景，为宅邸雅室添上一隅春日的盎然生机。在闲暇之余看上一两眼，这双双对对的美景，更是惹人喜爱。
云南的限定浪漫～～～远处的山如水墨一般的深深浅浅，在薄雾的掩映下，有种身处江南的诗意
在山间，是漫山遍野的花朵
在梯田，是层层铺开的光线
在原野，是铺天盖地的色彩
在山头，是流光溢彩的璀璨
这里是云南
不得不说
上帝确实是偏爱云南的
在这里撰写了太多优美动人的故事
馈赠给这里太多诗意的浪漫
在云南
一年四季都是看不完的风景
比如，春日的昆明
比如，盛夏的大理
比如，晚秋的腾冲
比如，严冬的丽江
在云南
一切不可能都变成可能
不到云南你不会想到
在中国也可以有一个地方比泰国还风情
西双版纳
不到云南你不会想到
在全国都沉浸在秋冬的萧瑟时
这里早早的就迎来了最早的春
春天有好几种信号
而在云南
无量山就是那个高调的信号
01
这是，中国春天最早到达的地方
说来你可能不信
12月是美景最丰富的一个月
最正的冬天在12月
最绵延的秋天在12月
最长情的夏天在12月
最早的春天还在12月
在秋风还未扫落枝杈上所有的枯叶
在北方城市陆续换上了雪白的冬装
云南那个叫无量山的地方
抢先所有省份一步
悄悄地在冬日里灿烂了起来
一到12月
无量山就像是被冬天踢出了群聊
看不见白雪皑皑的山头
只有被阳光笼罩
被粉嫩点缀的盛景
如云似霞的樱花
与碧绿如染的茶园交织在一起
成为这世间最和谐的一片红绿搭配
春意丝毫不管冬日的尊严
只顾得自己无限蔓延
越是寒冷
越是姹紫嫣红
谁说樱花一定要去日本看？
就在咱家门口
也能看见令人震撼的樱花海
02
这是，云南最没存在感的地方
大多数人认识无量山
是缘于金庸的笔下的《天龙八部》
段誉随普洱茶商马五德来到无量山
误入无量剑湖宫
进入石洞看到神仙姐姐的塑像
练成了“凌波微步”
一时之间
各路高手云集无量山
各派武林高手在此明争暗斗
武林中人在深山中潜心修练武功
这是金庸笔下的无量山
占尽了风头
但把无量山放回到现实中
却被云南众多美景淹没的影子都难寻到
明明有着一举成名的实力
却低调得连小编都为她着急
重峦叠嶂，古树参天
山花遍林、小河淌水
还是“动植物王国基因库”
这个神秘色彩的大山集合体
只被云南养在深闺
无量山的景
值得被所有人看见
但是它离“走出”云南
一直差了一个机会
可，要不都说
“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”
这或许就是对无量山被熟知
也是这片樱花谷由来最好的诠释
据说在数十年前
台湾的茶叶商
承包下这片2000多亩的茶园
为了给茶叶遮蔽阳光
就种下了这满山谷的樱花
没有想到如今
这片樱花林不光是成就了茶园
还成为云南一张响亮的名片
03
这是，冬日里一场限定的浪漫
每年11月底或12月初
这片在2175米海拔
绵延了约2000亩的樱花林
便开启一场为期25天的表演
一株株粉色的冬樱
随意的散落在千亩茶园
彼此之间好像有着明争暗斗的较量
比谁更如霞似火
比谁更绚丽多姿
近看是
压弯了枝头的樱花，蓝天为背
远看是
用色大胆饱和度极高的自然搭配
冬天的无量山
不单单是一个地名
它是个形容词
用一个词来形容极致的早春
你可以用无量山三个字
冬天的无量山
不单单是一个地名
它是个动词
它是所有人都能感知到的春意
是去年淡粉色樱花又开了
是山上的灌木又吐出新芽
是枝头上的花一天比一天开得明艳
04
这是，12月中最嗲的一天
如果你来到无量山
最好在这里住上一宿
用完整的一天来感受
这个又娇又欲的地方
趁着太阳还未起床
站在山头
此时蒙着薄雾的无量山
带着些许的神秘
而花儿们也有些睡眼朦胧
眼前的寂静
根本不忍心放大了分贝去打扰
远处的山一层层
如水墨一般的深深浅浅
在浓浓淡淡的薄雾的掩映下
有种身处江南的诗意
待到晨雾慢慢散开
花儿们也便陆续苏醒
在朦胧的黎明中伸展着自己的枝丫
呼吸着最为清新的空气
重重吸一口，轻轻吐出来
不止眼睛
整个身体都得到了净化
就在你还沉浸在这种乐趣之中
天已经大亮
阳光下
茶山露出了全貌
茶树依山而栽随山起伏
宛如一页页的五线谱
而冬樱在其中奏响了悦耳的篇章
各种材质的幽径小道
大理石的、木头的、混凝土台阶的
各具特色
每一条、每一段都透着安逸
时间过得特别快
在玩玩闹闹中
天色不知不觉的暗下来
早上还害羞的无量山
到了傍晚却艳得耀眼
夕阳将天空染成黄到红的渐变色
仿佛一条斑斓的缎带
冬樱也在它的晕染下更显浓郁
直到星辰接替了夕阳
嗲嗲的一天还不算完
你以为的黑夜是伸手不见五指？
错了，星辰接着点亮山间
从未见过这么透亮的夜
所以说了这么多
一定要亲眼去看看啊
无量山是你用想象怎么也想不出来的美
是你靠听怎么也诠释不出来的娇
05
这是，有景赏有茶品的神仙地方
无量山作为云南茶的原产地之一
早在唐朝时期
无量山就已经开始种植茶叶
因此也有“茶叶之乡”的美誉
据当地彝族世代相传
他们迁来无量山定居已经有57代
迄今还保存有许多珍贵的古茶树资源
所以来到无量山
除了赏樱之外
必不可少的还有感受一下这里的茶文化
冬季不是采茶的季节
不一定能体验采摘的乐趣
但是品上一品当地的好茶
也是赚到
山因水而动
水因山而静
花因叶而秀
叶因花而明
春天的希望，夏天的生机
秋天的收获，冬天的暖阳
一并融入进栽满了茶树与冬樱的无量山
试想
在暖阳下
走在樱花与茶树铺就的小道中
花香、茶香争着往鼻腔里闯
微风吹过
心中泛起一丝涟漪
仿佛段誉和灵儿漫步的身影就在眼前
谁说冬天只有三亚和东北两种选择
今年的冬日
来云南无量山抢先看
2022年最早的春色吧
冬樱花期：
无量山的樱花为云南特有的樱花品种——冬樱花，花期一般是11月下旬至12月中旬盛开，25天左右。
交通班车：
大理汽车客运站新站(火车站对面往东)乘坐下关--南涧，7:15-19:30每15分钟发一班，28元；转乘南涧--沙乐中巴车，樱花谷下即可。自驾：从大理客运站出发-S224-西景线-终点。
在山间，是漫山遍野的花朵
在梯田，是层层铺开的光线
在原野，是铺天盖地的色彩
在山头，是流光溢彩的璀璨
这里是云南
不得不说
上帝确实是偏爱云南的
在这里撰写了太多优美动人的故事
馈赠给这里太多诗意的浪漫
在云南
一年四季都是看不完的风景
比如，春日的昆明
比如，盛夏的大理
比如，晚秋的腾冲
比如，严冬的丽江
在云南
一切不可能都变成可能
不到云南你不会想到
在中国也可以有一个地方比泰国还风情
西双版纳
不到云南你不会想到
在全国都沉浸在秋冬的萧瑟时
这里早早的就迎来了最早的春
春天有好几种信号
而在云南
无量山就是那个高调的信号
01
这是，中国春天最早到达的地方
说来你可能不信
12月是美景最丰富的一个月
最正的冬天在12月
最绵延的秋天在12月
最长情的夏天在12月
最早的春天还在12月
在秋风还未扫落枝杈上所有的枯叶
在北方城市陆续换上了雪白的冬装
云南那个叫无量山的地方
抢先所有省份一步
悄悄地在冬日里灿烂了起来
一到12月
无量山就像是被冬天踢出了群聊
看不见白雪皑皑的山头
只有被阳光笼罩
被粉嫩点缀的盛景
如云似霞的樱花
与碧绿如染的茶园交织在一起
成为这世间最和谐的一片红绿搭配
春意丝毫不管冬日的尊严
只顾得自己无限蔓延
越是寒冷
越是姹紫嫣红
谁说樱花一定要去日本看？
就在咱家门口
也能看见令人震撼的樱花海
02
这是，云南最没存在感的地方
大多数人认识无量山
是缘于金庸的笔下的《天龙八部》
段誉随普洱茶商马五德来到无量山
误入无量剑湖宫
进入石洞看到神仙姐姐的塑像
练成了“凌波微步”
一时之间
各路高手云集无量山
各派武林高手在此明争暗斗
武林中人在深山中潜心修练武功
这是金庸笔下的无量山
占尽了风头
但把无量山放回到现实中
却被云南众多美景淹没的影子都难寻到
明明有着一举成名的实力
却低调得连小编都为她着急
重峦叠嶂，古树参天
山花遍林、小河淌水
还是“动植物王国基因库”
这个神秘色彩的大山集合体
只被云南养在深闺
无量山的景
值得被所有人看见
但是它离“走出”云南
一直差了一个机会
可，要不都说
“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”
这或许就是对无量山被熟知
也是这片樱花谷由来最好的诠释
据说在数十年前
台湾的茶叶商
承包下这片2000多亩的茶园
为了给茶叶遮蔽阳光
就种下了这满山谷的樱花
没有想到如今
这片樱花林不光是成就了茶园
还成为云南一张响亮的名片
03
这是，冬日里一场限定的浪漫
每年11月底或12月初
这片在2175米海拔
绵延了约2000亩的樱花林
便开启一场为期25天的表演
一株株粉色的冬樱
随意的散落在千亩茶园
彼此之间好像有着明争暗斗的较量
比谁更如霞似火
比谁更绚丽多姿
近看是
压弯了枝头的樱花，蓝天为背
远看是
用色大胆饱和度极高的自然搭配
冬天的无量山
不单单是一个地名
它是个形容词
用一个词来形容极致的早春
你可以用无量山三个字
冬天的无量山
不单单是一个地名
它是个动词
它是所有人都能感知到的春意
是去年淡粉色樱花又开了
是山上的灌木又吐出新芽
是枝头上的花一天比一天开得明艳
04
这是，12月中最嗲的一天
如果你来到无量山
最好在这里住上一宿
用完整的一天来感受
这个又娇又欲的地方
趁着太阳还未起床
站在山头
此时蒙着薄雾的无量山
带着些许的神秘
而花儿们也有些睡眼朦胧
眼前的寂静
根本不忍心放大了分贝去打扰
远处的山一层层
如水墨一般的深深浅浅
在浓浓淡淡的薄雾的掩映下
有种身处江南的诗意
待到晨雾慢慢散开
花儿们也便陆续苏醒
在朦胧的黎明中伸展着自己的枝丫
呼吸着最为清新的空气
重重吸一口，轻轻吐出来
不止眼睛
整个身体都得到了净化
就在你还沉浸在这种乐趣之中
天已经大亮
阳光下
茶山露出了全貌
茶树依山而栽随山起伏
宛如一页页的五线谱
而冬樱在其中奏响了悦耳的篇章
各种材质的幽径小道
大理石的、木头的、混凝土台阶的
各具特色
每一条、每一段都透着安逸
时间过得特别快
在玩玩闹闹中
天色不知不觉的暗下来
早上还害羞的无量山
到了傍晚却艳得耀眼
夕阳将天空染成黄到红的渐变色
仿佛一条斑斓的缎带
冬樱也在它的晕染下更显浓郁
直到星辰接替了夕阳
嗲嗲的一天还不算完
你以为的黑夜是伸手不见五指？
错了，星辰接着点亮山间
从未见过这么透亮的夜
所以说了这么多
一定要亲眼去看看啊
无量山是你用想象怎么也想不出来的美
是你靠听怎么也诠释不出来的娇
05
这是，有景赏有茶品的神仙地方
无量山作为云南茶的原产地之一
早在唐朝时期
无量山就已经开始种植茶叶
因此也有“茶叶之乡”的美誉
据当地彝族世代相传
他们迁来无量山定居已经有57代
迄今还保存有许多珍贵的古茶树资源
所以来到无量山
除了赏樱之外
必不可少的还有感受一下这里的茶文化
冬季不是采茶的季节
不一定能体验采摘的乐趣
但是品上一品当地的好茶
也是赚到
山因水而动
水因山而静
花因叶而秀
叶因花而明
春天的希望，夏天的生机
秋天的收获，冬天的暖阳
一并融入进栽满了茶树与冬樱的无量山
试想
在暖阳下
走在樱花与茶树铺就的小道中
花香、茶香争着往鼻腔里闯
微风吹过
心中泛起一丝涟漪
仿佛段誉和灵儿漫步的身影就在眼前
谁说冬天只有三亚和东北两种选择
今年的冬日
来云南无量山抢先看
2022年最早的春色吧
冬樱花期：
无量山的樱花为云南特有的樱花品种——冬樱花，花期一般是11月下旬至12月中旬盛开，25天左右。
交通班车：
大理汽车客运站新站(火车站对面往东)乘坐下关--南涧，7:15-19:30每15分钟发一班，28元；转乘南涧--沙乐中巴车，樱花谷下即可。自驾：从大理客运站出发-S224-西景线-终点。
【从小众圈到大众市场 #汉服经济正破圈增长#】 经过多年发展，汉服正从小众圈走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
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