【什么是能被记住的广告？100个知识点读懂品牌营销（三）】今天是"100个知识点读懂品牌营销”的第三个知识点。每次五分钟让您从入门到精通，熟悉品牌营销套路，分享真实案例，品牌就这么简单的打造出来。
今天我们讲的是“广告”，我们做完设计之后的落地执行，离不开广告，但广告想要有效果，必须有一些小绝招。
提到广告，有一句话广为流传：我知道我的广告费一半都被浪费了，但是我不知道是哪一半。出自世界百货业之父约翰沃纳梅克，犀利直白地表明了企业主在面对广告浪费时的无奈和心酸在信息大爆炸的时代，特别是现在随着短视频的火爆，流量不像以前那么集中，都分散到各个渠道和平台上，这时候企业主往往要在不同平台上根据平台特色输出内容，才可以获得一点点的广告效应。
其实随着时代的发展，传统的广告方式已经只是已经传播手段了，我们认为：未来的品牌商将是一个内容制造商！但广告，对于大企业来说，无论是在品牌建设还是在营销推广中，都占据了很重要的位置。广告可以传播活动，也可以阐述品牌理念，更直接的方式是表述产品特性。广告的形式也有很多种，平面海报、三维动画、短视频或者是文字。其实，随着当下媒体种类的复杂化，人们有限的注意力被无限分散，不管哪一种广告，都很容易被淹没在各种信息之中。
今天我们想说的话题是：究竟怎么做才能让广告被大家记住？这背后是什么原理在发挥着作用，又有哪些小技巧可以加深广告效果?
在设计圈，创意一直是取得客户认同的法宝，有了好的创意，广告的转化率就会加大，节省了企业的宣传成本。但这里面其实也有一点点问题，创意是广告的一部分内容，但又不是广告的本质。
真正让广告变得有效的，恰恰是听上去很没有创意的一个原理：重复效应。
那为什么是重复效应？这看似简单的原因，背后的本质支撑点是什么？我们曾经做过一些调研。被访者号称“完全不看广告”甚至完全对广告不在意讨厌的群体，通过深入调研后，结果却显示他们其实都看过。但无一例外都是在地铁和公交站出现的广告。这些广告的品牌名称及具体内容或多或少地被记住，甚至还有人因为广告购买了产品。
而且还有一个‘’潜规则”，广告出现频次越高，影响消费者的程度越深。
我们再往深一层地去思考。从本质来看，其原因正是“重复效应”在发挥效用。尤其是地铁属于封闭空间，人们的关注力相对聚焦，最大化投放能更有效造成人们认知的重复效应，从而提升广告效果。
这个调研也侧面反映了，为什么在全国媒体投放花费下降的情况下，地铁媒体仍然逆袭稳定增长的小秘密。重复效应有助于记忆加深，这个结论来源于一百多年前，精神分析学派创始人弗洛伊德的研究成果，他总结说，当对一个问题的重复超过十遍时，人们会把某个信息内化为自己的知识体系。
我们可以举一个品牌案例，来说明重复效应对品牌产生的作用。农夫山泉最开始上市的时候，以“农夫山泉有点甜”作为广告语进行传播，每一个广告最后都会加上这一句，即使再视而不见，也应该听得耳熟能详了。
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌在常年积累的过程中不断的重复农夫山泉的口感，并且坚持十几年的重复投放，成为人们心中记忆深刻的“国民广告”，也为企业带来上百亿的销售额。其实，换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，品牌个性也就不难塑造了。
广告投放的目的是为了占领用户心智，想要占领用户心智就得首先占领用户时间。因为人的记忆是有时间差的，长期记忆的形成，需要长时间的积累，大脑之中负责记忆的海马体，需要反复刺激才能形成记忆，碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存。
由于现在流量分散，各种渠道和平台层出不穷，用户几乎是无法集中注意力的，以前用户可以看文字，现在更多的用户选择看短视频，这是最舒适也是最懒惰的方式，但也是人性最真实的一面，因为人们不需要花脑力去处理信息，而是接收信息就可以了。
所以企业为了让大家能记住他们的信息，在广告上都选择采取惊人的广告创意，去不断刺激大家的认知神经，但对于初创品牌来说，其实不坚持重复，这些有创新的广告可能只是昙花一现，无法在人类脑海中留下深刻记忆，而那些看上去毫无创新的重复法则才是促成广告效果的最佳方式。对于已经形成品牌的企业来说，创新是刺激记忆的方式。所以在这一点上，我们要区分开，才知道广告投放的初期、中期、长期应该如何作出选择。
再次重复一遍：广告的目的是传递有效信息抢占用户心智，重复而非创意才是促成广告效果的最佳方式，封闭空间和持续投放是重复的有力支撑。
在实际的品牌营销与管理的工作过程中，我们提供两个小技巧：
1、广告内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意导致本末倒置。
2 、持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分地认识到。
这一期就讲到这儿了， 如果您对品牌营销、品牌设计感兴趣，欢迎您在评论区与我们讨论，下期见。
-END-
今天我们讲的是“广告”，我们做完设计之后的落地执行，离不开广告，但广告想要有效果，必须有一些小绝招。
提到广告，有一句话广为流传：我知道我的广告费一半都被浪费了，但是我不知道是哪一半。出自世界百货业之父约翰沃纳梅克，犀利直白地表明了企业主在面对广告浪费时的无奈和心酸在信息大爆炸的时代，特别是现在随着短视频的火爆，流量不像以前那么集中，都分散到各个渠道和平台上，这时候企业主往往要在不同平台上根据平台特色输出内容，才可以获得一点点的广告效应。
其实随着时代的发展，传统的广告方式已经只是已经传播手段了，我们认为：未来的品牌商将是一个内容制造商！但广告，对于大企业来说，无论是在品牌建设还是在营销推广中，都占据了很重要的位置。广告可以传播活动，也可以阐述品牌理念，更直接的方式是表述产品特性。广告的形式也有很多种，平面海报、三维动画、短视频或者是文字。其实，随着当下媒体种类的复杂化，人们有限的注意力被无限分散，不管哪一种广告，都很容易被淹没在各种信息之中。
今天我们想说的话题是：究竟怎么做才能让广告被大家记住？这背后是什么原理在发挥着作用，又有哪些小技巧可以加深广告效果?
在设计圈，创意一直是取得客户认同的法宝，有了好的创意，广告的转化率就会加大，节省了企业的宣传成本。但这里面其实也有一点点问题，创意是广告的一部分内容，但又不是广告的本质。
真正让广告变得有效的，恰恰是听上去很没有创意的一个原理：重复效应。
那为什么是重复效应？这看似简单的原因，背后的本质支撑点是什么？我们曾经做过一些调研。被访者号称“完全不看广告”甚至完全对广告不在意讨厌的群体，通过深入调研后，结果却显示他们其实都看过。但无一例外都是在地铁和公交站出现的广告。这些广告的品牌名称及具体内容或多或少地被记住，甚至还有人因为广告购买了产品。
而且还有一个‘’潜规则”，广告出现频次越高，影响消费者的程度越深。
我们再往深一层地去思考。从本质来看，其原因正是“重复效应”在发挥效用。尤其是地铁属于封闭空间，人们的关注力相对聚焦，最大化投放能更有效造成人们认知的重复效应，从而提升广告效果。
这个调研也侧面反映了，为什么在全国媒体投放花费下降的情况下，地铁媒体仍然逆袭稳定增长的小秘密。重复效应有助于记忆加深，这个结论来源于一百多年前，精神分析学派创始人弗洛伊德的研究成果，他总结说，当对一个问题的重复超过十遍时，人们会把某个信息内化为自己的知识体系。
我们可以举一个品牌案例，来说明重复效应对品牌产生的作用。农夫山泉最开始上市的时候，以“农夫山泉有点甜”作为广告语进行传播，每一个广告最后都会加上这一句，即使再视而不见，也应该听得耳熟能详了。
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌在常年积累的过程中不断的重复农夫山泉的口感，并且坚持十几年的重复投放，成为人们心中记忆深刻的“国民广告”，也为企业带来上百亿的销售额。其实，换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，品牌个性也就不难塑造了。
广告投放的目的是为了占领用户心智，想要占领用户心智就得首先占领用户时间。因为人的记忆是有时间差的，长期记忆的形成，需要长时间的积累，大脑之中负责记忆的海马体，需要反复刺激才能形成记忆，碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存。
由于现在流量分散，各种渠道和平台层出不穷，用户几乎是无法集中注意力的，以前用户可以看文字，现在更多的用户选择看短视频，这是最舒适也是最懒惰的方式，但也是人性最真实的一面，因为人们不需要花脑力去处理信息，而是接收信息就可以了。
所以企业为了让大家能记住他们的信息，在广告上都选择采取惊人的广告创意，去不断刺激大家的认知神经，但对于初创品牌来说，其实不坚持重复，这些有创新的广告可能只是昙花一现，无法在人类脑海中留下深刻记忆，而那些看上去毫无创新的重复法则才是促成广告效果的最佳方式。对于已经形成品牌的企业来说，创新是刺激记忆的方式。所以在这一点上，我们要区分开，才知道广告投放的初期、中期、长期应该如何作出选择。
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1、广告内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意导致本末倒置。
2 、持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分地认识到。
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【偶得一物】双11活动，11.11~13，全文阅读3分钟左右，现已可加购物车。#超级购物节清单#
如果你从未试过我们品牌的东西，可以花几分钟时间看看。
我们一周前第一波活动，卖出的产品件数已经破万，我相信认识我们品牌的人，该买的已经买了，我今天这篇活动推荐，是写给那些不熟悉我们的人写的。
前几天有一个和我关系不错的博主，帮我特地发了条微博推了我们这个新服装品牌，，我就一直在看评论，其中有个人是这么说的，大意是——我买过他们家的东西，他们一件T恤刷新了我对这类产品的认知。
我看着这条评论真的开心了很久很久。昨天还收到了一条评论，说一个打底衫，看着其实挺普通的，但穿着很舒服。
在我们这个服装公司，我定下过一些很奇怪的规则，比如尽力避免使用奢侈品作为产品搭配，比如产品用料的参数一定要公开透明，比如一定要和消费者公布我们的盈利状况，比如我们不适用外国模特，再比如：
「我们应该通过自己思考，去定义什么是好的产品」。
虽然我一直会把我自己特别认可的产品吹的天花乱坠，但我又是特别喜欢看数据说话的人，我喜欢用数据去推算应该在哪一个价格中做出最好的东西。
如果你搜索羊毛大衣，你会发现超过50%以上的产品价格区间在400~1100在这个范围内，如果你看的样本足够多，你会进一步发现，这个区间内使用羊绒的很少，同时使用高支数羊毛的也很少，这里面就有施展的机会。
我在600这个价位能做出一条10~15%山羊绒，同时使用100支高支羊毛的大衣，这就是一个突破口。
如果你去搜索高端羊绒大衣，你会发现真正好面料的大衣可能要卖到5000+，但这时候又要换一个思路，因为到了这个价位的消费者他差的不是几千块钱，他要的是特别，是与众不同，那如果一件使用40%羊绒+15%的桑蚕丝再+上110支超高支羊毛的大衣呢？他的价格是2999
如果你再去搜一下我们另一个本次的主打产品，小白鞋，你会发现要么是百来块的廉价货，要么是卖你上千的牌子货，前者质量一塌糊涂，后者品牌溢价也暗中，那如果我能做出一双料子比他们都好，使用NAPA头层小牛皮，橡胶发泡工艺鞋底，绵羊皮乳胶符合鞋垫的小白鞋只需要368呢？
我喜欢用数据去推理，我喜欢在那个混乱又令人迷茫的的价格区间中去尝试做出一个一个优秀的产品，可以说我们绝大多数的主打产品都是在这种思路下去研发的。
如果你看到这里还没走，那可以听听我们的主打产品。
①我们有两款平价款大衣，一个长款，一个中长款
这两个大衣使用了10%~15%山羊绒（细度为14.3~14.8)，70~75%的100支高支数羊毛，以及10%左右的再生纤维。
羊绒细度达到14.5为高级的超细羊绒，而100支的羊毛也是品质的象征，可以这么说，在千元机以内，能用到这种级别的我不确定有没有1%。
这两款双11到手价格分别599/699。
如果你觉得这还行，但还不够满足你的要求，你可以看看下面这款。
②旗舰款羊绒大衣套装
最早的时候我们想把这款顶配大衣使用纯超细羊绒来做，但斟酌了很久，我们想做点有意思的，于是我们找到了一种丝绒面料，即40%超细山羊绒+15%桑蚕丝，配合110支超高支羊毛。
无论是40%羊绒还是110支的羊毛，但看任何一个，都足以成为奢侈品级别的面料，而同时我们加入了桑蚕丝，他的面料会更有光泽，手感在软糯的同时还很顺滑。
这款旗舰款大衣，到手价是2999
还有个高端版，到手价是1999（20%羊绒，5%桑蚕丝，75%110超高值羊毛）
以上两款产品都还随大衣赠送同款面料的围巾一条。
③派克羽绒服
210~240g的充绒量，90鹅绒，蓬松度700+，无论是任何的大牌，用到这种程度，稍微做点设计，那价格可能就是几倍起步。
我认为女生很适合雾霾蓝那款，真的很漂亮，男生则更适合咖啡色这款。
④一双目中无人的小白鞋
小白鞋作为一个百搭单品，我感觉每个人家里都可以有一双，买我们小白鞋的女性好多都不只一双，如果你有了其他的小白鞋，我建议你再买一双，因为你买了我们这双，你就可以把你之前的全部扔垃圾桶了。
这并不是什么狂妄的说法，无论是我们鞋子的使用的皮子（napa头层小牛皮），还是我们的鞋垫（优质绵羊皮复合乳胶），亦或是我们鞋底（橡胶发泡工艺，回弹力优秀，重量轻），但凡你用过好东西，你拿到手就能知道这个产品的「分量」。
但购买这双鞋的需要注意，因为皮质极致柔软优秀，所以他很容易产生纹路，我相信懂得人肯定知道，而我们的鞋垫，脚感极度舒适，现在大牌生产鞋子脚感特别硬，而我们的鞋垫成本更高，有种运动鞋的脚感，但这种鞋垫由于发泡工艺，鞋垫的某个位置会有一个很小的「小点」，这是这种工艺天然决定的，如果你没有，那大概率是假玩意儿。
这双鞋子的脚感和品质，远胜那些大牌的小白鞋，是的，他们即便卖1500，卖3000，我都可以和你们百分百确认，就是比我们的差。
这双鞋的到手是368。
还有很多产品你们可以去看看，我们的羊毛打底衫，使用的是「新澳集团」的羊毛纱线，贴服舒适；德绒打底衫更适合北方朋友，贴身保暖；磨毛卫衣，年轻的男孩子可以来一件，还有长款的羽绒服，90鹅绒充绒量达到了300g以上，实惠无比；我们的毛衣，使用了双梭嘴工艺，在羊毛纱线中同时织如了全棉纱线，特别亲肤。
如果你还有东西没有买，双11还有东西没下单，可以去我们店里看看，可以慢慢挑，几乎每一个都有活动价，不清楚的可以问客服，我希望你们可以卖到自己逞心如意的好东西。
最后关于发货，这次下单的都属于第二批，预计发货时间为双十一活动结束后的两天左右，15号左右跟着第二批前半部分的队伍顺序发货，第三批暂不开放。
最后感谢您愿意用这宝贵的几分钟看完我这篇推荐。 https://t.cn/A6xLt0wG
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新西兰移民2155天---“2021年居民签证”细则公布-2
2021年10月29日 星期五
续上一篇
你将需要提供以下证据：
雇佣协议或雇主开具的确认工资和工作时间的证明信，以及
在新西兰的职业注册证据（如果需要）。
稀缺职业的清单可在移民局网站和移民局操作手册的附录11中找到。
在评估你的申请时，移民局可能会要求你提供更多的信息，以便确认你是否符合要求。
同样，如果你所在公司由于新冠疫情受到影响，导致你的工资或工作时间暂时减少，移民局会灵活考虑。
在递交申请时，申请人也需要满足“稀缺”标准，不过，申请人也可以转为根据“技术”标准来申请。
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关键目的（Critical Purpose）签证
如果你作为关键卫生工作者或其他关键工作者抵达新西兰，并在此从事较长期的工作，你不需要满足上文的3S标准，就可以申请“2021年居民签证” 。如果你：
● 作为关键卫生工作者或其他关键工作者，在2021年9月29日持有关键目的签证；或
● 在2021年9月29日之后作为关键卫生工作者或其他关键工作者，获批了关键目的签证。
如果你符合上述条件，但在申请“2021年居民签证”之前转为了符合条件的工作签证，你将不必满足3S标准。
关键目的签证持有人必须在2022年7月31日之前抵达新西兰并申请“2021年居民签证”才行，而且你必须在新西兰境内才能申请。
关键目的签证必须是为以下两种情况之一：
长期（6个月或以上）工作的关键卫生工作者
6个月以上的其他关键工人
关键目的签证包括关键目的访问签证和根据关键目的指示授予或变更的合格工作签证。
如果您是持关键目的签证入境新西兰的，但在2021年9月29日之前或当天已经转为其他合格的工作签证，您是需要满足3S标准之一的。
从事短期或季节性工作的关键工人，包括渔业船员、农业和园艺业的移动设备操作员和剪毛工，将没有资格获得2021年居民签证。
如果你获得了关键目的访客签证，以完成能力评估计划（CAP）并获得新西兰护士的职业注册，你必须证明你通过了CAP并获得了职业注册才有申请资格，除非你在2021年9月29日之前或当天已过渡到符合条件的工作签证。
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申请流程
移民局将分两个阶段接收“2021年居民签证”申请：2021年12月1日和2022年3月1日。
从2021年12月1日起（即第一阶段），符合以下情形的可以递交申请：
● 你已经在2021年9月29日或之前递交了技术移民或工作转居留类别的居留申请，或
● 你已经提交了技术移民意向书（EOI），并在EOI中包括了在2021年9月29日年满17岁的受抚养子女。
从2022年3月1日起，所有其他符合条件的申请人都可以申请，包括所有已提交技术移民EOI的其他人。
所有申请必须在2022年7月31日前提交。且申请只能在网上提交。
在在线申请程序中，第一阶段的申请人必须输入他们的技术移民、工作转居留申请编号或EOI编号，然后才能继续申请。该申请号码只能用于一次申请。
如果你有资格从2021年12月1日开始申请，你将在10月底之前收到新西兰移民局的电子邮件，获得更多信息。
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关于配偶和受抚养子女
新西兰境内外的配偶和受抚养子女都可以作为副申请人被纳入申请中。
主申请人是指符合以上申请资格的合格工签持有者。主申请人必须在2021年9月29日当天在新西兰或澳大利亚，或获得符合条件的关键目的（Critical Purpose）签证。在澳大利亚的人必须是在2021年4月6日至7月23日（含）期间离开的新西兰。所有申请人必须在新西兰才能申请。
25岁及以上的受抚养子女
如果你是受抚养子女，并且在2021年9月29日被包含在技术移民申请或技术移民EOI中，但现在已经25岁或以上，如果你的父母获批2021年居民签证，并且你符合健康和品行要求，你将有资格获得2021年居民签证。
不过，你必须以自己的名义申请2021年居民签证——不能被包含在你父母的申请中。然而，你可以在你父母在线提交2021年居民签证申请时，将你的申请作为附件提交。
当你的父母提交在线申请时，将有一份单独的申请表供你填写。
如果你年满25岁或以上，但不能作为受抚养子女列入你父母的申请中，如果你符合以下条件，你可能仍有资格获得2021年居民签证：
除年龄以外，你符合受抚养子女的其他要求；
你被包含在2021年9月29日或之前提交的技术移民申请或技术移民EOI中；
你的其中一位父母根据2021年居民签证类别获得居留权；并且
你符合2021年居民签证类别的健康和品行要求。
“超龄”受抚养子女不一定要在新西兰才有资格申请，这些申请不需要缴纳申请费或税费。
如果你是在海外的“超龄”受抚养子女，一旦你的2021年新居民签证获得批准，你将能够入境新西兰。
配偶要求
此签证的配偶关系要求与其他居留类的要求一致。申请人及其配偶需要能够证明他们以真实和稳定的关系共同生活了至少12个月。
移民局认识到，新冠大流行和目前的边境限制意味着一些配偶被迫分开。针对这些情况，移民局将采取务实的方法，考虑配偶关系历史以及在这段时间内两人如何维持关系。
至于新建立关系的配偶，如果两人以前没有见过面或同居，该配偶将没有资格被包含在2021年居民签证申请中。
获批该居民签证的境外配偶将有资格前来新西兰。
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健康和品行要求
健康要求方面，2021年居民签证的申请人只需接受特定项目体检，但将涵盖不符合医疗豁免的健康状况检查（肺结核、血友病、以及需要透析或全时护理的状况）。
如果你在过去36个月内提供过体检证明，并被评估为具有可接受的健康标准，你将不需要再提供体检证明。移民局会有这方面的信息。
如果你的健康状况发生了变化，或者你以前被评估为不具备可接受的健康标准，你必须提供一份新的特定项目体检证明。
如果有必要，移民局可能会要求你提供更多的健康信息。
品行要求方面，移民局将对所有17岁或以上的2021年居民签证申请人进行新西兰境内的无犯罪调查，无论申请人在新西兰呆了多长时间。如若移民局需要更多信息，才可能会要求提供海外的无犯罪证明。
根据标准移民程序和要求，移民局还将对所有需要进行国家安全检查（NSC）的申请人进行检查。移民局也可能要求提供更多的信息或验证。
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申请费用
2021年居民签证的总申请费用为2160纽币，含GST。这笔费用包括1330纽币的签证申请费和830纽币的移民税。
移民局表示，申请人支付的签证申请费涵盖了移民局处理申请的费用。
如果你已经提交了技术移民EOI或工作转居留签申请，你只需支付差额即可，即补足已经支付的金额与“2021年居民签证”费用之间的差额，前提是你撤回之前的申请或EOI。
如果你已经提交了技术移民申请，那么如果你撤回之前的申请，移民局将退还差额给你。
如果你已经支付了技术移民申请或技术移民EOI的费用，或是已支付工作转居留签申请的费用，那么：
当你提交申请时，不需要预先支付费用。
一旦移民局对你的申请作出原则性批准，你必须支付申请费。
你必须在申请完成、最终决定作出之前支付申请费。
无论申请获批或被拒，申请人均须缴付费用。
你可以选择撤回之前的工作转居留签或技术移民申请，并获得退款，退款可以用于2021年居民签证申请费。
在“2021年居民签证”申请完成之前，工作转居留签证申请人和提交了技术移民EOI意向书的人，必须支付申请费的差额。
如果技术移民申请人同意撤回他们手头的技术移民申请，移民局将退还两个申请费用之间的差额。
你只需要支付“申请费用”的部分。如果你已经在以前的技术移民或工作转居留签证申请中支付了移民税费（immigration levy），则不需要再次支付税费。
如果你不撤回其他技术移民申请，你就必须支付全额申请费用。因为移民局需要收回成本，处理“2021年居民签证”和技术移民类别/工作转居留签证。不过，你不需要再支付移民税费。
25岁及以上的受抚养子女在此类别下进行申请，无须另行缴付费用或税费。
具体的退款程序，移民局还尚未决定。
签证条件
2021年居民签证的签证条件将与其他居民签证相同，包含旅行条件。
与常规居民签证持有人的标准一样，2021年居民签证持有人需要换PR之后，才能在没有限制或条件的情况下进出新西兰。
（注：参考信息，一切请以移民局官网内容为准。）
2021年10月29日 星期五
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你将需要提供以下证据：
雇佣协议或雇主开具的确认工资和工作时间的证明信，以及
在新西兰的职业注册证据（如果需要）。
稀缺职业的清单可在移民局网站和移民局操作手册的附录11中找到。
在评估你的申请时，移民局可能会要求你提供更多的信息，以便确认你是否符合要求。
同样，如果你所在公司由于新冠疫情受到影响，导致你的工资或工作时间暂时减少，移民局会灵活考虑。
在递交申请时，申请人也需要满足“稀缺”标准，不过，申请人也可以转为根据“技术”标准来申请。
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关键目的（Critical Purpose）签证
如果你作为关键卫生工作者或其他关键工作者抵达新西兰，并在此从事较长期的工作，你不需要满足上文的3S标准，就可以申请“2021年居民签证” 。如果你：
● 作为关键卫生工作者或其他关键工作者，在2021年9月29日持有关键目的签证；或
● 在2021年9月29日之后作为关键卫生工作者或其他关键工作者，获批了关键目的签证。
如果你符合上述条件，但在申请“2021年居民签证”之前转为了符合条件的工作签证，你将不必满足3S标准。
关键目的签证持有人必须在2022年7月31日之前抵达新西兰并申请“2021年居民签证”才行，而且你必须在新西兰境内才能申请。
关键目的签证必须是为以下两种情况之一：
长期（6个月或以上）工作的关键卫生工作者
6个月以上的其他关键工人
关键目的签证包括关键目的访问签证和根据关键目的指示授予或变更的合格工作签证。
如果您是持关键目的签证入境新西兰的，但在2021年9月29日之前或当天已经转为其他合格的工作签证，您是需要满足3S标准之一的。
从事短期或季节性工作的关键工人，包括渔业船员、农业和园艺业的移动设备操作员和剪毛工，将没有资格获得2021年居民签证。
如果你获得了关键目的访客签证，以完成能力评估计划（CAP）并获得新西兰护士的职业注册，你必须证明你通过了CAP并获得了职业注册才有申请资格，除非你在2021年9月29日之前或当天已过渡到符合条件的工作签证。
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申请流程
移民局将分两个阶段接收“2021年居民签证”申请：2021年12月1日和2022年3月1日。
从2021年12月1日起（即第一阶段），符合以下情形的可以递交申请：
● 你已经在2021年9月29日或之前递交了技术移民或工作转居留类别的居留申请，或
● 你已经提交了技术移民意向书（EOI），并在EOI中包括了在2021年9月29日年满17岁的受抚养子女。
从2022年3月1日起，所有其他符合条件的申请人都可以申请，包括所有已提交技术移民EOI的其他人。
所有申请必须在2022年7月31日前提交。且申请只能在网上提交。
在在线申请程序中，第一阶段的申请人必须输入他们的技术移民、工作转居留申请编号或EOI编号，然后才能继续申请。该申请号码只能用于一次申请。
如果你有资格从2021年12月1日开始申请，你将在10月底之前收到新西兰移民局的电子邮件，获得更多信息。
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关于配偶和受抚养子女
新西兰境内外的配偶和受抚养子女都可以作为副申请人被纳入申请中。
主申请人是指符合以上申请资格的合格工签持有者。主申请人必须在2021年9月29日当天在新西兰或澳大利亚，或获得符合条件的关键目的（Critical Purpose）签证。在澳大利亚的人必须是在2021年4月6日至7月23日（含）期间离开的新西兰。所有申请人必须在新西兰才能申请。
25岁及以上的受抚养子女
如果你是受抚养子女，并且在2021年9月29日被包含在技术移民申请或技术移民EOI中，但现在已经25岁或以上，如果你的父母获批2021年居民签证，并且你符合健康和品行要求，你将有资格获得2021年居民签证。
不过，你必须以自己的名义申请2021年居民签证——不能被包含在你父母的申请中。然而，你可以在你父母在线提交2021年居民签证申请时，将你的申请作为附件提交。
当你的父母提交在线申请时，将有一份单独的申请表供你填写。
如果你年满25岁或以上，但不能作为受抚养子女列入你父母的申请中，如果你符合以下条件，你可能仍有资格获得2021年居民签证：
除年龄以外，你符合受抚养子女的其他要求；
你被包含在2021年9月29日或之前提交的技术移民申请或技术移民EOI中；
你的其中一位父母根据2021年居民签证类别获得居留权；并且
你符合2021年居民签证类别的健康和品行要求。
“超龄”受抚养子女不一定要在新西兰才有资格申请，这些申请不需要缴纳申请费或税费。
如果你是在海外的“超龄”受抚养子女，一旦你的2021年新居民签证获得批准，你将能够入境新西兰。
配偶要求
此签证的配偶关系要求与其他居留类的要求一致。申请人及其配偶需要能够证明他们以真实和稳定的关系共同生活了至少12个月。
移民局认识到，新冠大流行和目前的边境限制意味着一些配偶被迫分开。针对这些情况，移民局将采取务实的方法，考虑配偶关系历史以及在这段时间内两人如何维持关系。
至于新建立关系的配偶，如果两人以前没有见过面或同居，该配偶将没有资格被包含在2021年居民签证申请中。
获批该居民签证的境外配偶将有资格前来新西兰。
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健康和品行要求
健康要求方面，2021年居民签证的申请人只需接受特定项目体检，但将涵盖不符合医疗豁免的健康状况检查（肺结核、血友病、以及需要透析或全时护理的状况）。
如果你在过去36个月内提供过体检证明，并被评估为具有可接受的健康标准，你将不需要再提供体检证明。移民局会有这方面的信息。
如果你的健康状况发生了变化，或者你以前被评估为不具备可接受的健康标准，你必须提供一份新的特定项目体检证明。
如果有必要，移民局可能会要求你提供更多的健康信息。
品行要求方面，移民局将对所有17岁或以上的2021年居民签证申请人进行新西兰境内的无犯罪调查，无论申请人在新西兰呆了多长时间。如若移民局需要更多信息，才可能会要求提供海外的无犯罪证明。
根据标准移民程序和要求，移民局还将对所有需要进行国家安全检查（NSC）的申请人进行检查。移民局也可能要求提供更多的信息或验证。
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申请费用
2021年居民签证的总申请费用为2160纽币，含GST。这笔费用包括1330纽币的签证申请费和830纽币的移民税。
移民局表示，申请人支付的签证申请费涵盖了移民局处理申请的费用。
如果你已经提交了技术移民EOI或工作转居留签申请，你只需支付差额即可，即补足已经支付的金额与“2021年居民签证”费用之间的差额，前提是你撤回之前的申请或EOI。
如果你已经提交了技术移民申请，那么如果你撤回之前的申请，移民局将退还差额给你。
如果你已经支付了技术移民申请或技术移民EOI的费用，或是已支付工作转居留签申请的费用，那么：
当你提交申请时，不需要预先支付费用。
一旦移民局对你的申请作出原则性批准，你必须支付申请费。
你必须在申请完成、最终决定作出之前支付申请费。
无论申请获批或被拒，申请人均须缴付费用。
你可以选择撤回之前的工作转居留签或技术移民申请，并获得退款，退款可以用于2021年居民签证申请费。
在“2021年居民签证”申请完成之前，工作转居留签证申请人和提交了技术移民EOI意向书的人，必须支付申请费的差额。
如果技术移民申请人同意撤回他们手头的技术移民申请，移民局将退还两个申请费用之间的差额。
你只需要支付“申请费用”的部分。如果你已经在以前的技术移民或工作转居留签证申请中支付了移民税费（immigration levy），则不需要再次支付税费。
如果你不撤回其他技术移民申请，你就必须支付全额申请费用。因为移民局需要收回成本，处理“2021年居民签证”和技术移民类别/工作转居留签证。不过，你不需要再支付移民税费。
25岁及以上的受抚养子女在此类别下进行申请，无须另行缴付费用或税费。
具体的退款程序，移民局还尚未决定。
签证条件
2021年居民签证的签证条件将与其他居民签证相同，包含旅行条件。
与常规居民签证持有人的标准一样，2021年居民签证持有人需要换PR之后，才能在没有限制或条件的情况下进出新西兰。
（注：参考信息，一切请以移民局官网内容为准。）
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