#就是愛分享# #看見台灣之美#
離央廣不遠的「台北表演藝術中心」
歷時十年,獲選為2021年全球最佳百大景點,並被CNN及英國衛報選為全球藝文亮點的「台北表演藝術中心」,被台北人稱為「士林的皮蛋豆腐」,宣告將於三月開始試營運 ,測試各場館。
由普立茲克建築獎得主荷蘭建築師雷姆.庫哈斯(Rem Koolhas)設計、國內建築師姚仁喜團隊執行,以大型圓球體與兩個長型立方體組合而成,騰空地面的設計,內部空間則為「3+1」的劇場,包括大劇院、鏡框式中劇院、多形式中劇場以及超級大劇場,其中,超級大劇場可容納最多的2300人。
為期兩個月的試營運,主辦節目票券全面六折,另針對士林地區的朋友可免費索票,歡迎各團隊、觀眾與在地鄉親一起來「試一下」,做為五、六月的調整優化,使之更完善。預計七月正式開幕。十月起才會正式開放外界租借時段。
在試營運期間,將陸續開放室內三座劇場:
最受矚目的球形外觀為800席的「球劇場」,內裝依著球體設置半弧形觀眾席,每一排座位均可享受等距的觀賞視角,並且包含了19個半開放式包廂,讓觀眾在不受干擾具有隱私下欣賞節目。
另有「大劇院」,設計兩樓層有1500個觀眾席,有超近的觀賞距離,強化臨場感。
(圖文:轉自我的朋友Evelyn Lin的臉書)
而800席的「藍盒子」是全台最大的實驗劇場空間,適合中小型的演出。
離央廣不遠的「台北表演藝術中心」
歷時十年,獲選為2021年全球最佳百大景點,並被CNN及英國衛報選為全球藝文亮點的「台北表演藝術中心」,被台北人稱為「士林的皮蛋豆腐」,宣告將於三月開始試營運 ,測試各場館。
由普立茲克建築獎得主荷蘭建築師雷姆.庫哈斯(Rem Koolhas)設計、國內建築師姚仁喜團隊執行,以大型圓球體與兩個長型立方體組合而成,騰空地面的設計,內部空間則為「3+1」的劇場,包括大劇院、鏡框式中劇院、多形式中劇場以及超級大劇場,其中,超級大劇場可容納最多的2300人。
為期兩個月的試營運,主辦節目票券全面六折,另針對士林地區的朋友可免費索票,歡迎各團隊、觀眾與在地鄉親一起來「試一下」,做為五、六月的調整優化,使之更完善。預計七月正式開幕。十月起才會正式開放外界租借時段。
在試營運期間,將陸續開放室內三座劇場:
最受矚目的球形外觀為800席的「球劇場」,內裝依著球體設置半弧形觀眾席,每一排座位均可享受等距的觀賞視角,並且包含了19個半開放式包廂,讓觀眾在不受干擾具有隱私下欣賞節目。
另有「大劇院」,設計兩樓層有1500個觀眾席,有超近的觀賞距離,強化臨場感。
(圖文:轉自我的朋友Evelyn Lin的臉書)
而800席的「藍盒子」是全台最大的實驗劇場空間,適合中小型的演出。
#赵薇# 《玉观音》17年,赵薇做了导演,谢霆锋成了厨师,柳云龙变了戏路
2003年,有很多电影上映,有冯小刚的《手机》,拿下当年票房冠军。也有姜文的《天地英雄》,上映之后饱受观众批评。当然更有刘德华、梁朝伟的《无间道2》,达到港式警匪片的顶峰。
其中,有一部电影在当年也是轰动一时,此后很少被人们提起。
这就是由许鞍华执导,赵薇、谢霆锋、陈建斌、柳云龙主演的《玉观音》。
当年,赵薇清纯,谢霆锋依然痞帅,柳云龙满脸青涩,而陈建斌则还不油腻!
17年后,各位主演都已经有了巨大的变化,下面就带简单对比下他们的转变。
01 赵薇做了导演
2003年的赵薇,正值事业巅峰,仅仅2003年就有三部电影上映,而且合作的男演员都是当时的大牌。除了和谢霆锋合作的《玉观音》之外,光是和姜文就合作了两部电影,分别是《绿茶》和《天地英雄》。
在《玉观音》这部戏里,小编对于赵薇,印象最深的一场戏是她和谢霆锋第一次的偶遇。
在片中,安心(赵薇饰)骑着自行车走在路上,街上的人们正在欢庆泼水节。赵薇独自一人穿过大街,骑行在石板街道上,没有妆容,清纯又青春。
突然,安心不幸被一大盆水浇透,回眸间,看到了同样被浇的浑身湿透的毛杰(谢霆锋饰)。
毛杰话不多安慰安心,略显尴尬,他把安心带到家里,递给他毛巾,让她擦干。
这一段戏,17年后再次回看,除了干净、美好、纯粹,再也想不起其它词汇。
其实,《玉观音》当时在上映的时候,赵薇的表演曾经饱受质疑,评论说她表演的有点“端着”,比起孙俪电视剧版本《玉观音》差了很多。
然而,现在看来,小编反而显得赵薇版的安心自然,一点都不比孙俪版的差!
当年,赵薇接受采访时表示,“我希望《玉观音》是我演过的所有电影中票房最好的一个,因为这也是我最喜欢的一部电影”
现在看来,她的标准或许会变一下了。因为在10年之后的2013年,赵薇做了导演,拍摄了她的处女作《致我们终将逝去的青春》,一炮走红,导演赵薇横空出世!
02 谢霆锋做了厨师
2003年的谢霆锋,由于“顶包案”,他的形象受到影响。复出之后,他彻底改变形象,一改自己以往冷酷叛逆的形象,转而向沉稳的方向发展。
此前,谢霆锋很少拍文艺片,拍摄《玉观音》就是他谋求转型的例证。
在这部影片中,毛杰(谢霆锋饰)前期的话很多,也略带点痞帅,被抓之后,转向内敛。
印象最深的是,毛杰(谢霆锋饰)刚刚被抓的那一场戏。
片中,毛杰被抓,他猜到是安心出卖了自己。他知道安心知道他家的地址,害怕自己的家人被连累。于是,审讯期间,他似乎感受到了安心就在外面,借着警察空闲之际,逃到院子里。
见到安心后,毛杰用尽全身的力气,压抑的喊了一声“不要啊”
虽然,仅仅只有一句话,但是看得小编也是心里一怔,这一声撕心裂肺,有不甘,有悔恨。
当然,也为日后他和安心矛盾的激化,埋下伏笔!
多年来,谢霆锋演过的角色很多,但是《玉观音》是最弱化他的电影。一般的影片,请到谢霆锋后,都想尽力表现他的个性,《玉观音》是少有的尽量掩盖他光芒的电影。
不过,就是因为如此,才让整部电影显得是一个整体,成为了经典。
2012年,9年之后,谢霆锋开始涉足餐饮业。谁能想到,那位砸吉他的少年成了一个厨师。
2014年,随着《十二道锋味》第一季的录制,大厨谢霆锋正式出道,从此一发不可收拾!
03 柳云龙转变戏路,成了“谍战教父”
柳云龙在2003年之前,作品不多,最让人印象深刻的荧幕形象,就是他在《公安局长》中饰演的反派钟六一。观众评价这个角色为“最让人动容的反派”,同时也是对柳云龙演技的肯定。
在《玉观音》中,如果从故事主线来讲,杨瑞(柳云龙饰)才是故事的男一。而谢霆锋、陈建斌都是安心回忆中的角色,只不过这两个角色也同样突出而已。
柳云龙在《玉观音》中的表现,前后反差很大,由年轻到成熟,再到沉稳。
印象最深的莫过于杨瑞(柳云龙饰)开场的那一段戏!
杨瑞(柳云龙饰演)在镜子面前刮胡子喷香水,伴随着《玫瑰玫瑰我爱你》的背景音乐,竟然不由自主的跳起舞来,虽然略显僵硬,但是喜感十足。
现在看来,《玉观音》里的柳云龙,满脸都是青涩!近些年的柳云龙哪会做这种动作?
在《玉观音》3年之后,柳云龙自导自演的成名作《暗算》播出,一经播出,万人空巷。
一时间,柳云龙成了谍战片的代名词,他导演的《暗算》成了豆瓣9.0分的高分谍战剧,而他饰演的安在天,成了国产谍战片史上难得的经典!
2017年,柳云龙自导自演的《风筝》播出,他饰演“六哥”郑耀先同样大获成功。
连续两部自导自演的谍战片都获得了成功,柳云龙自此被网友称为“谍战教父”。
17年来,柳云龙从《玉观音》开始,戏路有了很大转变,他塑造的角色形象生动,他导演的作品引人思考。
2020年7月16日,他的新剧《胜算》即将上线播出,势必会再一次引领狂潮。
17年说长不长,说短不短,想必观众们都已经为人父母,片中主角自然非同往日。
时光匆匆,影迷们且行且珍惜,电影院不开门的日子,回味下经典也是一个不错的选择!
关于《玉观音》,关于赵薇、谢霆锋、柳云龙,大家有什么想说的呢?
欢迎大家留言讨论!#玉观音#
2003年,有很多电影上映,有冯小刚的《手机》,拿下当年票房冠军。也有姜文的《天地英雄》,上映之后饱受观众批评。当然更有刘德华、梁朝伟的《无间道2》,达到港式警匪片的顶峰。
其中,有一部电影在当年也是轰动一时,此后很少被人们提起。
这就是由许鞍华执导,赵薇、谢霆锋、陈建斌、柳云龙主演的《玉观音》。
当年,赵薇清纯,谢霆锋依然痞帅,柳云龙满脸青涩,而陈建斌则还不油腻!
17年后,各位主演都已经有了巨大的变化,下面就带简单对比下他们的转变。
01 赵薇做了导演
2003年的赵薇,正值事业巅峰,仅仅2003年就有三部电影上映,而且合作的男演员都是当时的大牌。除了和谢霆锋合作的《玉观音》之外,光是和姜文就合作了两部电影,分别是《绿茶》和《天地英雄》。
在《玉观音》这部戏里,小编对于赵薇,印象最深的一场戏是她和谢霆锋第一次的偶遇。
在片中,安心(赵薇饰)骑着自行车走在路上,街上的人们正在欢庆泼水节。赵薇独自一人穿过大街,骑行在石板街道上,没有妆容,清纯又青春。
突然,安心不幸被一大盆水浇透,回眸间,看到了同样被浇的浑身湿透的毛杰(谢霆锋饰)。
毛杰话不多安慰安心,略显尴尬,他把安心带到家里,递给他毛巾,让她擦干。
这一段戏,17年后再次回看,除了干净、美好、纯粹,再也想不起其它词汇。
其实,《玉观音》当时在上映的时候,赵薇的表演曾经饱受质疑,评论说她表演的有点“端着”,比起孙俪电视剧版本《玉观音》差了很多。
然而,现在看来,小编反而显得赵薇版的安心自然,一点都不比孙俪版的差!
当年,赵薇接受采访时表示,“我希望《玉观音》是我演过的所有电影中票房最好的一个,因为这也是我最喜欢的一部电影”
现在看来,她的标准或许会变一下了。因为在10年之后的2013年,赵薇做了导演,拍摄了她的处女作《致我们终将逝去的青春》,一炮走红,导演赵薇横空出世!
02 谢霆锋做了厨师
2003年的谢霆锋,由于“顶包案”,他的形象受到影响。复出之后,他彻底改变形象,一改自己以往冷酷叛逆的形象,转而向沉稳的方向发展。
此前,谢霆锋很少拍文艺片,拍摄《玉观音》就是他谋求转型的例证。
在这部影片中,毛杰(谢霆锋饰)前期的话很多,也略带点痞帅,被抓之后,转向内敛。
印象最深的是,毛杰(谢霆锋饰)刚刚被抓的那一场戏。
片中,毛杰被抓,他猜到是安心出卖了自己。他知道安心知道他家的地址,害怕自己的家人被连累。于是,审讯期间,他似乎感受到了安心就在外面,借着警察空闲之际,逃到院子里。
见到安心后,毛杰用尽全身的力气,压抑的喊了一声“不要啊”
虽然,仅仅只有一句话,但是看得小编也是心里一怔,这一声撕心裂肺,有不甘,有悔恨。
当然,也为日后他和安心矛盾的激化,埋下伏笔!
多年来,谢霆锋演过的角色很多,但是《玉观音》是最弱化他的电影。一般的影片,请到谢霆锋后,都想尽力表现他的个性,《玉观音》是少有的尽量掩盖他光芒的电影。
不过,就是因为如此,才让整部电影显得是一个整体,成为了经典。
2012年,9年之后,谢霆锋开始涉足餐饮业。谁能想到,那位砸吉他的少年成了一个厨师。
2014年,随着《十二道锋味》第一季的录制,大厨谢霆锋正式出道,从此一发不可收拾!
03 柳云龙转变戏路,成了“谍战教父”
柳云龙在2003年之前,作品不多,最让人印象深刻的荧幕形象,就是他在《公安局长》中饰演的反派钟六一。观众评价这个角色为“最让人动容的反派”,同时也是对柳云龙演技的肯定。
在《玉观音》中,如果从故事主线来讲,杨瑞(柳云龙饰)才是故事的男一。而谢霆锋、陈建斌都是安心回忆中的角色,只不过这两个角色也同样突出而已。
柳云龙在《玉观音》中的表现,前后反差很大,由年轻到成熟,再到沉稳。
印象最深的莫过于杨瑞(柳云龙饰)开场的那一段戏!
杨瑞(柳云龙饰演)在镜子面前刮胡子喷香水,伴随着《玫瑰玫瑰我爱你》的背景音乐,竟然不由自主的跳起舞来,虽然略显僵硬,但是喜感十足。
现在看来,《玉观音》里的柳云龙,满脸都是青涩!近些年的柳云龙哪会做这种动作?
在《玉观音》3年之后,柳云龙自导自演的成名作《暗算》播出,一经播出,万人空巷。
一时间,柳云龙成了谍战片的代名词,他导演的《暗算》成了豆瓣9.0分的高分谍战剧,而他饰演的安在天,成了国产谍战片史上难得的经典!
2017年,柳云龙自导自演的《风筝》播出,他饰演“六哥”郑耀先同样大获成功。
连续两部自导自演的谍战片都获得了成功,柳云龙自此被网友称为“谍战教父”。
17年来,柳云龙从《玉观音》开始,戏路有了很大转变,他塑造的角色形象生动,他导演的作品引人思考。
2020年7月16日,他的新剧《胜算》即将上线播出,势必会再一次引领狂潮。
17年说长不长,说短不短,想必观众们都已经为人父母,片中主角自然非同往日。
时光匆匆,影迷们且行且珍惜,电影院不开门的日子,回味下经典也是一个不错的选择!
关于《玉观音》,关于赵薇、谢霆锋、柳云龙,大家有什么想说的呢?
欢迎大家留言讨论!#玉观音#
珍品来了,这是今晚茅酒之源夜空中最亮的星
“现在我宣布,贵州茅台酒(珍品)正式上市。”2021年岁末,随着茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式官宣,茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品揭开了神秘面纱。
12月29日晚,“珍酿之品 百福具臻”——茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒(珍品)发布会在“茅酒之源”举行。
“这是一款兼具历史韵味和时代气息的经典之酿、美好之酿,充分体现了茅台酒作为‘高档商品’的价值定位。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示,茅台正在主动适应新的消费需求,积极构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的的产品梯队,努力酿造高品质的生活。
在茅台辉煌70年的特殊时间节点,“茅酒之源”每一砖、每一瓦的历史感,以及被炫彩光影点亮的贵州A1-01车间等国家级工业建筑遗产群,赋予了贵州茅台酒(珍品)一场特殊的发布礼遇,让其成为了今晚夜空中最亮的星。
1.
特殊的时间
“今天在这个特殊的时间、特殊的地点,来了很多特殊的人物,作为4.3万职工的代表,我现在特别想说感恩两个字。感恩老天爷,有这么好的环境,感恩老祖宗,传承下来这么好的技艺,感恩老领导,感恩老百姓。”丁雄军表示,贵州茅台酒(珍品)也要感恩这“四老”。
今年是茅台辉煌70年,从39人的小作坊成长为中国白酒头部领军企业和世界蒸馏酒第一品牌,茅台一举一动备受业界关注。在茅台辉煌 70 年庆祝大会上,官宣进入“高质强业”新时期的茅台,于此特殊节点举办一场茅台酒新品发布会,为即将到来的2022年“上新”,外界对于贵州茅台酒(珍品)充满了好奇和期待。
时间倒回到35年前的1986年,正好是茅台辉煌70年行进一半的时候,茅台酒厂推出了一款珍品茅台酒——“一七〇四年”珍品茅台酒,因其酒瓶正标左下角有“一七〇四年”印章而得名,一经问世就深受市场欢迎和消费者喜爱。
1704年也是一个特殊的年份。据考证,最早的茅台镇烧房之一“偈盛烧房”始于1704年,被作为茅台酒的历史源头。1986年茅台酒厂开始生产的珍品茅台酒以“一七〇四年”作为重要标识,象征着茅台酒的悠久历史和珍品系列的高端品质。
本次发布会举行的时间也很特殊。12月29日正值冬至之后,一阳复始,正是《吕氏春秋·仲冬纪》记载的“大酋”(主管酿酒的官员)准备酿酒之物,而使“麴蘖必时,湛炽必洁,水泉必香,陶器必良,火齐必得”的最佳时令。
此时,2022年度茅台酒一轮次生产正在如火如荼地进行,贵州茅台酒(珍品)在这个时间发布,在时令上具有强烈的仪式感。
2.
特殊的地点
1986年首款“珍品茅台酒”在茅酒之源问世,2021年贵州茅台酒(珍品)的发布现场再次选择了这里。
“‘茅酒之源’既承载着茅台酒的悠久历史,也体现了茅台酒历经岁月变迁却能恪守初心、始终如一的优秀品格。”茅台高层表示,正是源于这样的匠心传承和时间积淀,才赋予了贵州茅台酒(珍品)弥足珍贵的独特魅力。
“茅酒之源”工业遗产群是茅台酒发源之地,被视为茅台酒生产源头的精神象征。它是茅台从手工作坊时代迈向工业化时代的见证地,更是茅台遵循道法自然传统酿造工艺理念、彰显茅台“质量是生命之魂”信仰的精神原点。
作为茅台历史文化的源头,“茅酒之源”具有深厚的历史文化价值,是茅台宝贵的文化载体。贵州茅台酒(珍品)选择在此发布,首开茅台先河,成为第一个在“茅酒之源”发布的产品,体现了茅台对于“珍品”的重视,也让茅台的工业遗产群“文物活化”,契合茅台紫线发展,成为构建茅台文化建设体系的重要一环。
在观察者看来,茅台选择在此发布贵州茅台酒(珍品),聚焦茅台酒是高档商品的品牌定位、文化定位,立意通过持续丰富文化内涵和扎实的文化赋能,不断激活文化消费新动能,由内而外形成更加强大的文化聚合力、品牌扩张力和核心竞争力。
3.
特殊的人物
作为35年前“珍品茅台酒”的参与者,中国酿酒大师、茅台老领导季克良回忆起了当时的历史背景。
“从1951年建厂到1980年代中叶,茅台酒的发展经历了一个坎坷曲折而又厚积薄发的‘慢热’过程。尤其是1980年代中期,茅台酒厂持续抓经济改革和全面质量管理初见成效,1986年茅台酒产量达到了1267吨,酒的储备逐步增多,为适时推出比普通茅台酒品质更好的产品提供了可能。”季克良说,当年的“珍品”,就是这种“万里挑一”的产物。
关于茅台酒包装改不改的问题,当时的茅台酒厂班子也进行了坦诚讨论。季克良回忆说,“我个人观点,是不主张彻底改。当年,我还用了文艺评论家秦牧评述茅台酒的一句话,‘一看茅台酒的包装,就会一次性地留下非常深刻的印象。’”
季克良认为,茅台酒的设计看起来简单,实际上很好,一下子就让人记住了。1986年版的“珍品茅台”外观设计在这样的讨论中进行,最终请到了贵州著名的设计师马熊来主导这项工作,还因此获得了亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”奖。
“事实证明,选择马熊先生是一个非常正确的决定。”季克良致辞时向台下的马熊致意并表示感谢,他说,茅台走到今天,有无数像马熊先生这样的外部文化、创意专家,为茅台的发展做出了重要贡献。
1986年,“珍品”茅台酒首次面世,大受欢迎,市场卖到脱销,饮家和藏家纷纷出手。
出席今天发布会的还有茅台首席勾兑师王刚和他的父亲王道远。此次发布的贵州茅台酒(珍品)由王刚领衔勾兑,他的父亲王道远则是当年珍品茅台酒勾兑师之一,父子两代付诸心血的产品赓续了茅台工匠的文化传承。
发布会上,季克良、马熊、王道远、王刚一起接受了来自茅台集团高层的致敬。
4.
特殊的产品
“‘新珍品茅台酒’既传承了‘珍酿之品’的优秀品质,又寄托了‘百福具臻’的美好祝愿。”李静仁认为,珍品臻在品质、真在品格,珍在品味,茅台将继续充分挖掘文化内涵,丰富产品结构体系,不断推出文化产品。
“1986年开发的珍品茅台酒,是通过在经典茅台酒中遴选而得,万里挑一,因而珍贵,因此被命名为‘珍品’。今天发布的珍品,沿袭了‘酒品至珍’的理念,而且品质升级尤为明显,更体现了茅台最一流工匠的精湛技艺。”茅台集团总工程师王莉表示,这款“珍品”的勾兑,累计撷取了千只以上基酒精华,是几代工匠心血的沉淀,每一滴都弥足珍贵。
作为茅台酒产品梯队的代表,贵州茅台酒(珍品)无论基酒选择、酒体设计,还是勾调工艺、产品包装,都融入了茅台“精益求精、追求卓越”的品质遵循。
贵州茅台酒(珍品)延续了1986年版“珍品”的包装风格主基调,配色以绛、红、褐、金四色为主体——绛色代表酒醅,红色代表高粱和紫红泥,褐色代表特殊的“中华”窖条石喝和酒坛,金色代表小麦,这些都是茅台酒酿造中不可或缺的重要元素。
此外,贵州茅台酒(珍品)还以手绘方式进一步丰富了传统文化元素,包括莫高窟第321窟的“乐女飞天”以及赤水河、茅酒之源、茅台四方井、酿酒场景、渊远流长图等。贵州茅台酒(珍品)包装材料和加工工艺也进行了全面升级,酒瓶采用高白健康瓷泥,选用茅台贮存酒坛颜色作为酒瓶主体色,双色釉结合两次融合,瓶身增加凹凸肌理,形成层次丰富、纹理细腻的窑变效果。
贵州茅台酒(珍品)选用了锌合金瓶盖,瓶盖上刻有传统兽面纹,表达祈求国泰民安和五谷丰登的美好祝愿,酒瓶彩盒颜色提取自茅台酒糟醅和紫砂泥,风格上保持了1986年版珍品的渐变样式,但元素与创意更加丰富、更加多元。
5.
特殊的定位
“贵州茅台酒(珍品)是间于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒(15)之间的一款超高端产品。”王莉在发布会上表示。
茅台高层在发布会上介绍,贵州茅台酒(珍品)既不同于生肖酒,又有别于纪念酒,高端的酱香品质、漫长的时间沉淀、丰富的文化内涵,加上精美的包装设计、高雅的华贵格调和美好的寓意祝福,品饮、珍藏俱佳,是真正意义上的“酒中贵族、完美珍品。”
作为一款既有历史传承又品质升级、包装焕新的文化酒产品,贵州茅台酒(珍品)藏饮两相宜,在 “雅”、“细”、“厚”、“长”的贵州茅台酒典型风格特征上表现完美,可以称之为“风格至臻”。
贵州茅台酒(珍品)呈现浅金黄色、晶莹剔透、极具质感,最大的特征在于老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香等香气完美融合,结构平衡而协调。对于喜爱茅台酒文化同时对品味有更高要求的消费者,贵州茅台酒(珍品)让他们有了更多的选择。
喝好酒、喝名酒已经成为新的消费趋势和场景体验。贵州茅台酒(珍品)不仅是茅台珍品时代的缩影,也蕴含了文化的积淀,赋予了消费场景更多元化的价值。
在观察者看来,按照贵州茅台酒(珍品)的定位,可以看到茅台正在积极进行产品布局,围绕高档商品的定位,将茅台酒的价格覆盖不同价格带,既满足更多消费者的购酒需求,又不断优化茅台酒产品结构。
6.
特殊的仪式
特殊的时间、特殊的地点、特殊的人物、特殊的产品、特殊的定位,这样一款新品发布自然需要特殊的仪式。
今天的发布会特地选择在晚上进行,以承载着茅台发源地精神的历史建筑为舞台,进行一场前所未有的、充满“生命感”的茅台高端产品发布活动。
晚上18时30分,天色入幕,在一片光影中,嘉宾走进“茅酒之源”。沿着石板路前行步入荣和烧房区域时,音乐声起,国内著名现代舞者肖富春表演的原创舞蹈《珍品酒韵》,吸引了嘉宾驻足观看。“荣和”烧房旧址、制曲二片区干曲仓……透过“茅酒之源”建筑群的石板、墙面上的光影,嘉宾们对茅台酒起源地有了直观的认识。
当嘉宾行进到遗址广场,古朴悠扬的歌声在此响起,著名音乐人欢庆唱响了《瑶琴赋+杨花序》《竹枝词》《卜算子》,让嘉宾通过“移步换景”的动态路线,沉浸于“游历式”“沉浸式”的立体空间,体验了一场大型的时尚灯光秀。
轻叩三声,茅台酒之源A1-01的大门打开,嘉宾进入了茅台酒最早的生产车间,斑驳的墙面上出现了茅台工匠劳作的影像,还有一幅珍品茅台酒诞生的沙画视频,独特的光影投射展示古今交融的辞章之美、劳作之美,给嘉宾们带来如梦如幻的时空交错感。
正如茅台高层所说,“贵州茅台酒(珍品)拥有老熟的味道、平衡的器皿,我们相信这款新的升级版珍品能够让老领导满意,老百姓满意,让全世界的‘茅粉’们满意。”
来源:今时品牌实验室
“现在我宣布,贵州茅台酒(珍品)正式上市。”2021年岁末,随着茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式官宣,茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品揭开了神秘面纱。
12月29日晚,“珍酿之品 百福具臻”——茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒(珍品)发布会在“茅酒之源”举行。
“这是一款兼具历史韵味和时代气息的经典之酿、美好之酿,充分体现了茅台酒作为‘高档商品’的价值定位。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示,茅台正在主动适应新的消费需求,积极构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的的产品梯队,努力酿造高品质的生活。
在茅台辉煌70年的特殊时间节点,“茅酒之源”每一砖、每一瓦的历史感,以及被炫彩光影点亮的贵州A1-01车间等国家级工业建筑遗产群,赋予了贵州茅台酒(珍品)一场特殊的发布礼遇,让其成为了今晚夜空中最亮的星。
1.
特殊的时间
“今天在这个特殊的时间、特殊的地点,来了很多特殊的人物,作为4.3万职工的代表,我现在特别想说感恩两个字。感恩老天爷,有这么好的环境,感恩老祖宗,传承下来这么好的技艺,感恩老领导,感恩老百姓。”丁雄军表示,贵州茅台酒(珍品)也要感恩这“四老”。
今年是茅台辉煌70年,从39人的小作坊成长为中国白酒头部领军企业和世界蒸馏酒第一品牌,茅台一举一动备受业界关注。在茅台辉煌 70 年庆祝大会上,官宣进入“高质强业”新时期的茅台,于此特殊节点举办一场茅台酒新品发布会,为即将到来的2022年“上新”,外界对于贵州茅台酒(珍品)充满了好奇和期待。
时间倒回到35年前的1986年,正好是茅台辉煌70年行进一半的时候,茅台酒厂推出了一款珍品茅台酒——“一七〇四年”珍品茅台酒,因其酒瓶正标左下角有“一七〇四年”印章而得名,一经问世就深受市场欢迎和消费者喜爱。
1704年也是一个特殊的年份。据考证,最早的茅台镇烧房之一“偈盛烧房”始于1704年,被作为茅台酒的历史源头。1986年茅台酒厂开始生产的珍品茅台酒以“一七〇四年”作为重要标识,象征着茅台酒的悠久历史和珍品系列的高端品质。
本次发布会举行的时间也很特殊。12月29日正值冬至之后,一阳复始,正是《吕氏春秋·仲冬纪》记载的“大酋”(主管酿酒的官员)准备酿酒之物,而使“麴蘖必时,湛炽必洁,水泉必香,陶器必良,火齐必得”的最佳时令。
此时,2022年度茅台酒一轮次生产正在如火如荼地进行,贵州茅台酒(珍品)在这个时间发布,在时令上具有强烈的仪式感。
2.
特殊的地点
1986年首款“珍品茅台酒”在茅酒之源问世,2021年贵州茅台酒(珍品)的发布现场再次选择了这里。
“‘茅酒之源’既承载着茅台酒的悠久历史,也体现了茅台酒历经岁月变迁却能恪守初心、始终如一的优秀品格。”茅台高层表示,正是源于这样的匠心传承和时间积淀,才赋予了贵州茅台酒(珍品)弥足珍贵的独特魅力。
“茅酒之源”工业遗产群是茅台酒发源之地,被视为茅台酒生产源头的精神象征。它是茅台从手工作坊时代迈向工业化时代的见证地,更是茅台遵循道法自然传统酿造工艺理念、彰显茅台“质量是生命之魂”信仰的精神原点。
作为茅台历史文化的源头,“茅酒之源”具有深厚的历史文化价值,是茅台宝贵的文化载体。贵州茅台酒(珍品)选择在此发布,首开茅台先河,成为第一个在“茅酒之源”发布的产品,体现了茅台对于“珍品”的重视,也让茅台的工业遗产群“文物活化”,契合茅台紫线发展,成为构建茅台文化建设体系的重要一环。
在观察者看来,茅台选择在此发布贵州茅台酒(珍品),聚焦茅台酒是高档商品的品牌定位、文化定位,立意通过持续丰富文化内涵和扎实的文化赋能,不断激活文化消费新动能,由内而外形成更加强大的文化聚合力、品牌扩张力和核心竞争力。
3.
特殊的人物
作为35年前“珍品茅台酒”的参与者,中国酿酒大师、茅台老领导季克良回忆起了当时的历史背景。
“从1951年建厂到1980年代中叶,茅台酒的发展经历了一个坎坷曲折而又厚积薄发的‘慢热’过程。尤其是1980年代中期,茅台酒厂持续抓经济改革和全面质量管理初见成效,1986年茅台酒产量达到了1267吨,酒的储备逐步增多,为适时推出比普通茅台酒品质更好的产品提供了可能。”季克良说,当年的“珍品”,就是这种“万里挑一”的产物。
关于茅台酒包装改不改的问题,当时的茅台酒厂班子也进行了坦诚讨论。季克良回忆说,“我个人观点,是不主张彻底改。当年,我还用了文艺评论家秦牧评述茅台酒的一句话,‘一看茅台酒的包装,就会一次性地留下非常深刻的印象。’”
季克良认为,茅台酒的设计看起来简单,实际上很好,一下子就让人记住了。1986年版的“珍品茅台”外观设计在这样的讨论中进行,最终请到了贵州著名的设计师马熊来主导这项工作,还因此获得了亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”奖。
“事实证明,选择马熊先生是一个非常正确的决定。”季克良致辞时向台下的马熊致意并表示感谢,他说,茅台走到今天,有无数像马熊先生这样的外部文化、创意专家,为茅台的发展做出了重要贡献。
1986年,“珍品”茅台酒首次面世,大受欢迎,市场卖到脱销,饮家和藏家纷纷出手。
出席今天发布会的还有茅台首席勾兑师王刚和他的父亲王道远。此次发布的贵州茅台酒(珍品)由王刚领衔勾兑,他的父亲王道远则是当年珍品茅台酒勾兑师之一,父子两代付诸心血的产品赓续了茅台工匠的文化传承。
发布会上,季克良、马熊、王道远、王刚一起接受了来自茅台集团高层的致敬。
4.
特殊的产品
“‘新珍品茅台酒’既传承了‘珍酿之品’的优秀品质,又寄托了‘百福具臻’的美好祝愿。”李静仁认为,珍品臻在品质、真在品格,珍在品味,茅台将继续充分挖掘文化内涵,丰富产品结构体系,不断推出文化产品。
“1986年开发的珍品茅台酒,是通过在经典茅台酒中遴选而得,万里挑一,因而珍贵,因此被命名为‘珍品’。今天发布的珍品,沿袭了‘酒品至珍’的理念,而且品质升级尤为明显,更体现了茅台最一流工匠的精湛技艺。”茅台集团总工程师王莉表示,这款“珍品”的勾兑,累计撷取了千只以上基酒精华,是几代工匠心血的沉淀,每一滴都弥足珍贵。
作为茅台酒产品梯队的代表,贵州茅台酒(珍品)无论基酒选择、酒体设计,还是勾调工艺、产品包装,都融入了茅台“精益求精、追求卓越”的品质遵循。
贵州茅台酒(珍品)延续了1986年版“珍品”的包装风格主基调,配色以绛、红、褐、金四色为主体——绛色代表酒醅,红色代表高粱和紫红泥,褐色代表特殊的“中华”窖条石喝和酒坛,金色代表小麦,这些都是茅台酒酿造中不可或缺的重要元素。
此外,贵州茅台酒(珍品)还以手绘方式进一步丰富了传统文化元素,包括莫高窟第321窟的“乐女飞天”以及赤水河、茅酒之源、茅台四方井、酿酒场景、渊远流长图等。贵州茅台酒(珍品)包装材料和加工工艺也进行了全面升级,酒瓶采用高白健康瓷泥,选用茅台贮存酒坛颜色作为酒瓶主体色,双色釉结合两次融合,瓶身增加凹凸肌理,形成层次丰富、纹理细腻的窑变效果。
贵州茅台酒(珍品)选用了锌合金瓶盖,瓶盖上刻有传统兽面纹,表达祈求国泰民安和五谷丰登的美好祝愿,酒瓶彩盒颜色提取自茅台酒糟醅和紫砂泥,风格上保持了1986年版珍品的渐变样式,但元素与创意更加丰富、更加多元。
5.
特殊的定位
“贵州茅台酒(珍品)是间于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒(15)之间的一款超高端产品。”王莉在发布会上表示。
茅台高层在发布会上介绍,贵州茅台酒(珍品)既不同于生肖酒,又有别于纪念酒,高端的酱香品质、漫长的时间沉淀、丰富的文化内涵,加上精美的包装设计、高雅的华贵格调和美好的寓意祝福,品饮、珍藏俱佳,是真正意义上的“酒中贵族、完美珍品。”
作为一款既有历史传承又品质升级、包装焕新的文化酒产品,贵州茅台酒(珍品)藏饮两相宜,在 “雅”、“细”、“厚”、“长”的贵州茅台酒典型风格特征上表现完美,可以称之为“风格至臻”。
贵州茅台酒(珍品)呈现浅金黄色、晶莹剔透、极具质感,最大的特征在于老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香等香气完美融合,结构平衡而协调。对于喜爱茅台酒文化同时对品味有更高要求的消费者,贵州茅台酒(珍品)让他们有了更多的选择。
喝好酒、喝名酒已经成为新的消费趋势和场景体验。贵州茅台酒(珍品)不仅是茅台珍品时代的缩影,也蕴含了文化的积淀,赋予了消费场景更多元化的价值。
在观察者看来,按照贵州茅台酒(珍品)的定位,可以看到茅台正在积极进行产品布局,围绕高档商品的定位,将茅台酒的价格覆盖不同价格带,既满足更多消费者的购酒需求,又不断优化茅台酒产品结构。
6.
特殊的仪式
特殊的时间、特殊的地点、特殊的人物、特殊的产品、特殊的定位,这样一款新品发布自然需要特殊的仪式。
今天的发布会特地选择在晚上进行,以承载着茅台发源地精神的历史建筑为舞台,进行一场前所未有的、充满“生命感”的茅台高端产品发布活动。
晚上18时30分,天色入幕,在一片光影中,嘉宾走进“茅酒之源”。沿着石板路前行步入荣和烧房区域时,音乐声起,国内著名现代舞者肖富春表演的原创舞蹈《珍品酒韵》,吸引了嘉宾驻足观看。“荣和”烧房旧址、制曲二片区干曲仓……透过“茅酒之源”建筑群的石板、墙面上的光影,嘉宾们对茅台酒起源地有了直观的认识。
当嘉宾行进到遗址广场,古朴悠扬的歌声在此响起,著名音乐人欢庆唱响了《瑶琴赋+杨花序》《竹枝词》《卜算子》,让嘉宾通过“移步换景”的动态路线,沉浸于“游历式”“沉浸式”的立体空间,体验了一场大型的时尚灯光秀。
轻叩三声,茅台酒之源A1-01的大门打开,嘉宾进入了茅台酒最早的生产车间,斑驳的墙面上出现了茅台工匠劳作的影像,还有一幅珍品茅台酒诞生的沙画视频,独特的光影投射展示古今交融的辞章之美、劳作之美,给嘉宾们带来如梦如幻的时空交错感。
正如茅台高层所说,“贵州茅台酒(珍品)拥有老熟的味道、平衡的器皿,我们相信这款新的升级版珍品能够让老领导满意,老百姓满意,让全世界的‘茅粉’们满意。”
来源:今时品牌实验室
✋热门推荐