【松下执行新策略 “不打折”以延长产品研发周期】

日前，松下正在推进以指定价格向家电销售店出售产品的措施。在以前，销售方是通过购买松下产品，并自行决定价格出售。不过，松下此举是为了防止价格体系崩盘，延长产品生命周期，但至于消费者是否接受还需时日。

松下在2020年开始接受来自销售店的退货，取而代之的是“指定价格制度”进行交易。洗碗机、冰箱、洗衣机等顶级机型成为管控对象。

虽然在日本反垄断法中禁止制造商指示销售价格，但由于松下承担库存风险，实质上被认为是自己公司销售，因此不会违反。2021年度，这种形式的交易占家电销售的8%。并计划在2022年度增加到20%。

松下之所以开始这一举措，是因为家电销售店的降价竞争缩短了商品的生命周期，增加了商品改良的负担。

家电从上市到销售结束时降价20%左右。制造商为了恢复商品价格，每年都会推出附加功能、变更设计的新商品。其结果是，产品功能过剩逐渐远离了客户需求。

松下社长品田正弘表示：“通过新制度，希望能以符合商品价值的价格购买有附加价值的商品群”。此举也不仅仅是单纯的改良，更是为了根据消费者的需求进行研发产品。

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