【#纺织业爬坡过坎靠内需#】受内需市场驱动，叠加海外订单回流，上半年我国纺织业经营情况逐步好转，营收稳步增长，利润由负转正。数据显示，2021年上半年，纺织业营业收入11707.5亿元，同比增长18.9%；利润总额446亿元，同比增长2.3%。
“增速尚未完全恢复，行业仍需持续努力。”在近日中国纺联举办的2021年上半年经济运行分析视频会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对纺织行业上半年形势如此总结。
龙头企业表现突出
原本爱给孩子买国外品牌的北京市民肖萧告诉记者：“现在国产童装的设计越来越好看，居然还有很多是联名款。”
得益于转型成功，国产品牌太平鸟的时尚度在消费者中越发得到认可，业绩持续增长。8月31日，太平鸟（603877）发布了2021年半年度报告，报告期内公司实现营业收入同比增长55.88%；归属于上市公司股东的净利润同比增长240.52%。
在国货崛起的大背景下，龙头企业表现出色。截至9月1日，国内43家上市纺织服装企业的半年报已出齐，其中37股今年上半年的归属净利润为盈利状态。具体来看，盈利的37股中，有28股业绩为增长状态，有22股今年上半年归属净利润同比增幅超50%，还有17股的归属净利润同比增幅超100%。
国产运动品牌营收规模全面上涨。安踏体育上半年实现销售收入228.12亿元，不仅继续稳居国产梯队规模第一，还超越了同期阿迪达斯在大中华区的收入。此外，李宁上半年营收达到101.97亿元，特步国际和361度分别为41.35亿元和31.07亿元。
“上半年，服装行业生产稳步恢复，服装产量持续回升。”中国服装协会产业部高级项目主任刘静表示，服装内销市场的线上销售保持增长，实体销售明显改善。
中国纺联产业经济研究院分析师陈小倩分析，从全行业来看，上半年纺织工业增加值增速为9.6%，但两年平均增速为1.1%，低于2019年同期增速，因此判断行业生产仍处于恢复阶段。从消费端来看，1月至7月服装鞋帽、针纺织品类商品销售额7673.0亿元，同比增长29.8%，高于社会消费品零售总额增速9.2个百分点。两年平均增速为3.5%，高于2019年同期增速，基于此判断上半年国内消费市场已经恢复并保持良好增长。
值得关注的是，消费市场呈现出网络渠道销售活跃、偶发性爆品和策略型爆品频出、消费者彰显个性需求显著、直播电商带来更好消费体验等特点。
对此，孙瑞哲表示，我国纺织行业呈现稳中向好发展态势，发展质效稳步提升，在内循环中的作用持续强化，出口保持较好增势，投资信心有所增强。同时，受新冠肺炎疫情影响，纺织行业价值再造和责任担当正持续得到社会各阶层的重新审视。
出口创同期最高
随着我国疫情减缓和防控常态化以及稳外贸政策红利的持续释放，我国纺织出口增长得到有力支撑。2021年上半年，我国纺织品服装出口创历史同期最高水平。
据海关总署数据，2021年1月至6月，纺织服装累计出口1400.86亿美元，同比增长11.90%，比2019年增长12.76%。其中，纺织品出口685.58亿美元，同比下降7.48%，比2019年增长16.95%；服装出口715.28亿美元，同比增长40.02%，比2019年增长9.02%。
从产业链角度看，我国海关税号63079000纺织制品（包含口罩）出口快速下降，是今年上半年纺织品出口下滑的重要影响因素。
对此，陈小倩分析，2020年由于防疫物资需求拉动纺织品需求上升，导致出口产品中纺织品比重大幅上升，最高达60.3%；2021年随着防疫成果显著，当前出口产品中纺织品占比47.7%,服装占比52.3%，基本调整至疫情前结构，其中美国、欧盟、日本从中国进口口罩出现大幅减少的现象。
服装、家纺等行业出口形势持续向好，产业链上化学纤维、纱线、织物及纺机等主要商品出口也都出现增长。中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华介绍，上半年，家纺产品出口比2019年同比增长了19.99%，走势良好，其中对美国、欧盟、日本、俄罗斯和东盟等地区增长分别为53%、48%、14%、58%、58%。从细分产品品类来看，出口主要还是原有品类产品，除了家纺产品本身的属性和消费需求外，也得益于我国拥有的产业链优势。
从出口区域来看，上半年，中国西部地区纺织品服装出口增长强劲，东部地区出口实现增长。从出口前五名省份看，按出口金额排序分别为浙江、江苏、广东、山东、福建，分别出口纺织品服装367.8亿美元、226.6亿美元、217.1亿美元、135.3亿美元和122.3亿美元，同比分别增长18.6%、11.3%、4.5%、28.0%和35.8%。
中国纺织工业联合会分析认为，目前疫情仍在全球蔓延，世界经济复苏不稳定不平衡，中国纺织出口面临的外部环境错综复杂，纺织外贸企业成本压力加大等，综合判断，2021年全年中国纺织品服装出口仍面临考验。
下半年内销稳中向好
上半年，纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。下半年，纺织行业也期待着国内市场有更好的表现。
中国印染行业协会产业部副主任丁思佳认为，每年第四季度是印染行业传统旺季，预计下半年企业接单将保持平稳，尤其是内销方面有望实现稳中有升。
刘静分析，国内宏观经济恢复拉动居民收入同步增长和消费信心不断改善，网络技术快速进步、新消费新零售业态蓬勃兴起都将为行业持续创新发展注入强劲动力，2021年我国服装行业经济运行预期总体将明显好于2020年，呈现稳定复苏、稳中向好的发展态势。
“下半年，我国宏观经济恢复基础持续巩固，内需有望稳中向好。”中国纺联产业经济研究院分析师牛爽欣坦言，纺织行业面对的风险因素依旧存在，比如疫情的蔓延，可能对国际市场复苏形成冲击；国内疫情局地反弹、极端天气等因素加大企业产销压力；大宗商品价格大幅波动，加大纺织原料采购风险。
牛爽欣预计，下半年宏观经济有望持续复苏，需求增长速度逐步恢复常态化，纺织行业修复发展态势有望持续，主要指标随基数增高将呈现“前高后低”走势。
“今年二季度后期，尤其是7月后，全国工业生产、消费、固定资产投资呈现增速放缓态势，这种态势在下半年可能延续。”孙瑞哲提出，下一步，纺织行业要加强产业转型升级与区域发展战略联动性相关工作的开展，要推动产业基础高级化和产业链现代化，也要统筹推动碳达峰、碳中和工作。
此外，他表示，纺织行业要做好安全与发展的平衡。随着疫情趋稳，产业全球布局、市场格局布局将成为突出问题，要稳固纺织在国内的规模和体系优势。（经济日报）
“增速尚未完全恢复，行业仍需持续努力。”在近日中国纺联举办的2021年上半年经济运行分析视频会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对纺织行业上半年形势如此总结。
龙头企业表现突出
原本爱给孩子买国外品牌的北京市民肖萧告诉记者：“现在国产童装的设计越来越好看，居然还有很多是联名款。”
得益于转型成功，国产品牌太平鸟的时尚度在消费者中越发得到认可，业绩持续增长。8月31日，太平鸟（603877）发布了2021年半年度报告，报告期内公司实现营业收入同比增长55.88%；归属于上市公司股东的净利润同比增长240.52%。
在国货崛起的大背景下，龙头企业表现出色。截至9月1日，国内43家上市纺织服装企业的半年报已出齐，其中37股今年上半年的归属净利润为盈利状态。具体来看，盈利的37股中，有28股业绩为增长状态，有22股今年上半年归属净利润同比增幅超50%，还有17股的归属净利润同比增幅超100%。
国产运动品牌营收规模全面上涨。安踏体育上半年实现销售收入228.12亿元，不仅继续稳居国产梯队规模第一，还超越了同期阿迪达斯在大中华区的收入。此外，李宁上半年营收达到101.97亿元，特步国际和361度分别为41.35亿元和31.07亿元。
“上半年，服装行业生产稳步恢复，服装产量持续回升。”中国服装协会产业部高级项目主任刘静表示，服装内销市场的线上销售保持增长，实体销售明显改善。
中国纺联产业经济研究院分析师陈小倩分析，从全行业来看，上半年纺织工业增加值增速为9.6%，但两年平均增速为1.1%，低于2019年同期增速，因此判断行业生产仍处于恢复阶段。从消费端来看，1月至7月服装鞋帽、针纺织品类商品销售额7673.0亿元，同比增长29.8%，高于社会消费品零售总额增速9.2个百分点。两年平均增速为3.5%，高于2019年同期增速，基于此判断上半年国内消费市场已经恢复并保持良好增长。
值得关注的是，消费市场呈现出网络渠道销售活跃、偶发性爆品和策略型爆品频出、消费者彰显个性需求显著、直播电商带来更好消费体验等特点。
对此，孙瑞哲表示，我国纺织行业呈现稳中向好发展态势，发展质效稳步提升，在内循环中的作用持续强化，出口保持较好增势，投资信心有所增强。同时，受新冠肺炎疫情影响，纺织行业价值再造和责任担当正持续得到社会各阶层的重新审视。
出口创同期最高
随着我国疫情减缓和防控常态化以及稳外贸政策红利的持续释放，我国纺织出口增长得到有力支撑。2021年上半年，我国纺织品服装出口创历史同期最高水平。
据海关总署数据，2021年1月至6月，纺织服装累计出口1400.86亿美元，同比增长11.90%，比2019年增长12.76%。其中，纺织品出口685.58亿美元，同比下降7.48%，比2019年增长16.95%；服装出口715.28亿美元，同比增长40.02%，比2019年增长9.02%。
从产业链角度看，我国海关税号63079000纺织制品（包含口罩）出口快速下降，是今年上半年纺织品出口下滑的重要影响因素。
对此，陈小倩分析，2020年由于防疫物资需求拉动纺织品需求上升，导致出口产品中纺织品比重大幅上升，最高达60.3%；2021年随着防疫成果显著，当前出口产品中纺织品占比47.7%,服装占比52.3%，基本调整至疫情前结构，其中美国、欧盟、日本从中国进口口罩出现大幅减少的现象。
服装、家纺等行业出口形势持续向好，产业链上化学纤维、纱线、织物及纺机等主要商品出口也都出现增长。中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华介绍，上半年，家纺产品出口比2019年同比增长了19.99%，走势良好，其中对美国、欧盟、日本、俄罗斯和东盟等地区增长分别为53%、48%、14%、58%、58%。从细分产品品类来看，出口主要还是原有品类产品，除了家纺产品本身的属性和消费需求外，也得益于我国拥有的产业链优势。
从出口区域来看，上半年，中国西部地区纺织品服装出口增长强劲，东部地区出口实现增长。从出口前五名省份看，按出口金额排序分别为浙江、江苏、广东、山东、福建，分别出口纺织品服装367.8亿美元、226.6亿美元、217.1亿美元、135.3亿美元和122.3亿美元，同比分别增长18.6%、11.3%、4.5%、28.0%和35.8%。
中国纺织工业联合会分析认为，目前疫情仍在全球蔓延，世界经济复苏不稳定不平衡，中国纺织出口面临的外部环境错综复杂，纺织外贸企业成本压力加大等，综合判断，2021年全年中国纺织品服装出口仍面临考验。
下半年内销稳中向好
上半年，纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。下半年，纺织行业也期待着国内市场有更好的表现。
中国印染行业协会产业部副主任丁思佳认为，每年第四季度是印染行业传统旺季，预计下半年企业接单将保持平稳，尤其是内销方面有望实现稳中有升。
刘静分析，国内宏观经济恢复拉动居民收入同步增长和消费信心不断改善，网络技术快速进步、新消费新零售业态蓬勃兴起都将为行业持续创新发展注入强劲动力，2021年我国服装行业经济运行预期总体将明显好于2020年，呈现稳定复苏、稳中向好的发展态势。
“下半年，我国宏观经济恢复基础持续巩固，内需有望稳中向好。”中国纺联产业经济研究院分析师牛爽欣坦言，纺织行业面对的风险因素依旧存在，比如疫情的蔓延，可能对国际市场复苏形成冲击；国内疫情局地反弹、极端天气等因素加大企业产销压力；大宗商品价格大幅波动，加大纺织原料采购风险。
牛爽欣预计，下半年宏观经济有望持续复苏，需求增长速度逐步恢复常态化，纺织行业修复发展态势有望持续，主要指标随基数增高将呈现“前高后低”走势。
“今年二季度后期，尤其是7月后，全国工业生产、消费、固定资产投资呈现增速放缓态势，这种态势在下半年可能延续。”孙瑞哲提出，下一步，纺织行业要加强产业转型升级与区域发展战略联动性相关工作的开展，要推动产业基础高级化和产业链现代化，也要统筹推动碳达峰、碳中和工作。
此外，他表示，纺织行业要做好安全与发展的平衡。随着疫情趋稳，产业全球布局、市场格局布局将成为突出问题，要稳固纺织在国内的规模和体系优势。（经济日报）
【燕京啤酒半年报发布，业绩双增长，“四大天王”位置提升】
根据中国酒业协会发布的啤酒产业经济指标数据，2020年我国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量3411.11万千升，同比下降7.04%。一个不容忽视的情况悄然而至：在啤酒产业产能扩张、渠道拓展和资本角逐多重竞争之下，产业格局已定，但是消费市场在悄然发生变化。主力饮酒人口占比下降，国内啤酒消费进入了量稳价升新阶段，各家啤酒企业迎来前所未有的严峻考验：在产能优化的同时，如何保持业绩持续增长？
中国酒业协会啤酒分会秘书长元月提出：“控制人力成本的同时加强智能化集中化酿造+柔性化生产线释放产能；产品结构优化，中高端化产品发力；渠道多元化，注重迎合新兴消费群体的需求；注重品牌文化塑造，做好内容传播是大型啤酒集团需要关注的发展方向。”
在国内啤酒板块“四大天王”中，燕京实现稳定双增长，重庆啤酒（嘉士伯中国）净利润掉队，青岛啤酒、珠江啤酒尚未公布业绩。
2020年12月，嘉士伯完成了重庆啤酒重大资产重组项目，把嘉士伯在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。从2021年起，重庆啤酒已成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。8月18日重庆啤酒（600132.SH）发布半年报，实现营业收入71.39亿元，比上年同期(重述后)增长27.51%；实现归属于公司股东的净利润6.22亿元，比上年同期下降3.34%，增长乏力，公布半年报之后在次日开始股价连续跌停。
燕京啤酒的业绩报告显示，2021年上半年，燕京啤酒实现啤酒销量213.16万千升，同比增长1.65%；实现营业收入63.17亿元，同比增长13.51%；实现利润总额4.62亿元，同比增长13.38%；归属于上市公司股东的净利润2.88亿元，同比增长7.12%。
从产品来看，中高档产品营业收入37.1亿元，同比增长29.88%；普通产品营业收入23.03亿元，同比减少0.78%，从经销渠道来看，传统渠道营业收入最多，但KA渠道同比增长幅度最大，而电商渠道营业收入7144.97万元，同比增长26.86%。
分行业来看，燕京啤酒的啤酒营业收入60.14亿元，同比增长16.14%，分地区来看，华北地区营收同比增长幅度最大，西北地区同比下降幅度最大。
半年报内容显示，燕京啤酒在中国啤酒产业创造了一个化危机为转机的成功样本：通过创新爆款单品燕京U8启动大单品战略、优化产品结构、推进创意营销，立足华北，辐射全国，加速品牌“全域化”扩张。
1低成本高效营销实践努力实现全域化发展
燕京U8全国大单品2021年上半年的销量，已经赶超去年全年——更为难得的是，这种突飞猛进的发展态势，是建立在精准控效基础之上的。据公开资料显示，燕京啤酒2020年销售费用13.82亿元，占销售额12.65%，同期青岛啤酒和珠江啤酒销售费用占比分别为17.96%、17.49%；重庆啤酒甚至直冲21.06%，低成本高效营销给燕京啤酒带来了更多的利润空间。据行业资深人士预测，燕京啤酒2021年度的营销费用，更将低于外界预期。
实际上近几年，燕京在营销实践上进行许多新的突破与尝试。燕京‘全域化’产品的定位，为迅速打开全国市场、打造去区域化的‘国民啤酒’提供了强有力的支撑。在营销策略上燕京啤酒采取了“主打产品单品突破-品牌势能全覆盖-多元化产品集体出彩”的媒介传播策略。
“燕京U8的上市，推进速度超乎预期，已经占据五大巨头高端新品里面的领头羊位置，且下滑部分主要在边缘地区市场和低端部分。燕京啤酒在品牌升级和产品结构调整方面找到了节奏和自信”啤酒营销专家方刚认为。
燕京深刻认识到要成为“国民啤酒”，仅靠渠道搭建是远远不够的，留住新世代国民的心，先要记住他们不同的口味偏好与多元化选择，并且通过全域化营销获得新世代国民的情感共鸣与文化认同。
燕京啤酒依托地缘优势，以华北区域为核心打造燕京社区酒號实体店品牌，切入有消费需求的区域市场，形成燕京社区酒號品牌全国销售氛围。同时以年轻消费者的需求为导向，持续开展线上线下一体化营销策略，全面实施全链路品牌营销。
完成全域化地域覆盖，需要前瞻性地调整优势产能结构。燕京啤酒集团财报显示，从生产端来看，燕京公司实施了产销分离政策，将生产任务集中到优质产能工厂，在提高产能利用率的同时，充分发挥集中生产的规模效益，进一步提升利润水平。线上线下配合销售体制改革，打造燕京U8大单品全国爆款，燕京啤酒快速形成了全域化的进攻实力。以燕京U8单品为支点，开展“全域化”闪电战创新营销，是燕京啤酒连串改革动作中的又一大招。燕京啤酒通过多重手法，集中资源聚焦一线，以单点销量迅猛突破为目标，实现品牌营销上的“全域化”扩张。
在打破区域藩篱之后，燕京啤酒也以线下布局+线上助推的营销手段，构建出国民消费需求与场景。尤其是线上创意营销，帮助品牌突破了年龄的壁垒。U8爆款单品在年轻群体中的热销，辐射至整个品牌，加速了燕京啤酒在年轻人群体中的市场拓展力度，也反哺了燕京啤酒整体品牌的年轻化转型。
啤酒的核心消费场景依然在线下，在线上营销火热非凡时，燕京U8走进了万千餐饮、商超，受到了广大消费者的喜爱。出现在国民消费的餐桌上，是啤酒产品最该追求的成功。从燕京发布的2021半年报中“线下线上双渠道增长”也体现了这一点。
2品牌营销中高端产品发力，整体产品力持续提升
“从中长期角度看，我国啤酒行业当前仍处于低档酒向中高档酒快速升级的红利期，叠加国内啤酒企业加快产能优化进程，运营效率改善促进盈利能力回升，步入利润加速提升的阶段。啤酒市场格局稳定，减量博弈下的中高端产品比重提升是行业共识。从普通产品向高端产品的过程，经营杠杆推动利润增速高于收入增速。”中国酒业协会啤酒分会秘书长元月如是说。
啤酒行业整体容量在下降，但是高端容量在增长，之前外资啤酒企业在国内市场靠的主要就是高端产品。目前看高端化对企业利润贡献越来越大，而2021年1-6月，燕京啤酒中高端产品实现营业收入37.10亿元,同比增长29.88%,占总营收比重提升至61.70%。
燕京品牌的发展与整体社会经济的发展相契合。从燕京鲜啤、原浆白啤，到现在的燕京U8、燕京V10，燕京啤酒提供了与国民主流消费水平共同进步的系列中高端产品。不落后于时代，也不过分超前孤芳自赏，稳健务实的品牌风格，让为品牌的中高端化发展夯实了产品基础、品质基础。十四五期间，将是一系列创新产品、中高端子品牌瓜熟蒂落之时。
在产品方面，燕京啤酒为了满足消费者不同的消费喜好和个性化需求，不断地推出新产品、新口味、新包装，加码燕京自身的产品组合。仅仅今年，燕京啤酒已经有多款新品问世：燕京V10白啤、无醇白啤等，加上之前的燕京U8、燕京八景精酿系列等，产品的多元化升级给消费者提供了大量新选择，兼顾更多消费者的口味要求。
在国内，燕京啤酒是清爽品类、鲜啤品类、白啤品类的开创者。近年多个产品在WBA世界啤酒大奖赛、CBC国际啤酒挑战赛等诸多权威赛事中荣获世界级大奖。在世界大赛中屡获佳绩，大放异彩，为中国啤酒走向世界做足了充分准备，更是体现了燕京啤酒出色的产品创新与研发能力。
而且在燕京啤酒上半年取得双增长的业绩，U8、V10爆款单品带动下产品力持续提升的背景下，依托集团公司强大的产品创新与研发能力，依然有较大提升空间。在采访中元月秘书长也真诚指出：“燕京啤酒产品和营销都出现了颠覆性的变化，而且敢于正视不足，并保持改善的心态，很值得敬佩。但在成本控制，特别是关闭落后产能和降低人力成本上，依然有很大空间；营销模式创新和投入情况仍有进步空间，没有完全利用好新营销的更多功能。希望在业绩好转的同时，能够继续发现和改善自身的问题，再加快一点前进的脚步，从管理体制、成本控制以及高端化升级方面多下苦功夫，这些领域尚有足够大的上升空间，值得深挖”。
3“长期主义”下的年轻化转型，民族品牌定位迎合市场需求
从燕京发布的半年报来看，更加聚焦啤酒主业的燕京啤酒凸显出践行“长期主义”的长远规划：近年来，消费需求高端化、多元化、特色化，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向高附加值产品转型升级。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。燕京啤酒负责人此前曾在采访中表示，将通过聚焦“产品、渠道、区域”三个重要抓手，实现年轻化转型的战略目标。
燕京啤酒在年轻化战略指导下动作频频，力图打造结构层次丰满、更适应年轻化目标消费群体的产品矩阵。燕京啤酒，作为中国民族啤酒品牌的领头羊，始终坚持“国潮”为魂，是对中国的产品自信、文化自信的展现，是对“自豪中国”的展现。“燕京啤酒作为民族品牌和国潮文化匹配度很高，而且国人对于中国文化的自信在提高，对民族品牌的认同比重在增加”啤酒营销专家方刚如是说。
CBN data发布的《天猫国货美妆进击之路》报告也佐证了燕京啤酒年轻化战略坚持国潮为魂的正确性，相比起70-80后曾“仰视”国际大牌，对于95后的Z世代，他们更倾向于“平视”，比起标签，他们更看重产品能否体现自我身份认同，更愿意为高品质高颜值买单。数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。
4国潮为魂，民族啤酒品牌必将屹立世界
这一切的努力，是燕京啤酒以“国潮”为魂的决心与信心，是一个国企品牌的匠心体现。如同华为与长城，燕京这种坚持与初心在市场变化中的优势逐步凸显，民族啤酒品牌随着中国综合实力的崛起必将屹立世界啤酒之林，燕京啤酒这种切实以消费者需求为导向的创新与技术沉淀更是展现了一家民族企业的底蕴与担当。
成为国民潮啤，需要的是技术和产品为支撑的强大底蕴，是国富民强、美好小康的消费基础，更是以切实以消费需求为方向砥砺前行的远见格局。
作为拥有40余年的中国啤酒品牌，燕京啤酒走出了一条传统企业年轻化转型的成功路线。共同期待，不久以后，一个更好的、全新的燕京到来。
根据中国酒业协会发布的啤酒产业经济指标数据，2020年我国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量3411.11万千升，同比下降7.04%。一个不容忽视的情况悄然而至：在啤酒产业产能扩张、渠道拓展和资本角逐多重竞争之下，产业格局已定，但是消费市场在悄然发生变化。主力饮酒人口占比下降，国内啤酒消费进入了量稳价升新阶段，各家啤酒企业迎来前所未有的严峻考验：在产能优化的同时，如何保持业绩持续增长？
中国酒业协会啤酒分会秘书长元月提出：“控制人力成本的同时加强智能化集中化酿造+柔性化生产线释放产能；产品结构优化，中高端化产品发力；渠道多元化，注重迎合新兴消费群体的需求；注重品牌文化塑造，做好内容传播是大型啤酒集团需要关注的发展方向。”
在国内啤酒板块“四大天王”中，燕京实现稳定双增长，重庆啤酒（嘉士伯中国）净利润掉队，青岛啤酒、珠江啤酒尚未公布业绩。
2020年12月，嘉士伯完成了重庆啤酒重大资产重组项目，把嘉士伯在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。从2021年起，重庆啤酒已成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台。8月18日重庆啤酒（600132.SH）发布半年报，实现营业收入71.39亿元，比上年同期(重述后)增长27.51%；实现归属于公司股东的净利润6.22亿元，比上年同期下降3.34%，增长乏力，公布半年报之后在次日开始股价连续跌停。
燕京啤酒的业绩报告显示，2021年上半年，燕京啤酒实现啤酒销量213.16万千升，同比增长1.65%；实现营业收入63.17亿元，同比增长13.51%；实现利润总额4.62亿元，同比增长13.38%；归属于上市公司股东的净利润2.88亿元，同比增长7.12%。
从产品来看，中高档产品营业收入37.1亿元，同比增长29.88%；普通产品营业收入23.03亿元，同比减少0.78%，从经销渠道来看，传统渠道营业收入最多，但KA渠道同比增长幅度最大，而电商渠道营业收入7144.97万元，同比增长26.86%。
分行业来看，燕京啤酒的啤酒营业收入60.14亿元，同比增长16.14%，分地区来看，华北地区营收同比增长幅度最大，西北地区同比下降幅度最大。
半年报内容显示，燕京啤酒在中国啤酒产业创造了一个化危机为转机的成功样本：通过创新爆款单品燕京U8启动大单品战略、优化产品结构、推进创意营销，立足华北，辐射全国，加速品牌“全域化”扩张。
1低成本高效营销实践努力实现全域化发展
燕京U8全国大单品2021年上半年的销量，已经赶超去年全年——更为难得的是，这种突飞猛进的发展态势，是建立在精准控效基础之上的。据公开资料显示，燕京啤酒2020年销售费用13.82亿元，占销售额12.65%，同期青岛啤酒和珠江啤酒销售费用占比分别为17.96%、17.49%；重庆啤酒甚至直冲21.06%，低成本高效营销给燕京啤酒带来了更多的利润空间。据行业资深人士预测，燕京啤酒2021年度的营销费用，更将低于外界预期。
实际上近几年，燕京在营销实践上进行许多新的突破与尝试。燕京‘全域化’产品的定位，为迅速打开全国市场、打造去区域化的‘国民啤酒’提供了强有力的支撑。在营销策略上燕京啤酒采取了“主打产品单品突破-品牌势能全覆盖-多元化产品集体出彩”的媒介传播策略。
“燕京U8的上市，推进速度超乎预期，已经占据五大巨头高端新品里面的领头羊位置，且下滑部分主要在边缘地区市场和低端部分。燕京啤酒在品牌升级和产品结构调整方面找到了节奏和自信”啤酒营销专家方刚认为。
燕京深刻认识到要成为“国民啤酒”，仅靠渠道搭建是远远不够的，留住新世代国民的心，先要记住他们不同的口味偏好与多元化选择，并且通过全域化营销获得新世代国民的情感共鸣与文化认同。
燕京啤酒依托地缘优势，以华北区域为核心打造燕京社区酒號实体店品牌，切入有消费需求的区域市场，形成燕京社区酒號品牌全国销售氛围。同时以年轻消费者的需求为导向，持续开展线上线下一体化营销策略，全面实施全链路品牌营销。
完成全域化地域覆盖，需要前瞻性地调整优势产能结构。燕京啤酒集团财报显示，从生产端来看，燕京公司实施了产销分离政策，将生产任务集中到优质产能工厂，在提高产能利用率的同时，充分发挥集中生产的规模效益，进一步提升利润水平。线上线下配合销售体制改革，打造燕京U8大单品全国爆款，燕京啤酒快速形成了全域化的进攻实力。以燕京U8单品为支点，开展“全域化”闪电战创新营销，是燕京啤酒连串改革动作中的又一大招。燕京啤酒通过多重手法，集中资源聚焦一线，以单点销量迅猛突破为目标，实现品牌营销上的“全域化”扩张。
在打破区域藩篱之后，燕京啤酒也以线下布局+线上助推的营销手段，构建出国民消费需求与场景。尤其是线上创意营销，帮助品牌突破了年龄的壁垒。U8爆款单品在年轻群体中的热销，辐射至整个品牌，加速了燕京啤酒在年轻人群体中的市场拓展力度，也反哺了燕京啤酒整体品牌的年轻化转型。
啤酒的核心消费场景依然在线下，在线上营销火热非凡时，燕京U8走进了万千餐饮、商超，受到了广大消费者的喜爱。出现在国民消费的餐桌上，是啤酒产品最该追求的成功。从燕京发布的2021半年报中“线下线上双渠道增长”也体现了这一点。
2品牌营销中高端产品发力，整体产品力持续提升
“从中长期角度看，我国啤酒行业当前仍处于低档酒向中高档酒快速升级的红利期，叠加国内啤酒企业加快产能优化进程，运营效率改善促进盈利能力回升，步入利润加速提升的阶段。啤酒市场格局稳定，减量博弈下的中高端产品比重提升是行业共识。从普通产品向高端产品的过程，经营杠杆推动利润增速高于收入增速。”中国酒业协会啤酒分会秘书长元月如是说。
啤酒行业整体容量在下降，但是高端容量在增长，之前外资啤酒企业在国内市场靠的主要就是高端产品。目前看高端化对企业利润贡献越来越大，而2021年1-6月，燕京啤酒中高端产品实现营业收入37.10亿元,同比增长29.88%,占总营收比重提升至61.70%。
燕京品牌的发展与整体社会经济的发展相契合。从燕京鲜啤、原浆白啤，到现在的燕京U8、燕京V10，燕京啤酒提供了与国民主流消费水平共同进步的系列中高端产品。不落后于时代，也不过分超前孤芳自赏，稳健务实的品牌风格，让为品牌的中高端化发展夯实了产品基础、品质基础。十四五期间，将是一系列创新产品、中高端子品牌瓜熟蒂落之时。
在产品方面，燕京啤酒为了满足消费者不同的消费喜好和个性化需求，不断地推出新产品、新口味、新包装，加码燕京自身的产品组合。仅仅今年，燕京啤酒已经有多款新品问世：燕京V10白啤、无醇白啤等，加上之前的燕京U8、燕京八景精酿系列等，产品的多元化升级给消费者提供了大量新选择，兼顾更多消费者的口味要求。
在国内，燕京啤酒是清爽品类、鲜啤品类、白啤品类的开创者。近年多个产品在WBA世界啤酒大奖赛、CBC国际啤酒挑战赛等诸多权威赛事中荣获世界级大奖。在世界大赛中屡获佳绩，大放异彩，为中国啤酒走向世界做足了充分准备，更是体现了燕京啤酒出色的产品创新与研发能力。
而且在燕京啤酒上半年取得双增长的业绩，U8、V10爆款单品带动下产品力持续提升的背景下，依托集团公司强大的产品创新与研发能力，依然有较大提升空间。在采访中元月秘书长也真诚指出：“燕京啤酒产品和营销都出现了颠覆性的变化，而且敢于正视不足，并保持改善的心态，很值得敬佩。但在成本控制，特别是关闭落后产能和降低人力成本上，依然有很大空间；营销模式创新和投入情况仍有进步空间，没有完全利用好新营销的更多功能。希望在业绩好转的同时，能够继续发现和改善自身的问题，再加快一点前进的脚步，从管理体制、成本控制以及高端化升级方面多下苦功夫，这些领域尚有足够大的上升空间，值得深挖”。
3“长期主义”下的年轻化转型，民族品牌定位迎合市场需求
从燕京发布的半年报来看，更加聚焦啤酒主业的燕京啤酒凸显出践行“长期主义”的长远规划：近年来，消费需求高端化、多元化、特色化，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向高附加值产品转型升级。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。燕京啤酒负责人此前曾在采访中表示，将通过聚焦“产品、渠道、区域”三个重要抓手，实现年轻化转型的战略目标。
燕京啤酒在年轻化战略指导下动作频频，力图打造结构层次丰满、更适应年轻化目标消费群体的产品矩阵。燕京啤酒，作为中国民族啤酒品牌的领头羊，始终坚持“国潮”为魂，是对中国的产品自信、文化自信的展现，是对“自豪中国”的展现。“燕京啤酒作为民族品牌和国潮文化匹配度很高，而且国人对于中国文化的自信在提高，对民族品牌的认同比重在增加”啤酒营销专家方刚如是说。
CBN data发布的《天猫国货美妆进击之路》报告也佐证了燕京啤酒年轻化战略坚持国潮为魂的正确性，相比起70-80后曾“仰视”国际大牌，对于95后的Z世代，他们更倾向于“平视”，比起标签，他们更看重产品能否体现自我身份认同，更愿意为高品质高颜值买单。数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。
4国潮为魂，民族啤酒品牌必将屹立世界
这一切的努力，是燕京啤酒以“国潮”为魂的决心与信心，是一个国企品牌的匠心体现。如同华为与长城，燕京这种坚持与初心在市场变化中的优势逐步凸显，民族啤酒品牌随着中国综合实力的崛起必将屹立世界啤酒之林，燕京啤酒这种切实以消费者需求为导向的创新与技术沉淀更是展现了一家民族企业的底蕴与担当。
成为国民潮啤，需要的是技术和产品为支撑的强大底蕴，是国富民强、美好小康的消费基础，更是以切实以消费需求为方向砥砺前行的远见格局。
作为拥有40余年的中国啤酒品牌，燕京啤酒走出了一条传统企业年轻化转型的成功路线。共同期待，不久以后，一个更好的、全新的燕京到来。
三伏天里迎立秋 牢记“3不做3不吃”顺应时节养生
导语：立秋意味着秋天的开始。在立秋后，气候逐渐从炎热干燥逐渐过渡。但在今年，人们要在三伏天里迎来立秋。很可能在白天的暑气尚未完全消失，晚上就会出现气温下降。人们也将立秋时节后仍然出现暑热的情况称为“秋老虎”。
在立秋后，往往会出现一个矛盾的点，昼夜温差比较大，而且天气干燥。如果不能做到立秋养生，很容易引来疾病，对健康造成影响。如果你能在立秋后做到“3不吃，3不做”，或许能帮你健康的度过秋天。
01
【三不做】
第一：不洗冷水澡
在立秋后，天气还没有完全凉快下来，很多人还是觉得暑热难耐。平时洗澡的水温也会比较低。但在秋季自然界中的阳气收敛，如果不能敛阳气，反而经常洗冷水澡，很可能虚耗阳气，对健康不利。
俗话说“立秋一日，水冷三分”，避免在立秋后淋雨，洗冷水澡都可能导致寒气入侵，更容易出现风寒感冒等问题。
第二：不胡乱进补
不少人知道在立秋后养生，效果比较好。但选错了养生的方法。选择大量的服用滋补的食物，这很可能导致人体虚不受补，更容易加重秋燥引发上火，身体火气旺。
立秋后的进补建议遵循3个原则：
多食酸味收敛的食物
酸味的食物包括西红柿、乌梅等，这些食物能够在立秋后收敛肝气，起到滋阴润肺的作用。在立秋后更适合“减辛增酸，以养肝气”。
多食补肺润燥的食物
立秋后建议人们吃多一些莲藕或者杏仁。莲藕作为水果生吃，能够清凉入肺；煮熟后食用味道软糯，能够起到健脾开胃，养肺润燥的作用。
进补需侧重养阴，滋阴
不少人在夏天会出现身体虚、脾胃虚等问题，一过立秋就希望补一补身体。但需要提醒的是，进补需侧重养阴，滋阴。避免选择黄芪、人参等大补的药材，比较适合的是西洋参、木耳、山药等温补，滋阴养阴的食材。
秋季进补应当做到因人而异，适可而止。人们可以在秋季进补前先了解自己是什么样的体质。气虚、血虚、肾阳虚等进补方法都不同，对症调理更有效。
第三：不做剧烈运动
有些人觉得到了立秋后，就过了最炎热的时候，为了避免冬天容易生病，增强抵抗力，会坚持运动锻炼。但他们忽视了一点，立秋仍然在三伏天内。这时温度比较高，身体很容易出汗，如果经常进行剧烈运动，也可能导致身体脱水，对身体不利。
建议人们在立秋时选择散步、慢跑、骑自行车以及球类运动或者瑜伽等舒缓的锻炼项目，避开最炎热的中午，在早晨或者傍晚天气凉爽的时候进行，以身体微微出汗为好。
02
【三不吃】
一不吃瓜果等降暑食物
在三伏天内迎来立秋，人们总是会因为炎热的天气忍不住想吃很多的瓜果来降暑，比如西瓜、绿豆汤等，但这些寒凉性的食物在立秋后，往往可能加重人体内的寒气，对人体养阳不利。
秋天温度变化比较大，虽然人们生理上感觉不到很大的改变，但身体内的脾胃功能都会逐渐受到影响。再吃很多寒凉的食物很可能引发腹泻不适。
二不吃生姜、花椒等热性食物
进入秋季后，生姜、花椒等热性的食物应该尽量少吃，很可能加重人体内的内火。温热性的食材虽然能够帮助人们生发阳气，但在立秋后很容易出现“秋燥”，容易上火，不宜多吃这些食物。
三不吃油腻、甜腻的食物贴秋膘
夏季天气热，温度高，人们容易觉得食欲不振吃不下饭。一些新鲜的瓜果更受欢迎。但在立秋后，很多人希望能够“贴秋膘”，多吃点肉类，让自己稍微胖一点，抵御寒冷。事实上秋季不宜吃很多肉类和甜腻的食物，会影响脾胃消化，也容易引发秋燥。
建议选择鸭肉、鱼肉等性凉的肉类来清除暑热，并且起到滋阴补阴的作用。其中的优质蛋白也能帮助人体增强免疫力，避免因为温度降低出现风寒感冒。
03
说完了这些，下面讲一讲立秋养生应该怎么做？
首先前面已经提到了，秋季进补需要遵循3个原则：食酸收敛；补肺润燥；滋阴养阴。
针对这些也详细说一说立秋后适合用于滋补的食物有哪些？或许有一些是你喜欢吃的。
萝卜：当季蔬菜，祛痰利尿
俗话说“十月小阳春，萝卜赛人参”。很多人想要在秋季进补，但人参药性太强，不妨选择萝卜，性微凉，能够消积、祛痰、利尿、止泻，帮助调理身体。而且从营养层面看，萝卜种的消化酶、叶酸、钾、钙等矿物质也比较丰富，适合立秋拿来进补。
石榴：富含维C、维B，增强免疫力
在秋天石榴可谓是应季水果，其中不仅含有钙、钾、磷等矿物质，还有丰富的维生素B族和维生素C，能够促进钙质吸收，预防贫血。味道酸甜，适合在秋季存在口干舌燥、腹泻等问题的人群食用，也可以改善扁桃体发炎等问题，具有生津止渴、收敛固涩的功效。
梨：性平，味甘、酸，生津润燥、清热化痰
立秋后建议人们都吃点梨，在《纲目》上指出梨具有润肺凉心，消痰降火的功效。秋天非常容易因为气候干燥出现口干舌燥、肺火旺、肝火旺等问题。吃点梨能够改善身体内的火气，起到生津润肺，化痰的作用。
结语：这并不是人们第一次在三伏天里迎来立秋，但错过这个养生的好时机，也会对秋冬时节的健康产生一定的影响。学会顺应时节养生，在立秋后做到“3不做，3不吃”，能帮你健康度秋，更好的调理身体。
导语：立秋意味着秋天的开始。在立秋后，气候逐渐从炎热干燥逐渐过渡。但在今年，人们要在三伏天里迎来立秋。很可能在白天的暑气尚未完全消失，晚上就会出现气温下降。人们也将立秋时节后仍然出现暑热的情况称为“秋老虎”。
在立秋后，往往会出现一个矛盾的点，昼夜温差比较大，而且天气干燥。如果不能做到立秋养生，很容易引来疾病，对健康造成影响。如果你能在立秋后做到“3不吃，3不做”，或许能帮你健康的度过秋天。
01
【三不做】
第一：不洗冷水澡
在立秋后，天气还没有完全凉快下来，很多人还是觉得暑热难耐。平时洗澡的水温也会比较低。但在秋季自然界中的阳气收敛，如果不能敛阳气，反而经常洗冷水澡，很可能虚耗阳气，对健康不利。
俗话说“立秋一日，水冷三分”，避免在立秋后淋雨，洗冷水澡都可能导致寒气入侵，更容易出现风寒感冒等问题。
第二：不胡乱进补
不少人知道在立秋后养生，效果比较好。但选错了养生的方法。选择大量的服用滋补的食物，这很可能导致人体虚不受补，更容易加重秋燥引发上火，身体火气旺。
立秋后的进补建议遵循3个原则：
多食酸味收敛的食物
酸味的食物包括西红柿、乌梅等，这些食物能够在立秋后收敛肝气，起到滋阴润肺的作用。在立秋后更适合“减辛增酸，以养肝气”。
多食补肺润燥的食物
立秋后建议人们吃多一些莲藕或者杏仁。莲藕作为水果生吃，能够清凉入肺；煮熟后食用味道软糯，能够起到健脾开胃，养肺润燥的作用。
进补需侧重养阴，滋阴
不少人在夏天会出现身体虚、脾胃虚等问题，一过立秋就希望补一补身体。但需要提醒的是，进补需侧重养阴，滋阴。避免选择黄芪、人参等大补的药材，比较适合的是西洋参、木耳、山药等温补，滋阴养阴的食材。
秋季进补应当做到因人而异，适可而止。人们可以在秋季进补前先了解自己是什么样的体质。气虚、血虚、肾阳虚等进补方法都不同，对症调理更有效。
第三：不做剧烈运动
有些人觉得到了立秋后，就过了最炎热的时候，为了避免冬天容易生病，增强抵抗力，会坚持运动锻炼。但他们忽视了一点，立秋仍然在三伏天内。这时温度比较高，身体很容易出汗，如果经常进行剧烈运动，也可能导致身体脱水，对身体不利。
建议人们在立秋时选择散步、慢跑、骑自行车以及球类运动或者瑜伽等舒缓的锻炼项目，避开最炎热的中午，在早晨或者傍晚天气凉爽的时候进行，以身体微微出汗为好。
02
【三不吃】
一不吃瓜果等降暑食物
在三伏天内迎来立秋，人们总是会因为炎热的天气忍不住想吃很多的瓜果来降暑，比如西瓜、绿豆汤等，但这些寒凉性的食物在立秋后，往往可能加重人体内的寒气，对人体养阳不利。
秋天温度变化比较大，虽然人们生理上感觉不到很大的改变，但身体内的脾胃功能都会逐渐受到影响。再吃很多寒凉的食物很可能引发腹泻不适。
二不吃生姜、花椒等热性食物
进入秋季后，生姜、花椒等热性的食物应该尽量少吃，很可能加重人体内的内火。温热性的食材虽然能够帮助人们生发阳气，但在立秋后很容易出现“秋燥”，容易上火，不宜多吃这些食物。
三不吃油腻、甜腻的食物贴秋膘
夏季天气热，温度高，人们容易觉得食欲不振吃不下饭。一些新鲜的瓜果更受欢迎。但在立秋后，很多人希望能够“贴秋膘”，多吃点肉类，让自己稍微胖一点，抵御寒冷。事实上秋季不宜吃很多肉类和甜腻的食物，会影响脾胃消化，也容易引发秋燥。
建议选择鸭肉、鱼肉等性凉的肉类来清除暑热，并且起到滋阴补阴的作用。其中的优质蛋白也能帮助人体增强免疫力，避免因为温度降低出现风寒感冒。
03
说完了这些，下面讲一讲立秋养生应该怎么做？
首先前面已经提到了，秋季进补需要遵循3个原则：食酸收敛；补肺润燥；滋阴养阴。
针对这些也详细说一说立秋后适合用于滋补的食物有哪些？或许有一些是你喜欢吃的。
萝卜：当季蔬菜，祛痰利尿
俗话说“十月小阳春，萝卜赛人参”。很多人想要在秋季进补，但人参药性太强，不妨选择萝卜，性微凉，能够消积、祛痰、利尿、止泻，帮助调理身体。而且从营养层面看，萝卜种的消化酶、叶酸、钾、钙等矿物质也比较丰富，适合立秋拿来进补。
石榴：富含维C、维B，增强免疫力
在秋天石榴可谓是应季水果，其中不仅含有钙、钾、磷等矿物质，还有丰富的维生素B族和维生素C，能够促进钙质吸收，预防贫血。味道酸甜，适合在秋季存在口干舌燥、腹泻等问题的人群食用，也可以改善扁桃体发炎等问题，具有生津止渴、收敛固涩的功效。
梨：性平，味甘、酸，生津润燥、清热化痰
立秋后建议人们都吃点梨，在《纲目》上指出梨具有润肺凉心，消痰降火的功效。秋天非常容易因为气候干燥出现口干舌燥、肺火旺、肝火旺等问题。吃点梨能够改善身体内的火气，起到生津润肺，化痰的作用。
结语：这并不是人们第一次在三伏天里迎来立秋，但错过这个养生的好时机，也会对秋冬时节的健康产生一定的影响。学会顺应时节养生，在立秋后做到“3不做，3不吃”，能帮你健康度秋，更好的调理身体。
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