高铁上拍到的这张文旅宣传图片，表面上看，没什么问题，文案才华横溢，卖点突出，但实际上不论是文案还是设计，是典型的不懂传播，不懂营销。

​首先，信号刺激不强烈。一个城市的营销，是地点的营销，地点营销的核心是找到地标符号，图片中地标信息放在一个小角落里，不够突出，建筑符号也不具代表性，用在江浙很多城市都能说的过去。

​其次，文案的“文人”气息太浓。文案的目的是吸引游客，是游客的选择理由。图片中的文案似乎强调了“我有什么”，但是并没有说明跟游客有什么关系，能提供什么价值，核心买点是什么，某种程度上还不如一句“5A级风景区”（只是举例子），功效大。

​最后，从传播的角度，这三句文案其实并不适合口语传播。

所以专业与非专业表面上看没区别，实际上结果千差万别。

​这就好像很多企业和老板，该需要专业指导时，总觉得自己“无所不能”，最后花了冤枉钱还没有效果，于是抱怨媒介不行，员工不行，广告投放这事不靠谱。#王梓名说品牌# https://t.cn/A6ceCH11

【IP形象首亮相，他的名字你来定！】初次见面，请多关照！首先让“我”来介绍一番！设计师赋予了“我”男性的体魄，青春向上，积极阳光，如同蓬勃发展的常州经开区一般充满活力。在“我”的身上，有着先进交通装备产业、功能新材料产业、绿色家居产业、智能电机产业的元素，可以说，常州经开区科技、环保、智能的产业特质都在“我”这儿展现得淋漓尽致。
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#美好家打造指南##设计师改造家#
柏典是一家隐匿于自然的奢华酒店，设计师首先考虑的是对环境的尊重，岛上的建筑大多采用单层体量，保持与海岸线的视觉统一。掩映在一片绿色中的酒店根据岛屿的形态确定了一系列步行小径，削弱了人为痕迹。设计师以一条木质道路为轴线，将建筑群分隔成左右两个部分：左边是主楼与大部分别墅，右边是温泉和俱乐部等公共空间。在植物造就的景观里，既保有隐私，也凸显了建筑，形成富有层次的视觉变化。整个项目的木制统一和给小朋友设计的空间独特，儿童色也是空间中统一色之下的强对比。