主张“童年不同样”的品牌理念，倡导孩子们享受美好自在的童年。
巴拉巴拉是中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的专业童装品牌。巴拉巴拉电商销售规模从2015年的超7亿到2018年的超32.8亿，稳拿国内童装TOP1；2018年天猫旗舰店总年度销售额高达14.4亿，连续6年天猫童装类目top1，连续4年天猫双十一母婴第一，市场占有率稳步上升，品牌强发声上海时装周&纽约时装周；巴拉巴拉不断在拓宽海外版图，进一步开拓了俄罗斯、中东、欧美（西班牙、法国、美国）、东南亚等市场，为全球更多的孩子带去不同样的童年体验。
2002年巴拉巴拉品牌及首家线下专卖店诞生；2006年提出“童年不同样”的理念，首支电视广告出现在央视，倡导社会发现并认可孩子的不同个性；2011年母公司“浙江森马服饰股份有限公司”在深交所上市，增推幼童产品系列，进一步迈向儿童产品线全年龄段化；2012年开设巴拉巴拉电商业务，洞察亲子的“潮”需求，输出“专业，时尚，愉悦”作为品牌核心价值；2019年与阿里巴巴跨境电商全球速卖通进行战略合作；2018年巴拉巴拉连续四年获天猫双十一母婴第一；2017年双11巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装第一名，巴拉巴拉品牌电商，开始布局国际市场推动海外业务

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