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【专升本—管理学】 2022年专升本考试《管理学》黄金笔记（15）!
今天要分享的是企业道德与企业社会责任
第二节 几种相关的道德观
一、功利主义道德观
这种观点认为，能给行为影响所及的大多数人带来最大利益的行为才是善的。这是一种完全根据行为结果即所获得的功利来评价人类行为善恶的道德观。中国民间流行的一句谚语可以非常生动地描述这种道德观的基本精神，即“不管白猫、黑猫，抓到耗子就是好猫”。
功利主义道德观有其合理的一面，因为人类的行为一般都是基于动机的，动机就是期望行为带来一些有利的结果。如果该行为能为行为影响所及的大多数人带来最大利益，当然就可以认为该行为是善的，必然得到大多数人的支持。但是功利主义道德观也存在两个不可回避的问题：
（1）为了实现最大利益，可能采取了不公平、不道德甚至损害他人或社会利益的手段。
（2）只是规定了对大多数人有利，而没有规定所得利益如何在相关人员中分配，所以很可能产生利益分配不公，一小部分人利用手中的职权或资本获取了绝大部分的利益，而大部分人只得到了一小部分的利益，形成贫富两极分化的现象，这也是不道德的。
二、权力至上道德观
这种观点认为，能尊重和保护个人基本权利的行为才是善的。所谓基本权利就是人权，只要是人就应当平等地享有人的基本权利（如生存权、言论自由权、受教育权、医疗保障权、工作权等）。这些权利不是 某个权威赐予的，而是人与生俱有的。政府法律与各级管理者应当尊重和保护人权，这是是否真正贯彻“执政为民”思想的试金石。
权力至上的道德观对组织而言，在管理实践中也有消极的一面，因为组织整体利益的需要和个人的权利不可能完全一致。有时为了组织整体利益的需要，个人不得不暂时放弃某些权利，否则组织的纪律、秩序和管理就无法维持。
三、公平公正道德观
这种观点认为，管理者不能因种族、肤色、性别、个性、个人爱好、国籍、户籍等因素对部分员工歧视，而那些按照同工同酬的原则和公平公正的标准向员工支付薪酬的行为是善的。
所谓公平公正主要是指支付薪酬的依据应当只是员工的技能、经验、绩效或职责等因素，而不是其他各种似是而非的因素。这种道德观在理论上是完全正确的，但在实践中情况却十分复杂。
最后，小赛也给大家准备了福利，私信小赛即可获取完整版《专升本管理学黄金笔记+专项训练》! [打call][打call][打call]
【专升本—管理学】 2022年专升本考试《管理学》黄金笔记（15）!
今天要分享的是企业道德与企业社会责任
第二节 几种相关的道德观
一、功利主义道德观
这种观点认为，能给行为影响所及的大多数人带来最大利益的行为才是善的。这是一种完全根据行为结果即所获得的功利来评价人类行为善恶的道德观。中国民间流行的一句谚语可以非常生动地描述这种道德观的基本精神，即“不管白猫、黑猫，抓到耗子就是好猫”。
功利主义道德观有其合理的一面，因为人类的行为一般都是基于动机的，动机就是期望行为带来一些有利的结果。如果该行为能为行为影响所及的大多数人带来最大利益，当然就可以认为该行为是善的，必然得到大多数人的支持。但是功利主义道德观也存在两个不可回避的问题：
（1）为了实现最大利益，可能采取了不公平、不道德甚至损害他人或社会利益的手段。
（2）只是规定了对大多数人有利，而没有规定所得利益如何在相关人员中分配，所以很可能产生利益分配不公，一小部分人利用手中的职权或资本获取了绝大部分的利益，而大部分人只得到了一小部分的利益，形成贫富两极分化的现象，这也是不道德的。
二、权力至上道德观
这种观点认为，能尊重和保护个人基本权利的行为才是善的。所谓基本权利就是人权，只要是人就应当平等地享有人的基本权利（如生存权、言论自由权、受教育权、医疗保障权、工作权等）。这些权利不是 某个权威赐予的，而是人与生俱有的。政府法律与各级管理者应当尊重和保护人权，这是是否真正贯彻“执政为民”思想的试金石。
权力至上的道德观对组织而言，在管理实践中也有消极的一面，因为组织整体利益的需要和个人的权利不可能完全一致。有时为了组织整体利益的需要，个人不得不暂时放弃某些权利，否则组织的纪律、秩序和管理就无法维持。
三、公平公正道德观
这种观点认为，管理者不能因种族、肤色、性别、个性、个人爱好、国籍、户籍等因素对部分员工歧视，而那些按照同工同酬的原则和公平公正的标准向员工支付薪酬的行为是善的。
所谓公平公正主要是指支付薪酬的依据应当只是员工的技能、经验、绩效或职责等因素，而不是其他各种似是而非的因素。这种道德观在理论上是完全正确的，但在实践中情况却十分复杂。
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提到秋瓷炫多数人都不陌生，她凭借《回家的诱惑》出圈，成为了不少人心中的“国民媳妇”。前半生的她凄苦孤冷遇人不淑，最终高调求婚于晓光。两个人这场跨国婚礼，不少人送上了真挚的祝福。
只是让秋瓷炫没有想到的是，曾经与丈夫参加韩国综艺《同床异梦》，圈粉无数的她，不幸再一次降临在她的身上。于晓光抱着美女坐在大腿上之后，不少人同情她的遭遇。不久前，秋瓷炫深夜直播喝茅台，直播间中整个人情绪失控，醉酒后崩溃痛哭。
身着绿色马甲泪洒直播间
剧中的“林品如”遇人不淑，没想到在剧外情感也受到了风波。我们都知道秋瓷炫是一个韩国人，嫁给于晓光之后，成为了一个“中国媳妇”。从两个人结婚的形式来看，从一开始她就输了。
当初本以为是于晓光向她求婚，没想到单膝下跪的女孩，竟然是秋瓷炫。一封写给丈夫的信，不少人都赞叹她的勇敢。单从昔日的视频来看，秋瓷炫的“卑微”，就会让不少人内心动容。
有人说“男人求婚是今生，女人求婚是来世”，她的爱意一点都不比于晓光要少。因为心中非常的珍惜，害怕两个人会走散，所以她做出了这样的举动。这场异国恋，也在秋瓷炫的主动下，圆满地落下了帷幕，侧面也见证了于晓光是一个好男人。
两个人结婚之后，生活得非常甜蜜，不少人感叹“品如”找到了幸福的归宿，原生家庭遭遇的种种不幸，都被眼前的枕边人治愈。尽管她长期缺乏疼爱，但是往后余生，有于晓光一个人就足够了。
在秋瓷炫的心中，于晓光不仅仅是救赎，还是她心中引以为傲的温暖。只是没想到，国内的一则新闻，打破了生活的宁静。于晓光在饭局之后，让一位美女，坐在了自己的大腿上。照片一经曝光，舆论一片哗然。
不少人都替秋瓷炫不值，尽管于晓光给出了解释，但是如此亲密的举动，终究让他好男人的形象在朝夕之间坍塌。回想起两个人曾经参加综艺节目《同床异梦》，于晓光眼神中，对妻子都是满满的宠溺。
这档节目中，记录了两个人生活中的点点滴滴，身高188cm的于晓光，曾经的节目中，就曝出过爱喝酒的嗜好，这是秋瓷炫非常苦恼的事情。但是为了让妻子解气，于晓光会撒娇，还会用尴尬的笑，来缓解两个人的尴尬，可以说情商非常的高。
但是谁也没有想到，因为喝酒于晓光再一次出事。经过这件事情后，于晓光给予了道歉，整个人销声匿迹在了人群中，很长时间没有一点消息。但是外界对于秋瓷炫依然关注，不少人替她感到不值。
甚至韩国的粉丝，认为于晓光这样的行为太过分。不管是什么样的朋友，作为公众人物，都应该注意自己的言行。尤其是两个人身处异地，秋瓷炫在国外，在距离之下，难免会产生诸多的变故。
虽然于晓光也为此进行了道歉，但是关于两个人的甜蜜，从那一天开始，就像是按下了暂停键。如今距离两人婚变风波已经过去5个月了，现在的他们又过得怎样呢？
“我生活得太憋屈”
直到不久前秋瓷炫出现在直播间中，原本想和大家打一声招呼，没想到她拿起了一瓶茅台。声称这是丈夫送的，眼神中都是于晓光的疼爱，和昔日的美好。
画面中的秋瓷炫，身着绿色马甲，戴着一副眼镜，整个人都是素颜。不少人觉得，秋瓷炫是一个韩国人，没有娘家可以依靠，于晓光应该好好疼爱。而秋瓷炫醉酒后一边聊天，一边崩溃痛哭，“自己的生活太憋屈了”。
酒后吐真言的她，第一次将自己的难过展现在了众人的面前，不少人建议她选择离婚。也许是有感而发，也许是陷入两难，秋瓷炫的情绪失控，让不少人回想到了她的童年。姥姥不疼舅舅不爱，就连母亲也是百般嫌弃，可以说她是一个极具缺乏安全感的人。
挑选于晓光这样的一个男人做丈夫，不仅抱有期望，更是经过了深思熟虑。对于于晓光，秋瓷炫真的可以做到释怀吗？
泪洒直播间的她，就像是被说了心事，因为她内心非常痛苦。于晓光曾经被拍，腿上坐着一个漂亮的女人。虽说是邻居，但是众人不这样觉得，就连亲姐弟都会避嫌，更何况是一个年轻貌美的邻居。
每个人都觉得她承受了委屈，承受了诸多的意难平，秋瓷炫太爱自己的丈夫，眼里怎么会容得下沙子。如今的她进一步就要选择放下，退一步就要割舍孩子，无论怎么样去做，似乎内心的伤痛都难以平息。
毕竟两个人来自于不同的国家，婚后还生下了一个可爱的宝宝，一旦离婚，那么孩子就会走上和她一样的道路。这是秋瓷炫最不愿意面对的事情，也是她童年的一道伤疤，这样的遭遇没有办法感同身受。
于晓光这件事情，虽然看起来没有什么，在普通人身上，会觉得仅仅只是一个“误会”。但是在舆论的发酵下，秋瓷炫的“卑微”被无限放大，这样对于两个人的婚姻，并不是一件好事。希望于晓光，真真切切的自省，用实际行动来抚平对方的心。
人非圣贤孰能无过，有些“误会”解释清楚，下次注意就可以了。婚姻中人人不能过于较真，否则很难两全其美，作为公众人物，于晓光的行为着实不妥当。但是秋瓷炫也应该试着自我开导，不要和自己较真。
往往越在意的事情，就越折磨自己。婚姻不易且行且珍惜，于晓光只是传言中的不轨，但是只有当事人最为清楚，在当时发生了什么样的事情。
宁拆十座庙不毁一桩婚，不幸的童年需要一生治愈，不要将所有的期望，都建立在婚姻中。不管是什么样的关系，只有内心强大，去面对过去的痛苦，才是自我的救赎。而不是，试图以另外一种方式遮掩治愈，珍惜当下不要委屈自己。
只是让秋瓷炫没有想到的是，曾经与丈夫参加韩国综艺《同床异梦》，圈粉无数的她，不幸再一次降临在她的身上。于晓光抱着美女坐在大腿上之后，不少人同情她的遭遇。不久前，秋瓷炫深夜直播喝茅台，直播间中整个人情绪失控，醉酒后崩溃痛哭。
身着绿色马甲泪洒直播间
剧中的“林品如”遇人不淑，没想到在剧外情感也受到了风波。我们都知道秋瓷炫是一个韩国人，嫁给于晓光之后，成为了一个“中国媳妇”。从两个人结婚的形式来看，从一开始她就输了。
当初本以为是于晓光向她求婚，没想到单膝下跪的女孩，竟然是秋瓷炫。一封写给丈夫的信，不少人都赞叹她的勇敢。单从昔日的视频来看，秋瓷炫的“卑微”，就会让不少人内心动容。
有人说“男人求婚是今生，女人求婚是来世”，她的爱意一点都不比于晓光要少。因为心中非常的珍惜，害怕两个人会走散，所以她做出了这样的举动。这场异国恋，也在秋瓷炫的主动下，圆满地落下了帷幕，侧面也见证了于晓光是一个好男人。
两个人结婚之后，生活得非常甜蜜，不少人感叹“品如”找到了幸福的归宿，原生家庭遭遇的种种不幸，都被眼前的枕边人治愈。尽管她长期缺乏疼爱，但是往后余生，有于晓光一个人就足够了。
在秋瓷炫的心中，于晓光不仅仅是救赎，还是她心中引以为傲的温暖。只是没想到，国内的一则新闻，打破了生活的宁静。于晓光在饭局之后，让一位美女，坐在了自己的大腿上。照片一经曝光，舆论一片哗然。
不少人都替秋瓷炫不值，尽管于晓光给出了解释，但是如此亲密的举动，终究让他好男人的形象在朝夕之间坍塌。回想起两个人曾经参加综艺节目《同床异梦》，于晓光眼神中，对妻子都是满满的宠溺。
这档节目中，记录了两个人生活中的点点滴滴，身高188cm的于晓光，曾经的节目中，就曝出过爱喝酒的嗜好，这是秋瓷炫非常苦恼的事情。但是为了让妻子解气，于晓光会撒娇，还会用尴尬的笑，来缓解两个人的尴尬，可以说情商非常的高。
但是谁也没有想到，因为喝酒于晓光再一次出事。经过这件事情后，于晓光给予了道歉，整个人销声匿迹在了人群中，很长时间没有一点消息。但是外界对于秋瓷炫依然关注，不少人替她感到不值。
甚至韩国的粉丝，认为于晓光这样的行为太过分。不管是什么样的朋友，作为公众人物，都应该注意自己的言行。尤其是两个人身处异地，秋瓷炫在国外，在距离之下，难免会产生诸多的变故。
虽然于晓光也为此进行了道歉，但是关于两个人的甜蜜，从那一天开始，就像是按下了暂停键。如今距离两人婚变风波已经过去5个月了，现在的他们又过得怎样呢？
“我生活得太憋屈”
直到不久前秋瓷炫出现在直播间中，原本想和大家打一声招呼，没想到她拿起了一瓶茅台。声称这是丈夫送的，眼神中都是于晓光的疼爱，和昔日的美好。
画面中的秋瓷炫，身着绿色马甲，戴着一副眼镜，整个人都是素颜。不少人觉得，秋瓷炫是一个韩国人，没有娘家可以依靠，于晓光应该好好疼爱。而秋瓷炫醉酒后一边聊天，一边崩溃痛哭，“自己的生活太憋屈了”。
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挑选于晓光这样的一个男人做丈夫，不仅抱有期望，更是经过了深思熟虑。对于于晓光，秋瓷炫真的可以做到释怀吗？
泪洒直播间的她，就像是被说了心事，因为她内心非常痛苦。于晓光曾经被拍，腿上坐着一个漂亮的女人。虽说是邻居，但是众人不这样觉得，就连亲姐弟都会避嫌，更何况是一个年轻貌美的邻居。
每个人都觉得她承受了委屈，承受了诸多的意难平，秋瓷炫太爱自己的丈夫，眼里怎么会容得下沙子。如今的她进一步就要选择放下，退一步就要割舍孩子，无论怎么样去做，似乎内心的伤痛都难以平息。
毕竟两个人来自于不同的国家，婚后还生下了一个可爱的宝宝，一旦离婚，那么孩子就会走上和她一样的道路。这是秋瓷炫最不愿意面对的事情，也是她童年的一道伤疤，这样的遭遇没有办法感同身受。
于晓光这件事情，虽然看起来没有什么，在普通人身上，会觉得仅仅只是一个“误会”。但是在舆论的发酵下，秋瓷炫的“卑微”被无限放大，这样对于两个人的婚姻，并不是一件好事。希望于晓光，真真切切的自省，用实际行动来抚平对方的心。
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【网红营销 | 9个关键指标教你如何设定网红营销目标和KPI】「网红营销系列」
今年4月，有赞AllValue推出「全球网红营销推广服务」，在全球范围内筛选、整合出了注重品牌合作以及销量转化的优质海外网红，全程为中国商家出海保驾护航！在此过程中，AllValue服务了众多商家，通过网红营销服务开拓新流量及市场增量。
成功案例：对于网红营销，AllValue将把一些寻找网红、策划网红活动的操作指南分享出来，帮助更多商家在0基础的情况下，逐步掌握网红营销的技巧。
在寻找网红之前，出海商家需要先回答几个与您的品牌、产品和总体目标相关的问题，回答这些问题可以为您的整个计划搭建好框架。
确定网红营销目标您想通过网红营销实现什么目的？您给出的答案会明确计划诸多方面的内容。什么样的结果可以称之为“成功”？无论您的目标是增加网站流量、提升订单量，还是累积品牌的正面口碑，设定明确的计划目标都有助于您少走错路，始终朝着最终目的地进发。
锁定的网红类型、网红的总声量、合作关系的方式、寻找的内容类型以及衡量绩效的方式等各个方面都与计划目标挂钩。以下是大小品牌通常用于指导自身网红计划的目标清单。您可能想要达成不止一个目标，如果能够顺利地与网红进行互动并启动网红营销计划，从而助力整体业务/品牌更上一层楼。网红营销能带来多方面的回报。知名度：将您的品牌展示在尽可能多的目标受众面前，与访问内容的访客进行有意义的互动。向全世界展示您的产品/品牌，以期将消费者转化成最终客户。为了实现这一目标，首先要让人们认识您的品牌。
转化：增加收入和促成销售都是与业绩相关的转化。其他形式的目标转化包括但不限于电子邮件订阅、提交留咨表单、下载电子书等等。
内容：原创用户生成内容 (UGC) 对营销和品牌推广工作大有益处。如果您的 Instagram 帐户内容匮乏，且需要不停地搜寻内容去填充动态，则 UGC 对于小众品牌而言就是非常宝贵的资产，尤其是与专业的摄影师/摄像师相比，前者显得实惠很多。
网站流量：影响者活动能够增加网站流量。与影响者建立的有效合作关系能够产生销售机会，并提升网站转化率。影响者推动的流量有助于将网站访客向营销漏斗的下一步推进。
您现在有机会通过 Cookie 来追踪任何访问网站的新用户，随后发布重定向广告，直至促成转化。通过网站访问，您还可以醒目地展示产品/服务/优惠，从而让您的品牌形象给人留下深刻印象。
声誉：向您的目标人群传递广泛、正面的品牌口碑。打造良好声誉的目标应聚焦于强化品牌形象，在消费者中建立起信任感。
网红营销合作关系的共同目标：您首先需要做的事情之一就是开展营销活动，建立起评估绩效时所参照的基线。了解基线将有助于您集中营销力量。设定网红营销KPI在您开始为品牌明确影响者计划的成功标准时，很重要的一点在于知道使用哪些 KPI 来评估品牌的绩效。每一项列出的目标最终会有一系列相关的指标，您可以对其进行长期追踪。我们将简要阐述和明确每一项指标，让您更好地了解其含义，并知道如何借助它们来分析计划的成效。1、知名度 KPI网红可以接触大量的受众，从而能够显著增加品牌的曝光度。这是提高品牌知名度的关键，能够为达成后续目标铺垫基础。我们可以将触及数分解成三个不同的指标：
关注者人数：能够看到网红所分享内容的潜在人数。关注者人数越多，意味着品牌的潜在曝光度越高；
触及数：看见所分享内容的实际人数；
展示次数：内容（即帖子、视频、故事或其他内容）的总观看次数。网红发帖推广品牌后，品牌社媒帐户会涨粉，从而增加品牌的触及数。
2、转化 KPI对于所有营销活动而言，首要目的都是推动销售和增长。在网红营销活动中要做到这一点，最简单的办法就是在活动开始之前、开展期间及结束之后追踪销售额。许多品牌使用推广码或推广链接，目的在于将这些销售额准确追踪到于网红活动。更高级的方法则是使用投资回报率 (ROI)、转化率 (CVR) 和单笔订单成本 (CPO) 等指标。
转化：就是一场网红活动所带来的转化总数；
ROI：衡量一场活动相对于支出的收益或损失；
CVR：最终购买的访客比例。该指标反映了访客的感兴趣程度、报价的吸引力以及流程的合理性；
CPO：为了达成销售而在广告或营销上花费的金额。
但转化不总是与销售相关，还有其他的转化率可以进行监控。每次当潜在客户完成期望的行动时，都算一次转化。这可能包括订阅简报、下载电子书、点击链接等。3、内容KPI追踪创作内容的数量、影响者发布内容的频率、所发布内容的类型甚至是标题/消息的质量，将有助于您保持对活动的掌控。可以考虑分析不同类型的内容，包括 Instagram 帖子和故事、产品种草视频、开箱视频、穿搭视频、教程视频、品牌塑造内容或直效内容。4、网站流量KPI网红为网站增加的流量是另一个需要追踪的指标。网站流量不仅仅显示了活动的有效触及数，也提供了有关活动总体效果的大量信息。转化可能并不能反映全部，尤其是在网站没有完全优化的情况下。 此时网站流量和网站行为统计数据便派上用场。商家可以查看访客总数、新访客数和老访客数、页面浏览量、单次会话的页面浏览数、网站浏览时间和跳出率，以进一步了解全貌。如果网红成功将流量带到网站，但访客很快就离开而没有四处浏览，那么很可能是您的网站出了问题。衡量一场影响者营销活动成功与否，看似是一项很复杂、艰巨的任务，尤其是考虑到 KPI 的种类、数目如此之多。在分析活动时，需要衡量的 KPI 及其与活动目标的相关性。但是，无需将分析局限于一两个 KPI。要想全面了解活动开展的效果，需要从全局的角度去观察。本期网红营销的内容先到这里，下期我们将继续从「确认要给网红送出的产品 」、「确定网红活动的预算」等方面详细为您分享，如何在零经验的情况下，对网红营销有更清晰的认识及操作指南！更多信息可关注「有赞AllValue」公众号，添加AllValue私域运营官，加入DTC卖家交流群，了解更多跨境干货！
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确定网红营销目标您想通过网红营销实现什么目的？您给出的答案会明确计划诸多方面的内容。什么样的结果可以称之为“成功”？无论您的目标是增加网站流量、提升订单量，还是累积品牌的正面口碑，设定明确的计划目标都有助于您少走错路，始终朝着最终目的地进发。
锁定的网红类型、网红的总声量、合作关系的方式、寻找的内容类型以及衡量绩效的方式等各个方面都与计划目标挂钩。以下是大小品牌通常用于指导自身网红计划的目标清单。您可能想要达成不止一个目标，如果能够顺利地与网红进行互动并启动网红营销计划，从而助力整体业务/品牌更上一层楼。网红营销能带来多方面的回报。知名度：将您的品牌展示在尽可能多的目标受众面前，与访问内容的访客进行有意义的互动。向全世界展示您的产品/品牌，以期将消费者转化成最终客户。为了实现这一目标，首先要让人们认识您的品牌。
转化：增加收入和促成销售都是与业绩相关的转化。其他形式的目标转化包括但不限于电子邮件订阅、提交留咨表单、下载电子书等等。
内容：原创用户生成内容 (UGC) 对营销和品牌推广工作大有益处。如果您的 Instagram 帐户内容匮乏，且需要不停地搜寻内容去填充动态，则 UGC 对于小众品牌而言就是非常宝贵的资产，尤其是与专业的摄影师/摄像师相比，前者显得实惠很多。
网站流量：影响者活动能够增加网站流量。与影响者建立的有效合作关系能够产生销售机会，并提升网站转化率。影响者推动的流量有助于将网站访客向营销漏斗的下一步推进。
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声誉：向您的目标人群传递广泛、正面的品牌口碑。打造良好声誉的目标应聚焦于强化品牌形象，在消费者中建立起信任感。
网红营销合作关系的共同目标：您首先需要做的事情之一就是开展营销活动，建立起评估绩效时所参照的基线。了解基线将有助于您集中营销力量。设定网红营销KPI在您开始为品牌明确影响者计划的成功标准时，很重要的一点在于知道使用哪些 KPI 来评估品牌的绩效。每一项列出的目标最终会有一系列相关的指标，您可以对其进行长期追踪。我们将简要阐述和明确每一项指标，让您更好地了解其含义，并知道如何借助它们来分析计划的成效。1、知名度 KPI网红可以接触大量的受众，从而能够显著增加品牌的曝光度。这是提高品牌知名度的关键，能够为达成后续目标铺垫基础。我们可以将触及数分解成三个不同的指标：
关注者人数：能够看到网红所分享内容的潜在人数。关注者人数越多，意味着品牌的潜在曝光度越高；
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展示次数：内容（即帖子、视频、故事或其他内容）的总观看次数。网红发帖推广品牌后，品牌社媒帐户会涨粉，从而增加品牌的触及数。
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但转化不总是与销售相关，还有其他的转化率可以进行监控。每次当潜在客户完成期望的行动时，都算一次转化。这可能包括订阅简报、下载电子书、点击链接等。3、内容KPI追踪创作内容的数量、影响者发布内容的频率、所发布内容的类型甚至是标题/消息的质量，将有助于您保持对活动的掌控。可以考虑分析不同类型的内容，包括 Instagram 帖子和故事、产品种草视频、开箱视频、穿搭视频、教程视频、品牌塑造内容或直效内容。4、网站流量KPI网红为网站增加的流量是另一个需要追踪的指标。网站流量不仅仅显示了活动的有效触及数，也提供了有关活动总体效果的大量信息。转化可能并不能反映全部，尤其是在网站没有完全优化的情况下。 此时网站流量和网站行为统计数据便派上用场。商家可以查看访客总数、新访客数和老访客数、页面浏览量、单次会话的页面浏览数、网站浏览时间和跳出率，以进一步了解全貌。如果网红成功将流量带到网站，但访客很快就离开而没有四处浏览，那么很可能是您的网站出了问题。衡量一场影响者营销活动成功与否，看似是一项很复杂、艰巨的任务，尤其是考虑到 KPI 的种类、数目如此之多。在分析活动时，需要衡量的 KPI 及其与活动目标的相关性。但是，无需将分析局限于一两个 KPI。要想全面了解活动开展的效果，需要从全局的角度去观察。本期网红营销的内容先到这里，下期我们将继续从「确认要给网红送出的产品 」、「确定网红活动的预算」等方面详细为您分享，如何在零经验的情况下，对网红营销有更清晰的认识及操作指南！更多信息可关注「有赞AllValue」公众号，添加AllValue私域运营官，加入DTC卖家交流群，了解更多跨境干货！
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