【从小众圈到大众市场 #汉服经济正破圈增长#】 经过多年发展,汉服正从小众圈走向大众市场,成为国潮文化、国风经济的重要组成部分,不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路,古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。

今年“五一”假期,沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市,不少游客特地换上唐制汉服,前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间,衣袂飘飘,裙裾飞扬,汉服之美引人注目。

经过多年发展,汉服正从小众圈层走向大众市场,成为国潮文化、国风经济的重要组成部分,不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路,古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。

汉服消费渐火

“以前穿汉服走在街上,经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服,不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服,她深切地感受到,近几年汉服所代表的国风文化盛行,社会对汉服的接受度不断提高。

“我一开始是购买分码成衣,随着对汉服的形制、面料有了更多了解,便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍,“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等,用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”

此外,曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品,如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制,一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。

来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示,“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵,对洗护方式、穿着场景要求较高,我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。

赵菁大学期间就开始购买汉服,工作以后每个月都会购买2至3件汉服,价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服,我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者,自己有50多件汉服,大多从电商平台购买。

随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红,在社交平台的催化和传播下,在电商平台的助推下,原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场,获得越来越多消费者的青睐。

在抖音平台,以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍,从2022年1月至今,平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中,抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。

“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征,汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为,伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力,汉服消费认知度越来越高,汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。

表达文化认同

“刚开始喜欢上汉服,只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因,赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似,她被古装电视剧中精美的汉服所吸引,随即开始了解汉服文化,频频下单。

汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为,汉服是展示传统文化的服饰载体,普通人能直观地感受其文化魅力,也乐于在生活中展示和传播。

“汉服消费具有年轻化的特点,消费者在成长过程中见证了国力的增强,根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示,年轻消费者更加注重自我表达,汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时,也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。

汉服爱好者互称“同袍”,出自“岂曰无衣?与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友,建立群体认同。

曹晓燕告诉记者,刚“入坑”汉服时,汉服是一个十分小众的爱好,自己一直没有遇到“同袍”,差点“退坑”。“直到2017年乞巧节,我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖,认识了一批志同道合的伙伴,才保持了对汉服的热爱。”

广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下,辞去老家公司职员的工作到杭州创业,于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。

刘雪儿告诉记者,乘着汉服东风,自己创业较为顺利,2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙,售价1188元。“当年就卖了500多件,至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”

开店至今,“峯裳”累计推出20多款明制汉服,疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。

一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿,再到织布厂定织定染布料,上架销售后裁缝开始制作成品,需要好几个月。“设计一个新款,根据工艺的复杂程度、改稿次数等,成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言,疫情给资金流带来了一定压力。

言及未来,刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎,逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业,相信未来购买汉服的人会越来越多,从事原创设计的商家会有更好的发展。”

展现时代元素

随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长,相关消费市场也迎来了发展新机遇。

从已经连续举办9届的西塘汉服文化周,到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节,再到多地景点宣布“穿汉服免门票”,旅游景区已成为汉服的高频使用场景,开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。

消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式,为此,不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份,在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中,参与者身着汉服,在花朝节以“花神”的身份解谜闯关,踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入,也让旅游市场焕发新活力。

除了旅游,“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路,汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。

造型师张智丽进入化妆行业已有9年,主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作,2017年从现代妆造转型做古风妆造。

“从设计、妆发到衣服、饰品,完成一套完整的古风妆造,大概需要2个小时,收费在2000元左右。”张智丽介绍,最初做古风妆造是兴趣使然,恰好赶上汉服热潮,因此经营较为顺利。如今,广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长,各地汉服走秀等活动更加频繁,纷纷对她发来妆造邀请。

这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气,唐朝妆造雍容华贵,宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者,“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家,让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化,让传统文化更好地落地日常生活。”

“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度,无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上,还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上,都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为,只有扎根对文化价值的深刻理解,以时代元素为出发点,与目标消费群体的审美和情感产生共鸣,才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。

KinnPorsche黑帮少爷爱上我,第5集剧评,厕所闪回部分心理分析&剧情剖析,by墨色朗星(豆瓣:朗星)

第五集厕所闪回,这是Porsche目前为止,唯一的一次闪回……

一开始,Porsche站在玻璃前看着自己。他的身体是疼痛的,心情更是伤心的。

首先,因为Kinn认为他错了。——我被下药了,这是我的错吗?如果这是我的错,那么之后我们发生关系,也是我的错?我们发生的这一切,都是错的?

其次,Kinn惩罚了他。之前Porsche如何犯错,Kinn可都是包容的,从未惩罚过他。后来,Porsche得知Kinn喜欢他,更会觉得自己是特别的,这份包容是出于喜爱。现在,Kinn却要在他没错的情况下,惩罚他。既然无法包容他了,那是否等于不再喜爱他?或者,他根本没有喜爱过自己?他以为已经获得了答案,但是如今,他又不确定了。Kinn啊,你为何要如此折磨我呢?Porsche的心态是有点崩不住的。Kinn冷漠的态度、那种被他否定的感觉,令他极度受伤。

接着,闪回。这里的情绪体现,是从伤心、到悲愤、再到失望的过程。

此处的镜头,依然运用了蒙太奇手法(现实与回忆交叠),甚至用了一个倒放镜头(吐出的烟雾又重新吸回了他嘴里),再度模拟了一种“不清醒感”,更叠加了一层“迷幻感”。此时的Porsche不断在情感与欲念之间游走,而配乐方面,小提琴的演奏方式极富特色:提琴节奏快、且短促,体会到紧绷感;音调始终处于一个高位,音色尖锐,体会到窒息感。 如果说浴室戏的配乐,导演运用了交响乐的手法,为的是让观众体会到两人结合时的宿命感及悲壮之美(观众视角);那么这里,小提琴完全呈现的就是Porsche的个人视角,而整体情绪传递,我认为和什么唯美啊、浪漫啊已经没关系了,纯粹是一种非常“欲”的表达。

我认为,虽然这段戏只有极短的1分钟(大家可以去回看一下,从Porsche站在镜子前开始,到被Pete拉回现实、小提琴停止,正好1分钟),但要真的深入理解TA,是非常难的,简直比第四集结尾的浴室戏还要难。为什么这段戏要利用蒙太奇,切入那么多“欲”的镜头?正如上面我所写的,这是Porsche的个人视角,这些镜头不再唯美,因为要突显“悲”与“怒”。而“欲”的背后,其真正指向的,依然是“情”。

抽丝剥茧,我的个人解读是这样的:

在神智完全清醒的状态下,他带着伤心的情绪,开始“感受”。

请留意哦,我这里说的“感受”,又包含了两层含义:第一层是,他要去回忆“当晚的感受”,第二层是,他在回忆的当下,所感受到的“感受”。第二层是伤心的。那第一层呢?第一层感受确实非常复杂:是糟糕的、同时又是主动的;是混乱的、同时又是强烈的。前四集,2个主人公的闪回记忆是很少的。Kinn只有一次闪回,那是第三集Porsche受伤后,他在头脑里回放Porsche第一次杀人时的震惊表情。而Porsche也只有一次闪回,也是第三集,他跟随Kinn上门讨债,看到麦叔被殴打,联想到了自己的叔叔。Porsche的闪回里从未出现过Kinn,但这次出现了,导演还费了极大的笔墨去渲染,这是一个强烈的暗示。Porsche带着伤心,体验着这些感受。之所以伤心,源自Kinn对他的态度。

那他感受到了什么?上面我提到了,他体会到了“欲”,继而他产生了悲愤:原本发生了浴室一夜,Porsche只想自己慢慢消化,他并不责怪Kinn。他的内心深处,对Kinn讨厌不起来。我认为,他甚至已经懵懂地意识到,自己对Kinn产生了一丝不同的情愫。但矛盾点在于:那一晚,他可以接受;如今的这份荒谬的惩罚,他却无法接受。Kinn,你太过分了!

但是——没错,转折就是那么多——又一个矛盾点出现了:为什么这个人明明对自己那么差劲,我的脑海里却依然不断浮现那一晚的画面?Porsche现在开始有点恨Kinn了。恨他的冷漠、他的残忍。

这份恨意里,又带着“悲伤”(和柔软):我觉得你应该对我不至于此,我甚至对你还产生了一丝期待,企图证明我在你的心中是“特别的”。但是,你却这样对我……

再来就是失望:因为伤心和悲愤,Porsche的泪水滚落下来(Apo这里演得太好了!泪目!)。他开始思考,这一切是不是值得。这份值得,不仅仅包括那一晚发生的事,还包括他对Kinn的感觉。他可能已经打开了那团情感的火苗(正如他擦开了打火机),但是,他开始质疑,这份情感的萌发,还有必要继续投入吗……

补充:我看到网上有姐妹认为,这里的闪回代表着Porsche对自己的厌恶,认为被下了药的受害者普遍会有这种心理,同时,他回忆的镜头里都是自己的丑态,所以他厌恶自己不争气。——emmm......我觉得我又打开了新思路!我的想法是这样的:无论是理解为“厌恶自己的丑态、厌恶自己不争气”,还是理解为厌恶自己喜欢上Kinn,我感觉,都有那么一点点粗放。这段戏极为复杂,我们可以更细致地去理解TA。他当下的情绪,是一系列事件的连锁反应,至少对我来说,我很难用单一的词汇去描述TA。单个的“点”,整体的“面”,都是我所关注的。

我不敢说这是我看过的最复杂的内心戏,但是写着写着,我真的很难过……

豆瓣原文完整版:https://t.cn/A6XfQ52N

#美媒称活在纽约不再安全#【CNN:活在纽约不再安全,就像恶托邦】“这是一个闷热的春日,纽约市民戴娜·阿伯(Dana Aber)却身着厚重的皮夹克站在时代广场42街的地铁站台。她心想,万一自己中枪了,这件厚夹克可能比薄外套更能扛一些......”

出门穿着还要考虑枪击的因素,乍一听上去像是一场“恶托邦式的噩梦”;但对于许多纽约市民而言,这却是他们面对现实的无奈之举。

“纽约人在家里也不再感到安全了。”美国有线电视新闻网(CNN)4月30日以此为题发表长篇报道,把视角对准了纽约当前令人担忧的安全形势。文章写道,自2020年初疫情爆发后,纽约市的犯罪数据呈现持续攀升的态势——今年的仇恨犯罪数量已比去年同期增加76%。然而,地方政府即便不断出台政策,试图表明打击犯罪的决心。但仍难以挽回民众的信任,在愈演愈烈的犯罪浪潮中,市民们正愈加感到害怕和无助。

今年4月12日,纽约布鲁克林地铁站枪击案震惊全美,事件共造成至少29人受伤,其中10人中枪。这起案件的发生,进一步凸显了纽约市安全局势恶化的困境。(图一)

在经历近30年的平静后,纽约市犯罪事件数量从2020年开始攀升。纽约市警察局数据显示,自今年1月以来,该市的重大犯罪案件比去年同期增加了42.7%。其中,抢劫案增加了46.7%,重大盗窃案增加了54%,强奸案增加了14.9%。谋杀率比去年下降了13.1%,但在过去两年里仍上升了9.2%。

另据纽约警察局仇恨犯罪特别工作组的数据,纽约市今年已经发生的仇恨犯罪数量,比去年同期增加了76%。

对纽约民众而言,由犯罪案件导致的恐惧,给他们的城市生活蒙上了阴影。

“对我们来说,这越来越成为一个精神问题,我们总是担心安全问题,”53岁的纽约哈莱姆区居民皮拉尔·韦斯顿(Pilar Weston)说,“我经常会害怕,我坐地铁会发生什么?或者我走错了路、骑自行车的时候会碰到什么?这真是一种可怕的生活方式。”

为了逃避这种恐惧,韦斯顿在通勤时尽量不乘地铁。她小心翼翼地选择回家的路线,她会在不同的时间避开特定的街道,而且“总是”准备好逃跑。

“我从来没有像现在这样,”韦斯顿指了指自己,“在你长大的地方,在你自己的家里,无论走到哪里,都要不停地张望四周,这让人很烦恼。”

“这是我的家,”她说,“我在家里本应感到安全。”

一位名叫帕拉斯的亚裔美国人坦承,自己害怕成为下一个仇恨犯罪的受害者。

“我一直生活在恐惧和焦虑之中,担心自己会成为别人的下一个目标,”她说。“每当我乘坐地铁或白天走路时,我总是处于恐惧爆发的边缘,太不安全了。”

纽约市政府并非熟视无睹。

纽约市非裔民主党籍市长埃里克·亚当斯(Eric Adams)称,疫情爆发对经济社会的冲击,导致无家可归人数“大幅上涨”,是犯罪持续增加的原因之一。

今年1月,亚当斯宣布了一项打击犯罪浪潮的全面计划。它包括增加巡逻警员,为该市现有的枪支没收部门增加资源,开发阻止枪支流入的新技术,以及为处境困境的居民创造就业机会。亚当斯还恢复了警察部队中一个备受争议的便衣分队,并将其称作“社区安全小组”。

纽约警察局长塞维尔(Keechant L. Sewell)为这一计划背书称,纽约警察局将致力于正面打击犯罪,警局绝不会退却,纽约人值得更好的生活。

然而,从一些民众的反映来看,政府打击犯罪的计划,似乎并没能让他们重拾信心。

CNN提到,纽约人对犯罪率上升感到担忧,但对市长的计划产生了怀疑。他们认为,仅仅加强治安无济于事,还可能会适得其反。

23岁的布莱恩认为,从源头消除犯罪,加强警民沟通是更有效的方法、

“加强治安不是解决问题的办法,我们的社区警察和民众沟通不畅,这是一种信任问题,人们觉得呆在他们的身边并不安全。”布莱恩还经常与具有犯罪倾向的青少年交谈,引导他们远离犯罪的道路。

有一些人认为,打击犯罪,必先打击贫困。

非营利组织“正义集会”(the Gathering for Justice)的负责人卡门·佩雷斯·乔丹(Carmen Perez-Jordan)说:“我们真的需要扪心自问,是什么迫使一个人从商店里偷东西,在公共场所吸毒,或拿起武器伤害别人?一个人到底要经历些什么,才会认为做这些事情是对的?”

她继续说道:“一加仑牛奶要4.62美元、租金持续上涨、心理健康问题增加了,无家可归者激增,吸毒过量和芬太尼导致的死亡严重破坏了贫困社区。与此同时,近100万美国人死于新冠病毒......可以肯定地说,我们应该预见到这一点。人们受伤了,人们绝望了,那些一生都在经历这种事的人受够了。”

“暴力行为就像传染病一样,”布莱恩说。“如果我们想解决暴力上升的问题,我们必须先解决贫困,这是所有暴力的根源。我们还要解决青少年资源短缺的问题,以及心理健康问题。”

泰·萨姆特(Ty Sumter)回忆着过去在纽约做的每一件事,那时他觉得独自走在路上,晚上坐地铁回家很安全。

但现在,“平静的生活已成为尘封的往事,平安度过今日竟成了一种祝福,这难道是理应发生的?”


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