【视频内容分析】2022年上半年视频内容行业分析报告[举手][举手]看这里！
2022年上半年共上线83档综艺，网络综艺腾讯视频《新游记》，芒果TV《乘风破浪3》，爱奇艺《萌探探探案2》，优酷《没谈过恋爱的我》成为平台爆款。
上线152档剧目，腾讯视频《开端》，芒果TV《妻子的选择》，爱奇艺《人世间》，优酷《传家》领跑平台剧集。
2022年上半年，77%的网络综艺有品牌合作，《声生不息》品牌合作数量最多；80%的电视综艺有品牌合作，《向往的生活6》品牌合作最多。语言类网络综艺、体验类电视综艺合作次数最多，婚恋类综艺也颇受欢迎。
品牌共计植入剧目43部，其中网络剧25部，电视剧18部。网络剧品牌植入共75次，电视剧品牌植入共114次。《心居》招商表现亮眼，植入品牌最多。
欢迎关注【星联互动】微信公众号获取更多报告内容https://t.cn/A6au7bMP
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2022年上半年，77%的网络综艺有品牌合作，《声生不息》品牌合作数量最多；80%的电视综艺有品牌合作，《向往的生活6》品牌合作最多。语言类网络综艺、体验类电视综艺合作次数最多，婚恋类综艺也颇受欢迎。
品牌共计植入剧目43部，其中网络剧25部，电视剧18部。网络剧品牌植入共75次，电视剧品牌植入共114次。《心居》招商表现亮眼，植入品牌最多。
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《奇妙萌可 魔法守护者》来袭[打call][彩虹屁][吃瓜]
爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台同步播放，
《奇妙萌可 魔法守护者》今日火热上线！一次看过瘾！
开启魔法职业新体验
魔法风暴即将来袭？！
《奇妙萌可魔法守护者》https://t.cn/A6aaRc7B ！该节目总共30集，该剧以应对魔法游戏闯关、❤️巧手装扮挑战、热力舞蹈比拼等等。同时传达给小朋友们满满爱心和无限快乐
❤️ 高能来袭！
静待乐美公主华丽变身
开启魔法职业新体验！
魔法风暴势不可挡
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魔法风暴势不可挡
#电视剧景气指数#
【电视剧景气指数月榜TOP30】2020年7月
1-10: 三十而已、二十不惑、怪你过分美丽、爱我就别想太多、穿越火线、小娘惹、重启之极海听雷、局中人、痕迹、胜算
11-20: 河神2、天舞纪、锦绣南歌、战毒、什刹海、99分女朋友、漂亮书生、不说谎恋人、蜗牛与黄鹂鸟、暮白首
21-30: 爱之初、哪吒降妖记、凤归四时歌、民初奇人传、奈何BOSS又如何、那江烟花那江雨、彗星来的那一夜2、少年游之一寸相思、湾区儿女、萦萦夙语亦难求
德塔文解读：
1、市场规模
本月有一定影响力的首播在榜剧为44部（上月46部），其中本月新开播剧共计21部（上月24部）；与上月比较，本月无论是在榜数量、还是新开播剧数量，都比上月有微幅减少。所谓暑期档似作用并未凸显。
上月剧集景气破1的头部剧为5部，本月为4部，同样有微量缩减。整体而言，七月的电视剧景气是略弱于六月市场的。
但本月上星剧的表现更佳，有更多上星剧挤入头部，包括《三十而已》、《二十不惑》、《爱我就别想太多》、《小娘惹》等电视剧的表现都比较亮眼，这与上月冠亚军《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》均为网剧的表现颇为不同。
2、头部剧表现
本月开播的新剧中，景气表现最好的是《三十而已》、《二十不惑》、《穿越火线》和《重启之极海听雷》。几部剧均为口碑和热度都表现不差的作品，显示出当前以青年观众、轻熟龄观众为目标的作品，其景气表现与口碑挂钩的现象尤为明显。
与之形成鲜明对比的，是《爱我就别想太多》虽然豆瓣打分奇低，但景气表现和收视表现都不错，显露出网络口碑对中年男性市场的影响很小。
本月景气冠军为《三十而已》。这部剧探讨都市轻熟龄女性的婚恋与事业发展，巨大的宣传投放获得了不菲的收益，在以“家庭主妇算不算独立女性”为切入点，营造起若干社会话题后，该剧的剧情讨论度就逐渐提升，并成为了当前社交话题的一部分，从而推动了景气表现。
《二十不惑》的受众更年轻、也更挑剔，相对狭窄一些的受众范围让它虽然不如同公司产出的《三十而已》更爆款，但它对于即将、或刚刚步入社会的年轻人仍然具有一定的参考意义，是暑期档适配的产品，因而成为本月景气亚军并不意外。
《穿越火线》是由流量小生出演的青春电竞题材，它的口碑应该讲是优于预期的，该剧既有轻松幽默的一面，也有现实的一面，对于过往纯借着电竞题材谈恋爱的偶像剧而言，该剧更具积极意义。
3. 作品口碑
综合市场影响力表现，本月影响力较高的剧集中，口碑最好的是新剧是《三十而已》、《二十不惑》、和《重启之极海听雷》。
其中，《重启之极海听雷》虽然整体表现水准以上，是至今为止《盗墓笔记》的影视化口碑最佳的一次。
4. 类型剧市场
本月所有首轮上星、上网播出的剧集中，共有都市剧14部，悬疑剧7部，古偶剧14部，年代剧5部，青春剧3部，奇幻剧1部，科幻剧1部。
与上月相比，本月都市剧播出数量基本持平；古偶剧增量较大，由上月的9部在播，增至14部在播，但本月古偶剧的平均表现不佳。青春、奇幻剧也有增加，显示出一些平台为暑期口味做出的调整。
类型剧市场中，本月景气集中表现最好的类型剧排名分别是都市、悬疑和古偶。尤以都市剧《三十而已》、悬疑剧《重启之极海听雷》和古偶剧《天舞纪》为各类型中景气表现最佳的代表。
本月景气排名前十的剧作中，前四名都是都市剧类型，令人瞩目。其中，《怪你过分美丽》和《爱我就别想太多》播出期从六月到七月，都在榜单中有不错排位。
5. 网络视频平台表现
网络平台方面，本月电视剧景气市场份额最高的视频平台中，爱奇艺仍然保持着第一名，其次是腾讯和优酷。
爱奇艺播出剧集的上榜部数最多，达到8部；单部平均景气指数最高。
因此，虽然腾讯在七月后半月头部剧市场表现亮眼，但爱奇艺的剧作平均表现更佳。
题材与网络平台适配程度：
爱奇艺当前在都市剧、悬疑剧、年代剧方面都表现良好。
腾讯本月同样在都市剧收益较大。
优酷本月在悬疑题材有一定斩获。此外，与北京卫视合作、独播《爱我就别想太多》也让优酷获得了一些中年男性市场。
6. 电视台表现
本月电视剧景气市场份额最高的电视台中，东方台凭借《三十而已》维持着第一名的表现，且景气市场份额较上月还有进一步上升。景气表现其次的是湖南台和北京台。
湖南台播出剧集的数量和上榜部数都是最多的，但在市场影响力上，仅《二十不惑》表现合格，这并不符合其过去的传统王者的地位。
北京卫视连续播出的都市老少恋《爱我就别想太多》和年代谍战剧《胜算》，都较为主打中年市场，近年来，北京卫视凭借对传统电视观众口味的关注，已经成为表现较稳定的卫视平台。
题材与电视台的适配程度：
本月最适配都市剧的是东方台；年代剧表现最好的是CCTV8；古偶剧表现最好的是湖南台，但这是因为湖南卫视是目前唯一播出首轮古偶剧的卫视平台。
7. 制作表现
视频平台自制剧仍然是本月市场数量庞大的一大部分。本月，腾讯牵头制作7部，参与制作1部，本月代表作《痕迹》。
爱奇艺牵头制作4部，参与制作4部，本月代表作《怪你过分美丽》。
优酷牵头制作3部，参与制作2部，本月代表作《99分女朋友》。
芒果牵头制作6部，参与制作1部。本月代表作《蜗牛与黄鹂鸟》。
其它景气表现亮眼的制作方有：
柠萌影业牵头制作2部，本月代表作《三十而已》和《二十不惑》，体现出强大的都市剧制作能力。
南派泛娱牵头制作2部，本月代表作《重启之极海听雷》。
广目天影视，牵头制作《爱我就别想太多》。
耀客传媒，牵头制作《穿越火线》。
8. 艺人表现
结合剧集景气表现和艺人话题度，本月最受关注的艺人为《三十而已》的江疏影和童瑶、《二十不惑》的关晓彤和《怪你过分美丽》的秦岚。
结合艺人贡献度，本月电视剧市场个人扛剧能力最强的艺人是朱一龙，体现出流量带动能力。
类型剧艺人表现突出、具有了在该类型中可持续发展价值的艺人是：
都市类型：《三十而已》江疏影、童瑶
年代类型：《胜算》柳云龙；《小娘惹》肖燕；
古偶类型：《天舞纪》许凯；《锦绣南歌》李沁；
其中，关晓彤、童瑶、肖燕等人的电视剧市场上升能量，均在德塔文艺人半年报告中有所预测，并得到验证。
9.明星制作团队
本月表现最受瞩目的制作团队无疑是柠萌影业，其在都市剧领域一贯有着较好的纪录，从《好先生》、《小欢喜》到当前的《三十而已》、《二十不惑》，柠萌影业在都市剧制作上已经有一套成熟逻辑，且善于打造社会话题赢得关注，让剧集都有不错的景气表现。
【电视剧景气指数月榜TOP30】2020年7月
1-10: 三十而已、二十不惑、怪你过分美丽、爱我就别想太多、穿越火线、小娘惹、重启之极海听雷、局中人、痕迹、胜算
11-20: 河神2、天舞纪、锦绣南歌、战毒、什刹海、99分女朋友、漂亮书生、不说谎恋人、蜗牛与黄鹂鸟、暮白首
21-30: 爱之初、哪吒降妖记、凤归四时歌、民初奇人传、奈何BOSS又如何、那江烟花那江雨、彗星来的那一夜2、少年游之一寸相思、湾区儿女、萦萦夙语亦难求
德塔文解读：
1、市场规模
本月有一定影响力的首播在榜剧为44部（上月46部），其中本月新开播剧共计21部（上月24部）；与上月比较，本月无论是在榜数量、还是新开播剧数量，都比上月有微幅减少。所谓暑期档似作用并未凸显。
上月剧集景气破1的头部剧为5部，本月为4部，同样有微量缩减。整体而言，七月的电视剧景气是略弱于六月市场的。
但本月上星剧的表现更佳，有更多上星剧挤入头部，包括《三十而已》、《二十不惑》、《爱我就别想太多》、《小娘惹》等电视剧的表现都比较亮眼，这与上月冠亚军《隐秘的角落》、《传闻中的陈芊芊》均为网剧的表现颇为不同。
2、头部剧表现
本月开播的新剧中，景气表现最好的是《三十而已》、《二十不惑》、《穿越火线》和《重启之极海听雷》。几部剧均为口碑和热度都表现不差的作品，显示出当前以青年观众、轻熟龄观众为目标的作品，其景气表现与口碑挂钩的现象尤为明显。
与之形成鲜明对比的，是《爱我就别想太多》虽然豆瓣打分奇低，但景气表现和收视表现都不错，显露出网络口碑对中年男性市场的影响很小。
本月景气冠军为《三十而已》。这部剧探讨都市轻熟龄女性的婚恋与事业发展，巨大的宣传投放获得了不菲的收益，在以“家庭主妇算不算独立女性”为切入点，营造起若干社会话题后，该剧的剧情讨论度就逐渐提升，并成为了当前社交话题的一部分，从而推动了景气表现。
《二十不惑》的受众更年轻、也更挑剔，相对狭窄一些的受众范围让它虽然不如同公司产出的《三十而已》更爆款，但它对于即将、或刚刚步入社会的年轻人仍然具有一定的参考意义，是暑期档适配的产品，因而成为本月景气亚军并不意外。
《穿越火线》是由流量小生出演的青春电竞题材，它的口碑应该讲是优于预期的，该剧既有轻松幽默的一面，也有现实的一面，对于过往纯借着电竞题材谈恋爱的偶像剧而言，该剧更具积极意义。
3. 作品口碑
综合市场影响力表现，本月影响力较高的剧集中，口碑最好的是新剧是《三十而已》、《二十不惑》、和《重启之极海听雷》。
其中，《重启之极海听雷》虽然整体表现水准以上，是至今为止《盗墓笔记》的影视化口碑最佳的一次。
4. 类型剧市场
本月所有首轮上星、上网播出的剧集中，共有都市剧14部，悬疑剧7部，古偶剧14部，年代剧5部，青春剧3部，奇幻剧1部，科幻剧1部。
与上月相比，本月都市剧播出数量基本持平；古偶剧增量较大，由上月的9部在播，增至14部在播，但本月古偶剧的平均表现不佳。青春、奇幻剧也有增加，显示出一些平台为暑期口味做出的调整。
类型剧市场中，本月景气集中表现最好的类型剧排名分别是都市、悬疑和古偶。尤以都市剧《三十而已》、悬疑剧《重启之极海听雷》和古偶剧《天舞纪》为各类型中景气表现最佳的代表。
本月景气排名前十的剧作中，前四名都是都市剧类型，令人瞩目。其中，《怪你过分美丽》和《爱我就别想太多》播出期从六月到七月，都在榜单中有不错排位。
5. 网络视频平台表现
网络平台方面，本月电视剧景气市场份额最高的视频平台中，爱奇艺仍然保持着第一名，其次是腾讯和优酷。
爱奇艺播出剧集的上榜部数最多，达到8部；单部平均景气指数最高。
因此，虽然腾讯在七月后半月头部剧市场表现亮眼，但爱奇艺的剧作平均表现更佳。
题材与网络平台适配程度：
爱奇艺当前在都市剧、悬疑剧、年代剧方面都表现良好。
腾讯本月同样在都市剧收益较大。
优酷本月在悬疑题材有一定斩获。此外，与北京卫视合作、独播《爱我就别想太多》也让优酷获得了一些中年男性市场。
6. 电视台表现
本月电视剧景气市场份额最高的电视台中，东方台凭借《三十而已》维持着第一名的表现，且景气市场份额较上月还有进一步上升。景气表现其次的是湖南台和北京台。
湖南台播出剧集的数量和上榜部数都是最多的，但在市场影响力上，仅《二十不惑》表现合格，这并不符合其过去的传统王者的地位。
北京卫视连续播出的都市老少恋《爱我就别想太多》和年代谍战剧《胜算》，都较为主打中年市场，近年来，北京卫视凭借对传统电视观众口味的关注，已经成为表现较稳定的卫视平台。
题材与电视台的适配程度：
本月最适配都市剧的是东方台；年代剧表现最好的是CCTV8；古偶剧表现最好的是湖南台，但这是因为湖南卫视是目前唯一播出首轮古偶剧的卫视平台。
7. 制作表现
视频平台自制剧仍然是本月市场数量庞大的一大部分。本月，腾讯牵头制作7部，参与制作1部，本月代表作《痕迹》。
爱奇艺牵头制作4部，参与制作4部，本月代表作《怪你过分美丽》。
优酷牵头制作3部，参与制作2部，本月代表作《99分女朋友》。
芒果牵头制作6部，参与制作1部。本月代表作《蜗牛与黄鹂鸟》。
其它景气表现亮眼的制作方有：
柠萌影业牵头制作2部，本月代表作《三十而已》和《二十不惑》，体现出强大的都市剧制作能力。
南派泛娱牵头制作2部，本月代表作《重启之极海听雷》。
广目天影视，牵头制作《爱我就别想太多》。
耀客传媒，牵头制作《穿越火线》。
8. 艺人表现
结合剧集景气表现和艺人话题度，本月最受关注的艺人为《三十而已》的江疏影和童瑶、《二十不惑》的关晓彤和《怪你过分美丽》的秦岚。
结合艺人贡献度，本月电视剧市场个人扛剧能力最强的艺人是朱一龙，体现出流量带动能力。
类型剧艺人表现突出、具有了在该类型中可持续发展价值的艺人是：
都市类型：《三十而已》江疏影、童瑶
年代类型：《胜算》柳云龙；《小娘惹》肖燕；
古偶类型：《天舞纪》许凯；《锦绣南歌》李沁；
其中，关晓彤、童瑶、肖燕等人的电视剧市场上升能量，均在德塔文艺人半年报告中有所预测，并得到验证。
9.明星制作团队
本月表现最受瞩目的制作团队无疑是柠萌影业，其在都市剧领域一贯有着较好的纪录，从《好先生》、《小欢喜》到当前的《三十而已》、《二十不惑》，柠萌影业在都市剧制作上已经有一套成熟逻辑，且善于打造社会话题赢得关注，让剧集都有不错的景气表现。
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